تئوری
این ویژگی برای اولین بار توسط کنت ارو در مقاله ای با عنوان "عدم اطمینان و اقتصاد رفاه در مراقبت های بهداشتی" در سال 1963 در American Economic Review اشاره شد.
جورج آکرلوف در کار خود در سال 1970 یک مدل ریاضی از بازار با اطلاعات ناقص ساخت. وی خاطرنشان کرد: در چنین بازاری، متوسط قیمت یک کالا حتی برای کالاهایی که دارای آن هستند، کاهش می یابد کیفیت عالی. حتی ممکن است بازار تا حد انقراض سقوط کند.
به دلیل ناقص بودن اطلاعات، فروشندگان نادرست می توانند محصولی با کیفیت پایین تر (برای ساخت ارزان تر) ارائه دهند و خریدار را فریب دهند. در نتیجه، بسیاری از خریداران با آگاهی از کیفیت متوسط پایین، از خرید خودداری می‌کنند و یا تنها با خرید با قیمت پایین‌تر موافقت می‌کنند. تولید کنندگان کالاهای با کیفیتدر پاسخ، برای اینکه خود را از فروشنده معمولی در نظر مصرف کننده جدا کرده و بازار را حفظ کنند، می توانند علائم تجاری و گواهی کالا را شروع کنند. نقش مهم علائم تجاریدر اقتصاد بازار توسعه یافته - به عنوان نشانه ای از کیفیت پایدار عمل می کند.
مصرف کنندگان با ارزیابی کیفیت محصولات، شهرت بازارها و فروشندگان را تشکیل می دهند. ظهور اینترنت تبادل اطلاعات بین مصرف کنندگان را بسیار تسهیل کرده است. اینترنت که به شما امکان می دهد مستقیماً ویژگی های یک محصول یا شهرت آن را بیابید، عدم تقارن اطلاعات را کاهش می دهد.
مایکل اسپنس نظریه سیگنالینگ را ارائه کرد. در شرایط عدم تقارن اطلاعاتی، افراد مشخص می‌کنند که به کدام نوع تعلق دارند و در نتیجه میزان عدم تقارن را کاهش می‌دهند. در ابتدا وضعیت کاریابی به عنوان الگو انتخاب شد. کارفرما علاقه مند به استخدام پرسنل آموزش دیده/ آموزش دیده است. البته همه متقاضیان اعلام می کنند که در یادگیری عالی هستند. اما فقط خود متقاضیان اطلاعاتی در مورد وضعیت واقعی امور دارند. این وضعیت عدم تقارن اطلاعاتی است.
مایکل اسپنس پیشنهاد کرد که پایان، برای مثال، کالج، به عنوان یک سیگنال شناسایی قابل اعتماد عمل می کند - این فرد قادر به یادگیری است. از این گذشته، فارغ التحصیلی از کالج برای کسی که قادر به یادگیری است آسان تر است و بنابراین برای این کارفرما مناسب است. برعکس، اگر فردی نتواند از یک موسسه فارغ التحصیل شود، توانایی او برای یادگیری بسیار مشکوک است.
مثال ها
- عدم تقارن اطلاعاتی در بازار بیمه. در اینجا مبنای انعقاد قرارداد بین فروشنده و خریدار عدم قطعیت است. اگر نمی‌توان مشتریان را به گروه‌هایی بر اساس میزان ریسک تقسیم کرد، شرکت های بیمهبرای همه یکسان حق بیمه تعیین کنید. در نتیجه، مشتریان کم خطر برای این ریسک بیش از حد پرداخت می کنند. بنابراین، در غیاب اطلاعات در مورد مشتریان، بیمه شده یک "انتخاب تحقیر آمیز" انجام می دهد. اگر فعالان بازار همان اطلاعات ریسک را داشتند، می‌توانست از این وضعیت جلوگیری شود. پیامد بدتر شدن انتخاب، عملکرد ناکارآمد بازار، تخصیص ناکارآمد منابع، و «بدتر شدن انتخاب» خود نتیجه عدم تقارن اطلاعاتی است. در رابطه با مشکل «اختلال در انتخاب» و نابرابری اطلاعات نیز مورد به اصطلاح «خطر اخلاقی» است. به عنوان مثال، خرید بیمه توسط یک فرد ممکن است آنها را تشویق کند که ریسک بیشتری بپذیرند. در نتیجه هزینه های شرکت بیمه افزایش می یابد که منجر به افزایش اندازه حق بیمه برای همه می شود و نه تنها مقصر افزایش هزینه ها و همچنین افزایش هزینه های اجتماعی. از مطالب فوق بر می آید که بازار بیمه در شرایط عدم تقارن اطلاعاتی ناکارآمد است.
- بازار اعتبار. هنگام اعطای وام، بانک ها دست کم می گیرند نرخ بهرهنسبت به سطح تعادل و انجام سهمیه بندی وام، نیاز به وثیقه قابل اعتماد آن است. بانکداران به خوبی می‌دانند که نرخ‌های بهره بالا می‌تواند، اول از همه، مشتریان جدی را که پروژه‌های با سود متوسطی دارند و تمایلی به ریسک ندارند، بترساند. از طرف دیگر، یک کلاهبردار می تواند با هر نرخ بهره ای موافقت کند، فقط برای گرفتن وام. بنابراین، تعداد کاهش می یابد پروژه های مخاطره آمیزپذیرفته شده برای وام، و سهم وام گیرندگان بی وجدان.
- بازار اوراق ارزشمند . در مورد اوراق بهادار با پشتوانه وام مسکن، مشکل عدم تقارن اطلاعاتی این است که ناشر اطلاعات بیشتری نسبت به سرمایه گذار در مورد کیفیت اوراق ارائه شده و وام های رهنی اساسی دارد. فقدان اطلاعات کافی سرمایه گذاران در مورد اوراق بهادار با پشتوانه وام مسکن ممکن است باعث تردید آنها در خرید اوراق بهادار یا تقاضای بازدهی بالاتر از این اوراق به عنوان جبران ریسک شود. انتشار اوراق بهادار با پشتوانه وام مسکن در اولویت آخر، پرریسک ترین بخش است که ریسک نکول وام های رهنی مشمول پوشش وام مسکن را به همراه دارد. برای یک سرمایه گذار متوسط ارزیابی کیفیت تمام وام های مسکن در پشت اوراق بهادار وام مسکن دشوار است. با این حال، ناشر اوراق بهادار ممکن است از سیگنال هایی در مورد در دسترس بودن پوشش وام مسکن با کیفیت بالا استفاده کند. به طور خاص، در عمل بین‌المللی، مبتکر تأمین مالی مجدد وام‌های رهنی می‌تواند کل موضوع آخرین مرحله را در ملک خود به دست آورد، بنابراین نشان می‌دهد که مجموعه وام‌های رهنی کیفیت قابل قبولی دارد. بنابراین انتشار چندین اوراق بهادار با پشتوانه وام مسکن گواه کیفیت پوشش وام مسکن پشت آن است. چنین سیگنالی به سرمایه گذاران اجازه می دهد تا مشکل عدم تقارن اطلاعات موجود در بازار مالی را بدون هیچ هزینه ای از جانب سرمایه گذاران حل کنند.
- بازار مراقبت های بهداشتی. در فروشگاه خدمات درمانیخرید خدمات یک پزشک به عنوان پرداختی برای دانش حرفه ای او تلقی می شود. در اینجا عدم تقارن اطلاعاتی به این دلیل است که پزشک و بیماری که هزینه خدماتش را پرداخت می کند اطلاعات متفاوتی دارند. پزشک وسوسه می شود که دوره درمانی گران تری را برای بیمار تجویز کند. در این حالت مکانی برای ظهور مکانیزمی وجود دارد که به وسیله آن بازار با نابرابری اطلاعاتی سازگار می شود. مفاهیمی مانند حرفه ای و اخلاق کسب و کارو ارزشهای اخلاقیکه به تدریج وارد روابط بازار می شوند. عدم تقارن اطلاعات در شرایط رقابت بین مؤسسات پزشکی نیز خود را نشان می دهد. همانطور که مطالعات کشورهای خارجی نشان داده است، کمبود داده ها می تواند تاثیر منفی رقابت بیمارستانی بر کیفیت درمان داشته باشد. این یک استدلال اضافی به نفع تقویت اقدامات با هدف افزایش شفافیت شاخص‌ها، پردازش اطلاعات در مورد فعالیت‌های سیستم و ارزیابی‌های دقیق‌تر بیشتر از روابط علی ارائه می‌کند. عدم تقارن اطلاعات، مشروط به تقویت آن، به یکی از مشکلات اصلی در اقتصاد مراقبت های بهداشتی تبدیل می شود که از رسیدن به سطوح موثر اجتماعی از هزینه ها، حجم و کیفیت مراقبت های پزشکی جلوگیری می کند.
- بازار کار. اول از همه، عدم تقارن اطلاعاتی خود را در مرحله استخدام کارگران نشان می دهد. در این مرحله کارفرما از کیفیت واقعی کالای خریداری شده اطلاعی ندارد. با این حال، تعدادی از ویژگی های دیگر (تحصیلات، سن، جنسیت، ملیت، سابقه کار) در دسترس است که به عنوان اطلاعات سیگنالی در مورد کیفیت نیروی کار، قابلیت ها و توانایی های کارمند در نظر گرفته می شود. سیگنال های آموزشی از مهمترین آنها هستند. یکی دیگر از جنبه های عدم تقارن اطلاعاتی این است که بسیاری از شرکت ها بیش از حد برآورد می کنند دستمزدنسبت به تعادل، زیرا آنها می دانند: از یک طرف، حقوق بالاموظف به کار و شرایط شدیدتر برای شکل گیری فرهنگ شرکتی بالا است. از طرفی در صورت اخراج کارکنان باعث زیان احتمالی بالاتری می شود. بر اساس تجزیه و تحلیل بازارهای مالی، می‌توان نتیجه گرفت که عدم تقارن اطلاعاتی بیشتر برای صنایع خدماتی منفرد است تا برای تولید کالا. در اینجا، حمایت از مصرف کننده باید بر اساس اطلاعات کامل در مورد کیفیت کالاها و خدمات فروخته شده باشد. در اینجا، جوامع مصرف‌کننده، رسانه‌ها، مقامات اجرایی و شرکت‌ها باید عملکرد کنترلی داشته باشند.
چالش ها و مسائل
چندین مشکل اصلی در بازارهای مالی به دلیل عدم تقارن اطلاعاتی وجود دارد:
دسته بندی ها:
- مفاهیم اقتصادی
- اصطلاحات اقتصادی
- نونهادگرایی
- عدم تقارن اطلاعاتی
- عقلانیت محدود
بنیاد ویکی مدیا 2010 .
ببینید «عدم تقارن اطلاعات» در فرهنگ‌های دیگر چیست:
عدم تقارن اطلاعاتی- شرایطی که اطلاعات برای برخی و نه همه شرکت کنندگان شناخته شده است. [ واژه نامه انگلیسی روسی اصطلاحات انرژی ERRA] EN عدم تقارن اطلاعاتی شرایطی که اطلاعات برای برخی، اما نه همه، شرکت کنندگان شناخته شده است. [انگلیسی روسی…… کتابچه راهنمای مترجم فنی
روابط بازار- (روابط بازار) روابط بازار، روابط مربوط به عملکرد بازار اطلاعاتی در مورد تعریف روابط بازار، توابع بازار، مکانیسم بازار مطالب مندرجات تعریف توابع بازار مکانیسم بازار نظری ... دایره المعارف سرمایه گذار
کینزیسم- (کینزیسم) کینزیسم دکترین اقتصادی سرمایه داری تنظیم شده است. دایره المعارف سرمایه گذار
آیا می‌خواهید این مقاله را بهبود ببخشید؟: برای ارجاع به منابع معتبری که آنچه نوشته شده را تأیید می‌کند، پاورقی‌هایی را بیابید و ارائه دهید. تصاویر را اضافه کنید افزودن اطلاعات برای سایر کشورها و مناطق ... ویکی پدیا
اطلاعات داخلی اطلاعات با اهمیتی است که به صورت عمومی و اختصاصی یک شرکت افشا نشده است که در صورت فاش شدن می تواند بر ارزش بازاراوراق بهادار شرکت این شامل ... ویکی پدیا
- (ویکری) (1914 1996)، اقتصاددان آمریکایی. مجموعه مقالات نظریه اقتصادی اطلاعات، نظریه مالیات، مصرف. جایزه نوبل (1996، مشترک با D. Mirlik) برای کار بر روی نظریه محرک ها هنگام دریافت اطلاعات نامتقارن. * * *…… فرهنگ لغت دایره المعارفی
بی طرفی را بررسی کنید صفحه بحث باید دارای جزئیات باشد. اپیگراف: من اقتصاد بلد نیستم! (Samoilov A.A.) ضرورت مقررات دولتیبازار. بازار با وجود خودانگیختگی ... ... ویکی پدیا به خوبی تثبیت شده است
این اصطلاح معانی دیگری دارد، به جنگ (معانی) ... ویکی پدیا مراجعه کنید
- (انتخاب نامطلوب انگلیسی) یک اصطلاح اقتصادی که به نوعی از سازماندهی بازار اشاره می کند [منبع 856 روز مشخص نشده است] به دلیل اطلاعات نامتقارن بین شرکت کنندگان (به عنوان مثال، فروشنده و خریدار). در نتیجه ... ویکی پدیا
جنگ- (جنگ) تعریف جنگ، علل جنگ، طبقه بندی جنگ ها اطلاعاتی در مورد تعریف جنگ، علل جنگ، طبقه بندی جنگ ها مطالب مندرجات تعریف در تاریخ بشریت علل خصومت ... دایره المعارف سرمایه گذار
کتاب ها
- اقتصاد کلان و خرد. کتاب درسی و کارگاه برای لیسانس دانشگاهی، Bogatyreva M.V. ایده اصلی کتاب درسی تأکید بر مزایای منحصر به فرد ارائه شده توسط مکانیسم بازار خود به خود و پیامدهای فاجعه بار است که تلاش های آگاهانه منجر به ...
معرفی
فصل 1. مفهوم، علل و انواع عدم تقارن اطلاعات
1 عدم تقارن اطلاعاتی در اقتصاد خرد
2 انواع عدم تقارن اطلاعاتی
فصل 2 عدم تقارن اطلاعات و وضعیت
1 تأثیر عدم تقارن اطلاعاتی بر بازار و نقش دولت
2 عدم تقارن اطلاعاتی و شرکت های دولتی
نتیجه
کتابشناسی - فهرست کتب
ضمیمه
اطلاعات عدم تقارن انتخاب تراکنش
معرفی
مرتبط بودن موضوع تحقیق. V شرایط مدرناهمیت روزافزون زیرساخت اطلاعاتی، میزان آگاهی از پویایی بازارها، عرضه و تقاضا برای آنها و در دسترس بودن اطلاعات به موقع و عینی. نمونه ای از اطلاعات کامل و متقارن، بازار رقابت کامل است، که در آن قیمت های بازار تعیین شده از طریق تعامل عرضه و تقاضا به عوامل بازار اطلاعات جامعی در مورد گزینه های موجود می دهد که به آنها اجازه می دهد تصمیمات بهینه بگیرند. در واقع، شرایطی که تحت آن تصمیمات اقتصادی اتخاذ می شود، به ندرت با فرض کامل بودن و تقارن توزیع اطلاعات مطابقت دارد. در برابر، قانون کلیفقدان و عدم دسترسی به اطلاعات بازار است که مانع اتخاذ تصمیمات بهینه می شود. مشکل دیگر توزیع نابرابر اطلاعات موجود در بین فعالان بازار است که منجر به تغییر شکل جدی در رفتار فروشندگان و خریداران می شود.
عملکرد بازارها در شرایط عدم تقارن اطلاعاتی تأثیر منفی بر کارایی فرآیندهای رقابتی دارد و مکانیسم‌های موجود برای هموارسازی آثار عدم تقارن اطلاعاتی نمی‌تواند از انحصار بازار جلوگیری کند. نیاز آشکار به مداخله دولت، توسعه مکانیزم اطلاعاتی و اقتصادی با هدف کاهش پیامدهای منفی عدم تقارن اطلاعاتی و افزایش شدت تعامل رقابتی در بازار صنعت وجود دارد.
درجه توسعه مشکل. مشکلات عدم تقارن اطلاعات موضوع تحقیق متخصصان در زمینه های مختلف دانش - اقتصاد، جامعه شناسی، علوم کامپیوتر است. بنابراین می توان از آثار نویسندگانی مانند L.A. ودوونکو، G.S. وچکانوف، جی.آر. وچکانووا، دی. دیمیتریف، L.P. دروزدوفسکایا، I.V. کوزاچوک، اس.جی. کراسنووا، یو.ن. لبدوا، آی.یو. لیاشنکو، M.A. مازورین، م.ن. اوزریانسکایا، ال.اس. روژانسکایا، بی.وی. چرنیکوف، یا.ال. Shkalaberda و دیگران اما بسیاری از مشکلات مرتبط با وقوع اعوجاج ناشی از عدم تقارن و ناقص بودن اطلاعات هنوز حل نشده است. و مشکلات نقش عدم تقارن اطلاعاتی در فعالیت شرکت های دولتی.
هدف این کار تعیین رابطه بین عدم تقارن اطلاعات در بازارها و فعالیت های شرکت های دولتی است.
مطابق با هدف مطالعه، وظایف زیر تعیین شد:
تعمیم رویکردهای نظری و روش شناختی به مفهوم عدم تقارن اطلاعات موجود در ادبیات علمی؛
طبقه بندی اطلاعات نامتقارن به انواع
شناسایی پیامدهای عدم تقارن اطلاعات و اشکال تجلی آن؛
نقش دولت در کاهش عدم اطمینان بازار ناشی از عدم تقارن اطلاعات را مشخص کنید.
برای شناسایی تأثیر میزان عدم تقارن اطلاعات بر فعالیت های شرکت های دولتی (به عنوان مثال در بخش خدمات پزشکی).
موضوع مطالعه عبارتند از روابط اقتصادیبین موضوعات اقتصادی بازار در شرایط عدم تقارن اطلاعاتی.
هدف تحقیق است فرآیندهای اقتصادی، منعکس کننده تأثیر شرکت های دولتی بر عملکرد بازارها با اطلاعات نامتقارن است.
مبنای نظری کار، آثار بنیادی پژوهشگران داخلی و خارجی در زمینه مشکلات عدم تقارن اطلاعاتی است.
این مقاله از ابزارهای مختلفی استفاده می کند که منعکس کننده ویژگی های سنتی روش شناسی علم اقتصاد است. در فرآیند کار بر روی مطالعه، نویسنده از هر دو روش کلی علمی شناخت: ساختاری-کارکردی، سیستمی، تجزیه و تحلیل و سنتز و روش های علمی خصوصی: جامعه شناختی، ریاضی استفاده کرد.
پایگاه اطلاعاتی پژوهش، تجزیه و تحلیل منابع مرجع، داده های مطبوعاتی دوره ای و اطلاعات اینترنتی بود.
ساختار کار این کار شامل یک مقدمه، دو فصل، یک نتیجه گیری، فهرست منابع، برنامه های کاربردی است.
فصل 1. مفهوم، علل و انواع عدم تقارن اطلاعات
1 عدم تقارن اطلاعاتی در اقتصاد خرد
دستاوردهای مدرن در توسعه فناوری اطلاعات و ارتباطات منجر به شکل گیری یک محیط اطلاعاتی جهانی برای فعالیت اقتصادی می شود. در حال حاضر اطلاعات به عنوان یکی از منابع اصلی توسعه جامعه محسوب می شود.
کلمه "اطلاعات" از کلمه لاتین informatio گرفته شده است که به معنای بیان، توضیح یک واقعیت، رویداد، پدیده است. بسته به نوع فعالیت انسان، اطلاعات به علمی، فنی، صنعتی، مدیریتی، اقتصادی، اجتماعی، حقوقی و غیره تقسیم می شود. هر نوع اطلاعات دارای فناوری پردازش، بار معنایی، ارزش، اشکال ارائه و بازتاب در رسانه های فیزیکی، الزامات کامل، دقت، قابلیت اطمینان و کارایی خاص خود است.
اهمیت اطلاعات برای تصمیم گیری نیاز به توجیه خاصی ندارد. شواهد کافی حاکی از آن است که فرض کامل بودن اطلاعات در تجزیه و تحلیل همه مدل‌های اصلی بازار اقتصاد خرد الزامی است. در همین حال، پشتیبانی اطلاعات یک مشکل بسیار پیچیده است.
برای بیش از دو قرن، فرض کامل بودن و صحت اطلاعات در دسترس فعالان بازار، اساس بدیهیات نظریه اقتصادی کلاسیک و نئوکلاسیک را تشکیل داده است. این فرض مبتنی بر ایده A. Smith بود که بازارهای رقابتی، که توسط یک "دست نامرئی" هدایت می شوند، منجر به نتایج موثر می شوند. با این حال، در قرن بیستم. بیش از پیش آشکار شد که پیش نیازهای کامل بودن اطلاعات موجود در بازار، که در قرن 19 و 20 مطرح شد، با واقعیت ها مطابقت ندارد.
در سال 1963، کنت ارو در مقاله "عدم قطعیت و اقتصاد رفاه در مراقبت های بهداشتی" برای اولین بار به این ویژگی اشاره کرد - خاصیت عدم تقارن اطلاعات. نظریه عدم تقارن اطلاعات به طور کامل و جامع توسط جورج آکرلوف در کار خود "بازار لیمو: عدم قطعیت کیفیت و مکانیسم بازار" (1970) آشکار شد. این دانشمند یک مدل ریاضی از بازار با اطلاعات ناقص ساخت. وی خاطرنشان کرد: در چنین بازاری میانگین قیمت یک محصول کاهش پیدا می کند، حتی برای کالاهای با کیفیت عالی، حتی ممکن است بازار به حدی کاهش یابد که به طور کلی از بین برود. به طور کلی، "بازار لیمو" را می توان به عنوان بازاری با درجه بالایی از عدم تقارن اطلاعاتی توصیف کرد. ماهیت مشکلات «بازار لیمو» این است که اولاً وجود ویژگی‌های پنهان انگیزه‌ای برای رفتار غیرصادقانه ایجاد می‌کند (خطر عدم مسئولیت) و ثانیاً اقدامات پنهان مکانیسم تخریب بازار (انتخاب منفی) را تحریک می‌کند.
پیامدهای تجلی خطر عدم مسئولیت در یک معامله یکباره، به شکل 1 مراجعه کنید. 1 (پیوست 1)، مکانیسم عمل انتخاب منفی و پیامدهای آن - شکل. 2 (پیوست 1).
مایکل اسپنس نظریه سیگنالینگ را ارائه کرد. در شرایط عدم تقارن اطلاعاتی، افراد مشخص می‌کنند که به کدام نوع تعلق دارند و در نتیجه میزان عدم تقارن را کاهش می‌دهند. در ابتدا وضعیت کاریابی به عنوان الگو انتخاب شد. کارفرما علاقه مند به استخدام پرسنل آموزش دیده/ آموزش دیده است. البته همه متقاضیان اعلام می کنند که در یادگیری عالی هستند. اما فقط خود متقاضیان اطلاعاتی در مورد وضعیت واقعی امور دارند. این وضعیت عدم تقارن اطلاعاتی است.
در ادبیات علمی مدرن، عدم تقارن اطلاعاتی به شرح زیر تعریف می شود. "عدم تقارن اطلاعاتی در اقتصاد خرد، توزیع نابرابر اطلاعات در مورد یک محصول بین طرفین معامله است." معمولاً فروشنده بیشتر از خریدار در مورد محصول می داند (البته وضعیت معکوس نیز امکان پذیر است). به عبارت دیگر مصرف کننده نمی داند دقیقاً چه چیزی می خرد و کیفیت محصول در حین کارکرد آن مشخص می شود.
تعریف زیر نیز ارائه شده است: اطلاعات نامتقارن اطلاعات ناقص، اطلاعات توزیع نابرابر، اطلاعات با کیفیت پایین است.
کوتاه ترین تعریف: عدم تقارن اطلاعاتی «ناقص بودن اطلاعات برای یکی از شرکت کنندگان در یک معامله بازار» است.
تعریف کامل تر: عدم تقارن اطلاعاتی عبارت است از "آگاهی متفاوت عوامل بازار در مورد شرایط معامله و نیات یکدیگر، این مظهر توزیع نابرابر اطلاعات بین فعالان بازار - خریداران و فروشندگان، سرمایه گذاران و گیرندگان سرمایه گذاری" است.
اطلاعات نامتقارن حوزه های مختلفی از فعالیت را در بر می گیرد که هر یک دارای ویژگی های خاص خود هستند (در بازار بیمه، بازار اعتبار، بازار اوراق بهادار، مراقبت های بهداشتی، نیروی کار و غیره). به یک صورت، عدم تقارن اطلاعات در همه بازارها وجود دارد، فقط در برخی موارد تأثیر آن ناچیز و در برخی دیگر بسیار قابل توجه است.
عدم تقارن اطلاعات به این دلیل رخ می دهد که:
1. اطلاعات ممکن است قابل اعتماد نباشند، و تأیید نیاز به بودجه اضافی دارد. بنابراین، هیچ فردی لزوماً برای اطمینان فوق العاده اطلاعات تلاش نمی کند. دست کم، به دست آوردن تقریباً هر اطلاعاتی با هزینه همراه است. بنابراین تمایل به دستیابی به آن مستلزم ایجاد تعادل در هزینه های مرتبط با کسب اطلاعات و مزایای اضافی بدست آوردن آن است.
2. اطلاعات زیادی وجود دارد، ممکن است پول کافی برای جمع آوری و انباشته کردن همه آن وجود نداشته باشد و علاوه بر این، فرد ممکن است تصمیم اشتباهی بگیرد، ممکن است آنچه را که لازم است جمع آوری نکند.
3. همه موضوعات روابط بازار به یک اندازه قادر به انتخاب، تجزیه و تحلیل و جمع آوری اطلاعات در مورد هر چیزی که با آن مواجه می شوند نیستند. از این گذشته، محدودیت های شناختی در درک اطلاعات، در درک و ارزیابی صحیح آن وجود دارد که با ویژگی های تفکر انسان همراه است.
شرکت ها فقط می توانند قیمت ها را رعایت کنند و تقاضای بازارو خروجی رقبا برای آنها ناشناخته است. کاهش قیمت ممکن است توسط شرکت به عنوان یک نتیجه از افزایش در تولید رقبا درک شود، اگرچه در واقع ناشی از کاهش تقاضا است.
قابل اتکا بودن اطلاعات، با توجه به نوسان و منسوخ بودن آن، موضوع مهم دیگری است. علاوه بر این، حتی اطلاعات دریافتی را نمی توان به طور کامل جذب کرد و بخشی از آن ناگزیر قطع می شود.
بنابراین، عدم تقارن اطلاعات در اقتصاد خرد، توزیع نابرابر اطلاعات مربوط به محصول بین طرفین معامله است، به این معنی که یکی از طرفین دارای مزایای اطلاعاتی است. این به دلیل توسعه نیروهای مولد، تغییر در روابط تولید، شرایط بازتولید اجتماعی و نیازهای اجتماعی است. در نتیجه تغییرات محیط خارجیعدم قطعیت فرآیندهای اقتصادی، خطرات و عدم تقارن اطلاعات ظاهر می شود.
1.2 عدم تقارن اطلاعات
عدم تقارن اطلاعاتی یک ویژگی ذاتی بازار است. با توجه به ویژگی های تجلی آن، دو نوع عدم تقارن قابل تشخیص است - ویژگی های پنهان و اقدامات پنهان.
ویژگی های پنهان تولیدکنندگان و فروشندگان همیشه از ویژگی های یک محصول یا خدمات بیشتر از خریداران آگاه هستند. علاوه بر این، ویژگی های برخی کالاها حتی در فرآیند مصرف آنها قابل ارزیابی نیست. یک مثال می تواند داروها و لوازم آرایشی باشد.
اقدامات پنهان، اقدامات یک شرکت کننده آگاه تر در یک تراکنش است که یک شرکت کننده کمتر آگاه نمی تواند آنها را مشاهده کند.
در اینجا باید دو مورد را در نظر گرفت.
اولین مورد این است که ویژگی های پنهان پیامد ویژگی های خود موضوع معامله بازار است، یعنی کالا. کیفیت برخی از کالاها را می توان قبل از مصرف یعنی در زمان خرید آشکار کرد (مثلاً مداد، ژاکت یا کفش). کیفیت دیگران فقط در فرآیند مصرف، یعنی پس از خرید آشکار می شود. اینها کالاهایی هستند که ممکن است دارای عیوب پنهانی باشند که فقط در حین کار شناسایی می شوند (مثلاً لوازم خانگی). اما کالاهایی از نوع سوم وجود دارد که کیفیت آنها حتی در فرآیند مصرف نیز مشخص نمی شود. این مثلاً داروهاو لوازم آرایشی - تعیین درجه انطباق خواص واقعی آنها با فروشنده اعلام شده بسیار دشوار است. واضح است که دو نوع کالای آخر خود باعث عدم تقارن اطلاعاتی می شوند. همین امر را می توان در مورد شرکت کنندگان در یک معامله بازار گفت که در آن نیات طرف مقابل همیشه ویژگی های پنهان است.
حالت دوم این است که وجود عدم تقارن اطلاعاتی، فرصتی برای سوء استفاده از آن، یعنی رفتار غیرصادقانه ایجاد می کند. اگر فروشنده می داند که کیفیت یک محصول را حتی در فرآیند مصرف نیز نمی توان تعیین کرد، پس چرا نباید محصولی با کیفیت پایین تر را با قیمت تورمی که انتظارات خریدار را برآورده می کند، به فروش برساند؟ علاوه بر این، برای فروشنده، چنین رفتاری کاملاً منطقی خواهد بود. بیمه شده ممکن است اقداماتی (عمدی و غیرعمدی) انجام دهد که در عین غیرقابل مشاهده بودن برای بیمه گذار، ممکن است بر وقوع یک رویداد بیمه شده تأثیر بگذارد.
عدم تقارن اطلاعات ممکن است به کیفیت و قیمت مرتبط باشد. از نظر کیفیت، از نظر عدم تقارن اطلاعات، 3 گروه متمایز می شوند:
1. کالایی که هر شخصی می تواند قبل از خرید کیفیت آن را مشخص کند، یعنی برای برجسته کردن کالای مورد نیاز شما حتی قبل از خرید، نیازی به آموزش خاص یا سلیقه خاصی نیست. در اینجا، عدم تقارن در کیفیت غیرممکن است.
2. کالایی که کیفیت آن تنها پس از خرید قابل تشخیص است. عدم تقارن اطلاعاتی امکان پذیر است.
3. کالاهایی که تعیین کیفیت آنها حتی پس از خرید برای مدتی طولانی دشوار است (خانه).
چنین مواردی ممکن است: در بازار اعتبار و بازار بیمه، عدم تقارن اطلاعات نه چندان با کیفیت خدمات، بلکه با اقدامات کنترل نشده بعدی مشتری مرتبط است. اگر در بازارهای کالایی اغلب فروشنده اطلاعات کاملی داشته باشد، اما مشتری این اطلاعات را نداشته باشد، در اینجا، برعکس، فروشنده اطلاعات ناقصی در مورد مشتری خود دارد، مشتری، اصولاً می داند که چگونه رفتار خواهد کرد، و فروشنده. از رفتار آینده مشتری اطلاعی ندارد.
عدم تقارن اطلاعات قیمت به دو عامل اصلی مرتبط است:
1. هزینه های اضافی برای به دست آوردن این اطلاعات (یک گروه قدیمی و یک گروه از بازدید کنندگان وجود دارد). قدیمی ها همه چیز را در مورد قیمت ها در منطقه خود می دانند. گردشگر فرصتی برای یادگیری سریع چیزی ندارد.
2. هزینه های اضافی برای یافتن موفق ترین گزینه.
توجه ویژه ای باید به عدم تقارن اطلاعاتی که در طول تبادل اطلاعات در شرکت رخ می دهد، معطوف شود. بین پرسنل و مدیریت در سطوح مختلف، و همچنین بین واحدهای هم سطح - چه اطلاعات مالی، اقتصادی یا گزارشی. اطلاعاتی که از منابع خارجی ارسال می شود، به گیرنده های خارجی منتقل می شود، و همچنین در داخل شرکت می چرخد، توسط پرسنل شرکت پردازش می شود، این نشان می دهد که در داخل شرکت است که عدم تقارن اطلاعات رخ می دهد، که متعاقباً تأثیر می گذارد. تصمیمات مدیریتی. یک نمایش شماتیک از فرآیند توصیف شده در شکل نشان داده شده است. 3 (پیوست 2).
از دیدگاه تئوری اطلاعات، ویژگی های کیفی کلی زیر مهمترین به نظر می رسد: عینیت، قابلیت اطمینان، کامل بودن، دقت، ارتباط، سودمندی، به موقع بودن، قابل درک بودن، در دسترس بودن. مشابه ویژگی های کیفی اطلاعات، طبقه بندی زیر از عدم تقارن آن پیشنهاد شده است: عینیت، قابلیت اطمینان، کامل بودن، دقت، ارتباط، سودمندی.
1. عدم تقارن عینیت اطلاعات. عینی بودن اطلاعات، استقلال آن را از نظر یا آگاهی هر کسی و همچنین از روش های به دست آوردن مشخص می کند. برای کاهش سطح عدم تقارن در عینیت اطلاعات، باید از روش‌های پردازش و منابع کسب استفاده کرد که عنصر ذهنیت را کاهش می‌دهد.
2. عدم تقارن پایایی اطلاعات. اطلاعات در صورتی قابل اعتماد است که وضعیت واقعی امور را منعکس کند. اطلاعات عینی همیشه قابل اعتماد است، اما اطلاعات قابل اعتماد می تواند هم عینی و هم ذهنی باشد. اطلاعات قابل اعتماد به تصمیم گیری درست کمک می کند. اطلاعات غیر قابل اعتماد می تواند به دلایل زیر باشد: تحریف عمدی (اطلاعات نادرست) یا تحریف غیر عمدی یک ویژگی ذهنی. اعوجاج در نتیجه تداخل و ابزار دقیق ناکافی برای رفع آن. برای کاهش سطح عدم تقارن در قابلیت اطمینان اطلاعات، لازم است داده های به دست آمده از منابع مختلف; افشای اطلاعات نادرست به موقع؛ اطلاعات غلط را حذف کنید
عدم تقارن کامل بودن اطلاعات اطلاعات را در صورتی می توان کامل نامید که برای درک و تصمیم گیری کافی باشد. اطلاعات ناقص ممکن است منجر به نتیجه گیری یا تصمیم اشتباه شود. برای کاهش سطح عدم تقارن در کامل بودن اطلاعات، ابتدا باید میزان اطلاعاتی را که حداقل برای مصرف کننده ضروری است تعیین کرد و سپس بر انطباق آن با الزامات تعیین شده نظارت کرد.
عدم تقارن دقت اطلاعات دقت اطلاعات با درجه نزدیکی آن به وضعیت واقعی شی، فرآیند، پدیده و غیره تعیین می شود. برای کاهش سطح عدم تقارن در دقت اطلاعات، متخصصان مستقل در حوزه موضوعی شی، فرآیند، پدیده باید دخیل باشد.
یکی از پیش نیازهای اصلی در تحلیل های سنتی خرد اقتصاد این فرض است که همه شرکت کنندگان در معاملات بازار اطلاعات کاملی در مورد همه کالاها، خدمات و منابع در گردش در بازارها دارند.
در واقع، اطلاعات به طور نابرابر بین توزیع شده است
فعالان بازار به عنوان یک قاعده، فروشندگان در مورد خواص کالا بسیار بیشتر از خریداران می دانند.
اطلاعات نامتقارن وضعیتی است که در فرآیند انعقاد قراردادها، معاملات به وجود می آید، که در آن شرکت کنندگان فردی اطلاعات مهمی دارند که مستقیماً به موضوع توافق، معامله مرتبط است، که سایر شرکت کنندگان آن را ندارند.
موقعیت های اطلاعات نامتقارن بازار در یافت می شود زندگی واقعیهر کجا. فرض کنید یک محصول خاص وجود دارد. خریداران از تجربه شخصیبدانید که یک محصول داده شده می تواند خوب یا بد باشد. با این حال، فقط برای ظاهرتعیین کیفیت کالا غیرممکن است. خریداران موافقت می کنند که برای یک محصول خوب 30 CU و برای یک محصول بد 15 CU بپردازند. به نوبه خود، فروشندگان مایلند یک محصول خوب را به قیمت 24 CU و یک محصول بد را به قیمت 12 CU بفروشند. اگر بتوان کیفیت کالا را مشخص کرد، آنگاه دو بازار به وجود می‌آمد: اولی یک محصول خوب را با قیمت 24 تا 30 MU می‌فروشد، دومی کالای بد را به قیمت 12 تا 15 MU می‌فروشد. اما کالاها از نظر ظاهری قابل تشخیص نیستند. بنابراین در چنین شرایطی قیمت تقاضا در محدوده 15 تا 30 CU تعیین می شود. علاوه بر این، اگر قیمت به زیر 24 CU کاهش یابد، یک محصول خوب به سادگی از بازار ناپدید می شود.
توزیع نامتقارن اطلاعات منجر به جابجایی کامل یا جزئی کالاهای "خوب" از بازار توسط کالاهای "بد" می شود. این پدیده را انتخاب منفی یا انتخاب نامطلوب می نامند.
انتخاب نامطلوب مستلزم درونیاتی است که به وسیله آنها سودمندی نهایی کالا برای خریدار کاهش می یابد.
داخلی - هزینه ها یا منافع دریافت شده توسط شرکت کنندگان در معامله، که در نتیجه آن مشخص نشده است. در نتیجه انعقاد معامله در شرایط ناکافی اطلاعات (نامتقارن)، عدم دسترسی به اطلاعات برای یکی از طرفین ایجاد می شود.
عدم تقارن اطلاعاتی باعث کاهش کارایی بازار به عنوان یک کل می شود. اما، بالاتر از همه، برای فروشندگان سودآور نیست. کالاهای خوب. آنها به این واقعیت علاقه دارند که خریدار بتواند محصول خود را از انبوه کالاها متمایز کند. برای غلبه بر نامتقارن
برای اطلاع، فروشندگان محصولات خوب با ادعای قیمت بالاتر، گارانتی ارائه می دهند. شهرت شرکت نیز عامل مهمی است. دولت می تواند با جمع آوری و ارائه اطلاعات بازار، به عنوان مثال، با ایجاد مراکز اطلاعاتی و همچنین ایجاد و حفاظت از طریق قانون، حق دریافت اطلاعات کامل و واقعی در مورد یک محصول را در حل این مشکل کمک کند.
ارسال کار خوب خود را در پایگاه دانش ساده است. از فرم زیر استفاده کنید
دانشجویان، دانشجویان تحصیلات تکمیلی، دانشمندان جوانی که از دانش پایه در تحصیل و کار خود استفاده می کنند از شما بسیار سپاسگزار خواهند بود.
اسناد مشابه
در نظر گرفتن انواع (تجاری، مصرفی) و اشکال (کلامی، دیجیتالی، تصویری، نمادین، خطی) اطلاعات محصول. تحلیل و بررسی منابع اطلاعات، ادبیات خاص، علامت گذاری، تبلیغات به عنوان وسیله ای برای اطلاعات کالا.
سخنرانی، اضافه شده در 2010/08/15
انواع اطلاعات در مورد محصول، مزایا و معایب آنها. ابزارهای اطلاعات کالا، طبقه بندی آنها. الزامات برچسب زدن ویژگی های علامت گذاری واردات ویژگی های فعالیت سازمانی و اقتصادی IP Maltsev Yu.S. فروشگاه "خانه شما".
مقاله ترم، اضافه شده در 2014/05/19
سیستم تحقیقات بازاریابی: شناسایی مشکلات، تدوین اهداف، انتخاب منابع اطلاعاتی، جمع آوری اطلاعات، تجزیه و تحلیل اطلاعات جمع آوری شده، ارائه اطلاعات جمع آوری شده. طبقه بندی بررسی ها، مشاهدات. اطلاعات در سیستم بازاریابی
چکیده، اضافه شده در 2010/07/28
الزامات برای اطلاعات کالا الزامات برچسب زدن و ساختار آن ارزش برندسازی بر ترجیحات مصرف کننده علائم و علائم تجاری در نمونه کفش های چرمی. چگونه یک محصول تقلبی را از طریق بارکد روی محصول بررسی کنیم.
مقاله ترم، اضافه شده در 2014/05/29
ویژگی های اطلاعات طرح. نقش اطلاعات برای تحقیقات بازاریابی مفهوم سیستم اطلاعات بازاریابی سیستم گزارش دهی داخلی سیستم جمع آوری اطلاعات بازاریابی خارجی مجموعه اطلاعات.
مقاله ترم، اضافه شده در 2002/05/26
مفهوم، ویژگی ها و طبقه بندی اطلاعات بازاریابی. منابع اطلاعات اولیه بازار یابی سیستم اطلاعات(MIS) و سیستم پشتیبانی تصمیم. ویژگی های منابع رسمی اطلاعات. وظیفه عملکرد MIS.
چکیده، اضافه شده در 1394/02/13
مفهوم، نشانه ها، اهداف شکل گیری اطلاعات بازاریابی. الزامات اساسی برای اطلاعات بازاریابی ناشی از اصول اساسی تئوری و عمل تحقیقات بازاریابی. گونه شناسی سیستم های اطلاعات بازاریابی.
چکیده، اضافه شده در 06/03/2010
انواع و نقش اطلاعات در بازاریابی. کیفیت به عنوان مهمترین بخش استراتژی بازاریابی. انتخاب منابع، جمع آوری و تجزیه و تحلیل اطلاعات ثانویه. برنامه ریزی و سازماندهی جمع آوری اطلاعات اولیه. ارتقای مداوم برند، شناسایی مشکل.
تست، اضافه شده در 2014/02/18
عدم تقارن اطلاعات و تأثیر آن بر بازارها
ناقص بودن و عدم تقارن اطلاعات
اطلاعات ناقص- این عدم اطلاعات جامع است، به ویژه در مواردی که اقدامات یک طرف توسط طرف های دیگر قابل کنترل نباشد. یکی از انواع ناقص بودن اطلاعات، عدم تقارن آن است.
عدم تقارن اطلاعاتی- این توزیع نابرابر اطلاعات در مورد محصول بین طرفین معامله است. معمولاً فروشنده بیشتر از خریدار در مورد محصول می داند، اگرچه وضعیت معکوس نیز امکان پذیر است.
زندگی اقتصادی ما در شرایط توزیع نامتقارن اطلاعات پیش می رود. این بدان معنی است که برخی از شرکت کنندگان در تراکنش اطلاعات بیشتری دارند، در حالی که برخی دیگر اطلاعات کمتری دارند. کسانی که اطلاعات بیشتری دارند سعی می کنند از منفعتی برخوردار شوند، اطلاعات به آنها مزیتی در فرآیند معامله می دهد. به عنوان مثال، فروش خانه ای با عیوب پنهان از خریدار (بنیاد نیمه تخریب شده، زیرزمینی که به طور مرتب در بهار یا در هنگام باران های شدید آب می شود)، که فروشنده از آن مطلع است، اما خریدار حدس نمی زند، به فروشنده اجازه می دهد در به صورت مبلغ بیشتری از فروش نسبت به زمانی که خریدار اطلاعات مشابهی در مورد خانه و عیوب آن با فروشنده دارد.
اطلاعات نامتقارن بسیاری از قوانین نهادی را توضیح می دهد که در جامعه ایجاد شده است، به عنوان مثال: شرکت هایی که برای کارگران تازه استخدام شده تنظیم شده اند. دوره های آزمایشیامضای قراردادها؛ شرکت های نصب در و پنجره کار خود را تضمین می کنند.
2 نقص اطلاعات در مورد کیفیت کالا: مدل J. Akerlof
دو نوع اطلاعات نامتقارن وجود دارد که هر کدام یک مشکل اقتصادی خاص را به دنبال دارد. یکی از این انواع با وجود ویژگی های پنهان، هم از طرف فروشنده و هم از طرف خریدار مشخص می شود. در سال 1970، J. Akerlof یک مدل شناخته شده در زمان حاضر به نام بازار "لیمو" را پیشنهاد کرد.
در چارچوب این مدل، بازار خودروهای دست دوم در نظر گرفته شده است که خودروهای باکیفیت و کیفیتی که می توان آن را «زیر متوسط» توصیف کرد، نشان داده می شود. فروشندگان خودروهای خوب حاضرند آنها را به قیمت مشخصی بفروشند، اما این قیمت بالاتر از قیمت خودروهای بد است. فروشندگان خودروهای بد می‌خواهند خودروهای خود را با قیمتی پایین‌تر از خودروهای خوب بفروشند، اما فقط آنها از کیفیت کالا اطلاع دارند و خریداران نمی‌دانند - عدم تقارن اطلاعات واضح است. یک مقدار متوسط قیمت در بازار تعیین می شود که به درد صاحبان خودروهای خوب نمی خورد و از بازار خارج می شوند. فقط "لیموها" (عامیانه آمریکایی) باقی مانده است که قیمت تعیین شده برای صاحبان آنها از حد انتظار بیشتر است. و این خودروها خریداری خواهند شد، اگرچه کیفیت آنها با قیمت فروشندگان همخوانی ندارد که البته آنها در مورد آن سکوت می کنند و خریدار خودروی بدی را با قیمت متورم خریداری می کند، زیرا اطلاعاتی در مورد آن ندارد. کیفیت
در عین حال، صاحب ماشین که مدتی است از آن استفاده می کند، بهتر می تواند بفهمد که چه نوع ماشینی گرفته است، یعنی. او احتمال جدیدی را به این واقعیت اختصاص می دهد که ماشین او یک "لیمو" است. این تخمین جدید دقیق تر از تخمین اصلی است. بنابراین، عدم تقارن در اطلاعات موجود وجود دارد، زیرا فروشندگان (یعنی مالکان) اکنون بیشتر از خریداران در مورد کیفیت خودروها می دانند. در عین حال، خودروهای خوب و بد همچنان به یک قیمت فروخته می شوند، زیرا خریدار نمی تواند خودروی خوب را از بد تشخیص دهد.
3 مشکلات "انتخاب منفی" و "خطر اخلاقی" در بازارهای کالایی، مالی و خدماتی
برای شروع، درک ماهیت مفاهیمی مانند انتخاب منفی و خطر اخلاقی ضروری است.
انتخاب منفی- این وضعیتی است که در آن طرف ناآگاه بازار با افراد کاملاً متفاوتی که می‌خواهد با آنها معامله کند سر و کار دارد (یعنی انتخاب نامطلوب طرف‌های آگاه را انجام می‌دهد). این پدیده - طرف ناآگاه نمی خواهد با کسی که بخواهد با آن برخورد کند - در بسیاری از بازارها با ویژگی های نهفته به وجود می آید. مشکل انتخاب منفی ارتباط نزدیکی با خطر رفتار غیرصادقانه دارد. تصور کنید که یک تولید کننده نمی تواند کیفیت محصول خود را انتخاب کند - محصول او یا با کیفیت است یا پایین. اگر خریدار نتواند یک محصول با کیفیت بالا را از یک محصول بی کیفیت تشخیص دهد، فروشنده یک محصول با کیفیت بالا است.
یکی دیگر از ویژگی‌های موقعیت‌های اقدام پنهانی که از این واقعیت ناشی می‌شود که طرف مطلع ممکن است اقدامات «اشتباهی» انجام دهد، نامیده می‌شود. خطر اخلاقی. سایر فعالان بازار بر اساس نگرش های مختلف افراد نسبت به ریسک درآمد کسب می کنند: کلاهبرداران - در ریسک پذیری، بیمه گذاران - در مورد ریسک گریزی.
در اینجا رایج ترین مشکلات «انتخاب منفی» و «خطر اخلاقی» در بازارهای کالا، مالی و خدمات آمده است:
خریداران در زمان خرید (و گاهی اوقات بعدا) قادر به ارزیابی کیفیت کالاها یا خدماتی که خریداری می کنند نیستند.
- شرکت های بیمه قادر به ارزیابی احتمال یک رویداد بیمه شده برای شخص (یا شرکت) متقاضی بیمه نیستند.
بانک ها قادر به ارزیابی احتمال عدم بازپرداخت وام توسط وام گیرندگان نیستند.
صاحبخانه نمی تواند "کیفیت" کارگران استخدام شده را ارزیابی کند.
- تنظیم کننده اطلاعات کافی در مورد سطح هزینه های شرکت های تنظیم شده ندارد.
صاحب یک حق اختراع نمی تواند به طور کامل از مزایای خریداران بالقوه یک پتنت از استفاده از آن قدردانی کند.
4 عدم تقارن اطلاعات قیمت. "تله" برای گردشگران
آگاهی ناقص خریدار از قیمت های محصول و همچنین عدم اطلاع آن از کیفیت، به شرکت هایی در بازار با تمرکز پایین فروشندگان امکان سود اقتصادی را می دهد. رقابت قیمتی بین شرکت ها در بازار محدود می شود و خریداران کمتر از سطح قیمت کالاهای جایگزین از فروشندگان مختلف آگاه هستند. عدم اطلاع حداقل بخشی از خریداران از سطح قیمت کالاهای مشابه از فروشندگان مختلف، افزایش قیمت را ممکن می سازد.
اجازه دهید ویژگی‌های تعادل بازار را در مواردی که فروشنده با مخالفت خریداران روبرو می‌شود، در نظر بگیریم که حداقل برخی از قیمت‌های نسبی کالاهای مشابه اطلاعی ندارند. بیایید چنین بازاری را به عنوان مثال فروش سوغاتی در شهر، جایی که توسط گردشگران و بومیان محلی خریداری می شود، تحلیل کنیم.
فرض کنید یک توریست برای مدت بسیار زیادی به شهر N می رسد کوتاه مدت. او دوست دارد یک سوغاتی به عنوان یادگاری بخرد. از آنجایی که گردشگر وقت ندارد تمام غرفه های سوغات را دور بزند و قیمت ها را مقایسه کند و بعید است که به این شهر بازگردد، گردشگر به اولین غرفه ای که می رسد می رود و سوغاتی می خرد. در صورت حضور گردشگران در شهر، قیمت یک سوغاتی چقدر خواهد بود؟
فرض خواهیم کرد که:
همه شرکت ها کالاهای مشابهی را می فروشند (جایگزین های کامل).
هزینه های واحد برای فروشندگان یکسان است.
توابع ابزار توریستی یکسان است.
کتاب‌های راهنما اطلاعاتی را در مورد توزیع قیمت‌ها (چند مغازه ارزان و گران در شهر وجود دارد) در اختیار گردشگران قرار می‌دهند، اما نه در مورد سطح قیمت در هر فروشگاه خاص.
هزینه های مربوط به یافتن و خرید یک محصول (هر دو صریح - برای مثال هزینه تاکسی - و ضمنی، از جمله ارزش فرصت زمان صرف شده) برابر با C در هر فروشگاه است.
بیایید استراتژی قیمت فروشندگان را در کوتاه مدت تحلیل کنیم. فرض کنید تعداد شرکت ها در بازار به اندازه ای زیاد است که سهم بازار هر فروشنده ناچیز باشد. آیا تعادل یک بازار کاملاً رقابتی در این بازار امکان پذیر است؟ بله امکانش هست. اما آیا این یک تعادل خواهد بود؟ استراتژی قیمت گذاری حداکثر سود یکی از فروشندگان را در نظر بگیرید - آن را با A مشخص کنید. اجازه دهید همه شرکت ها، به جز شرکت A مورد نظر، قیمتی برابر با هزینه نهایی Rc = MS. فرض کنید که شرکت A یک قیمت P A = Pc + ε دریافت می کند، که ε یک مقدار مثبت کوچک است. خریداران توریستی به طور تصادفی در میان فروشندگان مختلف قرار می گیرند و افزایش اندک قیمت از تعداد مشتریان بالقوه نمی کاهد. گردشگر می داند که در فروشگاه دیگری می تواند کالاها را با قیمت کمتری خریداری کند ، اما این با هزینه های اضافی جستجو همراه خواهد بود. انتخاب خریدار به نسبت هزینه های یافتن C و سود بالقوه از خرید محصول با قیمت کمتر بستگی دارد. اگر ε< С, покупатель предпочтет купить товар.
بنابراین، شرکت A می تواند قیمت را با ε افزایش دهد< С и получить ненулевую экономическую прибыль в результате превышения цены над предельными и средними издержками. Но точно так же могут поступить и остальные продавцы. Ни у одной фирмы нет стимула придерживаться цены, равной предельным издержкам. Следовательно, несмотря на большое число продавцов на рынке, параметры рыночного равновесия будут отличаться от равновесия конкурентного рынка.
اگر همه فروشندگان قیمت ها را بالاتر از هزینه نهایی تعیین کنند، شرکت A دوباره می تواند قیمت را به PC + 2ε افزایش دهد. در عین حال، تقاضای باقیمانده برای محصول شرکت A کاهش نخواهد یافت. اما دقیقاً همان ملاحظات در سیاست های آنها توسط سایر شرکت ها هدایت می شود. در نتیجه، قیمت بازار حتی بالاتر خواهد بود. حد افزایش قیمت، قیمت انحصاری Pm خواهد بود که در آن درآمد نهایی فروشنده برابر با هزینه نهایی او است. به این ترتیب، «تله ای برای گردشگران» در بازار ایجاد می شود که به دلیل کمبود اطلاعات مجبور به پرداخت تفاوت بین قیمت و هزینه نهایی می شوند.
رفتار فرصت طلبانه شرکت ها - کاهش قیمت در مقایسه با قیمت انحصاری - تنها در صورتی رخ می دهد که تفاوت قیمت در مقایسه با هزینه جستجو برای گسترش تقاضای باقیمانده برای محصول شرکت های کاهش قیمت به اندازه کافی بزرگ باشد. هر چه تعداد فروشندگان در بازار بیشتر باشد، احتمال اینکه خریدار شرکتی را پیدا کند که قیمت های پایین تری را تعیین می کند، کمتر می شود، زیرا سایر موارد برابر هستند. سود اقتصادی فروشندگان به بهای قیمت بیش از هزینه نهایی، باعث ورود بنگاه های جدید به بازار می شود. تقاضای باقیمانده هر شرکت تا زمانی که میانگین هزینه به سطح قیمت برسد و سود اقتصادی به صفر برسد کاهش خواهد یافت. بازار دارای ویژگی تعادلی رقابت انحصاری خواهد بود، اما برخلاف رقابت انحصاری، ظرفیت مازاد به عنوان قیمتی نه برای تنوع کالاها، بلکه برای کمبود اطلاعات خریداران خواهد بود.
تا اینجا فرض را بر این گذاشته ایم که هیچ یک از خریداران از قیمت فروشندگان خاص اطلاعی ندارند. اما برای بازارها بسیار متداول تر است که گروه های مختلفی از خریداران وجود دارند که اطلاعات متفاوتی در مورد قیمت کالاها در بازارهای مختلف دارند. خروجی ها. سطوح مختلف آگاهی را می توان با ترجیحات مختلف، ارزش جایگزین متفاوت زمان، دفعات متفاوت خرید و بسیاری دلایل دیگر توضیح داد.
بیایید فرض کنیم خریداران به دو گروه تقسیم می شوند: ناآگاه و مطلع از قیمت فروشندگان مختلف ("بومیان محلی" در مقابل "گردشگران"). اجازه دهید مصرف کننده L، aL مصرف کننده نوع 1 و (1 - a)L مصرف کننده نوع 2 در بازار وجود داشته باشد. هر مصرف کننده دقیقا یک واحد از کالا را خریداری می کند. تقاضای باقیمانده برای محصول هر بنگاه نه تنها به تعداد فروشندگان، بلکه به سهم خریداران آگاه در بازار نیز بستگی دارد (شکل 5.2).
در قیمت های بالاتر از q مقدار تقاضای باقیمانده صفر است. در قیمتی برابر با q، حجم تقاضا برابر است با نسبت تعداد خریدارانی که از قیمت مطلع نیستند به تعداد شرکت های موجود در بازار: Qd(P = θ) = (1 - a) q. /n، که q تعداد کل خریداران است. n تعداد شرکت های موجود در بازار است.
با قیمتی برابر با هزینه نهایی (قیمت بازار رقابت کامل، حجم تقاضا برابر است با تعداد خریداران آگاه در هر شرکت: Qd(P = MC) = a q/n. در قیمتی کمتر از قیمت یک بازار کاملاً رقابتی با مقدار e، حجم تقاضای باقیمانده برابر است با تعداد خریداران آگاه از قیمت و سهم خریداران ناآگاه از قیمت به ازای هر فروشنده. اگر تعداد خریداران آگاه از قیمت در هر شرکت به اندازه کافی زیاد باشد، شرکت قیمتی برابر با هزینه نهایی را ترجیح می دهد: حداقل یک سود معمولی را ممکن می سازد. تعداد خریداران آگاه نقشی مشابه نقش کشش قیمتی تقاضای باقیمانده را برای فروشنده ایفا می کند: هر چه مصرف کنندگان آگاه در بازار بیشتر باشند، فرصت برای شارژ قیمتی که بیش از هزینه نهایی است و کسب سود اقتصادی کمتر می شود.
اگر شرکت مشتریان آگاه نسبتا کمی داشته باشد، فروشنده می تواند با در نظر گرفتن قیمتی برابر با حداکثر تمایل به پرداخت برای محصول مشتریان ناآگاه، سود اقتصادی به دست آورد (شکل 5.3).
با تعداد کمی از مصرف کنندگان آگاه، تعادلی در بازار با دو قیمت ایجاد می شود: برخی از فروشگاه ها کالاها را با قیمت θ و برخی با قیمتی برابر با حداقل میانگین هزینه می فروشند.
بنابراین، اینکه یک شرکت قیمت بالا (برابر با θ) یا پایین (برابر هزینه نهایی) را انتخاب کند بستگی به تعداد خریداران آگاه از قیمت در هر شرکت دارد. اما این عدد به نوبه خود بستگی دارد سیاست قیمت گذاریتوسط سایر شرکت های موجود در بازار نگهداری می شود.
فرض کنید همه شرکت ها به جز شرکت A قیمتی برابر با θ دریافت می کنند. در این صورت، کاهش قیمت منجر به افزایش قابل توجه تقاضای باقیمانده می شود، زیرا همه خریداران آگاه، کالا را از شرکت A خریداری می کنند. بنابراین، کاهش قیمت نسبت به قیمت رقیب، اما کمتر از حداقل سطح نیست. هزینه متوسط، یک استراتژی حداکثر کردن سود برای شرکت A خواهد بود.
برعکس، اگر همه شرکت‌ها به جز شرکت A، قیمتی برابر با حداقل میانگین هزینه دریافت کنند، شرکت A می‌تواند با افزایش قیمت به θ و کاهش فروش، سود اقتصادی به دست آورد. بنابراین، استراتژی قیمت‌گذاری حداکثر سود برای شرکت A به موارد زیر بستگی دارد:
از نسبت تعداد خریداران آگاه و ناآگاه؛
از سیاست های انتخاب شده توسط شرکت های دیگر.
