Pavel Lomakin
H nt teil on palju märksõnu üle 1000, oletame, et 1300 ja samal ajal on palju madala sagedusega päringuid, et teha ühe kampaania reklaam vastavalt valemile 1 võti = 1, see sellest teile lihtsalt ei piisa, kuna saate kasutada kuni 1000 reklaami ilma Directis gruppe kasutamata. Kuidas olla? Esimene viis, mille ma välja ütlesin, on kasutada reklaamirühmi ja seejärel saate laiendada kampaaniat vähemalt 10 000 märksõnani. Ja muide, see on väga hea valik, kuna saate LF-klahve rühmitada ja reklaame kohe testida. Teine võimalus on teha kaks või enam kampaaniat, kuid siin muutub konto korraldamine keeruliseks, kuna peate tegema kaks kampaaniat "Otsi ja YAN" jaoks ja siis saate mitte kaks, vaid neli kampaaniat. Mida teha, kui teil on 2000 või rohkem taotlust või soovite teha eri piirkondade jaoks eraldi kampaaniaid? Kas kujutate ette, kuidas oma kontot paisutate?
D Kordame ebamugavust:
- Yandex.Direct ühe kampaania võtmete arvu piirangud
- Ebaefektiivsete reklaamide keelamisel ei ole võimalik uusi reklaame lisada
- Peate kampaaniad jagama kaheks või enamaks
- Üldist statistikat ei koguta: CTR, konversioonide arv, kliki hind jne.
H algajaid pole, kuid kogenud kontekstispetsialistid saavad aru. Lühidalt tahan öelda: tegutsege vastavalt olukorrale ja ühel juhul aitavad teid reklaamides olevad mallid.
TO Milliseid ülesandeid nad lahendavad?
- Pealkirja määramine täpselt võtmele vastavaks ja selle tulemusena CTR-i suurendamine.
- Vähendab oluliselt kampaaniat ja vajadusel saab lisada reklaame
- Lihtsustab konto korraldamist suure hulga võtmete korral.
- Üldstatistika koguneb ühte kampaaniasse ja hiljem saate edukamad üle kanda eraldi kampaaniatesse.
TO Muidugi on malli kasutamisel äärmiselt vajalik järgida reegleid, vastasel juhul muutuvad kõik mallide plussid miinusteks. Siin on peamised:
- Rühmitage väga lähedased võtmed erinevas kirjapildis. "Osta iphone 6 must" "Osta iphone kuus must" jms.
- Jälgige fraasi märkide arvu.
- klahvidega kirjutamine suur algustäht
- Kirjutage võtmed õiges sõnavormis
- Määrake kindlasti vaikefraas (kuvatakse visiitkaardil ja kui märkide arv on ületatud)
H Oh, ja siin on vaja väikest selgitust. Näiteks miks jälgida fraasi märkide arvu. Fakt on see ja ma kirjutasin sellest, et Directis on piirangud, näiteks pealkirjas on 33 tähemärki ja kui näiteks võtta mitu fraasi, mis neid piiranguid ületavad, siis mallis ei ilmu neist ühtegi. Teiseks kirjutatakse võtmed suurtähtedega, kuna süsteem võtab võtmed nii, nagu need on kirjutatud. See tähendab, et kui fraas on tähistatud väikese tähega, on pealkiri väikese tähega ja vastupidi. Kolmandaks määrake soovitud sõnavormis võtmed, põhjus on sama, mis kirjutasin. Vaikefraas on vajalik selleks, et kui fraas mingil põhjusel ei sobi, siis Direct näitab ikkagi pealkirja.
Kuidas malli abil reklaame luua.
P Kui kirjutate Yandex.Directis sama tüüpi reklaame, kasutage naela operaatorit " # ” mõlemal pool pealkirja või kuulutuse kohta, mis näitab, et nende operaatorite vahele tuleb sisestada võtmefraas. Vaata ekraanipilti – number 1. Määrake kindlasti vaikefraas, need kajastuvad vasakpoolses reklaaminäites number 2. Süsteem ei arvesta loendamisel võre endid tähemärkidena, seega saate määrata vaikefraasi kõigis 33 tähemärgis + 2 võre. Võtsin fraasid ja kirjutasin need suurtähtedega. Number 3. Kuigi oleks vaja märkida ka linna lühend suure algustähega, oleks see õigekirja mõttes õigem.
T Nüüd vaatame, mis me pärast loomist saame.
O Väga oluline on vältida sarnastes reklaamides fraase, mis ei ole tekstiga grammatiliselt kooskõlas. Asendage see mõtteliselt oma reklaamis ja lugege, mis juhtub. Näiteks soovite kasutada sama ettevõtte erinevaid telefonimudeleid. Selleks, et mitte luua iga eraldi teadaande jaoks, milles ainult mudeli number muutub, võite kasutada malli. Aga võta siis võtmed vastavalt grammatilisele tähendusele.
TO Nagu näete, tundub reklaami pealkiri sellise asendusega naeruväärne. Väldi seda!
Nüüd natuke mustritest sisse Google Adwords. Reeglid on samad, kuid loomulikult on Adwordsi tähemärkide arvu piirangud. Ja kirjutamise süntaks on erinev ja võimalused rakenduses laiemad. Aga sellest pikemalt teises artiklis.
H ja see on kõik, kui teil on selle teema kohta muid küsimusi, kirjutage meilile või kommentaaridesse! Kõrge CTR ja odavad müügivihjed! Kuni.
Ja siiski, miks?
Üks võti = üks reklaam, ühest küljest on see hea ja õige, kui seadistamisel pole võimalik märksõnu reklaamirühmadesse kombineerida kontekstuaalne reklaam.
Näiteks:
Sel juhul on parem võtmepäringud eraldada, sest need erinevad tähenduse poolest.
Mõelge veel ühele näitele:
Sellises olukorras on nende kahe võtme jagamine jumalateotus. Saaksime (loogiliselt) järgmised tekstid: Sony Vaio arvutite remont ja Vaio arvutite remont. Muidugi on esimene variant hea, aga teine näeb kuidagi ära lõigatud, kehv. Ärge unustage välimus tekst.
Mida 1:1 lähenemine veel mõjutab?
Kontekstuaalse reklaami loomise kiirus.
Teil on poolteist tuhat märksõna, seega peate kirjutama poolteist tuhat asjakohast teksti. Excelis tehakse seda 15 minutiga ... Kuid umbes 80% kõigist Yandex.Wordstati päringutest on kõverad ja loetamatud, lisaks tuleb linnanimede väiketähti ja nende lõppu käsitsi redigeerida, sõnu tuleks muuta.
(tegi teile videoõpetuse)
Edasi.
Peate peatama kõik reklaamid, näiteks sarnase semantikaga (võtmefraasidega). Olgu see sama Sony Vaio. Meil on poolteist tuhat kuulutust ja kuskil on see soov päris alguses, kuskil keskel. Saate otsida Ctrl + F kaudu, kuid see on pikk. Jah, saate reklaame hõlpsalt märgistada. Kuidas on lood Google AdWordsis reklaamimisega?
See muutub ebameeldivaks, kui kaotate midagi silmist.
Järeldus: iga võtme jaoks eraldi kuulutuse kirjutamine pole kuritegu, vaid ajaraiskamine + illusioon võtmefraaside massiivist.
Lisaks, kui rühmitate kontekstuaalse reklaami loomise protsessis märksõnu, olete alati teadlik sellest, milliste märksõnadega töötate, kus need asuvad ja nende esinemissagedus.
Ilmub võimalus kuulutuste tekste ilusamini ja tõhusamalt kirjutada, sest. kõiki võtmeid läbi vaadates hakkate tahtmatult neid lauseteks kombineerima, valides seeläbi reklaami jaoks parima variandi.
Küsimus on kindlasti mitmetähenduslik, sest arvamused selles küsimuses on üsna polaarsed: keegi ütleb, et piisab väikesest hulgast kõrgsageduslikest (HF) ja keskmise sagedusega (MF) sihtsõnadest, teised vaidlevad vastu, et on vaja koguda üsna täpseid sõnu. semantika.
Selles küsimuses oma arvamuse avaldamiseks tuletagem esmalt meelde, mis on Yandexi reklaamivõrgustik.
Nagu nimigi viitab, on YAN tohutu saitide võrgustik, mis paigutatakse nende lehtedele kuulutused Yandex. Need võivad olla nii teie teema saidid kui ka mittesihitud sisuga lehed.
Seetõttu ärge unustage, et YAN-i jaoks tehtava kampaania seadetes on linnuke, et võtta arvesse kasutaja eelistusi või mitte.
Mida see mõjutab?
Vaikimisi pole see kampaania seadetes määratud; kasutaja eelistusi võetakse arvesse. Seega näidatakse teie reklaame kõigile külastajatele saitidel, mille teemad on määratud teie võtmefraasidega, ja neile külastajatele, kes sisestasid need võtmefraasid Yandexi otsingureale.
Millal võiksite kasutaja eelistused keelata? Näiteks müüte magamiskotte ja soovite suurendada oma saidi külastajate hulka seotud teemadel reklaamimise kaudu. Seejärel loote võtmefraasidega kampaania, näiteks "turistitelk" ja märkige ruut "Ignoreeri kasutaja eelistusi". Seega näidatakse teie reklaame matkatelkidele pühendatud saitidel. Aga need inimesed, kes Sel hetkel telkide kohta materjale sirvides, võib teoreetiliselt olla huvitatud magamiskoti ostmisest. Ja nagu praktika näitab, on nad huvitatud.
Oluline meeldetuletus!
Kui tavalises YAN kampaanias (arvestades eelistusi) saab teha 1 kuulutus = mitu võtit, siis eelistusteta kampaanias soovitame teha 1 reklaam = 1 võti! Võtmefraas on sel juhul saidi teema kirjeldus, kui neid on palju, proovib Yandex valida selle reklaami kõikidele võtmetele sobivad saidid, mis vähendab oluliselt saitide arvu.
Ja nüüd tagasi fraaside juurde, millised neist võtta – tavalised maskid (HF) või 7–8-sõnalised fraasid (LF)?
Esiteks, teeme kohe reservatsiooni, et ei ole üldiselt aktsepteeritud täpset päringute arvu, mille puhul võtit loetaks kõrgsageduslikuks, keskmise sagedusega või madala sagedusega. Päringute arv on erinevate niššide ja isegi sama niši erinevate piirkondade jaoks erinev.
Lihtsalt kogu taotluste kogum jagatakse tinglikult osadeks vastavalt päringute sagedusele.
Näiteks valisime kõrgsageduslikeks klahvid sagedusega kuni 1000
Sagedusega alla 200, nagu wooferid
Vastavalt sellele võetakse need märksõnad, mis jäävad 1000 ja 200 vahele, keskmisteks (MF).
Enamikus niššides, eriti kui vajate kiiret alustamist, töötavad kõrgsageduslikud ja keskmise sagedusega sihtfraasid paremini. Aga muidugi ja siin tuleb võtmete valikule läheneda targalt, sest kui jooksed reklaamikampaaniaÜhe kõrgsagedusliku "magamiskotiga" YAN kujutage ette, kui palju rämpsliiklust teie saidile jõuab ja isegi reeglina ei päästa YANi madal kliki hind teid eelarve "tühjendamisest".
Seetõttu piisab sageli väikese koguse HF ja MF, kuid sihitud võtmefraaside võtmisest, mis koosnevad 2-3 sõnast. Arv sõltub jällegi nišist, kellelegi piisab 30-50 võtmest ja kuskilt on vaja võtta 100-300, et enamus oma teemapäringuid võrkudes katta. Me võtame taotlust "magamiskotid" laia maskina, kuid me ei kasuta seda maski ennast reklaamides, vaid toome turule YAN-i sisseehitatud kõrgsageduskõlarid.
Loomulikult tähendab see strateegia, et mõistate, milline on teie kliki hind (CPC) ja valite nende andmete põhjal kõrge sagedusega ja keskmise ulatusega märksõnad.
Mis puutub madala sagedusega (LF), siis need lisatakse järgmises käigus, kampaania põhjalikumalt uurides või näiteks neile kasutajatele, kes konkreetse tootemudeli tutvustasid. See osutub omamoodi automaatseks sihtimiseks. Jällegi ei tasu võtta väga kitsaid sihilauseid nagu “kust saab Butovo metroojaama lähedalt isolatsiooniga magamiskotti osta”, sest. Hiljuti kasutusele võetud Yandexi reeglite kohaselt saavad märksõnad, mille kuvamissagedus on 1–5 korda kuus, oleku "Vähe taotlusi" ja neid ei kuvata. Seetõttu pole mõtet nendega jamada.
Kokkuvõtteks tuletame meelde, et kui soovite käivitada kiiresti ja võimalikult tõhusalt, siis ei tohiks te esimeses etapis olla nutikas ja täita YANis kümneid tuhandeid märksõnu. Testige nišši või sihtkohta 200–300 fraasiga – piisavalt sageli, et mõista, kas mäng on küünalt väärt. Ja kui nii - mitmel viisil edasi loominguline protsess, mis sõltub paljudest muutujatest.
