ارتباط بصری چیست. ابزارهای ارتباط بصری

یک فرد اطلاعات را از طریق تمام کانال هایی که در اختیار دارد دریافت می کند. اما برخی از آنها شخصیت خاصی برای ارتباط دارند. این در درجه اول ارتباط بصری و کلامی است. حتی نیچه در قصار خود می نویسد: "مردم آزادانه با دهان خود دروغ می گویند، اما لیوانی که همزمان درست می کنند، هنوز حقیقت را می گوید." این کلمات کاملاً دقیق هم ماهیت مستقل انتقال اطلاعات از طریق کانال بصری را نشان می دهند و هم این واقعیت را که ما قادر به کنترل یکسان کانال بصری نیستیم، همانطور که با کانال کلامی انجام می شود.

لازم به ذکر است که ارتباط بصری شامل ظاهر بصری فرد نیز می شود و نه فقط کلام او. کارشناسان می نویسند که لباس شما می تواند در رابطه با داستان شخصیت شما و سازگاری عاطفی شما با زندگی بسیار آموزنده باشد.

بر اساس نتایج تحقیقات علمی مشخص شده است که یک فرد به طور متوسط ​​70 درصد اطلاعات را از طریق چشم دریافت می کند، 69 درصد اطلاعات خوانده شده از صفحه تلویزیون را ارتباط بصری تشکیل می دهد.

بنابراین، مؤلفه بصری در ارتباطات بین افراد و همچنین بین یک فرد و یک سیستم نمادین غالب است. ادراک بصری مهمترین چیز برای یک فرد است. این به دو مرحله تقسیم می شود: جمع آوری اطلاعات در سطح فیزیکی و رمزگشایی سیگنال های بصری.

در مرحله اول، چشم انسان اطلاعات بیشتری را در نظر می گیرد اگر تصویر به شرح زیر باشد:

• - تضاد؛
• - به اندازه کافی بزرگ
• - مختصر.

اگر اطلاعات در مرحله اول با موفقیت جمع آوری شود، برای رمزگشایی و مقایسه با پایگاه داده موجود ارسال می شود. به عبارت دیگر: «آنچه که شخص می بیند، نتیجه ادغام برداشت های بصری از یک شی و فعالیت متقابل شخصی است که لخته هایی از تجربیات گذشته را به سمت این اطلاعات، معنادار و معنادار، ادغام شده در ساختار کلی آگاهی انسان می فرستد. ” .

برای رمزگشایی آسان و سریع اطلاعات، ارتباطات بصری باید بر روی موارد زیر متمرکز شود:

• - آشنایی با تصاویر
• - خواندن آسان فونت ها

هر روز حجم اطلاعات پیرامون یک فرد با سرعت فوق العاده ای در حال افزایش است. پردازش این حجم اضافی از اطلاعات هم از نظر فیزیکی و هم از نظر روانی دشوار است. بنابراین، فرد مجبور است از میان حجم عظیمی از اطلاعات ضروری انتخاب کند. در این شرایط، مزیت با اطلاعات ساده و بصری، ارائه شده به شکلی آسان و در دسترس به دست می آید.

نتیجه صحیح ارتباط متاثر از جنبه های مختلف است، از موقعیت اجتماعی و ذهنیت بیننده شروع می شود و با تصمیم خود پیام ختم می شود.

هر پیامی ناگزیر باید دارای معنایی باشد و هدفی بسیار ملموس داشته باشد. طراح با داشتن حداکثر وضوح اهداف پیام، به راحتی می تواند راه حل بصری مناسب را بیابد و صاحب محصول یا خدمات تبلیغ شده می تواند نتایج کمپین ها را با دقت بیشتری پیگیری کند. عدم درک جامع از معنای ارتباط با مصرف کننده منجر به راه حل های بن بست می شود و اغلب به "تزیین" سطحی مواد تبلیغاتی (مواد چاپی، وب سایت ها، محصولات سوغاتی). این هم برای طراحان و هم برای مشتریان آنها - صاحبان مشاغل - صدق می کند.

ساخت یک پیام موثر (پوستر، بنر تبلیغاتی، آگهی، صفحه وب) یا سیستم ارتباطی (هویت شرکت، تبلیغات، علائم ناوبری سوپرمارکت و غیره) با مطالعه کامل مخاطبین هدف آغاز می شود. هرچه اطلاعات بیشتری در مورد مردمی که باید مورد خطاب قرار گیرند وجود داشته باشد، امکان فرموله کردن درخواست تجدیدنظر، ایده شما برای آنها با دقت بیشتری وجود خواهد داشت. با استفاده از تصاویر واضح و ساده، پیام را به ذهن مصرف کننده هدف منتقل می کنید و در عین حال موارد ناخواسته را از بین می برید.

تصویری که بیننده در لحظه اول می بیند باید از نظر احساسی اشباع شده باشد، به محض ایجاد فرصت، علاقه و نیروی مطالعه پیام را برمی انگیزد، در این مرحله مخاطب هدف از عموم ناخواسته خارج می شود. مؤلفه اطلاعات توسط بیننده پس از جلب توجه تصویر اولیه درک می شود. شعار، تیتر یا پیامک باید کوتاه و واضح باشد. تمام اطلاعات موجود در پیام باید برای دنباله ادراک در نظر گرفته شود.

ارتباط بصری یک بازی است، یک بازی بین یک برند و یک مصرف کننده. با استفاده از تصاویر بصری و کلمات تیز، قوانین بازی را دیکته می کنید. هرچه این "بازی" برای مصرف کننده صادقانه تر و جالب تر باشد، موفق تر و موثرتر خواهد بود.

"هدف اصلی طراحی و گرافیک اطلاعاتی این است که مختصرتر و قابل فهم تر باشد و سریعتر خوانده شود. اطلاعات متنی. در این صورت می توان از اثربخشی ارتباط تصویری و ایجاد ارزش اضافی به کمک آن صحبت کرد.

ابزارهای ارتباط تصویری به طور گسترده در موسسه تبلیغات استفاده می شود. آنها همه جا از ما سبقت می گیرند: در نقاط فروش کالای تبلیغ شده، در خیابان ها، در حمل و نقل عمومی، در خانه، در کافه ها و سینماها، در روزنامه ها و مجلات. هدف آنها جلب توجه ماست. ارتباط بصری وسیله ای عمیقاً نافذ و با درجه کارایی بالا است، بنابراین محبوبیت آن در هنگام انتخاب فناوری های ارتباطی بازاریابی بسیار زیاد است.

تمام وسایل ارتباط بصری را می توان به گروه های اصلی زیر تقسیم کرد:

• · وسایل ارتباط تصویری چاپی (چاپ): از یک پوستر تبلیغاتی و یک اعلامیه انتخاباتی روشن گرفته تا تقویم های تبلیغاتی، بروشورهای زیبا و کتابچه های رنگارنگ در نمایشگاه ها و ارائه ها.
• · وسایل ارتباط تصویری با صفحه تلویزیون: از سینما (در ابتدا صرفاً بصری، صامت) تا هیولا-ارتباط دهنده قدرتمند همه زمان ها و مردم - تلویزیون. این دو نوع هنر اساس گروه رزمی بازی، انیمیشن، ویدیوهای گرافیکی و کلیپ های فیلم هستند.
• وسایل ارتباط تصویری مورد استفاده در تبلیغات در فضای باز: از تابلوهای تبلیغاتی (بیلبوردها) و تابلوهای ثابت روی ساختمانها (دیوارهای آتش) گرفته تا لایت باکس ها و بنرهای کشسان.
• · وسایل ارتباط بصری در اینترنت: از کلاسیک های این ژانر - بنرها تا انیمیشن های فلش.

برای ایجاد ارتباط بصری مؤثر، لازم است به طور حرفه ای از زرادخانه بزرگی از تکنیک ها از رشته های مختلف استفاده کنید:

هنرهای زیبا (گرافیک، طراحی، تصویرسازی)؛

عکاسی (از جمله هنر کلاژ)؛

فیلمبرداری;

پلی گرافی مدرن؛

طراحی، از جمله طراحی وب؛

فن آوری های مدرن (از جمله دیجیتال، هولوگرافی، هنر ویدئویی، کریستال های مایع)؛

فن آوری های کامپیوتری مدرن (برنامه های ویژه)؛

آیا تا به حال به آسمان نگاه کرده اید و متوجه ابری با شکل غیرعادی شده اید که شبیه یک حیوان یا یک شی آشنا است؟ آیا تا به حال فکر کرده اید که چرا و چگونه تنها با نگاه کردن به یک دسته گاز این ارتباط را ایجاد می کنید؟ این همه به خاطر نحوه شماست مغز!

مغز شما همیشه در تلاش است تا با مقایسه تجربیات قبلی یا الگوهای بصری و اتصال نقطه ها. او روش "عجیب" خود را برای درک اشکال و فرم ها، گروه بندی اطلاعات، پر کردن شکاف ها دارد. تصویر بزرگ را نقاشی کنید.

درک نحوه عملکرد مغز به شما کمک خواهد کرد طراح عاقل تری شوید; استاد دستکاری کننده ارتباطات بصری این می تواند به شما کمک کند تعیین کنید کدام تصاویر در یک موقعیت خاص مؤثرتر هستند، بنابراین می توانید از آنها برای تأثیرگذاری بر ادراک، هدایت توجه و ایجاد تغییر رفتار استفاده کنید. این به ویژه هنگامی که به طراحی هدف گرا، حل مسئله و شهودی می رسد مفید است. طراحی رابط کاربری.

طراحان بزرگ نقش قدرتمندی را که روانشناسی در ادراک بصری ایفا می کند، درک می کنند. وقتی چشم کسی به خلاقیت های طراحی شما نگاه می کند چه اتفاقی می افتد؟ ذهن آنها چگونه به پیامی که محصول شما منتقل می کند پاسخ می دهد؟
- لورا بوچر، استراتژیست محتوای برند در Autodesk

در حال حاضر روشن است که بصری طراحی و روانشناسی به هم مرتبط هستندو می توانند بر یکدیگر تأثیر بگذارند. اصول گشتالت می تواند به ما در درک و کنترل این ارتباطات کمک کند.

گشتالت چیست؟

گشتالت ("شکل" در آلمانی) گروهی از اصول ادراک بصری است که توسط روانشناسان آلمانی در دهه 1920 توسعه یافت. این نظریه مبتنی بر این نظریه است که "یک کل سازمان یافته بیش از مجموع اجزای آن تجربه می شود".

"کل با مجموع اجزا یکسان نیست"
- کورت کافکا

اصول روانشناسی گشتالت تلاش می کند تا چگونگی درک افراد از عناصر بصری را در صورت اعمال شرایط خاص توصیف کند. آنها بر اساس چهار ایده کلیدی هستند:

آشکار شدن

مردم تمایل دارند ابتدا عناصر را به شکل کلی شناسایی کنند. مغز ما یک شیء ساده و کاملاً مشخص را سریعتر از یک شیء دقیق تشخیص می دهد.

شیء سازی

انسان می تواند اشیاء را تشخیص دهد حتی اگر قسمتی از آنها گم شده باشد. مغز ما آنچه را که می بینیم با الگوهای آشنای ذخیره شده در حافظه ما مطابقت می دهد و شکاف ها را پر می کند.

چند پایداری

مردم اغلب اشیاء مبهم را به بیش از یک روش تفسیر می کنند. مغز ما بین گزینه های جایگزین به عقب و جلو می پرد و به دنبال اطمینان است. در نتیجه، یک دیدگاه مسلط می شود، در حالی که دید دیگر دشوار می شود.

ماندگاری

انسان ها می توانند اشیاء ساده را بدون توجه به چرخش، مقیاس و افست آنها تشخیص دهند. مغز ما می تواند اشیا را با وجود ظاهر متفاوت، از دیدگاه های مختلف درک کند.

در اینجا اصول گشتالت وجود دارد که ممکن است حاوی اطلاعات جالبی در مورد آنها باشد طراحی مدرنرابط ها

نزدیکی

عناصری که به هم نزدیک هستند بیشتر از عناصری که از هم دورتر هستند به هم مرتبط تر تلقی می شوند. بنابراین، عناصر مختلف عمدتاً به عنوان یک گروه در نظر گرفته می شوند و نه به عنوان عناصر فردی.

چگونه اصل مجاورت را در طراحی رابط اعمال کنیم؟

ما می توانیم از اصل مجاورت در طراحی رابط برای گروه بندی اطلاعات مشابه، سازماندهی محتوا و ترتیب ساختار استفاده کنیم. استفاده صحیح از آن تاثیر مثبتی بر ارتباطات بصری و تجربه کاربر خواهد داشت.

همانطور که اصل بیان می کند، عناصری که به یکدیگر مرتبط هستند باید نزدیک به یکدیگر باقی بمانند، در حالی که عناصر غیر مرتبط باید جدا باقی بمانند. فضا در اینجا نقش حیاتی ایفا می کند زیرا با هدایت چشمان کاربران در جهت درست، کنتراست ایجاد می کند. فضای سفید می تواند سلسله مراتب بصری و جریان اطلاعات را بهبود بخشد و صفحه بندی ها را برای خواندن و مشاهده آسان تر می کند. این به کاربران کمک می‌کند سریع‌تر به اهداف خود برسند و عمیق‌تر در محتوا فرو روند.

ما می‌توانیم نزدیکی را تقریباً در همه جا از مسیریابی، کارت‌ها، گالری‌ها و بنرها گرفته تا فهرست‌ها، متن متن و صفحه‌بندی اعمال کنیم.

منطقه عمومی

مشابه اصل مجاورت، عناصر واقع در همان منطقه به عنوان گروه بندی درک می شوند.

چگونه اصل منطقه مشترک را در طراحی رابط اعمال کنیم؟

اصل منطقه مشترک به ویژه مفید است. می تواند به اطلاعات گروهی و سازماندهی محتوا کمک کند، اما همچنین می تواند جداسازی محتوا را فراهم کند یا به عنوان یک نقطه کانونی عمل کند. این امر سلسله مراتب، قابلیت اسکن را بهبود می بخشد و به ارتقاء اطلاعات کمک می کند.

اصل یک منطقه مشترک می تواند شامل بسیاری از عناصر مختلف باشد و آنها را در گروه های بزرگتر گروه بندی کند. ما می توانیم با استفاده از خطوط، رنگ ها، اشکال و سایه ها به این مهم دست یابیم. اغلب می توان از آن برای برجسته کردن عناصر استفاده کرد که نشان دهنده تعامل یا اهمیت است.

یک مثال خوب از یک منطقه مشترک، یک الگوی نقشه رابط خواهد بود. یک فضای مستطیلی به خوبی تعریف شده با بلوک های مختلف اطلاعاتی که به عنوان یک موجودیت واحد ارائه شده است. نمونه های خوبهمچنین بنرها و میزها هستند.

شباهت

عناصری که ویژگی‌های بصری مشابهی دارند، بیشتر از عناصری که ویژگی‌های مشابهی ندارند، مرتبط‌تر تلقی می‌شوند.

چگونه اصل شباهت را در طراحی رابط اعمال کنیم؟

ما تمایل داریم عناصری را که شبیه یکدیگر هستند به صورت گروهی یا الگوی درک کنیم. ما همچنین ممکن است فکر کنیم که آنها در خدمت همین هدف هستند. وابستگی می تواند به ما کمک کند تا اشیاء را در یک گروه سازماندهی و طبقه بندی کنیم و آنها را با یک معنا یا عملکرد خاص مرتبط کنیم.

راه های مختلفی برای شبیه سازی و در نتیجه مرتبط بودن عناصر وجود دارد. اینها شامل شباهت در رنگ، اندازه، شکل، بافت، زاویه و جهت می باشد. برخی از آنها ارتباط بیشتری نسبت به دیگران دارند (به عنوان مثال رنگ > اندازه > شکل). هنگامی که شباهت به وجود می آید، یک شی را می توان با متفاوت بودن از بقیه تشخیص داد. این "ناهنجاری" نامیده می شود و می تواند برای ایجاد کنتراست یا وزن بصری استفاده شود. این می تواند توجه کاربر را به یک محتوای خاص (نقطه تمرکز) جلب کند و به آنها کمک کند عنصر مناسب را پیدا کنند.

می‌توانیم از اصل شباهت در مسیریابی، پیوندها، دکمه‌ها، عناوین، فراخوان‌ها برای اقدام و موارد دیگر استفاده کنیم.

تکمیل تصویر (بسته بودن)

گروهی از عناصر اغلب به عنوان یک شکل یا شکل قابل تشخیص درک می شوند. تکمیل تصویر نیز زمانی اتفاق می‌افتد که جسم ناقص باشد یا قسمت‌های آن بسته نشده باشد.

چگونه اصل بسته بودن را در طراحی رابط اعمال کنیم؟

همانطور که اصل بسته بودن بیان می کند، هنگام ارائه مقدار مناسب اطلاعات، مغز ما نتیجه گیری می کند، شکاف ها را پر می کند و یک کل واحد ایجاد می کند. به این ترتیب می توانیم تعداد عناصر مورد نیاز برای انتقال اطلاعات را کاهش دهیم، پیچیدگی را کاهش دهیم و طرح های جذاب تری خلق کنیم. بسته شدن می تواند به ما کمک کند تا نویز بصری را به حداقل برسانیم و پیامی را منتقل کنیم و در عین حال مفهوم را در یک فضای نسبتا کوچک تقویت کنیم.

ما می توانیم از اصل بسته شدن برای ایجاد نمادها استفاده کنیم، جایی که سادگی به انتقال سریع و واضح معنی کمک می کند.

تقارن

عناصر متقارن بدون توجه به فاصله آنها به عنوان متعلق به یکدیگر تلقی می شوند که به ما احساس استحکام و نظم می دهد.

چگونه اصل تقارن را در طراحی رابط اعمال کنیم؟

عناصر متقارن ساده، هماهنگ و از نظر بصری دلپذیر هستند. چشم ما به دنبال این صفات همراه با نظم و ثبات است تا دنیا را معنا کند. به همین دلیل، تقارن ابزار مفیدی برای انتقال سریع و کارآمد اطلاعات است. تقارن به ما کمک می کند تا روی آنچه مهم است تمرکز کنیم.

ترکیبات متقارن راضی کننده هستند، اما می توانند کمی خسته کننده و ساکن شوند. تقارن بصری پویاتر و جالب تر است. افزودن یک عنصر نامتقارن به یک طرح متقارن می تواند به جلب توجه کمک کند. به عنوان مثال، این می تواند برای فراخوانی برای اقدام استفاده شود. تقارن در کنار عدم تقارن سالم در هر طراحی مهم است.

استفاده از تقارن برای گالری‌ها، نمایش محصولات، فهرست‌ها، پیمایش، بنرها و هر صفحه پر محتوا خوب است.

تداوم (ادامه)

عناصری که در یک خط یا منحنی نرم قرار دارند، بیشتر به هم متصل می شوند تا اینکه به طور تصادفی مرتب شده باشند یا در یک خط سخت مرتب شوند.

چگونه اصل تداوم را در طراحی رابط اعمال کنیم؟

عناصری که از یک خط پیوسته پیروی می کنند به عنوان گروه بندی در نظر گرفته می شوند. هرچه قطعات خط نرم تر باشد، بیشتر آنها را به صورت یک شکل واحد می بینیم. ذهن ما مسیر کمترین مقاومت را ترجیح می دهد.

تداوم به ما کمک می کند جهت و حرکت را از طریق یک ترکیب تفسیر کنیم. این هنگام تراز کردن عناصر اتفاق می‌افتد و می‌تواند به حرکت چشمان ما در صفحه کمک کند و خوانایی محتوا را بهبود بخشد. اصل تداوم درک اطلاعات گروه بندی شده را افزایش می دهد، نظم ایجاد می کند و کاربران را از طریق بخش های مختلف محتوایی راهنمایی می کند. یک ناپیوستگی می تواند با جلب توجه به یک محتوای جدید، پایان یک بخش را نشان دهد.

ارسال کار خوب خود در پایگاه دانش ساده است. از فرم زیر استفاده کنید

دانشجویان، دانشجویان تحصیلات تکمیلی، دانشمندان جوانی که از دانش پایه در تحصیل و کار خود استفاده می کنند از شما بسیار سپاسگزار خواهند بود.

اسناد مشابه

نظریه ارتباطات به عنوان یک زمینه دانش علمیکه موضوع آن ارتباط است. ماهیت مفهوم "برنامه ریزی رسانه ای". بررسی ویژگی های اصلی استفاده از نظریه های ارتباطی در تبلیغات شرکت تجاری ODO "Vitalur".

پایان نامه، اضافه شده 05/06/2014


تاریخچه توسعه ارتباطات بصری در تبلیغات. اجزای برند، محصول و خدمات. استراتژی، نام تجاری، لوگو و بسته بندی محصول. هدف از ارتباطات بصری برند اشکال درج آگهی. موقعیت یابی و استراتژی برند.

مقاله ترم، اضافه شده در 2011/04/23


ماهیت و اصول استفاده از ارتباطات. نقش اطلاعات بازاریابی در فرآیند پذیرش و اجرا تصمیمات مدیریتی. سیستم ارتباطات بازاریابی عناصر اصلی فرآیند ارتباط: منبع، پیام، کانال، گیرنده.

چکیده، اضافه شده در 2010/07/20


ویژگی های ارتباط در یک محیط صنعتی. دارایی های اصلی او آگهی کالاهای صنعتی. محتوای ابزاری، آموزشی ارتباطات. اهداف اصلی شرکت در نمایشگاه ها ویژگی های استفاده از نمونه ها در محیط های صنعتی.

ارائه، اضافه شده در 2013/04/17


تاثیر تاسیسات تبلیغاتی شهری و پارکی در شکل گیری تصویر بصری از محیط. ایجاد نشانه های ترکیبی و هنری در شهربازی در آناپا. سازماندهی ارتباطات بصری: صفحات، علائم؛ گرافیک فوق العاده در صندوق.

مقاله ترم، اضافه شده 04/04/2012


مفهوم، اشکال و ویژگی های ارتباط ژست. استفاده از حرکات در تبلیغات زبان اشاره یک سیستم ارتباطی است که جنبه خارجی آن نه بر اساس صدا، بلکه منحصراً بر اساس ژست - تقلید ساخته شده است.

مقاله ترم، اضافه شده 01/11/2005


مفهوم، ساختار، کانال ها و موانع ارتباطی. مجموعه ارتباطات روابط عمومی یک متخصص روابط عمومی به عنوان مثال از بخش روابط عمومی دانشگاه جدید روسیه. توصیه های اساسی برای انجام فعالیت های ارتباطی در اینترنت.

پایان نامه، اضافه شده 09/03/2014


انواع و کارکردهای اصلی برند. تعریف ارتباطات بازاریابی ابزارهای ارتباطی بازاریابی و ابزارهای تأثیرگذاری گروه های هدف. نقش و جایگاه ارتباطات در آمیخته بازاریابی. رابطه بین برند و ارتباطات بازاریابی.

مقاله ترم، اضافه شده در 2012/07/31

ما در دنیایی رقابتی بصری- ارتباطی زندگی می کنیم که ارزش اصلی آن اطلاعات است. اکنون نه تنها شرکت های تولیدی و آنهایی که خدمات ارائه می دهند با یکدیگر رقابت می کنند - منبع اطلاعات و تصویر آنها برای حوزه های نفوذ بر مصرف کننده بالقوه مبارزه می کند. لازم به ذکر است که و مشکلات اجتماعی(اطلاعات در مورد آنها) نیز در رقابت برای توجه جامعه به خود وجود دارد.

ارتباطات بصری - ارتباطات (انتقال اطلاعات) از طریق زبان بصری (تصاویر، نشانه ها، تصاویر، تایپوگرافی، اینفوگرافیک) از یک سو و ادراک بصری (ارگان های بینایی، روانشناسی ادراک) از سوی دیگر.

«ارتباطات بصری»، «طراحی ارتباطی» مفاهیم کاملاً جدیدی در طراحی هستند. نشانه های ارتباط بصری مطابق با ویژگی های محیط موضوعی- فضایی که برای آن در نظر گرفته شده است ایجاد می شود. نشانه ها یک سیستم یکپارچه با ویژگی های معنایی و گرافیکی مشترک را تشکیل می دهند که نیاز به ایجاد محدودیت در نوع فضا را ایجاد می کند.

در یک مفهوم روزمره و مبتذل، ارتباط بصری را می توان به عنوان چیزی که من می بینم تعریف کرد. با این حال، امروزه ارتباطات بصری هم در سطح زبان و هم در سطح ادراک به دلیل توسعه فعال هنرهای تجسمی و فناوری های الکترونیک و دیجیتال بسیار توسعه یافته و پیچیده شده است.

ارتباطات بصری در جامعه مدرنبیشتر و بیشتر از نقش یک واسطه منفعل خارج می شود، کدها را "انباشته می کند" و (به ویژه در تبلیغات) یک شخصیت دستکاری برجسته به دست می آورد.

ارتباطات بصری گسترش قدرتمندی را در تمام حوزه های فرهنگ انجام داد و در حوزه عملیاتی مفاهیمی مانند متن تصویری، زبان بصری، فرهنگ بصری را تثبیت کرد. ارتباطات بصری یکی از مولفه های اساسی رسانه های جمعی مدرن است که یک رابط بصری برای انتقال و مصرف اطلاعات و همچنین تبدیل و ترجمه هر گونه اطلاعات به زبان بصری (تصاویر و پرتره های مطبوعاتی، عکس هایی از صحنه و یک تصویر تلویزیونی در حالت زمان واقعی).

در ارتباطات بصری، نتایج فرآیندها به صورت زیر خواهد بود:

مجسمه سازی، طراحی، معماری (نوع رویه ای بصری-شیء)؛

گرافیک، نقاشی، عکاسی (نوع رویه ای تصویری- گرافیکی);

مکانیک، اپتیک، الکترونیک (نوع رویه ای دینامیکی بصری).

همچنین لازم به ذکر است که ابزارهای ارتباط تصویری مانند تئاتر، سینما، اینترنت ویژگی های ارتباطات کلامی و بصری را با هم ترکیب می کنند، بنابراین می توان آنها را به نوع رویه ای- پویایی ارتباطات نسبت داد.

بر اساس موارد فوق، سیستم عمومی ارتباط تصویری را می توان در طرح زیر توصیف کرد: موضوع (نویسنده) - نوع ارتباط (ایده) - نوع ارتباط (فرآیند) - نتیجه ارتباط (شیء).

نمای ارتباطی سیستم تصویری- گرافیکی در زنجیره زیر ساخته شده است: نویسنده (طراح گرافیک) - نمای ارتباطی (بصری) - نوع فرآیند (بصری-گرافیک) - نتیجه عینی (گرافیک). همچنین ساختن دیگر سیستم های ارتباط بصری دشوار نیست.

با این حال، باید تعریف کرد که ارتباط بصری چیست. ارتباط بصری سیستمی از عناصر ترکیبی است که توسط پیوندهای ارتباطی متحد شده اند. از این تعریف به دست می آید که فرآیند طراحی ارتباطات بصری از دو بخش اصلی تشکیل شده است که جوهره طراحی را تشکیل می دهد.

برنج. 1.1. طرح کلی ارتباط

امروزه توجه زیادی به طراحی فضای محیط می شود. یکی از عناصر واقعی ساختار فضا، حامل های اطلاعات، نشانه های ارتباط بصری، نشان دهنده داده های مختلف برای یک فرد است. دیداری سیستم های اطلاعاتیپوشش دادن طیف گسترده ایمشکلات: کمک به جهت گیری، ارزیابی ویژگی های زیبایی شناختی و احساسی فضای اطراف. بیشتر مطالعات ارتباطات بصری به محیط شهری اختصاص دارد، اما مشکل ایجاد بلوک های اطلاعاتی در محیط توریستی، جایی که لازم است، به طور کامل افشا نشده است، لازم است ویژگی های معرفی علائم اطلاعاتی شناسایی شود. به محیط طبیعی

عکاسی، فیلمبرداری، تلویزیون، طراحی چاپ، شبکه های کامپیوتری و آنها نرم افزار- این فقط یک لیست ناقص از اشکال فعالیت اجتماعی است که چیزی را ایجاد می کند که در حال حاضر معمولاً الف) "تصویر"، منظره هر شیء واقعیت، ب) "تجسم اطلاعات" یا ایجاد یک آنالوگ از چیزی یا شخصی به شکل بصری، ج) فرهنگ بصری، نمونه هایی از توانایی انسان در تصویرسازی و پیام بصری و غیره. در این مجموعه جایی برای اصطلاح ارتباط تصویری وجود دارد که می توان آن را انتقال / دریافت هرگونه دانش و اطلاعات در حالت نمایش مستقیم یا تبدیل به یک تصویر بصری.

این واقعیت که ارتباطات بصری امروزه در حال تبدیل شدن به یک منبع ذهنی قدرتمند برای تغییرات اجتماعی است، به خوبی توسط بسیاری از پدیده های واقعیت روسیه اثبات می شود. بنابراین طی بیست سال گذشته کشور ما از پرخواننده ترین جهان به «جامعه بینندگان تلویزیون» تبدیل شده است. تلویزیون به کانال اصلی اطلاع رسانی برای اکثریت شهروندان ما تبدیل شده است. در عین حال، به عنوان یک سیستم عمل می کند شرکت های تجاری، که هدف آن است سودآوری بالا. برای این منظور، نه تنها پایه مادی و فنی پخش تلویزیونی در حال تغییر و بهبود است، بلکه ترکیب، ساختار و محتوای منابع اطلاعات. با این حال، در زندگی روزمره، امروزه بسیاری از روس ها نه تنها تلویزیون، بلکه سایر دستگاه های صفحه نمایش نیز دارند: کامپیوتر شخصی، تجهیزات ویدئویی، سینمای خانگی، پخش کننده قابل حمل، تلفن همراه – دستگاه های فنیکه به لطف آن ارتباط بصری به روشی کاملاً فردی برای برآوردن نیازهای اجتماعی تبدیل می شود.

وسایل ارتباط عمومی، فن آوری های چند رسانه ایایجاد تصاویر و تصاویر بصری، به عنوان قطعات قابل تشخیص بصری از واقعیت، واقعی یا تخیلی، اول از همه، جنبه های مختلف تجربه عاطفی افراد را فعال می کند، به توسعه کلیشه های شناسایی با یک گروه اجتماعی خاص کمک می کند. ادراک و شناخت چنین اطلاعاتی گاهی اوقات بدون کاهش به علائم زبانی اولیه، "تجهیزات ذهنی" کلامی انجام می دهد که به شکل گیری ایده های فرد در مورد دنیای اطراف و اشکال تحقق فعالیت اجتماعی او کمک می کند.

اطلاعات بصری- تماشایی و محتوای ارتباطی فضای اجتماعی مدرن دلیلی سنگین برای صورت بندی مسئله ارتباط بصری به عنوان یکی از منابع خاص هویت اجتماعی است.

برای درک و رقابت، اطلاعات در قالب پیام های بصری احساسی ارائه می شود که به نوبه خود یک متن بصری را تشکیل می دهد. پیام‌های بصری (متن) که حامل‌های آن عبارتند از: علامت، پوستر، کارت تبلیغاتی، برچسب، بسته‌بندی، ویدئو، نمایش تصویری و غیره. - "در هم تنیده" با شبکه ای از ایده ها، ایده ها، انجمن های انباشته شده در طول تاریخ وجود انسان. مکان قابل توجهی را مفاهیم و ایده هایی اشغال می کنند که مبتنی بر محاسبات-تنظیمات واقعی و منطقی نیستند. هنجارگرایی، لوگومرکزی، مشخصه ادراک یک اثر کلاسیک، برای درک یک محصول بصری مدرن، که به طور معمول دارای محتوای چند بعدی و جهت گیری به سمت ادراک چند لایه است، مناسب نیست.

بنابراین، تا جایی که یک محصول طراحی گرافیکی یک سیستم نشانه یا نشانه است و کیفیت پیام در درجه اول به کیفیت نشانه بستگی دارد، ایجاد/ادراک آن مستلزم مهارت های زبانی و احساس زمینه است. بنابراین، زبان بصری طراحی گرافیک به عنوان یک سیستم نشانه ای که فرآیند ارتباط را فراهم می کند، باید درک شود. مرحله حاضرتوسعه.

تجزیه و تحلیل تحقیقات اخیر و نتایج. در دهه 1960، یکی از محبوب ترین دکترین های اجتماعی-فلسفی در غرب، نظریه انفجار ارتباطات پروفسور کانادایی M. Mayupoen بود. در تاریخ توسعه جامعه، او دو انقلاب مهم ارتباطی را شناسایی می کند که اولین آنها با چاپ گوتنبرگ آغاز شد. دومین مورد مشخص شده توسط "رسانه های الکترونیکی و الکتریکی" قرن بیستم. واقعیت یا محیطی که در پس اصطلاحات M. Mayupoen وجود دارد، این نیست که آن چیزی است که هست، بلکه این است که چقدر جوان طراحی شده و از طریق ارتباط به یک فرد نشان داده می شود. در دهه 1990، پی رادکین، با تکیه بر M. Mayupoen، نظریه خود را مطرح کرد و طراحی گرافیک را مبنایی برای یک انقلاب ارتباطی جدید در نظر گرفت.

قبلاً در دهه 1970، او. مطالب آموزشیعلم (زبان های دیداری ریاضیات، فیزیک، منطق)، حمل و نقل و غیره، تابع ارتباطی بیرون می آید. محقق پیش بینی می کند که با توسعه علم و فناوری، در ارتباط با بحران اطلاعات و تعدادی از عوامل دیگر دنیای مدرنزندگی در جامعه صنعتی آینده بدون تجسم اطلاعات بهینه غیرممکن خواهد بود.

O. Chernevich در مونوگراف خود "زبان طراحی گرافیک" که مفاهیم غربی را تجزیه و تحلیل می کند، به ویژه L. Leizegant، که طراحی گرافیک را به عنوان "راهبردی برای تجسم اطلاعات انتزاعی" تعریف می کند، توجه L. Leizegant را به آن جلب می کند که طراحی گرافیک را اینگونه می داند. "یک استراتژی بهینه برای پردازش اطلاعات، که خود خنثی است، در جهت تفسیر خاص آن" و "وظیفه طراح تبدیل اطلاعات به سیگنال های بصری است که بدون ابهام تفسیر می شوند". این L. Leizegant است که تعریف طراحی گرافیک را به عنوان یک استراتژی ارتباطی "کارکردی" یا "تحلیلی" معرفی و توضیح می دهد.

O. Chernevich با توجه به مشکل تجسم در طراحی گرافیک، بر نیاز به وجود یک "محیط بصری" تاکید می کند که معنای آن در این واقعیت نهفته است که "شیء نصب - کشور بصری جهان - را مهم می کند. معنی دار، آن چیزی که معنا دارد». "تنظیمات بصری جهان را در قالب یک متن به شخص می بخشد - این اهمیت آن است".

او. چرنویچ متن را مفهومی نشانه‌شناسانه می‌داند: هر شیئی که به‌عنوان منظومه‌ای از نشانه‌ها درک و درک می‌شود و توضیح می‌دهد که «ماده مادی شی ـ نشانه می‌تواند بسیار متفاوت باشد و به‌عنوان متنی در نشانه‌شناسی، نوشتاری و زبان گفتاریدنباله‌ای از تصاویر گرافیکی یا مجسمه‌سازی، مجموعه‌های معماری، عبارات موسیقی، وسایل خانه، ژست‌ها و غیره.» .

به گفته O. Chernevich، "متن بصری، در واقع، هر شیئی است که به طور مرئی و به عنوان یک سیستم نشانه درک شود." به نظر او، "هم برچسب مسابقه، هم هویت شرکتی، هم محافظ صفحه تلویزیون، و هم برنامه قطار - همه اینها متون بصری با پیچیدگی های متفاوت هستند که حامل پیام خاصی هستند و توسط درک قابل مشاهده آن هدایت می شوند".

طراحی محیط موضوع به عنوان یک متن تصویری به تعمیق نگرش ارزشی نسبت به آن کمک کرد. او خاطرنشان می کند که «از آنجایی که طراحی به شما امکان می دهد حسابداری بصری جهان را تغییر دهید، طراح باید بتواند بین فرم های بصری مهم و غیر معنی دار تمایز قائل شود و برای این کار علاوه بر یک محیط بصری، لازم است ارزش های بصری .

او. به عنوان فرآیندی از نظم دهی بصری جهان و مبارزه با هرج و مرج بصری [همانجا]. "کل جهان عینی باید ارزش بصری داشته باشد!" - این شعار طراحی حرفه ای است، O. Chernevich [همانجا] اعلام می کند. برای او. طراحی بصری» .

محقق اظهار می کند: «انتخاب متن بصری به عنوان یک شی طراحی مستقل در درجه اول با گرافیک کاربردی و طراحی گرافیک مرتبط است، جایی که هدف گذاری واضح اطلاعات شرط لازم است. عملکرد عادی» .

او همچنین توجه خود را به این واقعیت جلب می کند که متن بصری می تواند نه تنها یک کتیبه، نماد، تصویر و غیره باشد، بلکه می تواند یک ماشین، فضای داخلی، خیابان باشد، اگر به وضوح به سمت آن سوق داده شود. نصب بصریمصرف كننده. محقق با اشاره به اینکه در رابطه با مجموعه ای از متون منفرد، زبان سیستم آنهاست (رمز، تغییرناپذیر)، دو دسته از طراحی کاربردی را متمایز می کند: طراحی ارتباطات بصری و طراحی زبان بصری به این صورت، با تاکید بر تسلط گسترده و درایت بصری. زبان، تا جایی که یک طراح به قوانین رفتار زبانی پایبند باشد و آن را توسعه دهد.

واضح است که زبان بصری طراحی گرافیک ساختار خاص خود را دارد که توسط پیکربندی متنوع و بی پایانی از واحدهای زبان بیانی شکل گرفته است. اگرچه در هنرهای پلاستیکی، جدا کردن حداقل واحدهای گسسته بسیار دشوار است، که بر اساس آن می توان یک سیستم نشانه مناسب ساخت. در ترتیب تصویری، هیچ واحد مشخص و مشخصی وجود ندارد که بتوان یک بار برای همیشه در یک کاتالوگ خاص گرد هم آورد. به عنوان مثال، در طراحی گرافیک (این دومی در مجاورت ایجاد و طراحی تصویر است)، یک نقطه می تواند هم خودش و هم خیلی چیزهای دیگر را معنی کند. معنای آن هر بار به فرمول خاص مسئله بستگی دارد، همیشه متنی است.

تفاوت اساسی بین زبان بصری طراحی گرافیک و این زبان در این است که طراحی گرافیک الفبای خاص خود را ندارد (تعداد محدود حروف واج) و همچنین تعداد محدودی از کلمات دارای معانی پذیرفته شده عمومی است. فقدان آنها درک زبان بصری او را به عنوان یک سیستم، سیستمی از کدها، که در آن نقطه، خط، نقطه، بافت، رنگ در پیکربندی های بی پایان، پیام های پلاستیکی را تشکیل می دهند، بسیار دشوارتر می کند. صرف نظر از پیچیدگی اختراع چنین سیستمی، هنرمندان و فیلسوفان (V. Kandinsky، L. Prieto، B. Kokula، K. Peyrut، و غیره) سعی کردند زبانی پلاستیکی بسازند که با آن بتوان آثار را "خواند" کرد. هنر

بنابراین، با در نظر گرفتن زبان بصری طراحی گرافیک به عنوان یک سیستم ارتباطی، بیایید به مفاهیم کلیدی ارتباط، ارتباط، زبان، نشانه، پیام، متن بپردازیم تا ویژگی های خاص آنها را در چارچوب وظایف طراحی گرافیک دریابیم.

بنابراین ارتباط یکی از انواع ارتباطات جهت دار عمومی است. با کمک سیگنال ها، علائم هدایت شده از یک شی به شی دیگر انجام می شود و در اعمال ارتباطی ماهیت طبیعی و اجتماعی بیان می شود. از نظر شکلی متنوع، ارتباطات اساساً یکسان است - جوهر ارتباط انتقال یک پیام است، در حالی که اطلاعات صاحب این بی واسطه بودن نیست. فرآیند ارتباطی می تواند به صورت محدود هدایت شود، زمانی که اطلاعات برای گیرندگان اطلاعات منفرد در نظر گرفته شده است، یا به طور گسترده، زمانی که انتقال یک پیام برای بسیاری از سیستم ها به طور همزمان در نظر گرفته شده است. زیرمجموعه ای از سیستم های دریافت کننده در این فرآیند دخیل هستند.

باید تاکید کرد که این فرآیند چند جهتی انتقال پیام است که در طراحی گرافیک ذاتی است.

با این حال، تبادل اطلاعات تنها در شرایط عدم شناسایی قابل توجه پتانسیل های اطلاعاتی سیستم های مختلف امکان پذیر می شود. علاوه بر این، چنین تفاوتی باید از مقاومت کانال اطلاعات فراتر رود. هر چه مزیت بالاتر باشد، شدیدتر است جریان اطلاعات. به همین دلیل است که طراحی گرافیک مجبور است دائماً کلیشه های بصری جدیدی را توسعه دهد. زیرا کلیشه های منسوخ و مغرضانه دلیل تعلیق جریان اطلاعات می شود.

ارتباط یک ابزار است مدیریت اجتماعی. به نظر می رسد این ابزار جهانی است و به روش های مختلف خود را نشان می دهد، جامع است. آموزش اجتماعی، مکانیسم جهانی تعامل اجتماعی.

بنابراین، زبان بصری طراحی گرافیک ابزار مدیریت اجتماعی است و هر چه بهتر ساخته شود، میزان سودمندی آن بیشتر می شود.

ارتباطات اجتماعی گاهی با مفهوم ارتباط یکی می شود. وی میتینا در مقاله "هنر در سیستم ارتباطات اجتماعی" با اشاره به M. Kagan تاکید می کند که ارتباط یک ارتباط یک طرفه است و ارتباط یک رابطه بین الاذهانی است. چنین فعالیتی از سوژه، که خطاب به موضوع دیگری است، نه شیء. به عقیده ام. کاگان، نگرش نسبت به موضوع دیگر بر اساس شیوه های مساوی به عنوان ارتباط مادی و عملی افراد در شرایط مشترک آنها ترسیم می شود. فعالیت کارگری، و در سطح اطلاعاتبه عنوان ارتباط معنوی بنابراین، در فرآیند ارتباط، انتقالی به دیگری از آنچه خودتان می دانید وجود ندارد، بلکه تولید کلی آن است ایده های کلی، آرمان ها، دیدگاه ها و غیره، یعنی. دستاورد با تلاش مشترک یک جامعه معنوی.

سیستم پیوندهای ارتباطی نه تنها کانال های شخصی تعامل بین افراد را پوشش می دهد، بلکه شامل تداوم و انتقال ارزش ها از نسلی به نسل دیگر نیز می شود. به گفته O. Kazinov، "بدون نظم و انضباط ارتباطی منظم، رسمی و در نتیجه محدود، اجتماع ممکنی از مردم به عنوان شرکت کنندگان در یک فرآیند واقعی تاریخی وجود ندارد."

زبان ابزار و وسیله ای جهانی برای ارتباط است. این اوست که به شما امکان می دهد تجربه انباشته شده را از یک نسل به نسل دیگر ذخیره و انتقال دهید. زبان وسیله ای برای ذخیره و انتقال اطلاعات، یکی از راه های کنترل رفتار انسان است. بر این اساس، زبان بصری چنین سیستم زبانی است که از پیام‌های بصری برای انتقال و ذخیره اطلاعات استفاده می‌کند که از واحدهای مجزا (نشانه‌ها) ترکیب شده و در ساختارهای عجیب و غریبی که ویژگی‌های رسمی خاصی دارند، ترکیب شده‌اند. زبان بصری طراحی گرافیک وسیله ای برای ارائه اطلاعات است که در آن کیفیت اطلاعات توسط یک نشانه / سیستم علائم تعیین می شود.

نشانه واحدی از یک سیستم زبانی است، یک جزء ابتدایی که ویژگی های سیستم زبان را به عنوان یک کل حفظ می کند. بر اساس درک عمومی پذیرفته شده، نشانه یک وحدت است، یک پیوند پایدار از محتوای زبانی خاص و بیان زبانی، که به کمک آن می توان محتوا را در یک نشانه بیان و حفظ کرد. با این حال، با توجه به اندیشه او. برنامه ها

پیام بصری تا حدودی به عنوان شکل اولیه زبان بصری عمل می کند. در طراحی گرافیک نیز نشانه ای است که بر معنا تقدم بی قید و شرط دارد و از فرایند ارتباط واقعی جدا می شود و از مشارکت کنندگان آن (فرستنده و دریافت کننده) مستقل می شود. به لطف پیام، آنچه گفته می شود هم از نویسنده و هم گیرنده و هم از آنچه گفته می شود مستقل می شود. پیام‌ها که در متن‌ها تجسم می‌یابند، یک زمینه باز، یک میدان متنی بی‌کران ایجاد می‌کنند، که در آن هر متن در نوعی «بازی آینه‌ای» گنجانده می‌شود که به متون دیگر اشاره می‌کند، بدون اینکه توانایی درک اینکه کدام یک از آنها اصلی است.

به عنوان مثال، پوستر یک پیام بصری کلاسیک طراحی گرافیک است و نمایشگاه پوستر محیطی متن تصویری از این شماره است. مجموع رویدادهای نمایشگاهی درباره موضوعات محیطی، بازتاب آنها در مطبوعات، تلویزیون و اینترنت یک فرامتن بصری را تشکیل می دهد.

امروز، متن کل واقعیت اجتماعی-فرهنگی است، متن نمادها، نشانه ها، مصنوعات، جایی که جایگاه اصلی را متون ساخته شده بر روی رسانه های تصویری تجسم یافته در چاپ، محصولات چند رسانه ای، بر روی صفحه اشغال می کند. اگر توصیف شفاهی با طول مدت ادراک مشخص شود، در متون بصری محتوا نزدیک به سطح است، قابل مشاهده است، تجسم می شود. اگر در قرن بیستم محتوای یک نشانه در طراحی گرافیک تقریباً بدون ابهام است و متن به عنوان یک متن کلامی معمولی درک می شود، در قرن بیست و یکم بصری جایگزین کد فرهنگی نوشتاری متنی می شود.

حال باید مراحل فرآیند ارتباط را در نظر گرفت و به آنها توجه کرد. ویژگی های خاصدر طراحی گرافیک

مرحله اول: تدوین مفهوم اطلاعات. در طراحی گرافیک، از تعیین یک کار و ایجاد یک مفهوم شروع می شود، یعنی اینکه دقیقاً چه اطلاعاتی و چه اطلاعاتی باید منتقل شود. در عین حال، طراح باید به وضوح هدف پیام و انگیزه آن را درک کند، یعنی: چرا انجام می شود و چه چیزی باید به دست آید. درک زمینه (از ارتباط مفهوم با یک موقعیت خاص آگاه باشید).

مرحله دوم: کدنویسی او فرآیند ترسیم را آغاز می کند که می توان آن را فرآیند اولیه رمزگذاری اطلاعات نامید. در نتیجه، مفهوم ارتباط به یک پیام بصری تبدیل می شود، جایی که پیام بصری محصول فرآیند رمزگذاری اطلاعات می شود. اثربخشی کدگذاری به توانایی (استعداد) طراح برای تبدیل اطلاعاتی که برای انتشار در نظر گرفته شده است به علائم بصری بیانگر بستگی دارد. در اینجا علاوه بر استعداد طراح، میزان آگاهی وی از اطلاعات و محیط فرهنگی-اجتماعی (زمینه) اهمیت دارد. در این مرحله بهترین کانال برای انتقال پیام ایجاد می شود. کانال ارتباطی وسیله ای برای انتقال اطلاعات است. انتخاب یک کانال ارتباطی تحت تأثیر عواملی است: ماهیت پیامی که در حال انتقال است. نوع کاراکترهایی که برای رمزگذاری اطلاعات استفاده می شوند. وزن و جذابیت کانال برای مخاطب؛ مزایا یا معایب خاص یک یا آن نوع کانال. برای بهبود اثربخشی ارتباط، استفاده از دو یا چند کانال برای انتقال یک پیام توصیه می شود. به عنوان مثال: محصولات تبلیغاتی چاپ شده و مجموعه ای از بنرها در سایت.

لازم به ذکر است که در طراحی گرافیک پیام بصری یک شی طراحی و یک کانال ارتباطی است: لوگو، پوستر، لیبل، بسته بندی و غیره.

مرحله سوم: انتقال پیام. از طریق کانال منتقل می شود و نشان دهنده تحویل پیام از فرستنده به مخاطب است. در این مرحله تأثیر موانع قابل توجه است. موانع هر چیزی است که ماهیت یا محتوای یک پیام را مخدوش کند. نویز تقریباً همیشه ارتباطات را همراهی می کند.

نویزها در طراحی گرافیک نیاز به بررسی جداگانه دارند، با این حال، باید به این نکته اشاره کرد که این، اول از همه، زمینه ای است که پیام در آن درک می شود.

مرحله چهارم: رمزگشایی به معنای تغییر پیام دریافتی به شکلی قابل فهم برای گیرنده است. زمانی که کاراکترهای انتخاب شده توسط فرستنده برای گیرنده پیام یک معنی را داشته باشند، زمانی که او منظور فرستنده را بفهمد. گاهی مخاطب ماهیت و محتوای پیام را به گونه ای متفاوت از آنچه که فرستنده آن را درک کرده است، تفسیر می کند.

در طراحی گرافیک، این یک برداشت صحیح و بدون تحریف از مفهوم اطلاعات است که در عمل در انتخاب بسته بندی جذاب توسط مخاطب، واکنش به پوستر محیطی، تمایل به حضور در این یا آن کنسرت دیگر، برای خرید بیان می شود. یک مجله؛ این یک واکنش برنامه ریزی شده به یک پوستر تبلیغاتی، پوستر، انگیزه خرید، خدمات و غیره است.

مرحله نهایی ارتباط: بازخورد. فرآیندی که در آن فرستنده و گیرنده نقش ها را تغییر می دهند. در جریان است بازخوردگیرنده به فرستنده اطلاع می دهد که چگونه محتوای پیام را درک کرده است. البته وجود بازخورد طول مدت ارتباط را افزایش می دهد، فرآیند را پیچیده می کند، اما کارایی آن را افزایش می دهد، اطمینان در تفسیر صحیح مفهوم ارتباط را فراهم می کند.

با توجه به طراحی گرافیک، تجزیه و تحلیل اثربخشی عمل پیام توسط آژانس های تبلیغاتی، بازاریابان آنها آماری را در مورد اینکه کدام کانال بهتر کار می کند، نگه می دارند، محصول اطلاعاتی را با مفهوم اصلی اطلاعات مقایسه می کنند و میزان درک متقابل را تعیین می کنند. به طور کلی، موفقیت پیام در اثربخشی مفهوم اطلاعات، تعریف واضح استراتژی و زمینه زبان و انتخاب موفق کانال انتقال نهفته است.

"چند رسانه ای، - دانشمندان روسی M. Lukina و I. Fomichova معتقدند، - توانایی انتقال پیام ها در سیستم های نشانه های مختلف - کلامی، گرافیکی، صدا، عکس، ویدئو، انیمیشن است." آن ها اطلاعات اشکال جدیدی از نمایش، ذخیره سازی را به دست می آورد، به فرمت های دیجیتال مختلف تبدیل می شود. اساس سیستم های چند رسانه ای مدرن است فناوری رایانهترکیب داده های متنی اطلاعاتی، سیگنال های صوتی و تصاویر در فرمت های دیجیتال، که به بازتولید آنها در نمایش، چاپ یا نمایش دیگر، ذخیره سازی، کپی و انتقال بدون افت کیفیت از طریق کانال ها و شبکه های مختلف اطلاعاتی با سرعت بالا کمک می کند.

پس از تجزیه و تحلیل همه این تعاریف، می‌توان به این نتیجه رسید که یک واحد چندرسانه‌ای به این معنا وجود ندارد. چند رسانه ای یک انجمن، ترکیبی از واحدهای اطلاعاتی است که محتوای دیداری، شنیداری و سمعی و بصری است.

محتوای بصری با پر کردن محتوای بصری شکل می‌گیرد، این تولید و مصرف اطلاعات به صورت تصویری است. فرآیند تبادل، ارتباط، ارتباط بین مخاطب، کانال و گیرنده در سطح گیرنده های بصری.

اگر ما یک تعریف کامل بسازیم، به این صورت خواهد بود: "محتوای بصری محتوای اطلاعاتی یک رسانه ارتباط جمعی است (در مورد ما، این یک منبع وب است) که با استفاده از یک زبان بصری بیان می شود: تصویر، علائم، اینفوگرافیک، ویدئو و غیره." این محتوا کانال ارتباطی جدیدی را تشکیل می دهد که در قرن بیستم "ارتباطات بصری" نامیده می شد. ما نباید درک بصری را فراموش کنیم که نقش برجسته ای در این روند ایفا می کند.

طبقه بندی محتوای بصری طبقه بندی های زیادی از انواع مختلف اطلاعات وجود دارد، با این حال، دو مورد برای تعریف مفهوم "محتوای بصری" مرتبط هستند:

1. پشت راه ادراک توسط شخص. بسته به نحوه دریافت اطلاعات، پنج نوع اطلاعات متمایز می شود: دیداری (یا دیداری)، شنیداری (یا شنیداری)، بویایی، چشایی، لامسه.

2. اطلاعات با توجه به روش های پردازش به عددی، متنی، گرافیکی و صوتی تقسیم می شود.

در پشت ماهیت اطلاعات، مایل بصری می تواند محتوای تجاری (بنر، انیمیشن)، سرگرمی (عکاسی، تصویرسازی و اطلاعات و اینفوگرافیک، گزارش تصویری) باشد که در قالب های مختلف به طور همزمان بیان می شود. نمونه آن پورتال اطلاعاتی و تحلیلی ua.korrespondent.net است. در صفحه اصلی در مرکز - یک آرم با منوی سایت: در سمت راست - یک بنر تبلیغاتی: کمی پایین تر - یک بخش چند رسانه ای، در یک نمایشگر جداگانه قرار داده شده است. بر سمت چپ- یک عکس از یک رویداد مهم روز، و غیره.

در زمینه انواع چند رسانه ای در روزنامه نگاری اینترنتی، محقق V. Ryabichev طبقه بندی زیر را توسعه داد: صدا (WAV، MP3. RAM): ویدئو (MPEG. AVI. MOV): گرافیک: انیمیشن (GIF)، تصویر (JPEG). ارائه های فلش (یک شی پیچیده که در سال 1986 توسط FutureWave با استفاده از گرافیک برداری توسعه یافت).

همانطور که می بینید، توسعه دهنده در طبقه بندی خود از قالب محتوای چند رسانه ای استفاده کرده است. با این وجود، متن در اینجا به عنوان بخشی از چند رسانه ای ذکر نشده است، که B. Potatishik آن را در سلسله مراتب قالب های چند رسانه ای خود می نامد، دارای چنین متنی (همراه با گرافیک و عکس)، ویدئو، صدا است. گرافیک و عکس دانشمندآن را افزوده‌ای به بخش متن می‌داند و نه اجزای مستقل رسانه. بدین معنا که محتوای بصری در تفسیر آن متنی است که تصویر را تکمیل می کند.

بیایید طبقه بندی خود را از فرمت های محتوای بصری ارائه دهیم: بصری: متن، اینفوگرافیک، عکس، انیمیشن. صوتی: صوتی: سمعی و بصری: ویدیویی، انیمیشن که به دلیل همراهی آن با صدا به دو دسته تصویری و سمعی بصری طبقه بندی می شود. انیمیشن با فرمت GIF ایجاد می شود. "GIF. - ایده V. Ryabichev و Y. Karanov. - یکی از بسیاری از فرمت های تصویر دیجیتال است که دارای اندازه کوچک، وضوح تصویر بالا است، با این حال با تعداد محدودی از رنگ ها، یعنی: 256 کار می کند.

به لطف جلوه های انیمیشن، GIF در دسته محبوب ترین فرمت های گرافیکی قرار گرفت. اصل ایجاد این افکت ها مبتنی بر استفاده از چندین تصویر-قاب ثابت به نوبه خود است. برای هر فریم، زمان روشن شدن آن بر روی صفحه نمایش نشان داده شده است. دنباله قاب را می توان حلقه کرد. ما اغلب این فناوری را در بین پیام های تبلیغاتی در وب می بینیم.

"انیمیشن کامپیوتری، - یادداشت I. Mashchenko، نشان دادن ماهیت این روش نمایش اطلاعات، راهی برای ایجاد انیمیشن (کشیده شده) فیلم و فایل های ویدئویی با استفاده از کامپیوتر است. با استفاده از نرم افزار، و همچنین بانک های داده (آرشیو، اطلاعات تصویری) و نقاشی‌های انجام‌شده توسط تبلت الکترونیکی، می‌توانید مناظر، صحنه‌هایی را که در آن‌ها می‌توانید دائماً تغییر دهید (نسبت به مقیاس تصویر، زاویه، پرسپکتیو، نور و غیره) روی صفحه نمایش ببینید.

نتیجه گیری در بیشتر موارد، مردم اکنون اطلاعات را به صورت بصری درک می کنند. این به دلیل ساختار طبیعی بدن آنها و همچنین توسعه ابزارهای تکنولوژیکی متمرکز بر تصاویر بصری است. لوگوتایپ، اسکن کلیپ محیط در معاصر ما به دلیل گسترش جهانی تصاویر بصری ایجاد شده توسط ساختارهای کارآفرینی که انگیزه اصلی آن تبلیغ یک محصول یا خدمات و کسب سود است، ذاتی است. اینترنت پر از بنرها، خیابان ها با تابلوهای بزرگ، رادیو و تلویزیون با کلیپ های سمعی و بصری است. علاوه بر این، با کمک فنی مدرن ایدزشما می توانید محصولات بصری ایجاد کنید و آنها را تکرار کنید.

محتوای بصری یک چند رسانه ای ترکیبی است که همراه با محتوای متنی، بخشی از محتوای کلی فضای وب است. این فناوری رایانه ای برای نمایش اطلاعات، ویژگی های رسانه اینترنتی را مشخص می کند. مجموعه عظیمی از متن، همراه با تعامل و کارایی آن، این وسیله ارتباطی را به خط مقدم می برد.

AT شبکه جهانیمحتوایی است که نشان دهنده درصد اصلی اطلاعاتی است که در قالب های مختلف نمایش داده می شود (فیلم، تصویر، عکس، انیمیشن و غیره). آنها فرصت ها و مزایای جدیدی را برای رسانه ها برای انتقال پیام به مخاطبان هدف فراهم می کنند.

اگر در مورد کاربرد عملی صحبت کنیم، محتوای بصری به طور گسترده در ارتباطات اینترنتی استفاده می شود. تمرین جلوتر از تحولات نظری است. تعدادی از مشکلات با مبانی اصطلاحی این روش مبتنی بر رایانه برای نمایش اطلاعات وجود دارد. که در روند مطالعه آن در بالاتر نشان داده شده است موسسات آموزشی، در مورد تهیه ادبیات علمی لازم برای این امر. امروزه تنها ده ها نشریه حرفه ای را می توان نام برد که در آنها پایگاه اصطلاحی این حوزه در حال توسعه است. علم داخلی به اصطلاحات ملی نیاز دارد، زیرا این نشانه ای از شکل گیری جامعه اطلاعاتی در روسیه است.

بنابراین، طراحی گرافیکی کاربردی است، سیستم تحلیلیتجسم اطلاعات وظایف آن تبدیل اطلاعات به علائم بصری است که باید تا حد امکان به وضوح تفسیر شوند. بر این اساس، زبان بصری طراحی گرافیک وسیله ای برای ارائه اطلاعات است. علامت / سیستم نشانه ها کیفیت اطلاعات را تعیین می کند، هر چه علامت بهتر باشد، درجه مفید بودن بالاتر است. زبان بصری طراحی گرافیک یک سیستم نشانه است: از پیام های بصری که نشانه هستند برای انتقال اطلاعات استفاده می کند. به نوبه خود، پیام ها یک متن تصویری را تشکیل می دهند که همراه با بسیاری از متون دیگر، فرامتن بصری محیط اطلاعاتی را تشکیل می دهند.

زبان طراحی گرافیک ابزار کنترل اجتماعی است. تداوم و انتقال ارزش ها از نسلی به نسل دیگر را تضمین می کند. بدون نظم و انضباط ارتباطی منظم، رسمی و در نتیجه محدود، اجتماع ممکنی از مردم به عنوان شرکت کنندگان در فرآیند تاریخی وجود ندارد. زبان ابزار و وسیله ای جهانی برای ارتباط است. اثربخشی ارتباط در انسجام در تمام مراحل آن نهفته است: ایجاد یک مفهوم اطلاعاتی با توجه به زمینه، تعریف استراتژی زبان، انتخاب و ایجاد یک کانال انتقال که درک مؤثر اطلاعات را تضمین می کند و تجزیه و تحلیل.

به علاوه تحقیق علمیدر راستای مطالعه زبان بصری طراحی گرافیک از مواضع نحو پلاستیک انجام می شود.

آندری باتورین، 27 ژوئیه 2017

آندری باتورین

این اولین بار نیست که می گوییم سایت نباید در گستره وسیع وب سرگردان باشد زیرا به سادگی اینطور است. وظایف و اهداف خاص خود را دارد که ارتباط با کاربر به رسیدن به آنها کمک می کند. بدیهی است که او نمی تواند آرام در آشپزخانه با یک فنجان چای با میهمان خود بنشیند. اما او راه های ارتباطی خاص خود را دارد که بدتر نیست و از جهاتی حتی بهتر از مکالمه است.

امروزه ارتباطات بصری بسیار پیشرفته است و برای انجام چندین کار به طور همزمان طراحی شده است. در طراحی وب، آنها نقش مهمی دارند: به لطف استفاده شایسته از آنها، کاربر اقدامات هدفمندی را انجام می دهد، می تواند فضاهای سایت را به خوبی هدایت کند و با آن تعامل داشته باشد.

ارتباط بصری نوعی ارتباط است که در آن انتقال اطلاعات تا حدی یا به طور کامل به بینایی متکی است.

رنگ

در بسیاری از زمینه ها رنگ نقش مهمی ایفا می کند. در ارتباط، درک رنگ ها برای همه ما یکسان است و به همین دلیل پیام خود را به راحتی به مخاطبان زیادی منتقل می کنند.

قرمز- از نظر احساسی، این رنگ مهم، مطمئن و قدرتمند تلقی می شود. بیش از رنگ های دیگر توجه ما را به خود جلب می کند و در نتیجه برای اخطارها و اطلاعیه های مهم استفاده می شود. در طراحی وب سایت، رنگ می تواند حامل پیام های احساسی زیر باشد: اشتیاق، انرژی، اهمیت، قدرت، خون و غیره. شما باید از آن عاقلانه استفاده کنید، در غیر این صورت خطر ترساندن مخاطب وجود دارد که به دنبال خروج از منطقه "خطرناک" پر از رنگ تهاجمی در اسرع وقت است.

نارنجی- همسایه شاد و شاد رنگ قرمز در طیف. رنگ با انرژی، جوانی، حرکت و نشاط همراه است.

رنگ زرد- رنگ شاد، آبدار و آفتابی. کاربرد و معنی آن به رنگ انتخاب شده بستگی دارد. بنابراین، به عنوان مثال، زرد روشن حامل انرژی مثبت است و سایه های تیره تر آن، مانند طلایی، ما را به دوران باستان نجیب و خردمند می رساند.

سبز- رنگی انتقالی از زرد به آبی، از گرم به سرد، که ویژگی های هر دو رنگ را ترکیب می کند و در آستانه آرامش و نشاط است. نتیجه یک رنگ متعادل و پایدار است. بسته به سایه، برای اهداف مختلفی استفاده می شود: رنگ های روشن تر نماد شادابی، دوستی با محیط زیست و رنگ های تیره تر نماد فراوانی و تجمل هستند.

آبی- رنگ سرد که ارزش آن به سایه استفاده شده نیز بستگی دارد. سایه های روشن تر معنای امنیت، باز بودن و دوستی را دارند. این امر به ویژه در جهان قابل توجه است شبکه های اجتماعی، جایی که هر توسعه دهنده دوم آنها را انتخاب می کند. بیشتر زنگ های تیرهباعث می شود که ما با قابلیت اطمینان همراه شویم و اعتماد را القا کنیم، در نتیجه آنها تقاضای بالادر سایت های شرکتی

بنفش- از نظر تاریخی، بنفش با ما به عنوان واقعاً سلطنتی همراه است، با اشاره ای از تجمل. باز هم به تفاوت سایه‌ها: اگر رنگ‌های روشن، مانند یاسی، احساس عاشقانه و سبکی را برمی‌انگیزد، سایه‌های تیره مظهر شیک غنی است.

مشکی- قوی ترین رنگ خنثی است و تقریباً در هر سایتی استفاده می شود. معنای آن بستگی به رنگ های استفاده شده با آن در پالت دارد. به عنوان یک رنگ پایه، می تواند با شر و پرخاشگری مرتبط باشد، اما برای اکثر سایت ها، رنگ مشکی برای ایجاد حس پیچیدگی استفاده می شود. برای رسیدن به جلوه ظرافت، رنگ مشکی در کنار رنگ سفید استفاده می شود.

سفید- رنگ سفید در فرهنگ غربی با مهربانی و معصومیت همراه است. اغلب در وب سایت ها، از آن به عنوان پس زمینه برای طراحی مینیمال استفاده می شود. فراوانی رنگ سفید باعث ایجاد احساس سبکی و خلوص می شود.

رنگ قهوه ای- رنگ طبیعی: ما را در طبیعت احاطه کرده و از آن جدایی ناپذیر است. قهوه ای گرما، صداقت و صداقت را منتقل می کند. سایه‌های روشن‌تر با راحتی و آرامش همراه است، در حالی که رنگ‌های تیره‌تر نشانه‌هایی از محافظه‌کاری دارند و اغلب مردانه در نظر گرفته می‌شوند.

پیکتوگرام ها

پیکتوگرام نشانه ای است که یک شی یا پدیده را با استفاده از مهمترین ویژگی های قابل تشخیص آن نشان می دهد.

معمولاً به صورت شماتیک ارائه می شود. تصویر سبد خرید در گوشه صفحه فروشگاه اینترنتی یک نماد است، علامت سوال در کنار کلمه "راهنما" یک نماد است، چرخ دنده برای منوی تنظیمات یک نماد است. سایت با استفاده از این آیکون ها با استفاده از فضای بلوک های صفحه به صورت ارگونومیک با ما ارتباط برقرار می کند. اصل کار آنها بر اساس تداعی‌هایی است که تصاویر در ما ایجاد می‌کنند: اگر رعد و برق در اینجا کشیده شود، آن‌جا برق است و الکتریسیته آسیب می‌زند و می‌توانی بمیری... بنابراین من احتمالاً وارد این جعبه ترانسفورماتور نخواهم شد. .

بنرها

بنرها - یک تصویر گرافیکی از ماهیت تبلیغاتی.

این می تواند یک تصویر ثابت یا یک عنصر تعاملی چسبنده باشد. بنرها معمولاً حاوی پیوندی به وب سایت محصول تبلیغ شده هستند.

چند نوع بنر وجود دارد:

تصاویر ثابت- تصویر بنر معمول، شناخته شده و به تدریج در حال ناپدید شدن.

تصاویر متحرک- بنرهایی که می توانند برق بزنند و بدرخشند، داستان های کامل را بیان کنند و به طور کلی کاملاً چسبنده باشند. با توجه به انیمیشن نسبت به نمای قبلی توجه بیشتری را به خود جلب می کنند و در نتیجه تاثیرگذاری بیشتری دارند. اما نکته اصلی این است که زیاده روی نکنید ، در غیر این صورت فراوانی انیمیشن کاربران را به صرع می کشاند و کسی برای انجام اقدامات هدفمند وجود نخواهد داشت :(

متن غنی- بنرهای "غنی از متن" بلوک های متنی هستند. آنها غیرقابل توصیف ترین در بین همه انواع هستند، اما شما نباید آنها را از زرادخانه حذف کنید. مواردی وجود دارد که تبلیغات رنگارنگ به سادگی نامناسب است.

در ارتباط بودن- بلوک محبوب ترین توسط کاربران، که در آن فرصتی برای سرگرمی با تغذیه، به عنوان مثال، یک گربه وجود دارد بنر تبلیغاتی Whiskas، یا بازی یک مینی بازی واقعی در داخل کمپین تبلیغاتی. چنین بنرهایی به ندرت مورد توجه قرار می گیرند.

بنرها وظایف مختلفی دارند:

وظیفه فروش کالاجذب، علاقه و سوق دادن یک مشتری بالقوه به یک اقدام هدف (رفتن به یک وب سایت، سفارش محصول یا خدمات و غیره) است.

کار برندینگ یا وظیفه تصویرافزایش آگاهی از برند و شکل گیری تداعی های عاطفی است.