Yandex Direct mobileszközökhöz. A mobilhirdetések jellemzői a Yandex.Directben

Jó nap, olvasók és vendégek. Ebben a cikkben gyakorlati tapasztalatokat osztok meg Önnel egy különálló reklámkampány létrehozásában, mobileszközökön való megjelenítésekkel. Szó lesz a köztük lévő különbségről, hogy szükséges-e a reklámkampányokat megjelenítések szerint szétválasztani: mobilra és asztalira, és ha igen, miért érdemes ezt megtenni.

A mobil- és asztali eszközökön hirdetéseket megjelenítő kampányok szétválasztásának szükségességét a kontextuális hirdetésekről szóló másik kurzusból gyűjtött információk ihlették. A kurzus szerzője úgy gondolta lehetséges módjai a meglévő reklámkampányok korszerűsítésére. Az egyik ilyen mód pontosan a szétválás volt.

Egyik ügyfelem vontatással foglalkozik. Már két éve folytatok neki reklámkampányokat a Yandexben. Közvetlen és Google Adwords. Ez a rés erősen versenyképesnek minősíthető, minden hirdető ugyanazon a kulcsmondaton "ül". Nem fog működni a szemantika kiterjesztése a meleg és hideg billentyűk miatt. A hálózati kampányok nem hatékonyak. És egyáltalán nincs értelme az újracélzást összekapcsolni, mert erre a szolgáltatásra általában „itt és most” van szükség. Nem, hát persze, bármi megtörténhet! De reméljük, hogy ez minket nem érint.

Fel kell osztanom a kampányokat?

Ahhoz, hogy eldöntsük, készítsünk-e külön reklámkampányt a mobileszközökön történő megjelenítésekre, elég megnézni, hogy a lekérdezésekre a „mobilos” forgalom hány százaléka érkezik. Ehhez a Yandex statisztikájához lépünk. Irányítsa és készítsen jelentést az eszközök típusáról.

Tehát a „Jelentésvarázsló” lapon a kampányunk statisztikáihoz lépünk, és kitöltjük a megfelelő mezőket, ahogy az ábra mutatja. egy:

Rizs. egy

• a "Csoportosítás" mezőben válassza ki az "évek szerint" intervallumot;
• az i dátumtartomány esetemben 1 negyed;
• Jelölje be az „Eszköztípus” melletti négyzetet.

Ennek eredményeként a következő jelentést kapjuk:

Rizs. 2

ábrán A 2. ábrán jól látható, hogy a mobilforgalom 2399 megjelenítést, míg az asztali forgalom csak 1362 megjelenítést eredményezett. A CTR is eltérő: 11,82 asztali számítógépen és 12,84 mobilon.

Mobilhirdetések Yandex Direct

Mobilhirdetések a Yandex.Directben számos funkcióval rendelkezik:

1. Méret hirdetésblokk mobileszközön többször kisebb, mint egy hagyományos számítógép képernyőjén. A reklámszövegek írásakor ezt figyelembe kell venni: ne legyenek túl hosszúak, legyenek olvashatók.
2. A mobil hirdetési egység jellemzője, hogy a készülék képére kattintva – ahogy mondani szokás – „a pénztárgép elhagyása nélkül” hívható. Feltétlenül fontolja meg ezt a lehetőséget. És ösztönözze a potenciális ügyfelet a hívás megtételére a megfelelő szöveggel. A hirdetésemben ezt használtam: "Hívjon közvetlenül a mobilról!".
3. Szeretném megjegyezni, hogy a mobileszközök kattintásonkénti költsége eltér az asztali eszközökön elért megjelenítések árától. Lent van! Ezért továbbra is érdemes megosztani a kampányokat.

A mobileszközökön való megjelenítésekre vonatkozó kampány létrehozásának gyakorlati része

A mobilhirdetések szövegeiről már volt szó. Ha vannak halmok, akkor mindig készen állok válaszolni rájuk. Kérje.

Rizs. 3

Ajánlattétel a mobilkampányokban

Annak érdekében, hogy hirdetéseink csak mobileszközökön jelenjenek meg, a következőket tesszük:

1. Meghatározzuk a kulcskifejezések lehetséges minimális kattintásonkénti költségét. Például 10 p. Ennél az aránynál a megjelenítések nem állnak le.
2. Egy hirdetési kampányban egy kattintás költségét ajánlatkorrekciókkal állítják be. Lépjen a „Kampánybeállítások” menüpontra – válassza az „Ajánlatkorrekciók” lehetőséget. A „Mobil” lapon állítsa be a kívánt arányt százalékban. Lásd az ábrát. 4. Például 1000%-ot állítottam be. Ugyanakkor, ha a kampányban a kattintásonkénti költség 10 rubel, akkor a mobileszközökön történő megjelenítés kattintásonkénti költsége 1000%-kal magasabb, és már 100 rubel lesz. Vagyis ebben a reklámkampányban a megjelenítések csak mobilon lesznek.

Ez tulajdonképpen minden. Külön reklámkampányt hoztunk létre a Yandex Direct mobilhirdetésekkel.

veled voltam Julia Khairetdinova.

Használja a keresőoldalt (CTR+F) a keresett kérdés megkereséséhez.

Ön a „Kézi ajánlatkezelés” stratégiát választotta, és csak a hirdetési hálózatokban állította be a megjelenítéseket. Milyen megjelenítéskezelési lehetőségek állnak rendelkezésére?

Heti költségvetés beállítása

Megjelenítési helyek kiválasztása

Napi költségkeret beállítása

Milyen mutatókat lehet optimalizálni a Yandex.Direct automatizált stratégiáival?

Hely, ahol a hirdetések megjelennek

A kattintások száma vagy költsége

ROI

A célművelet átlagos költsége

Az alábbi stratégiák közül melyiket javasolná a konverziónkénti költség csökkentése érdekében, miközben a költségkeret változatlan marad?

„Átlagos konverziónkénti költség” vagy „Heti költségkeret: maximális konverzió” – a második stratégia a legtöbb konverziót eredményező megjelenítést célozza meg

Ha a Heti Költségvetési stratégia kiválasztásakor nincs beállítva a maximális CPC-korlát, mi lesz a maximális ár klikk?

Nem haladja meg a heti költségvetés 10%-át és az 50 c.u. e.

Ez megegyezik a megállapított heti költségvetés összegével.

Nem haladja meg a heti költségvetés 10% -át és a 450 rubelt.

Egy autószerelő műhely ütemezett átvizsgálást hirdet. A műhely hetente legfeljebb 50 autót tud szervizelni, reklámköltségvetés korlátozott. Milyen stratégia a megfelelő ebben az esetben?

Heti kattintás csomag.

Átlagos konverziónkénti költség.

Kézi ajánlatkezelés.

Kézi ajánlatkezelés.

A befektetés átlagos megtérülése.

Átlagos konverziónkénti költség.

Válassza ki a Yandex.Direct automatikus stratégiáival megoldható feladatokat.

Tartson 2-es átlagos ROI-t.

Szerezzen konverziókat adott átlagos költség mellett.

Mindig csak a hirdetési egység kiválasztott helyén jelenítsen meg hirdetéseket.

Csak a vásárlás csúcsidőszakában jelenítse meg hirdetését.

Ne költsön többet egy bizonyos költségvetésnél.

A kampány elegendő számú kattintással rendelkezik az elmúlt 28 napban, amelyet egy speciális képlet segítségével számítanak ki

Milyen feltételeknek kell teljesülnie ahhoz, hogy a Heti Költségkeret: Maximális konverziós stratégia választása legyen?

A kampány túllépte a célzott látogatások számának küszöbét az elmúlt 28 napban.

A linkjelölés engedélyezve van a kampányparaméterekben, vagy meg van adva a számláló száma.

A kampánynak volt legalább egy célzott látogatása, és az elmúlt 28 napban túllépte a célzott látogatások és kattintások számának küszöbértékét.

A webhelyen telepítve van egy Metrica-számláló, és legalább egy nem összetett cél van beállítva.

A hirdető az üzlet bővítését tervezi, így a maximális közönséget szeretné az oldalra csábítani. Az automatikus stratégiák közül melyik oldja meg ezt a problémát?

Átlagos konverziónkénti költség.

Heti költségkeret: maximális kattintásszám.

Heti kattintás csomag.

Milyen időszakra próbálja a rendszer elkölteni a megadott összeget, ha a „Heti költségvetés” stratégiát választja?

Egy hétig hétfőtől vasárnapig.

Az elmúlt 7 napban.

7 munkanapra.

Nagy webáruház Háztartási gépek fűtőtestek eladását tervezi. Fontos, hogy az üzlet megtartsa a befektetés bizonyos százalékát. Az automatikus stratégiák közül melyik a megfelelő ebben az esetben?

Átlagos konverziónkénti költség.

heti költségvetés.

Átlagos CPC.

A hirdető kiemelt feladata, hogy az online hirdetési befektetésekből származó nyereséget növelje, vagy egy bizonyos szinten tartsa. Milyen stratégiát ajánlana egy hirdetőnek?

Ha már felhalmozott statisztikái vannak, a Weekly Click Pack megteszi. Kissé növelnie kell a kattintások számát a stratégia beállításainál.

„Heti költségkeret: maximális konverzió” – minél több konverzió történik megrendelésekre, annál nagyobb a jövedelmezőség.

Stratégia kézi ajánlatkezeléssel és az első speciális elhelyezés szintjén beállított CPC-vel. Minél nagyobb a forgalom, annál nagyobb a jövedelmezőség

A befektetés átlagos megtérülése.

Mikor optimalizálja a Yandex.Direct a kattintásonkénti költséget, a konverziót vagy más mutatókat anélkül, hogy túllépné a hirdető által meghatározott korlátokat?

Bármilyen automatikus stratégia kiválasztásakor.

Amikor megjelenik a hálózatokon. A választott stratégia vagy egyéb beállítások nem számítanak.

A kézi ajánlatkezeléssel rendelkező stratégia kiválasztásakor.

A "Heti költségvetés" stratégia kiválasztásakor beállíthatja a kulcskifejezések prioritását (magas, közepes, alacsony) a kampányoldalon. Mit is jelent ez?

Az alacsony prioritású kulcsszavak csak az Összes hirdetés oldalon jelennek meg.

A magas prioritású kifejezések speciális elhelyezésre kerülnek, alacsony prioritásúak - a dinamikus megjelenítésekben.

A magasabb prioritású kifejezések lehetőség szerint jobb pozícióba kerülnek. Ha a költségvetés nem elegendő, az ilyen kifejezéseket utoljára kikapcsolják.

A kampányban a „Heti költségkeret: maximális konverzió” stratégiát választottuk. A hirdető megemelte a CPC-t, így a költségkeret változatlan maradt. Több a konverzió, és ezek átlagára csökkent. Miért?

Ez egy kitalált helyzet, nem történik meg. A konverzióknak drágulniuk kell az ajánlattétel növekedésével.

A hirdető szállít vizet inni lakásokhoz, házakhoz és irodákhoz Moszkvában. A kereséssel kapcsolatos reklámkampány célja, hogy növelje a lakásokba és házakba vízszállításra vonatkozó megrendelések számát. Válassza ki a legmegfelelőbb lekérdezéseket.

ivóvíz + házhoz szállítás, vízszállítás Moszkvában, ivóvíz szállítás

vízrendelés az irodába, vízszállítás az irodába, hűtő vásárlás az irodába

víz a házba, víz a házba, víz a dachába

vízszállítás, ivóvíz, vízhűtő

Kulcsszó: villanybojler fűtésre. Mihez és a keresési lekérdezéshez nem jelennek meg a hirdetésmegjelenítések?

elektromos bojlert vásárolni fűtésre

Kulcskifejezés: [törülköző-adagoló]. A szögletes zárójel operátort használták. Melyik keresési lekérdezés nem jelenít meg hirdetéseket?

falra szerelhető törülköző adagoló

papírtörlő adagoló

törölköző adagolót rendelni

vásárolni törülköző adagolót

A hirdetéscsoport kulcskifejezéseket használ: husky kiskutyát vásárolni, husky kölykök, husky kölykök Moszkvában. Közlemény címe: #Husky kiskutyák# Moszkvában. Hogyan helyettesíthetők a kifejezések a címben?

vegyél egy husky kiskutyát Moszkvában, husky kölyökkutyát Moszkvában Moszkvában

A felhasználó járatokat keres Oslóból Chicagoba. Válasszon olyan üzemeltetői beállítást, amely lehetővé teszi a hirdető számára, hogy megfelelően mérlegelje a repülés irányát

[Oslo-Chicago] Jegyek

Kulcskifejezés: lakást venni + Moszkvában. A plusz operátor használatos. Milyen keresési lekérdezések jelennek meg?

vesz egy kis lakást Moszkvában

Moszkvai lakáskölcsön

lakást venni Moszkvában

Moszkva lakást venni + hitelre

Moszkva vesz egy lakást

vesz egy kétszobás lakást Moszkvában

Kulcsmondat: last minute [túrák Egyiptomba]. A szögletes zárójel operátort használták. Milyen keresési lekérdezések jelennek meg?

last minute túra Egyiptomba

last minute egyiptomi túrák

forró túrák Egyiptomba

Egyiptom meleg túrák

világító körút Egyiptomba

vesz egy babakocsit Moszkvában

vásároljon babakocsit online

vesz egy babakocsit Moszkvában

hol lehet babakocsit venni

Kulcsmondat: vegyél babakocsit. Melyik keresési lekérdezés nem jelenik meg?

babakocsi vásárlása

vásároljon babakocsit online

vesz egy babakocsit Moszkvában

hol lehet babakocsit venni

A hálózatokban zajló kampány célja, hogy növelje a beépített könyvtárral rendelkező könyvolvasó mobilalkalmazások telepítéseinek számát. Válassza ki a legrelevánsabb lekérdezéseket.

letölthető olvasó, alkalmazás könyvekhez, olvasó androidra

szépirodalom, Tolsztoj regényei, Idióta összefoglaló

fb2 könyvek, pdf könyvek, mobi könyvek

Lekérdezés: mindent a művészeknek. Válassza ki az operátorok használatát, hogy a keresőmotor a lekérdezésben szereplő összes szót figyelembe vegye.

Mindent a művészekért

Mindent a művészekért

mind + a művészeknek

"mindent a művészekért"

+minden +művészeknek

Alapértelmezett kifejezés – Belépés a fogorvosi rendelőbe .

A hirdetéscsoport kulcskifejezéseket használ: Vásároljon okostelefont 20 000 előtt, Vegyél olcsón okostelefont, Olcsó okostelefont. Közlemény címe: #Okostelefonok 10 000 rubeltől.#. Hogyan helyettesíthetők a kifejezések a címben?

Minden kifejezés esetében a cím úgy fog kinézni, mint Okostelefonok 10 000 rubeltől.

vegyél okostelefont 20000 alatt, vegyél egy olcsó okostelefont, olcsó okostelefonokat

Vásároljon okostelefont 20000 alatt, Vegyél olcsó okostelefont, Olcsó okostelefont

Kulcsmondat: pihenés + a Bajkálon. A plusz operátor használatos. Az alábbi keresési lekérdezések közül melyik nem jelenít meg hirdetést?

olcsó nyaralás Bajkál

olcsó nyaralás a Bajkál-parton

családi nyaralás a Bajkál-tavon olcsón

ünnepek a Bajkál-parton 2017

Keresési lekérdezés: hogyan kell őrölni a kávét. Válasszon olyan operátor-kombinációt, amely lehetővé teszi, hogy a lekérdezésben szereplő összes szóalakot figyelembe vegye.

őrölni a kávét

Hogyan kell őrölni a kávét

"hogyan kell kávét darálni"

+hogyan kell őrölni a kávét

Kulcs kifejezés: olcsó nyaralás. Az alábbi keresési lekérdezések közül melyik fogja megjeleníteni a hirdetését? A megjelenítési feltétel egy kifejezés.

olcsó nyaralás

olcsó túrák

olcsón pihenni

lazítson olcsón

A hirdetés mely részein használható sablon?

Szöveg.

Cím.

A felhasználó autóbuszt keres Moszkvából Rigába. Válasszon olyan operátorhasználati lehetőséget, amely lehetővé teszi a hirdető számára, hogy megfelelően mérlegelje a busz irányát.

"Busz Moszkva-Riga"

Busz [Moszkva-Riga]

Busz +Moszkvából +Rigába

Busz Moszkvából Rigába

Kulcskifejezés: !adj el egy okostelefont. A felkiáltójel operátort használták. Milyen keresési lekérdezések jelennek meg?

Moszkva eladja az okostelefont

okostelefont eladni

Eladok egy okostelefont Moszkvában

Moszkvában szeretnék eladni egy okostelefont

hol lehet eladni egy okostelefont Moszkvában

Lekérdezés: használt autó. Válassza ki az operátorok helyes használatát, amelyben a keresőmotor figyelembe veszi a lekérdezésben szereplő összes szót.

használt autó

autó használt!

autó + használt

használt autó

Kulcsmondat: vegyél olcsón házat. Milyen felhasználói kérések esetén jelenik meg a hirdetés?

vesz egy olcsó házat

hol lehet olcsón házat venni

vegyél házat!olcsón

olcsó ház

A hirdetéscsoport kulcskifejezéseket használ: vegyél női táskát, vegyél bőrtáskát, vásárolj nyári táskát. Hirdetés címe: #Vegyél női táskát#. Hogyan helyettesíthetők a kifejezések a címben?

Minden kifejezésnél a címsor így fog kinézni: Vegyél női táskát

női táska vásárlás, bőrtáska vásárlása, Nyári táska vásárlása

női táska vásárlás, bőrtáska, nyári táska vásárlása

Vásároljon női táskát, vegyen bőrtáskát, vegyen nyári táskát

A közlemény címsora a sablont használja: #Jelentkezés a fogorvosi rendelőbe#. A csoport kulcsmondata: Jelentkezzen be a fogorvosi rendelőbe, Fogorvosi rendelőbe, Találja meg a fogorvosi rendelőt. A hirdetés egy további releváns kifejezésre jelent meg: fogorvosi rendelő. Mit fog látni a felhasználó a fejlécben?

Egy további releváns kifejezés a fogorvosi rendelő. Ezeket sablonokká is helyettesítik.

A legrövidebb kulcsmondat a fogorvosi rendelő.

Az alapértelmezett kifejezés egy bejegyzés a fogorvosi rendelőben.

Kulcsszó: kedvezményes kupon. Negatív kifejezés: "kedvezmény kupon". Az idézet operátor a kizáró kulcsszóban használatos. Melyik keresési lekérdezés nem jelenik meg?

Diszkont kupon

diszkont kupon

Moszkva kedvezményes kuponok

kedvezményes éttermi kupon

Keresési lekérdezés: hogyan kell átadni a MOT-ot. Válasszon olyan operátor-kombinációt, amely lehetővé teszi, hogy a lekérdezésben szereplő összes szóalakot figyelembe vegye.

Keresési lekérdezés: hogyan kell átadni a MOT-ot. Milyen operátorkombináció rögzíti az egyes szavak alakját?

+hogyan!passz +akkor

Hogyan kell átadni

hogyan lehet átjutni

Kulcskifejezés: vegyél autót + alul. A plusz operátor használatos. Mely keresési lekérdezések nem jelennek meg?

vegyél egy autót Nyizsnyij Novgorodban

vesz egy autót hitelre Nyizsnyij

vesz egy autót Nyizsnyij Tagilben

Kulcsmondat: "jegyek Moszkva-Cseljabinszk". Idézet operátor használt. Milyen keresési lekérdezés esetén jelenik meg a hirdetés?

jegyek Cseljabinszk Moszkva

jegyet vásárolni Moszkva Cseljabinszk

jegyek Moszkva Cseljabinszk keresés

Kulcsmondat: koncertjegyek. Melyik keresési lekérdezés nem jelenít meg hirdetéseket?

koncertjegyeket vásárolni

koncertek Moszkvában

koncertjegyek ára

Kulcsmondat: hogyan kell őrölni a borsot. Az operátorokat nem használják. Milyen keresési lekérdezések váltanak ki hirdetésmegjelenítést?

pirospaprika

az őrölt bors ártalmas

őrölt bors

hogyan kell őrölni a borsot

őrölt bors

A hirdető céges vendéglátással, sütéssel foglalkozik. A hálózatokban zajló reklámkampány célja a vállalati süteményrendelések számának növelése. Válassza ki a legrelevánsabb lekérdezéseket.

logós ajándékok, céges ajándékok, logós sütik, logós ajándékok

cupcakes, sütemények, eklér

édesség recept, sütési recept, sajttorta készítése

Alyonka, Vörös Október, Babajevszkij

Hirdető - művészeti iskola. A keresési reklámkampány célja, hogy új hallgatókat vonzzon az akvarell tanfolyamokra. Válassza ki a legrelevánsabb lekérdezéseket.

tájak akvarellben, portré akvarellben, rajz akvarellben

akvarell vásárlás, akvarell vásárlás, művészi akvarell vásárlás Leningrád

akvarell órák, akvarell mesterkurzus, akvarell tanfolyam regisztráció

tanulni rajzolni, tanulni vázolni, művészeti iskola

Az ajánlattételi oldalon a kulcsszavak mellett egy számú kattintás, a "Kulcsszavak szerint" jelentésben pedig egy másik. Miért térnek el a számok?

Az ajánlattételi oldalon csak a fő Yandex-keresés kattintásai jelennek meg a hirdetésmegjelenítések elmúlt 28 napjában, míg a jelentések az összes kattintást.

Hol tudom megnézni a statisztikákban, hogy hány kattintás történt egy virtuális névjegykártyán?

A Jelentésvarázslóban egyetlen kampányhoz vagy az összes kampányhoz

Egyéni kampány Jelentésvarázslójában

Csak a Yandex.Metricában

Milyen megjelenítések és kattintások jelennek meg az ajánlattételi oldalon?

Az összes webhelyről az elmúlt 28 napban.

A fő Yandex keresésből a kifejezés utolsó 28 napjára.

Minden oldalról a kampány teljes időtartama alatt.

Hogyan határozható meg a hirdetésmegjelenítés feltételei?

Készítsen napi statisztikai jelentést.

Készítsen egy szeletet a „Jelentésvarázsló” megjelenítési feltételeinek megfelelően.

Rendeljen külön jelentést a "Rendelési jelentések" segítségével.

Készítsen jelentést "Keresési lekérdezések".

Az alábbi műveletek közül melyik vezethet egy kifejezés CTR-jének növekedéséhez?

Célzott lekérdezések eltávolítása a kizáró kulcsszavak listájáról.

Kizáró kulcsszavak hozzáadása egy kifejezéshez.

Kulcsszó hozzáadása a hirdetésszöveghez sablon segítségével.

A céloldal cseréje egy relevánsabbra a hirdetéscsoport számára.

Kifejezésfinomítás operátorok által.

Milyen CTR-t látunk az ajánlattételi oldalon?

CTR kifejezések garantált megjelenítésekben.

CTR kifejezések speciális elhelyezésen.

Általános CTR speciális elhelyezéseknél és garantált megjelenítéseknél.

Az oldal leegyszerűsítette a megrendelőlapot. Milyen mutatókat érinthet?

Irányár.

Célkonverziós százalék.

Hirdetésmegjelenítések száma a Yandex.Directben.

A kulcskifejezések CTR-je a Yandex.Directben.

Egy keresési kampányban nagyszámú nem célzott lekérdezést talált. Sok kattintás van rájuk, de nincs konverzió az oldalon. Hogyan lehet megtalálni és elutasítani az ilyen kéréseket a Yandex.Direct statisztikákban?

Másolja ki az összes nem konvertáló kulcsszót a „Kifejezések naponta” jelentésből, és adja hozzá őket a kampányok vagy csoportok kizáró kulcsszavaihoz.

Közvetlenül a „Keresési lekérdezések” jelentésben kiválaszthatja és törölheti a szükségteleneket.

Megtalálhatja a nem célzott lekérdezéseket a Jelentésvarázslóban, kimásolhatja és hozzáadhatja a teljes kampány kizáró kulcsszavaihoz.

Mit jelez a Yandex.Direct statisztikák „Konverziók” oszlopa?

A Metricában elért célok száma.

A célt elérő felhasználók száma a Yandex.Metricában.

A kattintások számának és a kattintásonkénti költségnek az aránya.

A látogatások száma Metricában, amelyen belül a cél megvalósult.

Maria a kampány költségkeretét a leghatékonyabb régiókra és eszközökre szeretné átcsoportosítani. Először azonban ki kell derítenie, hogy mely eszközök és régiók teljesítenek folyamatosan jól. Hogyan lehet gyorsan megszerezni ezeket az adatokat?

Fedezze fel a már felhalmozott statisztikákat a Jelentésvarázsló szeleteivel.

Hozzon létre és futtasson egyszerre több kampányt különböző eszközökön és régiókban.

Statisztikák gyűjtéséhez ossza fel a hirdetéscsoportokat különböző eszközök és régiók között.

A kifejezés megjelenítéseinek száma nőtt. A kulcsszavak CTR-je, konverziós aránya (CR) és kattintásonkénti költsége (CPC) nem változott. Hogyan változik a céltárgy ára?

Nem fog változni.

Emelkedni fog.

Le fog menni.

A fiók több kampányt tartalmaz. Közülük három ugyanannak a régiónak dolgozik, de különböző termékekkel. Csak ezekhez a kampányokhoz kell jelentést készítenie. Milyen módjai vannak ennek?

Semmiképpen. Csak egy kampány statisztikáit tekintheti meg, vagy az összes kampányt egyszerre. A kampányok egy részéről nem lehet jelentést készíteni.

Rendeljen jelentést a „Jelentések rendelése” oldalon.

A "Kampányaim" oldalon jelölje be a szükséges jelölőnégyzeteket, és kattintson a "Statisztikák megjelenítése" gombra.

Van egy speciális szakasz - "Statisztikák minden kampányhoz". Ott a Jelentésvarázslóban kiválaszthatja a listából a szükséges kampányokat, és jelentést készíthet róluk.

A Metrica jelentések azt mutatják, hogy a kampány sok konverziót ért el a Yandex.Directtől ugyanarra a keresési lekérdezésre. Hogyan tudhatom meg, hogy melyik kulcsszót használták a megjelenítésekhez?

A „Kifejezések naponta” jelentés használata.

A „Keresési lekérdezések” jelentés használata.

A „Rendelési jelentések” eszköz használatával.

A Jelentésvarázsló használata.

A rendszer felvett egy további kifejezést (lakás párásítója), amely magasabb CTR-rel és konverzióval rendelkezik, mint az eredeti kifejezés (házi levegő párásítója). Mi a teendő egy további kifejezéssel a reklámkampány hatékonyságának növelése érdekében?

Cserélje ki az eredeti kifejezést egy hatékonyabb kiegészítőre.

Adja hozzá kulcsszavaihoz és hirdetésszövegéhez a CTR növelése érdekében.

Nem tehet semmit – a rendszer automatikusan növeli a megjelenítések számát a hatékonyabb kifejezés érdekében.

Hogyan befolyásolhatja egy hirdetési kampány teljesítményét, ha kizáró kulcsszavakat ad hozzá egy kulcsszóhoz?

Növelje a CTR-t

Csökkentse a cél elérésének költségeit.

Növelje a megjelenítések számát a pontosabb lekérdezéseknek köszönhetően.

Csökkentse a közönség elérését a hálózatokban.

Az egyik kulcsszónál lényegesen alacsonyabb a vásárlási cél konverziós százaléka, mint a többinél. Hogyan csökkenthető a kattintások konverzióinak költsége ebből a kifejezésből?

Cserélje le a hirdetés céloldalát egy relevánsabbra.

Rendeljen magasabb ajánlatot egy kulcsszóhoz, hogy nagyobb forgalmat érjen el.

Tisztázza a kifejezést kizáró kulcsszavakkal, és csökkentse a nem megfelelő megjelenítések számát.

Tegye részletesebbé a bejelentést, hogy csak az érdeklődő felhasználókat vonzza.

Hogyan számítják ki a CTR-előrejelzést a Yandex.Directben?

Hetente egyszer számítva minden aktív hirdetésre.

Minden hirdetésmegjelenítésre külön számítva, figyelembe véve egy adott felhasználó érdeklődését.

A kampány egészére számítva, figyelembe véve a megjelenítések történetét és a „domain karmát”.

Mit jelent a közönséglefedettség mutatója a hálózatokban?

A megjelenítések pontos értéke a statisztikák felhalmozódása alapján

Hirdetéskattintási valószínűség előrejelzése

Hirdetésmegjelenítési valószínűség előrejelzése

A webáruház teljes kampányában magas a keresésre érvényes minimális ár. Mit lehet tenni a csökkentése érdekében?

Adja meg a megjelenítési régiót. A különböző régiókban a keresésre vonatkozó minimális ár eltérő.

Hogyan kezelhetem a megjelenítéseket szinonimák és további releváns kifejezések alapján?

A célzás és az ajánlatkorrekciók kiválasztása.

Kezelje a költségkeret azon részét, amelyet mindkét kifejezéstípus esetében a megjelenítésekre lehet fordítani.

A kizáró kulcsszavak helyes megválasztása.

A hirdetés kulcskifejezésekkel és a közönségkiválasztási szempontok szerint jelenik meg azoknak, akik már jártak a hirdető weboldalán. Ugyanakkor a kampány a 45 év feletti nőkre vonatkozóan módosította az ajánlatokat. Milyen beállítás működik a keresésben, ha a felhasználó mindkettőnek megfelel?

Mindkettő működni fog - a benyomás a közönség kiválasztásán alapul, figyelembe véve az árak kiigazítását.

Csak az ajánlatkorrekciókat és a keresési kifejezéseket veszik figyelembe a megjelenítéseknél.

Milyen lehetőségei és előnyei vannak a hirdetőnek, ha hirdetéseket helyez el a hálózatokban?

Hirdetések megjelenítése videóval vagy képpel.

Automatikus CPC-csökkentés az alacsonyabb előre jelzett konverziókkal rendelkező webhelyeknél.

Lehetőség hirdetések megjelenítésére meghatározott webhelyeken és oldalakon.

A reklámkampányok hirdetései mind a keresésben, mind a hálózatokban megjelennek. CTR az alábbi hálózatokban. Hogyan érinti ez a keresésben megjelenő hirdetéseket?

A hálózatok és a keresés CTR-jét külön kell figyelembe venni. Ezért a hálózatokban a CTR és annak változásai nincsenek hatással a keresési megjelenítésekre és árakra.

Ez csökkenti a CTR-t a keresésben. Ahhoz, hogy a hirdetéseket speciális elhelyezéseken jelenítse meg, magasabb ajánlatokat kell megadnia, mintha csak a keresésben jelennének meg.

Ez csökkenti a CTR-t a keresésben. Ha hirdetéseket szeretne megjeleníteni a garantált megjelenítéseknél, magasabb ajánlatokat kell megadnia, mintha csak a keresésben jelennének meg.

Miért lehet a Különleges Szállás belépődíja ugyanaz, mint a Különleges Szállás első helyének ára?

A többi speciális elhelyezési pozíciót a Yandex.Market ajánlatok foglalják el, így hirdetést csak az első helyen lehet elhelyezni.

Nem lehet.

Ennél a hirdetésnél nagyon magas a speciális elhelyezés belépési küszöbe. Amint a hirdető túllép rajta, azonnal az első helyre kerül a speciális elhelyezésen.

A fennmaradó pozíciók foglaltak, és a hirdetés csak az első helyen helyezhető el.

Ügyfele egy adott pozícióban keresi a hirdetését egy adott kifejezéshez, de más pozícióban látja. A tartózkodási hely régiói és a megjelenítési régiók megegyeznek. Miért jeleníthető meg a keresési hirdetés különböző pozíciókban Önnek és az ügyfélnek?

Különböző böngészőink vannak.

A kampány ajánlatkorrekciókat tartalmaz nem és életkor alapján. Különféle társadalmi-demográfiai csoportokhoz tartozunk.

A felhasználói tényezők Yandex.Direct rangsorolásra gyakorolt ​​hatása miatt.

A kampány csak hálózatokon jelenik meg. A hirdetéscsoportban található az "olcsó túrák Egyiptomba" kifejezés (idézőjelben). Hogyan jelennek meg ennek a csoportnak a hirdetései?

A hirdetések csak azokon a webhelyeken jelennek meg, ahol ez a kifejezés előfordul, és azoknak a felhasználóknak, akik pontosan erre a kifejezésre kerestek.

Ebben az esetben a hirdetések csak a közönségválasztás feltételei mellett jeleníthetők meg. Az idézőjelek tiltják a megjelenítéseket a hálózatokban.

A hirdetések bármely Egyiptommal és a túrákkal kapcsolatos tematikus webhelyeken megjelenhetnek.

Mely webhelyeken jelenhetnek meg a Yandex.Direct hirdetések?

Külső SSP-oldalakon - webhelyeken és alkalmazásokban.

Az alkalmazásokban és a Yandex projekt webhelyein.

A Yandex főoldalán.

Mely állítások igazak a hálózatokban történő hirdetésmegjelenítésekről?

Ugyanazon a platformon keresési és tematikus hirdetések is elhelyezhetők.

A hálózatokon a hirdetések minden bővítménnyel és képpel megjeleníthetők.

A hirdetések csak azoknak a felhasználóknak jelenhetnek meg, akik már meglátogatták a hirdető webhelyét, vagy érdeklődtek a Yandextől a releváns árukról és szolgáltatásokról.

A csoportnak van egy normál hirdetése és egy mobilja is. Melyik lesz látható mobileszközön?

Mobil.

A rendszer véletlenszerűen választ ki egy ilyen közleményt.

A legjobb teljesítményt nyújtó kerül bemutatásra.

Hol jelenik meg egy hirdetés, ha az ajánlata alacsonyabb, mint a minimális keresési ajánlat?

Dinamikus megjelenítéseknél a „Minden hirdetés” oldalon.

Csak az "Összes adatlap" oldalon.

Milyen mutatókat veszünk figyelembe a keresési eredmények minden pozíciójában megjelenítendő hirdetések kiválasztásakor?

Minőségi tényező.

A hirdető által megadott átkattintási arány és kattintásonkénti költség.

Kulcsszó teljesítménye.

Kulcskifejezés stop szavak nélkül.

A hirdetés a közönségválasztási feltételnek megfelelően azoknak jelenik meg, akik lemondtak a hirdető weboldalán történő rendelésről. Ugyanakkor a kampányban van egy ajánlatkorrekció a 35 és 44 év közötti férfiak számára. Milyen beállítások befolyásolják a megjelenítéseket a hálózatokon, ha a felhasználó mindkettőnek megfelel?

Csak az ajánlatkorrekciókat vesszük figyelembe a megjelenítés során.

Mindkettő működni fog - a benyomás a közönség kiválasztásán alapul, figyelembe véve az árak kiigazítását.

Megjelenítéskor csak a közönség kiválasztásának feltétele lesz figyelembe véve.

A reklámkampányban két hirdetés szerepel. Az elsőnél a kulcsmondat (festék vásárlás), a másodiknál ​​pedig a "festéket vásárolok" (idézőjelben) használjuk. A második hirdetésben szereplő lekérdezés magasabb CTR-rel, minőségi pontszámmal és ajánlatkombinációval rendelkezik. Az alábbi hirdetések közül melyik jelenik meg a felhasználó számára, amikor beírja a keresőmezőbe a festék vásárlása kifejezést?

A második hirdetés a CTR, a minőségi mutató és a magasabb ajánlat kombinációját tartalmazza.

A második deklaráció az operátorok használata egy kifejezés elsőbbségére.

Az első hirdetés – a hasonló kérések összes változatánál megjelenik.

Hol jelenhetnek meg a képes hirdetések?

Hálózati mobileszközökön.

Az összes hirdetés keresőoldalán.

A Yandex.Maps szolgáltatás keresési eredményei között.

Partner SSP hálózatok platformjain.

Hogyan történik a hirdetések kiválasztása a garantált megjelenítésekhez?

A blokk a kattintásonkénti költség, a minőségi együttható és a CTR legjobb kombinációjával rendelkező hirdetéseket választja ki.

A blokkhoz a legmagasabb ajánlatot tevő Yandex.Direct hirdetései kerülnek kiválasztásra.

A blokk a legmagasabb átkattintási arányú termékkel és kattintásonkénti ajánlattal rendelkező Yandex.Direct hirdetéseket választja ki.

A blokkhoz a legmagasabb CTR-rel rendelkező Yandex.Direct hirdetései kerülnek kiválasztásra.

Válassza ki az állítás megfelelő folytatását! Ha a normál hirdetéskifejezés pontosan megegyezik a dinamikus hirdetési kifejezéssel, akkor:

A dinamikus hirdetés elsőbbséget élvez, amikor megjelenik.

a rendszer e kettő közül a leghatékonyabb hirdetést választja megjelenítésre.

A megjelenítési prioritás a normál hirdetésé lesz.

A kulcsszó (online áruház horgászoknak) és a „Látogatott online áruház.rf” közönségkiválasztási feltétel egyszerre került be a hirdetésbe. Hogyan jelenik meg a hirdetés?

A keresésben a hirdetés a kulcskifejezéssel, a hálózatokban pedig a kulcskifejezéssel és a feltétellel jelenik meg.

A keresésben a hirdetés a kulcskifejezéssel, a hálózatokban pedig a közönség kiválasztásának feltételével jelenik meg.

A hirdetés megjelenik a keresésben és a hálózatokban azoknak a felhasználóknak, akik lekérdezést írtak be (online áruház halászoknak), és korábban az online store.rf webhelyen voltak.

A hirdető földrajzi célzást állított be egész Oroszországra. Milyenek lesznek a benyomások kulcsszavakat különböző régiókban?

A kulcsszavak csak a kiválasztott régióban versenyeznek a CTR-ért.

A különböző városokban lévő versenytársak számától függően ugyanaz az igény szerinti hirdetés különböző blokkokban jelenhet meg.

Függetlenül az adott várostól, minden kattintásért átlagos áron kell fizetni.

Alapértelmezés szerint hol jelennek meg a hirdetések a Yandex.Directben?

Minden típusú eszközön, ahol van célközönség.

Csak asztali gépen. A mobilos megjelenítéseket külön kell konfigurálni.

Asztali számítógépen és táblagépen. A statisztikák szerint csak ott vásárolnak.

Egyszer kell hirdetéseket megjelenítenie a keresésben, máskor pedig a hálózatokban. Hogyan kell csinálni?

Állítson be óránkénti ajánlatkorrekciót a hálózatoknak szánt hirdetéseket tartalmazó csoportokhoz.

A hálózatokhoz tartozó hirdetéseket külön kampányba helyezze.

Állítson be egy másik megjelenítési ütemezést egyetlen hirdetési kampányban.

A csoportban nincsenek mobilhirdetések. Megjelennek a csoport hirdetései mobileszközökön?

Nem, nem fogják megtenni. A mobileszközökön történő megjelenítésekhez speciális hirdetéseket kell létrehoznia.

Igen ők fognak. A hirdetés típusa nincs hatással az elhelyezésre.

Nem, nem fogják megtenni. Külön kampánytípus létezik a mobileszközökön történő megjelenítésekhez.

Igen, megteszik, de figyelembe véve a CTR-t és az asztali versenyt.

Milyen üzleti problémákat lehet megoldani a benyomások segítségével a közönségválasztás feltételei között?

Találjon új potenciális ügyfeleket, amelyek profiljában hasonlóak a meglévőkhöz.

Növelje a webhely látogatóinak vásárlókká konverzióját.

Adjon el további termékeket vagy szolgáltatásokat azoknak, akik már vásároltak.

A hirdetéseket ne kulcsszavak, hanem érdeklődési körök alapján jelenítse meg a keresésben.

Vonzzon új látogatókat az üzletekbe és fiókokba azáltal, hogy hirdetéseket jelenít meg azoknak, akik rendszeresen látogatnak bizonyos helyekre.

Milyen sorrendben jelennek meg a hirdetések speciális elhelyezéseken és garantált megjelenítéseken?

Véletlenszerű sorrendben.

CTR csökkenő sorrendben.

Csökkenő sorrendben az ajánlat, a minőségi tényező és a CTR kombinációja.

A CPC és a CTR szorzata szerinti csökkenő sorrendben.

A Speciális elhelyezésben kérésre nincsenek versengő hirdetések, de a blokk belépési ára még mindig nagyon magas. Miért?

Nem lehet. A belépési ár versenytársak hiányában minimális lesz.

A speciális elhelyezésnek van egy belépési küszöbe, amely nem függ a versengő hirdetések jelenlététől. Lehetséges, hogy egy blokk nem tartalmaz hirdetést.

A hirdetés átkattintási aránya ehhez a lekérdezéshez nem elegendő a speciális elhelyezéshez.

A kifejezés minőségi tényezője nem elegendő a speciális elhelyezéshez.

Hogyan rendeződnek a hirdetések a keresési eredményoldalon az összes Yandex.Direct hirdetés szerint?

A kattintásonkénti költség csökkenő sorrendjében.

A hirdetések véletlenszerű sorrendben jelennek meg.

A minőségi tényező csökkenő sorrendjében.

A rendszer figyelembe veszi az átkattintási arányt, a CPC-t és a minőségi arányt.

A csoport két mobilhirdetésből áll. Megmutathatók asztali gépen?

Megtehetik, mert a csoportban nincs asztali hirdetés.

Egy csoport nem tartalmazhat csak mobilhirdetéseket.

Nem tehetik, mert ezek mobilhirdetések.

Hogyan javíthatom fiókom minőségi mutatóját?

Konszolidálja az összes jól teljesítő hirdetéscsoportot egyetlen hirdetési kampányba, a többit pedig kapcsolja ki.

Adjon hozzá egy virtuális névjegykártyát hirdetéseihez.

Növelje a kifejezések CTR-jét.

Amennyire csak lehetséges, töltse ki a hirdetések összes kiegészítését.

Finomítsa a földrajzi és idő szerinti célzást.

A hirdető azt tervezi, hogy külön reklámkampányt készít, és amennyire csak lehetséges, adaptálja a mobileszközökön történő megjelenítésekhez. Milyen intézkedések segítik a kampány hatékonyságát és az okostelefonokon való elérés növelését?

Hozzáadás mobilhirdetés-csoportokhoz.

Továbbra is csak a felhasználókat célozza meg legújabb verzió iOS.

Adjon hozzá képes hirdetéseket a mobileszközökön népszerű formátumokban.

Reklámszövegek adaptálása mobil eszközökre.

Mi mutatja a kifejezések produktivitását?

A kifejezés hatékonysága, figyelembe véve a rajta felhalmozott statisztikákat.

Az összes lehetséges megjelenítés részaránya, amelyet a hirdető erre a kifejezésre kap a hirdetéscsoporttal együtt.

Milyen jól kidolgozott a kifejezés egy adott hirdetéssel kapcsolatban.

Hogyan működik a „Font ünnepek» időcélzásban?

Kikapcsolja a megjelenítéseket ünnepnapokon.

Tartalmazza a munkaszüneti napokon történt benyomásokat.

Lehetővé teszi a megjelenítések ütemezését ünnepnapokra, vagy a megjelenítések teljes letiltását.

Hogyan működik az idő szerinti célzás a Yandex.Directben?

Korlátozza a kattintások számát bizonyos órákban.

Lehetővé teszi, hogy korlátozza a hirdetések bizonyos órákban történő megjelenítésének költségeit.

Milyen előnyökkel jár, ha mobilhirdetéseket ad hozzá egy csoporthoz?

A mobilhirdetések a mobilalkalmazás-felhasználók érdeklődési köre alapján célozhatók.

A kattintásonkénti költség és a CTR pontosabb kiszámítása – a mobilhirdetéseknél csak a mobileszközökről származó adatokat veszik figyelembe.

Növeli a csoport CTR-jét, és lehetővé teszi, hogy a csoport többi hirdetése kedvezményes áron kerüljön a speciális elhelyezésbe.

A mobilhirdetésekben a szövegeket mobileszközökhöz igazíthatja.

Létrehozhatok saját virtuális névjegykártyámat egy hirdetési kampányban minden hirdetéscsoporthoz?

Tud. Hozzáadáskor virtuális névjegykártya jön létre új csoport hirdetéseket, vagy egy meglévő szerkesztésekor.

Ez tiltott. Virtuális névjegykártya csak a teljes kampányhoz készíthető.

Hozzáadható a következő megjelenítési hivatkozás a yandex.ru domainhez megjelenítési hivatkozásként: ad-in-direct?

Válassza ki a megfelelő állításokat a megjelenített hivatkozásról.

Ez jelezheti További információ a hirdetett termékről vagy szolgáltatásról.

Egy hirdető olyan embereknek szeretne hirdetéseket megjeleníteni, akik már meglátogatták online áruházát. Mivel tudja megoldani ezt a problémát?

Intelligens bannerek.

Automatikus stratégiák.

Dinamikus hirdetések a keresésben.

Benyomások a közönség kiválasztásának feltételei szerint.

A hirdető megváltoztatta a hirdetési kampányt a hálózatokon történő megjelenítésekre vonatkozóan. Milyen változtatások javítják az elhelyezés hatékonyságát?

Képes hirdetések hozzáadása különböző formátumokban.

Képek hozzáadása.

Mobilhirdetések hozzáadása.

Írja be ugyanazt a címet és a hirdetés szövegét.

Közönségkiválasztási feltételek hozzáadása.

Hogyan készítsünk képes mobilhirdetéseket?

Tölts fel kész bannereket vagy gyűjts össze megfelelő méretű képeket a Constructorban - például 960 × 640.

A kész képes hirdetéseknél a „Megjelenítés mobilképernyőkön” jelölőnégyzet van bejelölve.

Léteznek speciális hirdetési formátumok a mobil képernyőkön, a képes hirdetések nem jelennek meg a mobil képernyőkön.

Miért érdemes különböző méretű képes hirdetéseket létrehozni?

Minél több a különböző formátum, annál magasabb a hirdetéscsoport CTR-je, és annál magasabb a fiók minőségi pontszáma.

A moderálás esélyének növelésére.

A közönség elérésének növelése érdekében. A hirdetésblokk formátumai a különböző eszközökön és webhelyeken eltérőek lehetnek.

Válassza ki az összes hamis állítást a virtuális névjegykártyával kapcsolatban.

Láthatóbbá és kattinthatóbbá teheti a hirdetést.

Nem adható hozzá, ha a szervezetnek nincs címe.

Segítségével a felhasználó megtekintheti a hirdető elérhetőségeit és a róla szóló további információkat.

A névjegykártyákra leadott kattintások kevesebbe kerülnek, mint egy webhelyre mutató hivatkozás.

Kizárható egy régió az ajánlatok régiónkénti módosításával?

Mínusz 100%-os lefelé korrekciót állíthat be.

Igen, de csak kampányszinten. Nem állíthat be korrekciót egy hirdetéscsoporthoz.

Nem, nem zárhat ki teljesen egy régiót az árak módosításával, de 90%-kal csökkentheti az arányt.

Ki kell töltenem további mezőket a hirdetésekben? Például pontosítások, cím és telefonszám.

Nem szükséges. Nem mindig jelennek meg, és elvonják a felhasználók figyelmét a webhelyre mutató hivatkozásról.

Minél több mezőt töltenek ki, annál jobb. Mindegyik növeli a CTR-t.

Melyik hirdető a legalkalmasabb a helyadatokon alapuló szegmenscélzáshoz?

kis hálózat élelmiszerboltok, amelyek mindegyike egy-egy terület lakói számára működik.

Ismert elektronikai hálózat.

Egy számítástechnikai cég új piacra lép.

Bútor hipermarket, amely igyekszik minél több vásárlót magához vonzani.

A kampány csak hálózatokon jelenik meg. A Krasznojarszk célzása be van állítva, a speciális földrajzi célzás engedélyezve van. Hogyan befolyásolja a speciális földrajzi célzás a hirdetési hálózatokban történő megjelenítéseket?

A hirdetések mindenki számára megjelennek, aki valaha is keresett terméket vagy szolgáltatást Krasznojarszkban, függetlenül az aktuális tartózkodási helyétől.

A hirdetések Krasznojarszk lakosainak és a városon kívüli embereknek fognak megjelenni, akik gyakrabban látogatnak Krasznojarszkba, mint más helyekre.

Az előadások csak Krasznojarszk lakosai számára lesznek láthatóak.

Mit jelent az érdeklődés szerinti célzás a mobilalkalmazás-hirdetési kampányokban?

Speciális újracélzási beállítás csak az ilyen típusú kampányokban érhető el. Az érdeklődésen alapuló célzás beállítja a megjelenítéseket a hirdetési hálózatokban.

Ajánlatkorrekciók azon felhasználók számára, akik egy bizonyos kategóriájú alkalmazások iránt érdeklődnek.

Minél többféle hirdetéstípus és szalaghirdetés-formátum van, annál nagyobb az esély a jó előrejelzésre.

Az alábbi hirdetők közül melyiknek lenne haszna a dinamikus hirdetésekből?

Online gyógyszertár.

Egy kis fodrászat, amely minden nap kedvezményeket kínál a különböző típusú körömfestésekre.

Egy nagy online elektronikai áruház több ezer különféle termékkel a honlapján.

Mely objektumokhoz állíthat be időcélzást a Yandex.Directben?

Csak minden hirdetéshez.

Hogyan javítják az ajánlatkorrekciók a hirdetés teljesítményét?

Kevesebbet fizethet a célközönséghez tartozó felhasználók kattintásaiért.

Csökkentheti annak valószínűségét, hogy hirdetései olyan emberek számára is megjelenjenek, akik nem tartoznak a célközönségébe.

Az asztali és konyhai cikkek online boltjának tulajdonosa reklámkampányt hoz létre a Yandex.Directben. Az oldalon több rovat található különböző típusú termékekkel. Hogyan csoportosíthatja a legjobban termékeit a fiókon belül?

Hozzon létre külön kampányt a webhely minden termékéhez – mindegyikhez csak egy kulcsszó és egy hirdetés tartozik.

Kombinálja őket két hirdetéscsoportba: az egyik a keresési kampányhoz, a másik a hálózatokban történő megjelenítésekhez.

Hozzon létre több hirdetéscsoportot, mindegyik saját témájával: például grillserpenyők, gőzölők, tálalóedények és így tovább.

Kombinálja őket egy hirdetéscsoportba: A Direct azokkal a termékekkel jelenít meg hirdetéseket, amelyekre gyakrabban keresnek rá.

Nagy a forgalom a mobilkeresésből, de sok a visszapattanás. Ugyanezen kifejezések esetén az asztali forgalom jó minőségű, a visszafordulási arány elfogadható. Mit tanácsolna a hirdetőnek, hogy ellenőrizze?

A mobil verzió használhatósága.

Nagy a forgalom a mobilkeresésből, de sok a visszapattanás. Mit tanácsolna a hirdetőnek, hogy ellenőrizze?

A mobil verzió használhatósága.

Az oldal betöltési ideje. A statisztikák szerint sok webhely betöltése sokáig tart, és a felhasználók elvesztik türelmüket.

Árak. A lehető legalacsonyabbra kell őket tenni, hogy a forgalom ne terhelje annyira az oldalt.

Kulcsmondatok – a lehető legszűkebbek legyenek, hogy csak érdeklődők látogassák az oldalt.

Ivan szeretné növelni mobilközönsége elérését. Mi a legjobb módja ennek?

Hozzon létre külön kampányokat a különböző típusú mobileszközökhöz.

Állítson be magasabb ajánlatkorrekciót mobileszközökhöz.

Lefelé mutató ajánlatkorrekció beállítása asztali számítógépekhez.

Növelje az összes arányt – az elérés minden típusú eszközön növekedni fog.

Miért érdemes hirdetéseket létrehozni a Yandex.Directben különböző formátumokban?

A különféle hirdetéstípusok és -méretek lehetővé teszik a hirdetések megjelenítését több különböző webhelyen és eszközön.

Az összes formátum közül a Yandex.Direct a legmagasabb átkattintási arányú hirdetést választja ki a megjelenítéshez.

A kampány képes hirdetéseket tartalmaz. A feladat az, hogy csak az ő hívásokat kövessük nyomon, anélkül, hogy minden más típusú hirdetést figyelembe vennénk. Hogyan tudom ezt megtenni?

A képes hirdetésekben nem adhat meg telefonszámot, de beállíthat számukra dinamikus híváskövetést az oldalon.

Adjon meg egy külön számot azon csoportok virtuális névjegykártyáiban, amelyek csak képes hirdetéseket tartalmaznak, más típusú szalaghirdetéseket nem.

A bannereken tüntessen fel egy külön számot, amelyet más hirdetési formátumokban nem használnak.

Mennyire hasznos egy virtuális névjegykártya egy hirdető számára?

Mobiltelefonról történő megtekintéskor egy kattintással hívhatja a megadott számot.

Növeli a hirdetés átkattintási arányát.

A virtuális névjegykártyákra való kattintás ingyenes.

Ha a Yandex-keresésben névjegykártyáról jelenik meg, megjelenik a telefonszám és a cég nyitvatartási ideje.

A Yandex.Direct mely objektumai célozhatók földrajzilag?

A teljes kampányra és az egyes hirdetéscsoportokra egyaránt.

Csak minden hirdetéscsoporthoz.

Hogyan befolyásolják a további releváns kifejezésekre történő megjelenítések és kattintások az eredeti kifejezések CTR-jét és a CPC-t?

Ezeket ugyanúgy figyelembe veszik a CTR számításánál, mint a forráskifejezésekre leadott megjelenítéseket és kattintásokat, de nem befolyásolják a CPC-t.

Ezeket figyelembe veszik a CTR kiszámításakor, és ugyanúgy befolyásolják egy kattintás költségét, mint a megjelenítések és a forráskifejezésekre leadott kattintások.

Ezeket nem veszik figyelembe az eredeti kifejezés CTR-jének és a rájuk vonatkozó kattintásonkénti költségnek a kiszámításakor.

Miért kell megadnom a Metrica számláló számát a Yandex.Direct hirdetési kampány paraméterei között?

Annak megértése, hogy a Directtől érkezők mit csinálnak az oldalon. Ez segít megérteni, hogy miért vannak kattintások, de nem rendelési konverziók.

Miért kell a Yandex.Metrica számlálót a Yandex.Directhez kapcsolnom?

A webhely figyelésének megfelelő működéséhez - ha a webhely elérhetetlenné válik, a Yandex.Metrica felügyelet letiltja a hirdetést a Yandex.Directben, így a költségvetés nem megy kárba.

Ez lehetővé teszi a közönség célok és Yandex.Metrica szegmensek szerinti kiválasztásának feltételeit.

A metrika bizonyos automatikus stratégiák engedélyezéséhez szükséges. A csomag segít optimalizálni a hirdetési költségeket nem CPC, hanem azonnal CPA vagy akár ROI alapján.

Annak megértése, hogy a Directtől érkezők mit csinálnak az oldalon. Ez segít megérteni, hogy miért vannak kattintások, de nem rendelési konverziók.

Mennyire hasznosak a pontosítások egy hirdető számára?

Növelje a hirdetések vonzerejét és a CTR-t.

Lehetőséget biztosít arra, hogy a potenciális vásárlókat további információkkal láthassa el.

Növelje a kifejezés termelékenységét.

Lehetővé teszi, hogy hirdetését kibontott formátumban jelenítse meg.

A termelékenységi irányelvek azt mondják: "A teljes kifejezést a címben kell szerepeltetni." Ugyanakkor a pontos kulcsmondat már a címbe is bekerült. Miért kínál a rendszer ilyen ajánlást?

A csoportnak volt egy piszkozata, amelynek a címében nem szerepelt a kulcsmondat. A teljesítményjavaslatok figyelembe veszik a törölt hirdetéseket.

A csoportban van egy hirdetmény, aminek a címe csak a sablonból áll.

Van egy másik hirdetés a csoportban, amelynek címe nem tartalmazza a kulcsszót. A termelékenységi pontszámot a csoport összes hirdetésére számítják ki.

Azt szeretné, hogy hirdetései magasabb pozíciókban jelenjenek meg a keresésben, de nincs mód a kattintásonkénti költség növelésére. Mit tehet még hirdetése teljesítményének javítása érdekében?

Írja be a hirdetés címét NAGYBETŰVEL.

Töltse ki a részleteket.

Adjon hozzá egy virtuális névjegykártyát a hirdetéscsoporthoz, adja meg benne a legrészletesebb adatokat.

Adjon hozzá egy képet minden hirdetéshez.

A hirdető több változtatást is végrehajtott a kampányon. Ezek közül melyik növeli az elhelyezés hatékonyságát?

Távolítsa el az összes kizáró kulcsszót.

A pontosítások kitöltése.

A földrajzi célzás finomítása – csak azokra a régiókra vonatkozó beállítás, ahol a hirdető vállalkozása működik.

Virtuális névjegykártya hozzáadása.

Az alacsony CTR-rel rendelkező kifejezések letiltása.

Sablonok használata a hirdetésekben.

Egy hirdető-repülőjegy-összesítő gyorsan szeretne hirdetéseket generálni az adattáblázata alapján. A Yandex.Direct formátumok közül melyik oldja meg a problémát?

Dinamikus hirdetések.

Grafikus hirdetések.

Szöveges-grafikus hirdetések.

Intelligens bannerek .

Tájékoztasson a hirdetések szövegében kedvezményekről, akciókról, ajándékokról stb.

Feltétlenül adja meg szervezete hivatalos nevét.

Állítsa be a földrajzi célzást, és a hirdetés szövegében tüntesse fel annak a városnak vagy régiónak a nevét, ahol a terméket vagy szolgáltatást értékesítik.

Vegyen be kulcsszavakat a hirdetés szövegébe.

Új kampányt hozott létre. A kulcsmondattal szemben a pozíciók árait látjuk. A versengő listák beleszámítanak a sorok áraiba?

Igen, minden konkurens igény szerinti hirdetés számít, kivéve azokat, amelyeket az időbeli célzás leállított.

Nem, nem számítanak. A rendszer figyelembe veszi a CTR előrejelzését, a kifejezésteljesítményt és a fiók minőségi pontszámát.

Igen, egy lekérdezés összes versengő hirdetése számít. A versenytárs ajánlatkorrekcióit nem veszik figyelembe.

Befolyásolhatják a földrajzi célzás beállításai a hirdetés kattintásonkénti költségét?

Nem, a CPC figyelembe veszi a kiválasztott kulcsszó összes versenytársát.

Nem, az árat csak a megjelenítések ideje és azon versenytársak száma befolyásolja, akik éppen versenyeznek egy megjelenítésért.

Igen, a különböző régiókban különböző számú versenytárs van, így a kattintások költsége eltérő.

A hirdető két korrekciót adott meg: +400% mobileszközökre és +300% 18-24 éves férfiakra. Hogyan módosul az árfolyam egy 23 éves mobiltelefonos férfi esetében?

Csak az első beállítás fog működni, mert nagyobb.

Mindkét beállítás működni fog.

A nem és az életkor szerinti beállítás működni fog, mert az ilyen korrekciók nagyobb prioritást élveznek.

Legyen az ajánlat a kifejezésre 12 rubel. Három korrekciót állapítottak meg: + 300% a 25 és 34 év közötti nők esetében, - 80% Szentpétervár esetében, + 50% a mobileszközök esetében. A hirdetés szerint egy 40 éves petersburgi mobiltelefonról megy. Hogyan módosul az árfolyam?

3,6 dörzsölje.

A Yandex.Direct mely objektumaihoz állíthat be ajánlatkorrekciókat megjelenítési régió szerint?

Minden hirdetéshez.

hirdetéscsoportonként.

A hirdető az árvarázsló segítségével beállította a "Kereséskor: az 1. speciális elhelyezés árának beállítása + az ár 10%-a, de legfeljebb 100 rubel" beállítást. 2 óra elteltével belépve a hirdető látja, hogy az árfolyam nem elég a speciális elhelyezéshez. Miért történhetett ez meg?

Az Árvarázsló óránként egyszer módosítja az árakat. A közeljövőben az árfolyam megváltozik.

Az ármesternek még nem volt ideje másodszor módosítani az ajánlatot.

Az Árvarázsló egyszer módosítja az összes kifejezésre vonatkozó ajánlatot. Ha ezután a hirdetést kikényszerítik, az ármester másodszor nem változtat semmit.

A külső hálózat egyik webhelyén magasabb a CTR, a másikon pedig a konverzió. Melyik webhelynek lesz alacsonyabb ajánlata és CPC-je, és miért?

A kattintásonkénti költség alacsonyabb lesz a magasabb CTR-rel rendelkező webhelyeken. Minél magasabb a CTR, annál alacsonyabb a CPC.

Nem lesz különbség az ajánlatokban és a kattintásonkénti költségben. A rendszer gyakrabban jelenít meg hirdetéseket azon a webhelyen, amely több kattintást biztosít az oldalnak.

A Direct csökkenti az árakat azon a webhelyen, ahol alacsonyabb a konverzió. A csökkenés arányos lesz a konverziók előrejelzett számával. Ennek megfelelően ezen az oldalon a kattintásonkénti költség is alacsonyabb lesz.

A virtuális névjegykártya kattintásonkénti költsége 0,3 rubel lesz. a maximális ajánlat alatt.

A fióknak két aktív kampánya van. Az egyiken a pénzeszközök hamarosan elfogynak, a másodikon pedig 1900 rubel maradt. Jelenleg nem lehetséges a fiók feltöltése, és a kampányok leállítása sem lehetséges. Mit lehet tenni a kampányok folytatása érdekében?

Csatlakoztassa a megosztott fiókot.

Vigyen át pénzt a régi kampányból az elsőbe.

Pénz átutalása másik számláról.

Legyen az ajánlat a kifejezésre 1 rubel. A hirdető 90%-kal csökkentette a korrekciót minden korosztály számára. Milyen arányban jelennek meg a megfelelő hirdetések a férfiak számára?

1 dörzsölési sebességgel. Ezt a beállítást nem végezheti el.

0,1 rubel árfolyamon.

0,3 rubel árfolyammal, mivel az árfolyam nem lehet kisebb, mint ennek a pénznemnek a minimális értéke.

A kampányszinten és a hirdetéscsoport-szinten eltérő korrekciók vonatkoznak a mobileszközökre. Milyen kiigazításokat alkalmaznak?

A csoporthoz beállított korrekció kerül alkalmazásra.

A kiigazítások kumulatívak lesznek.

A kampányhoz beállított korrekció alkalmazásra kerül.

Milyen mutatók befolyásolják a kattintásonkénti költséget a külső hálózatokban?

hirdetés CTR.

Tervezett konverzió.

A webhely minőségi tényezője.

Kifejezések termelékenysége.

A Direct szabályozza a megjelenítésekre vonatkozó ajánlatokat a hirdetési hálózatokban?

Igen. A Yandex.Direct csökkenti a webhelyeken történő megjelenítésekre vonatkozó ajánlatokat, ha alacsony konverziós arányt jósol a webhelyen.

Igen. A Direct növelheti vagy csökkentheti az egyes helyek arányát az előre jelzett átmenet valószínűségétől függően.

Nem. Az ajánlattétel mindig a hirdető által meghatározott maximális árfolyamon történik.

A kampány automatikus stratégiával rendelkezik, maximális ajánlatkorláttal. Hogyan működnek a régiós kiigazítások?

Az automatikus stratégia működése során a rendszer által kiosztott ajánlatok a hirdető által meghatározott korlátozások figyelembevételével kerülnek módosításra.

Automatikus stratégiákban nem fognak működni.

Hogyan jelenik meg az összes pénzbeli mutató a hirdető fiókjában?

Az Orosz Föderáció jogszabályainak megfelelően ÁFA-val.

ÁFA nélkül.

Az áfát is tartalmazó kulcs a hirdető országától függően változik.

A fióknak két aktív kampánya van. Az egyiken a pénzeszközök hamarosan elfogynak, a másodikon pedig 1900 rubel maradt. Átutalhatok pénzt a második kampányból az elsőbe?

Igen, megteheti – az „Egyenlő elosztás” funkció kifejezetten ilyen esetekre készült.

Nem, nem teheti meg - a minimális átutalás és egyenleg összege legalább 1000 rubel.

Igen, megteheti - a minimális átutalás összege 300 rubel.

A hirdetés Oroszország egész területén látható. Három ajánlatkorrekció van konfigurálva: + 100% mobileszközök esetén, - 50% Nyizsnyij Novgorod, − 50% nőknél. Milyen beállítások működnek, ha egy krasznodari nő mobileszközről kattint egy hirdetésre?

Csak a mobilra vonatkozó beállítás működik.

Csak a nem és az életkor szerinti beállítás működik.

A mobiltelefonokhoz, valamint a nem és életkor szerinti beállítások működni fognak.

A kampány kulcsmondata "virágszállítás". A megjelenítési régió Moszkva és a régió, a kiterjesztett földrajzi célzás engedélyezve van, Moszkva esetében + 200%-os felfelé, mobil esetén pedig + 50%-os felfelé korrekció van beállítva. Egy férfi Tveriben beírja a keresőmezőbe a számítógépén: virágküldés Moszkvában. Van esélye látni ezt a hirdetést?

Nem, mert régiónkénti módosítások esetén a speciális célzás nem működik.

Nem, mert a férfi az asztalt használja.

Igen, mivel a speciális földrajzi célzás engedélyezve van.

Legyen a hirdetéseire leadott kattintások díja 72 rubel. +20%-os mobilkorrekciót és +50%-os regionális korrekciót adott meg üzlete környékére, így több vásárlót szeretne vonzani. Valaki rákattint egy hirdetésre mobilon az üzlet közelében. Mi lesz az árfolyam?

122 dörzsölje. 40 kop.

201 dörzsölje. 60 kop.

129 dörzsölje. 60 kop.

Három belső link került a hirdetésbe. A felhasználó rákattintott a fő hivatkozásra és több gyors hivatkozásra. Hány kattintásért fog fizetni a hirdető, és miben tér el az ára?

Egy hirdető szeretné tudni egy hirdetési kampány átlagos CPC-jét, amely tartalmazza az áfát. Lehetséges?

Igen. Az átlagos kattintásonkénti költség áfával a reklámkampányok statisztikájában található.

Igen. A felületen az összes ár ÁFA-val együtt jelenik meg.

Átutalhatok pénzt egy futó vagy "aktiválás folyamatban" állapotú kampányból?

Igen, bármilyen mennyiségben.

Igen, utalja át a számlaegyenleg és a kampány befejezéséhez szükséges tartalék különbözetét.

Nem, csak leállított kampányból lehet átvinni.

Legyen az összes kulcsmondat árfolyama 2000 rubel. A hirdető 30%-os felfelé korrekciót állított be a mobileszközökre. Ennek eredményeként mi lesz a maximális ajánlat a mobilajánlatokra?

2000 rubel árfolyamon, mivel a kiigazított árfolyam többnek bizonyult, mint a valuta maximális értéke.

2500 rubel árfolyamon, mert az árfolyam nem haladhatja meg a valuta maximális értékét.

2600 rubel árfolyamon.

Legyen az összes kulcsmondat ára 1800 rubel. Egy hirdető 500%-os korrekciót állított be a mobileszközökön. Milyen árfolyamon fog menni az asztali számítógépeken az ajánlattétel?

2500 rubel árfolyamon, mert az árfolyam nem haladhatja meg a valuta maximális értékét.

2700 rubel árfolyamon.

1800 rubel árfolyamon, mivel a korrekció csak a mobileszközökön történő megjelenítésekre vonatkozik.

A felhasználónak megfelelő összes beállítás egymás után kerül alkalmazásra

Csak az eszköztípus és a közösségi profil szerinti korrekciókat alkalmazza a rendszer. A regionális kiigazítások nem működnek egyidejűleg másokkal

Megjelenítési régiókorrekciókat alkalmazunk. A többi beállítást a Yandex.Direct figyelmen kívül hagyja

A kampányok úgy vannak beállítva, hogy növeljék az ajánlatkorrekciókat bizonyos régiókra, mobileszközökre, valamint bizonyos nemekre és életkorokra vonatkozóan. Milyen kiigazításokat alkalmaznak és hogyan?

Csak az eszköztípus és a közösségi profil szerinti korrekciókat alkalmazza a rendszer. A regionális kiigazítások nem működnek egyidejűleg másokkal.

Megjelenítési régiókorrekciókat alkalmazunk. A többi beállítást a Yandex.Direct figyelmen kívül hagyja.

A kiigazítások metszéspontjában az összes együttható összeadódik.

Kampányszinten a 45 év feletti nők esetében lefelé, csoportszinten pedig a 45 év feletti nők esetében felfelé történő korrekciót alkalmaznak. Milyen korrekciót alkalmaznak?

Ilyen feltételeket nem lehet felállítani.

Lefelé történő korrekciót alkalmazunk.

A rendszer felfelé korrekciót alkalmaz.

Hogyan kapcsolódnak az ajánlatok, a CPC-k és a várható átkattintási arányok a Yandex.Direct szolgáltatásban?

Minél kisebb az előre jelzett valószínűsége egy adott webhelyről való áttérésnek, annál olcsóbbak a kattintások.

Ha a kulcsszó ajánlata alacsony, a hirdetés rossz minőségű webhelyeken fog megjelenni.

Az előre jelzett átállási valószínűség nem befolyásolja az árakat.

A csoportban több aktív és több leállított hirdetés is található. Milyen ár jelenik meg az „Ár a keresésnél” oszlopban?

Az összesített ár csak a csoport aktív listáinál jelenik meg.

Csak a kiválasztott csoportos hirdetés ára jelenik meg. A keresési ár a kiválasztott hirdetéstől függően változik.

Megjelenik a csoport összes hirdetésének (aktív, leállított, archivált) összesített ára.

A mobileszközökön virtuális névjegykártyát tartalmazó hirdetés jelenik meg. Minden felhasználó rákattintott a telefonszámra és azonnal hívott, nem mentek fel az oldalra. Az ilyen átállások olcsóbbak vagy drágábbak, mint a webhelyre való áttérés?

A telefonszámra való kattintás ingyenes.

A költségekben nem lesz különbség – a névjegykártyákra leadott kattintások ugyanannyiba kerülnek, mint a webhelyekre leadott kattintások.

A névjegykártyákra leadott kattintások drágábbak lesznek – nem növelik a CTR-t, így a Direct mindig a felületen megadott kattintásonkénti költséget számítja fel.

Egy ruházati üzletlánc tulajdonosa szeretné motiválni a tulajdonosokat kedvezménykártyák vásároljon többet online, mint offline. Mi a legjobb módja ennek?

A hirdetésekben kínáljon további kedvezményt a kedvezménykártyák tulajdonosainak az online áruházban.

Helyezzen el árukat egy online áruházból a Yandex.Market webhelyen.

Több szegmenst hozott létre a Yandex.Audiences oldalon. Most meg kell határoznunk a webhelyen tartózkodó felhasználók százalékos arányát, és meg kell találnunk, mit csináltak ott. Hogyan és mely szegmenseknél lehet ezt megtenni?

Megadhatja a Metrica számláló számát, de az adatok csak a Metrica szegmensek által létrehozott szegmensekre kerülnek ki.

Megadhatja a Metrica számláló számát, de az adatok csak a Metrica céljainak megfelelően létrehozott szegmensekre kerülnek ki.

Ha bármely szegmenshez megadja a metrikaszámlálót, a statisztika minden típusú szegmensre előkerül.

Ha a Yandex.Audience és a Metrics számláló ugyanazon a bejelentkezésen van, akkor a rendszer automatikusan lekéri a webhely felhasználói viselkedésére vonatkozó adatokat.

A hirdető bővíteni kívánja vásárlói körét. A vállalkozás virágzásához fontos, hogy csak azokat vonzzuk be, akik legalább egy bizonyos összeget havonta költenek. Melyik eszköz lesz a leghatékonyabb és nem munkaigényes ebben a helyzetben?

Célzás a Yandex.Audience vagy a Metrica segítségével bizonyos fizetőképességű meglévő ügyfelekre.

Földrajzi célzás felállítása az ország gazdaságilag legfejlettebb régióira.

Hasonló célzás olyan emberekre, akik hasonlóak a meglévő ügyfelekhez, és rendelkeznek bizonyos fizetőképességgel.

Ajánlatkorrekciókkal célozhatja meg a hirdetéseket bizonyos nemű és életkorú emberek számára.

Hogyan érthető meg, hogy a Yandex.Audience egy szegmense alkalmas-e a hasonlatos célzásra?

A szegmensstatisztikákban láthatja a felhasználói hasonlósági indexet. Minél nagyobb a hasonlóság, annál inkább alkalmas a szegmens hasonló szegmens létrehozására.

Ezt nem lehet előre megérteni. Csak a hasonlatos szegmensre vonatkozóan kísérletezhet és követheti nyomon a megjelenítési statisztikákat.

Lehetséges-e olyan közönségkiválasztási feltételt létrehozni, amely csak a teljesítetlen célokból áll ("Nincs teljesített" blokk)?

Igen, ez a feltétel használható mind a hálózatokon történő megjelenítéseknél, mind az ajánlatok módosításánál.

Nem, a Nincs befejezett blokk csak a Legalább egy befejezett vagy az Összes befejezett blokkkal együtt használható.

Igen, de ez a feltétel csak a díjak beállítására használható.

Egy nagy irodaközpont mellett található étterem tulajdonosa kereste meg Önt. „Az irodaközpontban van egy éttermi udvar éttermekkel, de szeretném, ha irodai dolgozók jönnének hozzám ebédelni. Hogyan lehet vonzani ezeket az embereket? A szórólapok már nem működnek, és a költségvetésem is kicsi.” Mit tanácsolna egy vendéglősnek?

A Yandex.Audience geoszegmensek segítségével célozza meg a hirdetéseket arra a helyre, ahol az irodaközpont található.

Adjon hozzá további kulcskifejezéseket az irodaközpont nevével a kampányhoz. Például: hol lehet enni Moszkva városában.

Hozzon létre kampányt a Yandex.Directben az egész város számára.

Lehetséges kombinálni a Metrica-célokat, a Metrica-szegmenseket és a közönségszegmenseket egy közönségkiválasztási feltételben?

Csak a Mutatók és a Közönségek szegmenseket kombinálhatja.

Tud.

Csak célokat és metrikusszegmenseket kombinálhat.

Hogyan különbözik a kattintásonkénti költség egy hirdető webhelyére mutató link és egy virtuális névjegykártya esetében?

A virtuális névjegykártya kattintásonkénti költsége 0,3 rubel lesz. a maximális ajánlat alatt.

A virtuális névjegykártyára történő kattintás nem fizetendő.

Két hónappal ezelőtt Ilja kampányt indított a rendszeresen látogatók számára bevásárló központ"Szivárvány". A kampány földrajzi helyadatokon alapuló szegmensekben működött. Ilja most új kampányt szeretne indítani ugyanazon célközönség számára. Új szegmenseket kell létrehoznom?

Igen, új szegmenseket kell gyűjtenie a nem célzott felhasználók kizárásához. Két hónapja az információ elavult, egyes felhasználók elköltözhettek.

Jobb új szegmenseket gyűjteni, hogy olyan felhasználókat adhassunk a mintához, akik nemrég kezdték meglátogatni a Radugát.

Nem, ugyanazokat a szegmenseket használhatja – az információ automatikusan frissül.

A kampányban az ötvenezer kapcsolattartóhoz hasonló közönség kiválasztásának feltételeit határozzák meg. Férfiaknál és minden 44 év alatti személynél lefelé, a mobiltelefonoknál pedig felfelé korrekció van. Kevés megjelenítés és kattintás. Milyen hipotéziseket kell tesztelni?

Túl alacsony a tét.

Ötvenezer kapcsolat nem elég egy minőségi megjelenéshez. A technológia csak több millió kapcsolattal működik.

Túl szűk célzási és közönségkiválasztási feltételek vannak beállítva.

Egy termék vagy szolgáltatás iránti kereslet szezonális jellege.

Mit jelent a Yandex.Audience oldalon feltüntetett elérés?

Cookie-k különböző eszközökön az elmúlt 30 napban.

A talált felhasználók pontos száma.

A megjelenítések száma szegmensenként.

Lehetséges, hogy a CPC automatikusan megváltozzon a napszaktól függően?

Nem. Nincs automatikus tarifamódosítás a napszaktól függően.

Igen, a közönségválasztási feltételek segítségével megteheti.

Igen, óránkénti ajánlatkorrekciók érhetők el az idő szerinti célzási beállításokban. Csak kézi ajánlatkezelés esetén működik.

Igen, beállíthat óránkénti ajánlatkorrekciót az automatikus és a kézi ajánlattételi stratégiákhoz is.

A webáruház egyes látogatói a termékeket a kosárba teszik, de nem fizetnek. Milyen tanácsot tud adni az oldal tulajdonosának?

Ellenőrizze, hogy a szállítási feltételek szembetűnőek és jól leírtak-e.

Ellenőrizze az oldal használhatóságát, a megrendelés kényelmességét.

Egy online áruház tulajdonosa kedvezményt szeretne kínálni azoknak, akik az oldalon voltak, de nem vásároltak semmit. Mi a leghatékonyabb módja a hirdetések beállításának?

Használja a közönség kiválasztásának feltételét: állítson be hirdetéseket azok számára, akik még nem látogatták meg a Metrica szegmens által az oldalt.

Használja a közönségválasztási feltételt: a Metrica szegmensben állítsa be a megjelenítést a webhely látogatóinak ezen szegmenséhez.

A hirdetésben kínáljon kedvezményt vagy mást a látogatók ezen szegmensének különleges körülmények vásárlások.

Ismertesse a promóciót azokon az oldalakon, amelyekre a hirdetésekben található linkek vezetnek.

Miért nagyobb az elérési érték a Yandex.Audience oldalon, mint a feltöltött névjegyek száma?

Egy hirdetés többször is megjelenhet ugyanannak a személynek.

Egy személy több eszközt is használhat (munkahelyi és otthoni számítógép, okostelefon stb.).

Ennek nem szabadna lennie. Ha ez megtörténik, az egy hiba.

A Yandex.Metrica számláló és a Yandex.Direct kampány különböző bejelentkezési néven van regisztrálva. Milyen feltételnek kell teljesülnie ahhoz, hogy a számláló céljai elérhetőek legyenek a közönségválasztási feltétel beállításához egy Yandex.Direct kampányban?

A számláló száma a kampány paraméterei között van megadva.

A kampányban engedélyezve van a Yandex.Metrica jelölés.

A Direct és a Yandex.Metrica ugyanahhoz a személyhez tartoznak.

Az „Újracélzás” kampány „Elérés” hirdetéscsoportjában az AAA bejelentkezésnél, a közönség kiválasztásának feltétele „ Legjobb Ügyfelek". Mely hirdetéscsoportokhoz érhetők el a Legjobb ügyfelek egyezési kritériumai?

A Legfőbb ügyfelek feltétel csak az Elérési csoport beállításánál lesz elérhető.

A Kiemelt ügyfelek feltétele elérhető lesz az összes csoport beállításához az összes AAA bejelentkezési kampányban.

A „Legnagyobb vásárlók” feltétel minden csoport beállításához elérhető lesz, de csak az „Újracélzás” kampányban.

Mely megjelenítéseket érinti az engedélyezett „Speciális földrajzi célzás” opció

A Yandex keresési megjelenítéseiért.

YAN-ban és külső hálózatokban történő bemutatókhoz.

A YAN-ban, a külső hálózatokban és a Yandex-keresésben történő megjelenítésekhez.

Kampánytípus „Mobilalkalmazások hirdetése”. Ha egy alkalmazás elérhetetlenné válik az alkalmazásboltban, mi történik a Yandex.Direct bejelentésével?

A hirdetésmegjelenítések folytatódnak

A hirdetésmegjelenítéseket felfüggesztjük, és értesítést küldünk a hirdető e-mail címére.

Ez a rész az előző cikk folytatása. Ezért azt javaslom, hogy tanulmányozza az első rész anyagát, és csak ezután folytassa ezt a bejegyzést.

Először is hozzá kell rendelnie a jövőbeli Yandex Direct hirdetéscsoportunk nevét. Egy ilyen csoportban 50 különböző hirdetést hozhat létre és helyezhet el.

Például létrehozhat egy hirdetést az asztali keresési hirdetésekhez, egy másikat pedig csak mobileszközökhöz. Általában most rendeljen nevet az új csoporthoz.

Ezeket azonban nem használjuk, hiszen egy hirdetésre egy kérésre ki kell élesíteni. Mindenkinek ajánlom ennek a szabálynak a betartását. Különösen azok számára, akik nem tudják, hogyan kell használni a Yandex Directet.

Ez egy magas frekvenciájú kulcs, amelyet idézhetünk. Beillesztjük a fő mezőbe. Kérjük, vegye figyelembe, hogyan kell kulcsszavakat hozzáadni.

Ezen túlmenően ebből az alapvető kifejezésből indulunk ki a kontextuális hirdetés létrehozásához. Vagyis megvan a fő kulcskérdés, és most szükségünk van a fordítási szabályokra hatékony bejelentést, adja hozzá ezt a kérést a " mezőhöz fejléc"És" ”.

Vegye figyelembe azt is, hogy megmutatja, hány karaktert használhatunk még. A Yandex Direct fejléc maximális hossza 33 karakter. A hirdetésben szereplő karakterek száma pedig nem lehet több 75-nél.

Név " Perforátor vásárlás„Hagyhatjuk így is. Egyetért azonban azzal, hogy olyan csúnyán fog kinézni. Tehát próbáljuk meg másképp csinálni. Például beillesztheti a " Vásároljon perforátort”.

Ebben az esetben a kulcsmondat mindkét változata megtalálható a címben. Nézzük jó példa hirdetéseket. A kifejezések félkövérrel vannak szedve. Ezenkívül a címsorok jól formáltak.

Most próbáljuk meg teljessé tenni címünket. Ismét nézze meg a fenti példákat. Az első esetben kedvező árat tudunk megadni, amely magas átkattintási arányt ad a reklámon.

A második példában megadhatja a régiót, ami szintén felkelti a felhasználó érdeklődését. Az én példámban az embert érték szerint orientálom a részvényhez. A végén a nevem így lesz Vásároljon perforátort 15% kedvezménnyel!”

Szóval megalkottuk a címet. Most térjünk át a hirdetés szövegére. Jobb, ha a leírásban szerepelteti ugyanazokat és további ösztönzőket, mint a címben. Erre azért van szükség, hogy a reklám ne legyen félreérthető.

Ha a címben említettél valamilyen kulcsot, akkor annak a leírásban is szerepelnie kell. Ha a címben van információ a kedvezményről, akkor a leírásban is szerepeljen.

Ennek eredményeként a hirdetés szövege így fog kinézni: Siess, és vásárolj lyukasztót június végéig 15% kedvezménnyel. 237 modell. kattintson”.

Ha fordításkor nincs elég karaktered, akkor néhány szót rövidebb szinonimákkal helyettesíthetsz. Néhány helyről eltávolíthatja a szóközöket és az írásjeleket is.

Most figyeljen a kontextuális hirdetési példánk bemutatójára. Az oldal címének beszúrása után a hirdetésgenerátorban megjelent egy link domain formájában.

Ez akkor hasznos, ha hosszú és csúnya linkje van. Ez az URL elrontja az összes online hirdetést. Ezért le kell rövidíteni a fő tartományra. Ha van egy szép céloldala, akkor illessze be a mezőbe " Link megjelenítése«.

Az URL azonban nem lehet hosszabb 20 karakternél. Továbbá, ha a webhely domainje SSL-tanúsítvánnyal rendelkezik, ne felejtse el https-re állítani.

Most megmutatom, hogyan készíthet gyorshivatkozásokat a Yandex.Directben. Tehát megnyomjuk a gombot Hozzáadás". Fent a jövőbeli bejelentés demóképe látható. Kicsit lejjebb megyünk és kitöltjük a horgonyt (link szövege)és magát a címet az oldalon.

Figyelmeztetlek, hogy itt három paraméter a jelentősebb, amelyek nélkül a kép nem jelenik meg a hirdetésben:

• Túllépte a minimális CPC-t. Most 3 rubel van.
• Feltéve, hogy a webmester engedélyezi a képek megjelenítését a webhelyen található hirdetésben.

Például töltsünk fel egy képet. Először azonban ügyeljen a következő követelményekre a Yandex Direct képekkel kapcsolatban:

• Három fő fájlformátum fogadható el: jpg, png és gif;
• Normál képarány esetén (1:1 és 4:3 között) a képméretnek minden oldalon 450 és 5000 képpont között kell lennie;
• Szélesvásznú képek (16:9) esetén a méret 1080 x 607 és 5000 x 2812 px között lesz;
• A fájl méretének 10 Mb-nál kisebbnek kell lennie.

Így egy fotó feltöltése után módosíthatjuk a kép megjelenítését, és egyúttal egy jövőbeli hirdetés példájának bemutatására összpontosíthatunk. Ha mindent beállított, ne felejtse el menteni a beállításokat.

A képek elvileg jó hatással vannak a kattinthatóságra. Ezért a hirdetés összeállításakor ügyeljen arra, hogy csak tematikus képeket válasszon. Kívánatos, hogy fényesebbek, lédúsabbak és csábítóak legyenek. Ez nagymértékben növeli az átkattintási arányt.

Ügyeljen a képformátumra is. Ha normál és széles formátumú fotókat szeretne használni, akkor minden opcióhoz külön hirdetést kell adnia.

Mindez ugyanabban a csoportban történik. Csak hozza létre ugyanazt a hirdetést alább ("+Közlemény" gomb), de más képformátummal. Ha te teszed kontextuális reklámozás a mobil szegmens alatt, akkor ne felejtse el bejelölni a négyzetet " Mobil hirdetés«.

És továbbmegyünk. A következő tételünk a következő lesz: ". nem fogom ismételni magam. Erről beszéltem a Direct beállításának első lépésében. (link a bejegyzés elején). Ezért kihagyom ezt a pillanatot, és tovább megyek a beállításokon.

Már új kulcsmondatokat is betöltöttünk. Egy fő kulcsunk van. Semmi mást nem adunk hozzá ehhez a mezőhöz. Tehát megtartjuk aranyszabály – “Egy kérés - egy hirdetés.”

Most térjünk át a kizáró kulcsszavakra. Elvileg itt a yandex ru directben sem adhat hozzá semmit, mivel az első beállítási lépésben kizáró kulcsszavakat adtunk hozzá. Ezért ez a pont is kimarad.

Még ne állítson be újracélzási feltételeket. Erről részletesebben egy külön cikkben fogok szólni a webanalitikát alkalmazó reklámkampány hatékonyságáról.

Amikor a megtérésről beszélünk, megemlítem ezt a pontot. Ezért, ha valami, akkor iratkozzon fel a webhely frissítéseire, hogy később ne maradjon le semmiről.

Az első lépésben a megjelenítési régiókat is megadtuk. Számomra ez Moszkva és a régió. Természetesen itt ellenőrizheti. De azt javaslom, hogy azonnal állítsa be ezt a paramétert a Yandex hirdetések létrehozásának első lépésében.

Elengedtük új könyv"Tartalommarketing be a közösségi hálózatokon: Hogyan kerülhetsz az előfizetők fejébe és szerethetsz bele a márkádba.

Milyen gyakran használunk mobiltelefont? Állandóan. Főleg most, amikor egy mobiltelefon szinte mindenre képes. Hacsak nem tud főzni, nos, és még az apróságokon is.

Ezért nem titok, hogy a mobilhirdetések egyre nagyobb lendületet kapnak, és bizonyos helyeken nem rosszabbak a hagyományos hirdetéseknél, különösen, ha olyan felkapott témákról van szó, mint a taxirendelés, pizzaszállítás stb. Ennek ellenére azonban nem minden webhely még mobileszközökhöz igazítva, nem mindegyik használ külön mobilhirdetést.

Ráadásul nem is olyan régen a Yandex bejelentette a külső hálózatok használatát, amelyek további forgalomforrást jelentenek majd a hirdetők számára. Még mindig kicsit nehéz megítélni, hogy ez a forgalom mennyire lesz minőségi, mert a Google-lel ellentétben a Yandex nem engedi kiválasztani azokat az oldalakat, ahol hirdetéseit sugározzák, csak az ajánlatokat módosíthatja és kizárásokat adhat hozzá, de tekintettel a számra. A YAN-ban szereplő webhelyek közül a felesleges forgalom maximális kiszűrése nem fog működni.

Többek között ne felejtsük el, hogy mobilon kevesebb a hirdetési hely: ha egy normál keresésnél három speciális elhelyezés és négy garanciális hely van, akkor mobileszközökön csak kettő van fent és egy alul.

Két nekünk ígért helyet látunk, amelyek közül az egyiket egyébként egy mobilalkalmazás hirdetése foglalja el.

Figyelembe kell venni, hogy ha a telefon képernyője elég kicsi, akkor a reklámüzenetek mindent elfoglalnak, és ez természetesen nagy előny.

A garantált benyomások pedig így fognak kinézni:

Mobilhirdetési beállítások

Hogyan kell csinálni mobil hirdetés hogyan kell hirdetést írni? Valójában nincs itt semmi rendkívül bonyolult. Ha érdekel mobilforgalom, akkor nem kell túl lustának lennie, és minden csoporthoz adjon hozzá mobilhirdetést. Csak néhány alapvető szabályt kell követnie:

Rövid és világos szöveg. Sokkal rövidebbnek és tisztábbnak tűnik, mint amilyen, de ne felejtsük el, hogy a mobil képernyője, bármilyen nagy is, még mindig kisebb, mint az asztali számítógépé. Ezért hirdetése legyen a lehető legkönnyebben olvasható telefonon, a lehető leghatékonyabb legyen.

Ne felejtsd el a virtuális névjegykártyát. Ha kampánya telefonszámot használ, a felhasználó azonnal fel tudja hívni azt. Ez különösen fontos, ha beállította a híváskövetést, és követi a hívásokat.

Ami az ajánlatok kezelését illeti, itt a mobilhirdetések teljesítménymutatóiból kell kiindulnia, és ugyanabban a Yandexben ajánlatkorrekciókat kell beállítania. Közvetlenül a hirdetési kampány paramétereiben az „Ajánlatkorrekciók” részben. Menjen a beállításokhoz, kattintson a Módosítás gombra:

Válassza ki a „Mobilon” fület, és állítsa be a szükséges beállításokat:

spórolunk.

Semmi szokatlan.

A mobilhirdetés hatékonysága

És most lássuk, mennyire lehet hatékony mobileszközökön, és mikor nem szabad elhanyagolni, és néha prioritást adni.

Természetesen ez elsősorban az „itt és most” témákat érinti. Például taxit rendelni vagy vontatót hívni. Utóbbi esetben ez csak egy kiemelt választási eset a mobilhirdetésnél, mert ha úton van az autó, és nem kell választanod, akkor nem valószínű, hogy lesz kéznél laptop, még kevésbé asztali. számítógép. Valószínűleg előveszi a telefont, felmegy az internetre, és rákattint arra a hirdetésre, amelyik felül lesz. És itt valószínűbb, hogy nem megy az oldalra, hanem azonnal kattintson a telefon ikonra:

Most pedig nézzük meg, hogyan működik a taxi reklámozás:

Ugyanakkor az okostelefonokról érkező forgalom a hirdetési rendszerek teljes forgalmának 25%-át teszi ki. Ez egy nagyon jó része. Sőt, ha a konverziókról beszélünk, ha a mobilról érkező megrendelések aránya 4,27%, akkor az asztali számítógépekről - 3,27%. Érzed? A mobil nemhogy nem rosszabb, de a PC-t is felülmúlja. Pontosan ez az a helyzet, amikor a mobilhirdetések beállítására fordított idő és erőfeszítés kamatokkal megtérül. És most nem vesszük figyelembe azokat a megrendeléseket, amelyek a hirdetés vagy az alkalmazás felhívása után érkeztek.

Az élelmiszerek egyik példája a kutyaeledel értékesítése. Bár az okostelefonról érkező alkalmazások száma az összesnek csak 11,5%-a, az okostelefonról történő konverzió aránya 5,66%, a PC-ről pedig 3,22%, míg a mobileszközökről érkező alkalmazások költsége alacsonyabb, bár nem sokkal - csak 7,76%-kal.

Így nem mindig érdemes leértékelni a mobilhirdetéseket. Csak jól kell főzni.

A Yandex.Direct hirdetések asztali számítógépeken (asztali számítógépeken és laptopokon), táblagépeken és telefonokon ( mobiltelefonokés okostelefonok). Egészítse ki kampányait mobilhirdetésekkel, külön hirdetésszöveggel és céloldallal.

Ha egy kampány mobil és normál hirdetéseket is tartalmaz, a rendszer a mobilhirdetéseket részesíti előnyben, amikor telefonokon, és a normál hirdetéseket, ha asztali számítógépeken és táblagépeken jeleníti meg. Még akkor is, ha a felhasználó telefonjáról bejelentkezett a Yandex normál verziójába, a megjelenítés során mobilhirdetések jelennek meg.

Hogyan néznek ki a hirdetések

A Yandex mobilkeresőben a hirdetések így néznek ki:

Amikor megjelenik a hálózatokon (YAN és külső hálózatok) képek adhatók a hirdetésekhez – a hirdetést megjelenítő oldal beállításaitól függően.

A hatékony mobilhirdetés rövid, világos szöveggel rendelkezik, amely könnyen olvasható a telefon képernyőjén. Legfeljebb négy gyorslinket adhat hozzá a hirdetett oldal oldalaira. Ha a belső linkek szövegei nem férnek el egy sorban, akkor vízszintes görgetéssel jelennek meg.

Ha virtuális névjegykártyát ad a hirdetéseihez, a felhasználók gyorsan kapcsolatba léphetnek Önnel. Hívás kezdeményezéséhez nyomja meg a kézibeszélő ikont .

Hozzon létre hirdetéseket mobileszközökhöz

Új hirdetés létrehozásakor jelölje be a négyzetet Mobil hirdetés- akkor a rendszer ezt részesíti előnyben, amikor megjelenik a telefonokon.

Fontos, hogy a hirdetéscsoport ne csak mobilhirdetéseket, hanem „szokásos” hirdetéseket is tartalmazzon. Ezután a rendszer megfelelően osztja el a forgalmat közöttük - mobilhirdetéseket jelenít meg a telefonokon és rendszeres hirdetéseket más eszközökön.

Ha csak mobilhirdetéseket hoz létre egy csoportban, akkor azok az asztali CTR-előrejelzés alapján asztali számítógépen is megjelennek. Hasonlóképpen, ha a csoportban nincsenek mobilhirdetések, a mobileszközökön a „szokásos” hirdetések a mobil CTR előrejelzése alapján jelennek meg.