Az irányoktól függően négyféle franchise létezik:
1) áru franchise;
2) ipari franchise;
3) szolgáltatás franchise;
4) üzleti formátumú franchise.
Termék franchise a franchise-adó által gyártott és a védjegyével bármilyen módon megjelölt áru értékesítését jelenti. A franchise-átvevő rendszerint az értékesítés utáni szolgáltatást végzi. A kapcsolati séma egyszerű rizs. 15.1).
Rizs. 15.1. Kapcsolati séma áruk franchise-adása során
A tulajdonos (franchise-adó) ebben a típusú franchise-ban a gyártó. A fő átruházható jog a franchise-adó védjegyének használati joga. A III. változatban (vö. rizs. 15.1) folyamatos kapcsolatot feltételez a gyártó és a nagy- és kiskereskedelem között, azaz a nagykereskedelmi vállalkozás jogosult bizonyos feltételek mellett a szerzői jogok jogosultjának átruházására.
A termék franchise nem talált széles körű forgalmazást. Az ilyen kapcsolatok a legtöbb esetben előnyösek a franchise-adó számára, hiszen biztosítják számára a védjegy népszerűsítését, a disztribúciós rendszer bővítését és a fogyasztókkal való folyamatos kommunikációt a disztribúciós rendszeren keresztül. Ugyanakkor a franchise átvevő a franchise-adó által irányított elosztási rendszer része.
Mivel a választékpolitika az esetek túlnyomó többségében nagy jelentőséggel bír a kereskedelmi vállalkozások számára, a kiválasztott áruk kereskedelme nem mindig eredményes.
Azokban az esetekben, amikor egy kereskedelmi vállalkozás egy külön árucsoportra specializálódott, az áru franchise-nak joga van az élethez, mivel az eladó megszervezi egy adott cég áruinak értékesítését, és lehetősége van arra, hogy arculatát összhangba hozza az áruk arculatával. gyártója, és felismerhető legyen a hasonló áruk piacán. Az ilyen irányú hatékony munkára példa a General Motors, amely továbbra is vezető szerepet tölt be az autóiparban.
Példa is hozható az orosz gyakorlatból. Sajnos negatív. A legnagyobb autógyártó, az AvtoVAZ 1993-ra az egységes marketing- és árpolitika hiánya, valamint a közvetítők és kereskedők önkényes magatartása miatt teljesen elvesztette a piac feletti uralmát. A kereskedői árak körülbelül 2000 dollárral változtak, és számos esetben a kereskedők a gyári árnál olcsóbban adtak el autókat, ami természetesen nagy nehézségeket okozott a termékek értékesítésében.
A kőolajtermékek marketing rendszerében az árufranchise alkalmazható, különösen akkor, ha a töltőállomások elkülönülnek a nagyobb marketing struktúráktól. Bár a benzinkutakon nyújtott szolgáltatások rendszerével kapcsolatos fogyasztói preferenciák változása miatt az áruk tiszta franchise-használata ebben az iparágban korlátozott. A kapcsolat leghatékonyabb formája itt az lenne üzleti formátumú franchise, amelyről az alábbiakban lesz szó. Az olajfinomító iparban a franchise a legelterjedtebb Ausztráliában.
Az áru franchise-t kozmetikumok és márkás ruházati cikkek értékesítésére is fel lehet használni. Az oroszországi árucikk franchise példája a Le Monti cég. Oroszországban azonban a termékekre vonatkozó különféle ellentételezési és számlafizetési konstrukciók széles körben elterjedt alkalmazásával összefüggésben az áruk franchise-át nem valószínű, hogy széles körben alkalmazzák a gyakorlatban.
Sajnos a franchise szakirodalom hiánya, magának a kapcsolatrendszernek az eltérő értelmezése a franchise értelmének, vonzerejének félreértését, ebből adódóan a gazdasági gyakorlatban való korlátozott alkalmazását okozza.
Gyártási franchise- ez egy bizonyos típusú termék előállításának leghatékonyabb megszervezése. A nyersanyag-előállítás titkával és a késztermék előállításához szabadalmaztatott technológiával rendelkező cég a végső gyártót nyersanyagokkal látja el, és átadja e technológia felhasználási jogait ( rizs. 15.2).
Rizs. 15.2. Az ipari franchise kapcsolatrendszere
Az I. változatban (vö. rizs. 15.2) a franchise-adó a nyersanyagok gyártója. A gyakorlatban azonban a jogok tulajdonosa leggyakrabban olyan vállalkozás, amely nem alapanyag- vagy késztermék-gyártó, és a kapcsolatrendszer két másik lehetőség szerint alakul.
Az ipari franchise rendszert alkalmazó legkiemelkedőbb képviselője a Coca-Cola. Az üdítőitalok központosított előállítása a fogyasztóktól való távolság és a magas indokolatlan költségek miatt veszteséges. Ezért a bizottság speciális koncentrátummal látja el a végső termelőket, és biztosítja a technológia felhasználási jogát. 1995-ben a cég franchise-szerződések megkötésével lépett be az orosz piacra. Nem végez önálló gyárépítést termékek előállítására; az értékesítés tárgya a gyártási receptúra és egy jól bevált védjegy.
A gyártási franchise a felek közös céljaira épül:
● munkamegosztás és a termelés specializációja;
● a termelési mennyiség növelése és a gyártási program bővítése;
● a termelés költséghatékonyságának biztosítása;
● a termelés és a marketing rugalmasságának növelése a piaci igényeknek megfelelően;
● új termékek előállításának elsajátítása a piaci változások függvényében.
A gyártási franchise sok hasonlóságot mutat, de nem korlátozódik a licencszerződésre. A franchise nem csupán szerződés, hanem hosszú távú kapcsolatok rendszere, amelyet a főszerződés és egy speciális Franchise Útmutató részletez, amely egyben a franchise-adó tulajdona. A licencszerződés feltételei csak egy részét képezik a franchise rendszer által biztosított kapcsolatnak.
Szolgáltatás franchise a fenti kettő keresztezése. Ennek hatóköre a szolgáltatások. A lényeg abban rejlik, hogy a franchise átvevő jogosultságot kap egy bizonyos típusú tevékenység végzésére a franchise-adó védjegye alatt. A franchise-adó számos szabadalmaztatott joggal rendelkezik, amelyek szerződés alapján a franchise-vevőre szállnak át ( rizs. 15.3).
Rizs. 15.3. A szolgáltatási franchise kapcsolatrendszere
A jól ismert McDonald's franchise rendszer, a védjegy, a szendvicskészítés technológiája mellett saját szabványokkal rendelkezik a helyiségek belső és külső kialakítására, az arculat kialakítására a főzés és az ügyfélszolgálat megszervezésének minden elemében.
A Kodak aktívan dolgozik az orosz piacon. A franchise hálózat legnagyobb képviselője -
A Marriott ismerős számunkra a Marriott Grand Hotelből.
A szolgáltatás franchise széles körben elterjedt, és ígéretes üzleti technológia. A szolgáltatási franchise középpontjában a magas szintű ügyfélszolgálat áll. A franchise-adó és a franchise átvevő közös politikájának köszönhetően a fogyasztó gyorsan tudatára ébred, hogy egy bizonyos márka vállalkozásainál milyen mennyiségű és minőségű szolgáltatást tud neki bizonyos időn belül garantálni. A tudatosság időt takarít meg a fogyasztóknak az ügyfelek megtalálására és kielégítésére, a szolgáltatás elvárt minősége pedig egyebek mellett pozitív érzelmi hatással jár, ami növeli a franchise-vevők ismételt hívásainak valószínűségét. A fogyasztó azonosítja a védjegy tulajdonosát és használóját, ami további lendületet ad a franchise rendszer fejlesztésének.
A franchise a szolgáltatási szektor szinte minden területén alkalmazható. A külföldi szolgáltató cégek egyre gyakrabban lépnek be az orosz piacra franchise vásárlási ajánlattal. Franchise- ez a franchise átadó által eladásra kínált jogok, technológia, berendezések, szolgáltatások stb. teljes csomagja.
Az orosz piacon a szolgáltatási franchise aktívan fejlődik az idegenforgalmi üzletágban, az ingatlan-, foglalkoztatási és oktatási tevékenységek területén.
Üzleti formátumú franchise a legösszetettebb. A felsorolt jogokkal együtt a franchise átadó átadja a franchise átvevőnek azt a technológiát, amelyet a vállalkozás szervezéséhez és működtetéséhez fejlesztett ki. A franchise átvevő teljes mértékben azonosul a franchise-adóval, és a teljes vállalati rendszer részévé válik. A franchise-adó ebben a franchise-ban lehet nyersanyag-kitermelő vállalkozás, gyártó, nagy- vagy kiskereskedő, szolgáltató ipari vállalkozás, vagy csak tulajdonosa lehet azoknak a jogoknak, amelyek a szerződésben meghatározott feltételek mellett átszállnak a franchise-be. Ugyanakkor a rendszerben működő összes vállalkozásnak egységes módszertan szerint, egységes stílusban kell dolgoznia, és be kell tartania a belső rendszerérdekeket. Az üzleti formátumú franchise rendszer nemcsak az üzletágon belüli léptékű bővítést és a kapcsolódó iparágakat teszi lehetővé, hanem a különböző üzletágak rendszerbe való bevonását is. Az üzleti formátumú franchise rendszer gyakorlati alkalmazása során a cég jó hírneve egy tevékenységi körben óriási lehetőségeket kínál mind magának a cégnek (ebben az esetben természetesen franchise-adó lesz), mind pedig olyan vállalkozásoknak, amelyek használja ezt a hírnevet vállalkozása szervezésére és fejlesztésére.
Illusztráljuk az elmondottakat egy hipotetikus példával. A forgalmas autópályán benzinkút épül. A modern fogyasztónak a szolgáltatás végét várva gyakran fel kell hívnia, kezet kell mosnia, ebédelnie, vásárolnia kell valamit, esetleg pihennie kell. Ennek alapján több önálló vállalkozás létrehozására van szükség ( rizs. 15.4). A potenciális ügyfelek közötti következetlenségek elkerülése érdekében a vállalati arculatnak és tevékenységük módszertanának azonosnak kell lennie.
Rizs. 15.4. Üzleti formátumú franchise kapcsolatrendszer benzinkutak példáján
04.04.2015A nulláról induló önálló vállalkozás mindig nehéz, főleg, ha fogalmunk sincs az első lépésekről, a fejlődés menetéről, a siker felé vezető úton esetleges problémákról. Ha a kezdő vállalkozók folyamatosan keresik a helyüket a fogyasztói piacon, akkor a nagy áru- és szolgáltatástermelők folyamatosan új befolyási területeket, piacokat keresnek. A természetes folyamat ennek a két iránynak az egymás felé haladó egyesülése volt. A közös érdekek jövedelmező vállalkozássá történő ötvözése érdekében a vállalkozás olyan módját alakították ki, mint a franchise.
Hazánkban kereskedelmi koncessziós szerződés formájában jogalkotási alapot kapott a márkatulajdonos nagyvállalatok és a kisvállalkozások ilyen típusú kapcsolata. Történelmileg azt a márkatulajdonost, aki a nevét, gyártási technikáit és a siker titkait bérbe adja, franchise-adónak, a valaki más nevét használó vállalkozót pedig franchise-vevőnek nevezik. Nyisd ki franchise üzlet - azt jelenti, hogy egy ismert nagyvállalat védjegyét, jogait és jogkörét, technológiáját és titkos kereskedelmi információit használhatjuk.
Minden típus franchise üzlet egy dologban hasonlóak: két felet érint. Az egyik egy nagy, jó hírű, sikeres cég, aki érdekelt márkája terjesztésében, a másik egy kisvállalkozás, amely kész önállóan indítani, de fél a tapasztalatlanság kockázataitól.
Az együttműködés során az egyik fél stabil nyereséget kap a franchise által elért százalékos formában . franchise üzlet, viszont lehetősége van egy nagyvállalat tapasztalatai alapján fejlődni. Havi kamatfizetésért cserébe a franchise-vállalkozás olyan vállalkozást kap, amelynek nincs szüksége reklámra. Ezenkívül a franchise-adó kezesként vállalkozhat egy vállalkozásfejlesztési hitelre.
Mielőtt kiválasztaná a megfelelő franchise-t az induláshoz, meg kell értenie, mik azok. A franchise-nak három fő területe van:
áru franchise. Ez az egyik legegyszerűbb és legolcsóbb módja a vállalkozás indításának. Ez magában foglalja egy nagy gyártó bizonyos termékeinek koncessziós szerződés keretében történő értékesítését. Az árucikk franchise leggyakrabban a háztartási gépek, kozmetikumok, ruházati cikkek, lábbelik stb. kereskedelmében található meg.
Gyártási franchise. Kezdő vállalkozók körében a második leggyakoribb. Ebben az esetben a franchise átvevő megvásárolja a jogot arra, hogy a franchise-adó által szabadalmaztatott berendezések és technológia felhasználásával árukat állítson elő. A márka tulajdonosa ugyanakkor gondosan figyelemmel kíséri a termékek minőségét a kimeneten, mert hírneve attól függ. A franchise-adó biztosítja a kórtermet felszerelésekkel (lízing, adásvételi vagy lízingszerződés alapján) és alapanyagokkal. Ilyenek például az olyan franchise-szolgáltatók, mint a Fanta, Coca-Cola, Pepsi stb.
· Franchise a szolgáltatási szektorban. Ebben az esetben a franchise átvevő jogosultságot szerez bizonyos típusú tevékenység végzésére az ügyfél igényeinek kielégítésére. Ilyen típusú márkakölcsönzés például a szépségszalonok, utazási irodák, éttermek és kávézók. A franchise a szabadalmi jogok egész sorára kiterjed. A bérlő a maga részéről vállalja, hogy a helyiségek egységes kialakítását, stílusát és minőségi kiszolgálását fenntartják.
Azok számára, akik saját vállalkozást szeretnének, de nem állnak készen arra, hogy önállóan kezdjenek, a franchise nemcsak nyereségre ad esélyt, hanem hatalmas átfogó tapasztalatszerzésre is.
MUNKATERV
Bevezetés………………………………………………………………………………3
A franchise lényege………………………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………………………………….
Franchise típusok……………………………………………………………6
A franchise típusai…………………………………………….
A franchise jogalapja………………………………………………………………11
Hogyan működik a franchise…………………………………………………
A franchise előnyei és hátrányai…………………………………...
A franchise használatából adódó problémák………….…25
A jogszabályok reformjának szükségessége……………………..29
Következtetés………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….
Felhasznált irodalom jegyzéke………………………………………………35
Pályázat………………………………………………………………………………37
BEVEZETÉS
A kezdő vállalkozókat a legelső kérdés aggasztja, hogy hogyan maradhatnak talpon saját vállalkozásuk fejlesztésének kezdeti szakaszában. Milyen problémákkal szembesülnek az orosz vállalkozók: induló tőke hiánya, elfogadható hitelek megszerzésének nehézségei, tudáshiány a képzési idő hiányában stb.
A problémák megoldásának egyik módja a franchise. A franchise használata lehetővé teszi, hogy egy jól ismert márka alatt működjön, és jelentősen csökkenti a független piacra lépéssel járó kockázatokat.
A franchise rendszer szilárdan az egyik legmegbízhatóbb mechanizmus, amely lehetővé teszi vállalkozása gyors népszerűsítését. De ami különösen fontos, az az, hogy a franchise a legjobb megoldás a kisvállalkozások számára. Hiszen a kockázat sokszorosára csökken, és ahhoz, hogy egy jól ismert védjegy alatt dolgozzon, egy vállalkozónak többszöröse kevesebb befektetésre van szüksége.
A "franchise" kifejezés hiányzik az orosz jogszabályokból. Oroszországban a franchise-t kereskedelmi koncessziónak nevezik. A franchise tevékenységet az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyvének 54. fejezete szabályozza. A kereskedelmi koncesszió célja a jogosult által előállított (értékesített) áruk (építési beruházások, szolgáltatások) piaci promóciójának elősegítése.
A jogosult (külföldi jogban - franchise-adó) az a személy, aki rendelkezik azon kizárólagos jogokkal, amelyek felhasználására a felhasználót felhatalmazza. A jogosultnak vállalkozónak kell lennie, és kizárólagos jogait kereskedelmi tevékenysége során kell használnia (az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyve 1027. cikkének 3. szakasza).
Felhasználó (külföldi jogban - franchise) - olyan személy, aki lehetőséget kap a kizárólagos jogok használatára. A kereskedelmi koncessziós szerződés megkötésekor vállalkozónak is kell lennie (az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyvének 1027. cikkének 3. szakasza).
A franchise átvevő által a franchise-adó védjegye alatt végzett tevékenységek végzésére létrehozott vállalkozást a külföldi jog franchise-nak nevezi. Az orosz jogban a kereskedelmi koncessziós szerződéssel kapcsolatban ezt a kifejezést nem használják.
A franchise fejlesztése Oroszországban még csak most kezdődik. A franchise használatának kezdete az orosz piacon kialakult civilizált kapcsolatoknak köszönhető, ami új üzleti módszerek alkalmazását tette szükségessé. De a kereskedelmi koncessziós szerződés keretében végzett munka világszintű tapasztalata több mint 100 éves. A szakértők megjegyzik, hogy jelenleg Moszkva, Szentpétervár, Novoszibirszk, Nyizsnyij Novgorod és Omszk a fő oroszországi régiók, ahol a franchise-t meglehetősen széles körben alkalmazzák. A franchise egyenetlen fejlődése elválaszthatatlanul összefügg a különböző orosz területek gazdasági helyzetével és a piac üzleti fejlettségi szintjével.
Az elmúlt években jelentősen megnőtt a franchise-t igénybe vevő orosz vállalkozók aránya a külföldiekhez képest. Igaz, meg kell jegyezni, hogy Oroszországban egyelőre csak 8-10 iparágban fejlődik a franchise. A franchise-t az olajtársaságok aktívan használják benzinkút-hálózatok létrehozása során, valamint a szolgáltatási és vendéglátó-ipari ágazatokban. Ugyanakkor azok a piacok, amelyeket közel 80 százalékban külföldi franchise hálózatok foglalnak el, nálunk egyáltalán nem fedték le. Ezek autószervizek, autómosók, háztartási szolgáltatások. Egyszóval nálunk ez a mechanizmus azokban az iparágakban működik a legjobban, ahol jelenleg a legmagasabb a megtérülési ráta. Hiszen először a cégnek magának kell sikeressé válnia, és csak azután gondolkodni a franchise hálózat fejlesztésén.
A FRANCHISING LÉNYEGE
A franchise a vállalkozói tevékenység egyik új formája az orosz gazdaság számára. Nagy lehetőségeket nyit meg az induló vállalkozók számára, akiknek többsége nem rendelkezik kellő tudással, tapasztalattal és pénzügyi lehetőségekkel a sikeres vállalkozás működtetéséhez, ezért szükségük van a sikeres cégek támogatására.
A franchise rendszer az USA-ban, Japánban és nyugat-európai országokban terjedt el. Lényege abban rejlik, hogy egy nagy és tekintélyes cég (franchisor) az üzleti életben induló kisvállalkozásnak (franchise) meghatározott ideig és meghatározott helyen jogot (franchise) biztosít, hogy már bizonyított és bevált technológia. , "know-how", ismert és népszerű márka, képzési lehetőségek a munkatársak számára és a szükséges tanácsok megszerzése. A franchise-adó jellemzően felszerelés-, alapanyag- és anyagszállítási kötelezettséget vállal, segíti a vállalkozás megszervezését és irányítását, egyes esetekben pedig hitelnyújtással közvetlen pénzügyi támogatást nyújt franchise-vevőinek, vagy garanciák és garanciák formájában. . Mindezeket a feltételeket egy speciális franchise-szerződés rögzíti.
Egy kis cég a franchise-adó segítségével viszonylag rövid időn belül vállalkozást indíthat, az anyacég állandó támogatása pedig segít a nehézségek sikeres leküzdésében, különösen a működés kezdeti szakaszában. A franchise-adó segítségét és támogatását térítés ellenében (jogdíj) nyújtják, amely meglehetősen magas lehet.
Így a kereskedelmi koncessziós felek kapcsolatai a fő- és leányvállalatok közötti kapcsolatok alternatívája, a franchise módszer pedig a kisvállalkozások állami támogatásának alternatívája.
TÍPUSOK FRANCHISING
A fő típusok az árucikk, a gyártás, az üzleti, a leányvállalati és az átalakítási franchise.
Áru franchise– kizárólagos áruértékesítési jog átruházása védjegyével (kis- és nagykereskedelmi vállalkozások). Az Egyesült Államokban a franchise a 20. század elején vált népszerűvé. az autók és a benzin értékesítésének módja. Akkoriban a forgalmazók (disztribútorok) szintjén jött létre a franchise, amely garanciát adott a gyártóknak arra, hogy áruik pontosan abban a formában jutnak el a vásárlókhoz, ahogyan készült. Ugyanakkor a cég nevét és védjegyét széles körben használták, és minden előnyt meghoztak a fogyasztók számára. Jelenleg az autó- és benzincégek nem minősülnek franchise-adónak az Egyesült Államok törvényei szerint, míg más vállalatok széles körben alkalmazzák a franchise-t termékeik terjesztésére és forgalmazására. Az Egyesült Államokban termékfranchise-nak nevezik azt az üzleti tevékenységet, amelyben a franchise-vevők egy vezető cégtől vásárolják meg a védjegyével ellátott áruk értékesítési jogát. Jelenleg ezt a franchise-típust több cég is alkalmazza, például gumiabroncsok gyártása során. Ha az áruk és szolgáltatások nem rendelkeznek márkajelzéssel, azok nem tartoznak ebbe a kategóriába. Nézzük meg, hogyan néznek ki sematikusan a kapcsolatok egy termék franchise-beadásakor (1. ábra). Oroszországban ezt a típusú franchise-t az 1C (szoftverfejlesztés), az R-Style (számítógépek összeszerelése, márkás számítógépek értékesítése, licencelt szoftverek értékesítése), valamint a General Motors használja.
Rizs. 1. Kapcsolatok az áru franchise-ban
Gyártási franchise– szabadalmaztatott technológia vagy a termékek eredeti alkatrészeinek átadása. Ez a franchise-típus a legszélesebb körben az üdítőital-gyártásban képviselteti magát. A helyi vagy regionális palackozó és csomagoló üzemek mindegyike franchise átvevő a fő vállalathoz képest. Az olyan cégek, mint a Coca Cola és a Pepsi, értékesítik a koncentrátumokat és a termeléshez szükséges egyéb termékeket a helyi palackozó cégeknek, akik a koncentrátumokat összekeverik más összetett termékekkel, és palackozzák vagy szétosztják a helyi kereskedőknek. Magától értetődik, hogy a terméknek nem szabad különböznie. Sematikusan az ipari franchise kapcsolata a következő (1. ábra)
Rizs. 1. Kapcsolatok az ipari franchise-ban
Üzleti franchise (üzleti formátumú franchise). Ez a fajta franchise a legnépszerűbb. A franchise-adó magánszemélyeknek vagy más cégeknek engedélyezi a jogot arra, hogy üzleteket, kioszkot vagy egész üzletcsoportot nyissanak, hogy a franchise-adó márkaneve alatt árukat és szolgáltatásokat értékesítsenek az ügyfeleknek. Oroszországban az üzleti formátumot: gyorséttermi cégek (Grillmaster, Rostik's, Russian Bistro, Kentucky Fried Chicken, Subway), mosodák (Blue Crestal), vegytisztítók (Pink Flamingo), fotószalonok ("Kodak"), másolóközpontok („Xerox”), üzletek („Pyaterochka”, „Kopeyka”, „A hetedik kontinens”, „Reebok”, „Nike”, „Ives Rocher”), felsőoktatás („Moszkvai Állami Közgazdaságtudományi Egyetem, Statisztikai és Informatika MESI")
Rizs. 2 Kapcsolatok üzleti formátumú franchise-ban egy étterem példáján
A leányvállalati franchise a franchise kapcsolat viszonylag új és gyorsan fejlődő típusa, amely egy önálló vállalkozás megszervezését jelenti a franchise-adó „védnöksége alatt”.
Az átalakítási franchise az 1970-es évek elején az ingatlanközvetítői franchise programok megjelenésével kezdett kialakulni, majd bizonyos mértékig számos egyéb szolgáltatásban (pénzügyi, belsőépítészeti, használtautó-értékesítés, könyvelés) is alkalmazták. Megtörtént az ún. nem-szelektív marketing rendszer (amelyben a gyártó a nagy- és kiskereskedők széles körének értékesíti termékeit) szelektív marketing rendszerré alakítása (átalakítása). Ez utóbbiakra jellemző, hogy a termékeket kizárólag franchise rendszerben működő nagy- vagy kiskereskedőknek értékesítik.
A franchise fő típusainak jobb tanulmányozása érdekében táblázatban mutatjuk be őket. Asztal 1.
A fő franchise-típusok összehasonlító jellemzői
|
A franchise típusa |
Franchise típus |
Előnyök |
hátrányai |
|
Áru franchise |
Ez a fajta franchise könnyen használható. |
A franchise átvevő korlátozott tevékenységi területen, szűk szakterületen dolgozik |
|
|
Gyártási franchise |
Technológia/eredeti alkatrész |
A franchise-adó könnyen irányíthatja a franchise-átvevőt, nagy hatékonyság |
A franchise megszerzéséhez nagy kezdeti költségekre van szükség, a franchise átvevő nagymértékben függ a franchise-adótól |
|
üzleti franchise |
Franchise üzleti modell |
Nagy választék, gyors alkalmazkodás a piaci viszonyokhoz |
A franchise átvevő kezdeményezését gyakran elnyomja a tevékenységek túlzott szabályozása |
A vizsgált táblázat alapján megállapítható, hogy a franchise valamennyi típusa közül az üzleti franchise a legjövedelmezőbb és előnyösebb, mivel széles körű és gyorsan alkalmazkodik a piaci viszonyokhoz.
FAJTA FRANCHISING
A franchise fő típusai egyéni és regionális (területi).
Egyéni franchise esetén, amely a legelterjedtebb típus, licencet (franchise) adnak el bármely vállalkozástípushoz.
A regionális franchise segítségével két- vagy háromszintű franchise-struktúrák jönnek létre, amelyek egy adott régióban (területen) működnek, és egyetlen anyavállalattal (egyetlen franchise-adó) rendelkeznek.
A regionális franchise több alfajra oszlik:
franchise sok vállalkozás tulajdonában - egyéni franchise-ból fejlődik ki. Ennél a lehetőségnél a franchise átadó és a franchise átvevő regionális vállalkozásfejlesztési szerződést kötnek, melynek értelmében a franchise átvevőnek joga van üzletet nyitni egy adott területen;
alfranchise - az anyavállalatnak szerződése van a franchise átvevővel, aki egyben alfranchise is. Ez utóbbi szerződéses jogviszony alapján vonzza a többi franchise-vevőt;
franchise fejlesztése - abban különbözik az al-franchise-tól, hogy az alulról építkező franchise-vevőket szerződéses kapcsolatok kötik mind az alfranchise-adóval, mind a franchise-adóval. Az alfranchise-adó a szerződésben foglaltaknak megfelelően vállalja az egyes franchise-vevők kiválasztását és megfelelő képzését, gyakorlati és módszertani segítségnyújtását, tevékenységük figyelemmel kísérését. Ugyanakkor a franchise-adó közvetlenül az egyes franchise-vevőknek ad ki engedélyt (franchise-t), és közvetlen szerződéses kapcsolatban áll velük.
Küldje el a jó munkát a tudásbázis egyszerű. Használja az alábbi űrlapot
Azok a hallgatók, végzős hallgatók, fiatal tudósok, akik tanulmányaikban és munkájuk során használják fel a tudásbázist, nagyon hálásak lesznek Önnek.
Hasonló dokumentumok
A franchise, mint pénzügyi eszköz fogalma. A franchise gazdasági lényege. A franchise jogalkotási és jogi alapja. A franchise üzleti rendszer működésének megszervezése. A franchise fejlesztésének kilátásai Oroszországban.
szakdolgozat, hozzáadva: 2007.03.17
A marketing fogalma, lényege, fő céljai, típusai, alapelvei és funkciói. A franchise fogalma, főbb típusai, fajtái, felépítése, előnyei és lehetséges kockázatai. A franchise hatálya. A franchise fejlődésének jellemzői Oroszországban.
absztrakt, hozzáadva: 2014.09.24
Franchise és merchandising kereskedelmi tevékenységekben. A franchise típusai a kereskedelemben. A franchise rendszer összehasonlítása licencszerződésekkel és know-how-val. A merchandising, mint a termékek népszerűsítését célzó marketingtevékenységek összessége.
teszt, hozzáadva: 2010.09.05
A franchise, mint a vállalkozás egyik legígéretesebb módszere keletkezésének és fejlődésének története. Az Egyesült Államok a franchise legnagyobb exportőre, amelyet multinacionális vállalatai képviselnek. A franchise perspektivikus formái és fajtái.
absztrakt, hozzáadva 2009.09.20
Az Egyesült Államok a világ legnagyobb "franchise" hatalma. A 436. számú, a nyilvánosságra hozatali követelmények, a franchise tilalmak és a kedvező üzletkötési feltételek főbb rendelkezései. A franchise-érdekek jogi védelme.
teszt, hozzáadva: 2009.09.20
A franchise, mint innovatív üzleti forma gazdasági lényege és szabályozási kerete az Orosz Föderációban; különbsége a vállalkozás más formáitól. A franchise részvétele a Kuzbass gazdaságpolitikájában az OOO "Profiks" példáján.
szakdolgozat, hozzáadva 2013.02.10
A piaci entitások közötti kapcsolatok. A franchise főbb jellemzői A franchise előnyei és hátrányai. A franchise-adó védjegyeinek vagy márkáinak felhasználásával a saját nevében történő fellépés ellentételezési jogának biztosítása. Üzleti rendszerek.
bemutató, hozzáadva 2013.06.29
A franchise teljes jogi leírása annak brit értelmezésében. A franchise kereskedés alapvető közös jogi szabályai. A franchise szabályozásának jellemzői az Egyesült Királyságban. Az 1987. évi fogyasztóvédelmi törvény leírása
teszt, hozzáadva: 2009.09.20
Küldje el a jó munkát a tudásbázis egyszerű. Használja az alábbi űrlapot
Azok a hallgatók, végzős hallgatók, fiatal tudósok, akik tanulmányaikban és munkájuk során használják fel a tudásbázist, nagyon hálásak lesznek Önnek.
Hasonló dokumentumok
A franchise alapfogalmai, jellemzői és jellemzői. A kereskedelmi koncessziós szerződés megkötésének jellemzői. A franchise típusai és módszerei. Feltételek, amelyeket a vállalkozók figyelembe vesznek a franchise megkötésekor. A franchise jogi szabályozása az Orosz Föderációban.
absztrakt, hozzáadva: 2010.06.14
A franchise fogalma, a franchise-adó és a franchise átvevő kapcsolata. A franchise fejlődésének története, példák a magánvállalkozások általi használatára a XIX. század 50-es éveiben. az Egyesült Államokban. A franchise főbb típusainak jellemzői, előnyei és hátrányai.
ellenőrzési munka, hozzáadva 2010.12.14
A franchise gazdasági lényege és típusai, előnyei és hátrányai. Kereskedelmi koncessziós szerződés, mint a franchise fejlesztésének jogalapja az Orosz Föderációban. A "Subway" gyorséttermi lánc orosz részlegének franchise-adása.
szakdolgozat, hozzáadva 2014.05.28
A franchise fogalma, főbb típusai, előnyei és hátrányai. A franchise fejlődésének története Oroszországban. Statisztikai adatok a franchise szolgáltatások piacáról. A franchise fejlődésének akadályai az Orosz Föderációban és azok leküzdésének módjai.
szakdolgozat, hozzáadva 2011.12.07
A franchise fejlődésének története a piaci entitások közötti kapcsolatok egyik formája, amikor az egyik fél (a franchise-adó) térítés ellenében átadja egy bizonyos típusú vállalkozás jogát egy másik félnek (franchise-vevőnek). Franchise megállapodás a Belarusz Köztársaság jogszabályaiban.
absztrakt, hozzáadva: 2014.04.17
A franchise fogalma és fajtái, oroszországi fejlődésének története, szerepe és jelentősége a jelenben. Kereskedelmi koncessziós szerződés jogi szabályozása. Az értékesítési piac kialakításának javítása külgazdasági tevékenység körülményei között.
szakdolgozat, hozzáadva 2014.05.26
A franchise alapjai. A franchise, mint tőkeemelési forma felhasználási lehetőségeinek elemzése a modern Oroszországban. Javaslatok a CJSC "Russian Bistro" tőkéjének növelésére a franchise felhasználása alapján és hatékonyságának növelésére.
szakdolgozat, hozzáadva: 2010.10.27
Modern trendek a nagy- és kisvállalkozások fejlesztésében. A franchise megjelenésének és alkalmazásának története külföldön. Inesse M. PARIS márkás ékszereket, órákat és kiegészítőket árusító butikhálózat kiépítése Oroszországban franchise alapján.
szakdolgozat, hozzáadva: 2010.12.12
