امروزه تبلیغات برای بسیاری یک پدیده منفی است: فیلم مورد علاقه شما را قطع می کند، حواس شما را پرت می کند، مغز شما را پودر می کند... و فقط برای پولشویی ایجاد شده است. با این حال، ممکن است مفید باشد، یک مثال واضح تبلیغات اجتماعی است.
تبلیغات اجتماعی چیست؟
برای شروع، ما توجه می کنیم که مفهوم "تبلیغات اجتماعی" فقط در روسیه استفاده می شود. در کشورهای دیگر از اصطلاحات «غیر تجاری» و «تبلیغات عمومی» استفاده می شود که معانی آنها متفاوت است.
در روسیه، مفهوم تبلیغات اجتماعی در قانون "در مورد تبلیغات" ثابت شده است. بر اساس آن، تبلیغات اجتماعی، اطلاعاتی است که از طریق هر رسانه اطلاعاتی، خطاب به حلقه نامحدودی از مردم و با هدف حل مشکلات مهم اجتماعی، خیریه یا دستیابی به اهداف دولتی منتشر می شود.
وظایف و ویژگی های تبلیغات اجتماعی
بر اساس قانون، ویژگی های زیر در تبلیغات اجتماعی قابل تشخیص است:
- شکل خاصی از تأثیرگذاری بر توده مخاطبان به منظور کنترل رفتار اجتماعی آنهاست.
- به طور مثبت توسط مخاطب درک می شود و می تواند باعث افزایش شهرت کسانی شود که آن را ایجاد می کنند.
- به صورت رایگان تولید و توزیع می شود، می توان آن را به فعالیت های خیریه و همچنین انتقال پول برای تولید و توزیع چنین تبلیغاتی نسبت داد.
- انتشار اطلاعات در مورد خدمات عمومی؛
- توجه به معضلات اجتماعی؛
- ترویج سبک زندگی سالم؛
- ایجاد نظر مثبت در مورد خدمات عمومیو سازمان های غیر انتفاعی;
- تقویت نهادهای عمومی مهم؛
- شکل گیری نصب بر روی یک مدل رفتار مثبت.
نمونه هایی از تبلیغات اجتماعی روی پوستر
- ناامنی در جاده ها؛
- اعتیاد به اینترنت؛
- نه تغذیه مناسب;
- عادت های بد؛
- مشکلات زیست محیطی
دیوار تلفن
شرکت پکنی Ogilvy به وضوح نشان داده است که چگونه گجت ها بر آن تسلط دارند انسان مدرن، تداخل در ارتباط "زنده" با افراد واقعاً عزیز. شعار "هرچه بیشتر ارتباط برقرار کنیم، کمتر ارتباط برقرار می کنیم" به خوبی این وضعیت را توصیف می کند.
فرزند شما همان چیزی است که می خورید
آژانس خلاق Paim به سفارش انجمن اطفال برزیل، پوستری تبلیغاتی ایجاد کرد که تأثیر عادات غذایی مادران جوان را بر سلامت نوزادانشان نشان می دهد.
هنگام رانندگی صحبت نکنید
جایی برای مستی در آب نیست
یک سازمان از استرالیا - Royal Life Saving - در پیشگیری از حوادث در آب و اطلاع رسانی در مورد مهارت های اولیه نجات مشغول است. او با یک پوستر جالب در مورد ناسازگاری الکل و حمام کردن یا بودن در آب آمد. او گزارش می دهد که تقریباً نیمی از بزرگسالان غرق شده تا حدی مست بوده اند.
شما می توانید بیشتر از صبر خود را از دست بدهید
آژانس آمریکایی DDB یک سری پوستر برای مبارزه با خشونت علیه کودکان ایجاد کرد. تمام پوسترها کودکانی را نشان می‌دهند که از والدین خود توهین شده‌اند. اعضای بدن آنها مانند عروسک های چینی خرد می شود (ظاهراً از یک ضربه قوی). در کپشن روی پوستر آمده است: «شما بیشتر از صبر برای از دست دادن دارید.
هوای کثیف می کشد
یک نمونه از آگهی خدمات عمومی محیط زیستی TheCCW در مورد خطرات آلودگی هوا هشدار می دهد که سالانه بیش از 60000 نفر را می کشد.
درباره مضرات سیگار
آژانس استرالیایی Euro RSCG در مورد خطرات سیگار که باعث پیری زودرس می شود هشدار داد.
تبلیغات اجتماعی در روسیه
در روسیه، تبلیغات اجتماعی نیز در حال توسعه و شتاب گرفتن است: مسابقات برای بهترین پوسترها و فیلم ها برگزار می شود، هنرمندان محبوب به طور فعال در فیلمبرداری شرکت می کنند، رسانه ها فرصت های کافی را برای قرار دادن آن فراهم می کنند. تبلیغات اجتماعی در روسیه را با نمونه هایی از برجسته ترین پروژه های اخیر در نظر بگیرید.
افراد بزرگ
ویدئوی حمایت از پروژه Big People برای کمک به بزرگسالان برای جلب توجه به مشکل خیریه برای کمک به بزرگسالان فیلمبرداری شده است. تقریبا همه بنیادهای خیریهبا هدف کمک به کودکان، اما بسیاری از افراد بالای 18 سال نیز به کمک نیاز دارند. این ویدئو وضعیتی را نشان می دهد که در آن یک دختر کوچک و یک زن بالغ در خیابان دقیقاً در شرایط مشابه جان خود را از دست می دهند. از بینندگان دعوت می شود که انتخاب کنند چه کسی ذخیره شود.
ما را از دست ندهید
دنیای کودک با دنیای بزرگسالان بسیار متفاوت است. پر از بازی، شادی و اکتشافات جدید است. تبلیغات اجتماعی به نام "ما را از دست ندهید" از GUOBDD وزارت امور داخلی روسیه نشان می دهد که ممکن است کودکی را در نزدیکی جاده نه تنها به معنای واقعی کلمه، بلکه به صورت مجازی نیز از دست بدهید. برای اینکه آخرین لحظه زندگی کودک تبدیل به کامیونی نشود که به سمت او هجوم می آورد ، باید کودکان را با دقت زیر نظر داشته باشید.
کشوری بدون نژادپرستی و بیگانه هراسی
در ویدیوی اجتماعی «کشوری بدون نژادپرستی و بیگانه هراسی» می‌گوید: «با تحقیر افراد ملیت‌های دیگر، احترام خود را از دست می‌دهیم.» هیچ نیازی به ترس از سوار شدن در اتوبوس در کنار فردی با رنگ پوست متفاوت یا راننده تاکسی با ملیت متفاوت وجود ندارد. همچنین اجاره آپارتمان فقط به اسلاوها یا استخدام فقط افرادی با ظاهر اسلاوی اشتباه است. نیازی به توهین به مردم نیست، صرف نظر از نژاد، ملیت و ظاهر آنها.
آدم باش
مرد بودن در هر شرایطی مستلزم فیلمی درباره یک جوان بی خانمان است که به شدت به پول نیاز دارد، اما به مردی می رسد که کیف پولش را رها کرده تا کیف پول گمشده اش را پس بدهد. در پاسخ، مرد دست پسر را می فشارد و دستکش را در می آورد. "آدم باش!" این نام ویدیو است.
پارکینگ اشتباه
یک ماشین نادرست پارک شده می تواند جان یک نفر را بگیرد. آمبولانس یا ماشین آتش نشانی نمی تواند از خودرویی که در وسط جاده ایستاده است عبور کند. این توسط ویدیوی "پارکینگ اشتباه" هشدار داده شده است. وی همچنین اعلام کرد که "194 نفر در جریان آتش‌سوزی‌های مسکو در سال 2011 جان خود را از دست دادند که بیش از یک سوم آنها به دلیل پارک نادرست خودروها نجات یافتند."
بابا
و یک نمونه دیگر از تبلیغات اجتماعی ساخت روسیه. هر بچه ای به یک پدر نیاز دارد. واقعی، نه فقط یک کلمه." با این کلمات، ویدئوی اجتماعی "پدر" به پایان می رسد که در آن مرد جوان یک مرد سفیدپوست را به جای پاپ نشان می دهد. بالون. او با او در زمین بازی راه می‌رود، فوتبال بازی می‌کند، روی تاب می‌چرخد. اما به جای توپ باید پدری باشد که بتواند یک مرد واقعی را از یک پسر تربیت کند.
تبلیغات اجتماعی در مورد اعتیاد به اینترنت
این مقاله در مورد آنچه هستند بحث خواهد کرد انواع تبلیغات اجتماعیبا توجه به انواع مختلف طبقه بندی آن و نیز مشخص خواهد شد مکانی برای تبلیغات اجتماعیبه طور کلی طبقه بندی تبلیغات.
انواع رایج تبلیغات
بنابراین، برای شروع، نگاهی به کلی ترین طبقه بندی تبلیغات بیندازیم و جایگاه تبلیغات اجتماعی را در آن مشخص کنیم.
در اینجا از تعریف زیر از تبلیغات شروع می کنیم:
تبلیغات اطلاعاتی است که به هر وسیله و در هر رسانه ای با هدف ایجاد و حفظ علاقه به چیزی توزیع می شود.
تبلیغات تجاریتبلیغاتی است که با هدف ایجاد و حفظ علاقه به هر شی تجاری (محصول، نام تجاری، علامت تجاری، رویداد و غیره) یعنی به شیئی که اجرای آن ماهیت انتفاع دارد. ما این نوع تبلیغات را با جزئیات بیشتر در نظر نخواهیم گرفت.
تبلیغات غیر تجاری- این تبلیغات با هدف ایجاد و حفظ علاقه به اشیاء غیر تجاری است، یعنی فروش یا تبلیغ آن ماهیت کسب سود ندارد. این نوع تبلیغات را با جزئیات بیشتری بررسی خواهیم کرد.
تبلیغات غیر تجاری
- این تبلیغات با هدف ایجاد و حفظ علاقه به احزاب سیاسی، جنبش ها، انجمن ها و غیره است. به نوبه خود، می توان آن را به برندسازی (با هدف شناسایی یک حزب خاص از جنبش و غیره)، کمپین (شامل فراخوان برای رای دادن به یک حزب خاص) و مبتنی بر رویداد (حاوی اطلاعات مربوط به یک رویداد برگزار شده توسط یک حزب خاص) تقسیم کرد. سازمان سیاسی).
 |
 |
 |
تبلیغات اجتماعی- این تبلیغات با هدف حل مشکلات اجتماعی و عمومی و جلب توجه عمومی به آنها و همچنین تضمین منافع دولت است. انواع تبلیغات اجتماعیدر زیر به تفصیل در نظر خواهیم گرفت.
تبلیغات رویدادتبلیغی است با هدف جلب توجه عموم به رویدادهای فرهنگی و اوقات فراغت مختلف غیرتجاری، تعطیلات، جشنواره ها، رویدادها و پروژه های تاریخی. گاهی اوقات ممکن است چنین تبلیغاتی با اجتماعی اشتباه گرفته شود، اما ویژگی های کلیدیکه هدف آن حل مشکلات اجتماعی نیست. نمونه هایی از تبلیغات موضوعی رویداد تبریک در تعطیلات (سال نو مبارک، تولد، روز مدافع میهن و غیره) است. جلب توجه به روز شهر؛ تبلیغات جشن تعطیلات غیر تجاری "Hyperborea" (نمایشگاه مجسمه های برفی و یخی)؛ تبلیغات رویداد "شب کتابخانه" با هدف عمومیت بخشیدن به استفاده از خدمات کتابخانه.
 |
 |
 |
4. تبلیغات دولتیتبلیغاتی است که با هدف جلب توجه، شکل گیری و حفظ علاقه شهروندان به آن انجام می شود خدمات عمومی، پورتال های اطلاعاتی، وزارتخانه ها و ادارات و سایر سازمان های دولتی. به عنوان مثال، تبلیغات پورتال شهر ایالتی.
مهم است که تبلیغات دولتی را به عنوان یک نوع تبلیغات غیرتجاری و به عنوان یک نوع تبلیغات اجتماعی اشتباه نگیریم. در مورد اول - ما به هدف تبلیغات نگاه می کنیم، در مورد دوم - به مشتری. تبلیغات اجتماعی دولتی در ادامه با جزئیات بیشتری مورد بحث قرار خواهد گرفت.
انواع تبلیغات اجتماعی
I. بر اساس محتوا:
1.
ارزش های تبلیغاتی
2.
تبلیغات موسسات غیر انتفاعی و همچنین پروژه ها، رویدادها، فعالیت ها یا برنامه های مختلف
3.
اطلاعاتی و آموزشی
به عنوان مثال، تبلیغات متانت با هدف گسترش باورهای هوشیارانه در جامعه است. تبلیغات با موضوع حفظ نظافت - گسترش در جامعه ارزش هایی مانند احترام به نظافت و نظم. تبلیغات در مورد توجه به کودکان - برای جلب توجه والدین به تربیت فرزندان.
 |
 |
 |
2. تبلیغات موسسات غیر انتفاعی و همچنین پروژه ها، رویدادها، فعالیت ها یا برنامه های مختلفنوعی تبلیغات اجتماعی با هدف ایجاد و حفظ علاقه به سازمان‌ها، جنبش‌ها، پروژه‌ها، فعالیت‌ها و رویدادهای مختلف غیرانتفاعی است که به نوبه خود با هدف حل مشکلات اجتماعی و عمومی و جلب توجه عمومی به آنها انجام می‌شود.
به عنوان مثال، تبلیغات یک پروژه عمومی برای جمع آوری زباله به منظور پردازش آنها با هدف ایجاد علاقه شهروندان به جمع آوری جداگانه زباله و تحویل بیشتر آن برای پردازش است. تبلیغات یک کمپین اهدایی با هدف جلب علاقه به پدیده اهدا است. کمپین تبلیغاتی "شب کتابخانه" با هدف جلب علاقه به کتابخانه ها و کتابخوانی است. همچنین نمونه ای از این نوع تبلیغات اجتماعی، تبلیغات رویدادهای مختلف برای جمع آوری کمک های مالی برای اهداف خیریه است.
 |
 |
 |
به عنوان نمونه ای از این نوع تبلیغات اجتماعی می توان به پوسترها و روزنامه های دیواری با موضوعات الکل و محیط زیست اشاره کرد که حاوی اطلاعات دقیقدر موضوعات مرتبط
نوع زیر طبقه بندی انواع تبلیغات اجتماعی:
II. بر اساس نوع مشتری:
1.
تبلیغات اجتماعی دولتی
2.
تبلیغات اجتماعی NPO
3.
تبلیغات اجتماعی سازه های تجاری
4.
تبلیغات اجتماعی عمومی
1. تبلیغات اجتماعی دولتییک تبلیغ است نهادهای دولتی(مانند: ارتش، مراجع مختلف، وزارتخانه ها و ادارات، بازرسی ها و خدمات) و با هدف تامین و حفظ منافع این نهادها.
نمونه هایی از تبلیغات اجتماعی دولتی فراخوانی برای رعایت یک هنجار خاص از قانون (پرداخت مالیات به موقع، پرداخت نفقه، رعایت قوانین است. ترافیکو غیره.)؛ تحریک خدمت سربازیبا قرارداد؛ مبارزه با پدیده های منفی در جامعه (الکلیسم، سیگار، فساد و غیره).
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
3. تبلیغات اجتماعی سازه های تجارینوعی از تبلیغات اجتماعی است که توسط افراد مختلف قرار می گیرد سازمان های تجاریبه ابتکار خود و با هزینه خود. در روسیه، مشهورترین در میان چنین تبلیغات اجتماعی پروژه "آیا مهم است؟" است که توسط یک هلدینگ تبلیغاتی بزرگ اجرا شده است.
 |
 |
 |
در روسیه، این نوع تبلیغات اجتماعی در سال های اخیر به طور قابل توجهی توسعه یافته است. اکنون فعالان اجتماعی هم پوسترهای خودساخته و هم پوسترهای آماده جنبش‌ها و پروژه‌های مختلف را قرار می‌دهند، به عنوان مثال، هدف مشترک. یکی از معایب احتمالی چنین تبلیغات اجتماعی کیفیت پایین طراحی است. مزیت - اغلب فعالان اجتماعی آنچه را که بیشتر به جامعه ما مرتبط است پست می کنند. یعنی بیشتر به محتوا و ذات توجه می شود نه به صورت. با این حال، بسیاری از پوسترها هنوز از نظر طراحی کاملا مناسب هستند.
 |
 |
 |
طبقه بندی زیر از انواع تبلیغات اجتماعی:
III. بر اساس ماهیت تأثیر:
1.
صدا زدن
2.
پرسشگر
3.
چکیده
4.
اطلاع رسانی
5.
ترکیب شده
1. تماس گیرندهتبلیغات اجتماعی همانطور که از نام آن پیداست حاوی یک فراخوان واضح برای اقدام است. مثلاً «برای بچه‌ها الگو باشید، هوشیار زندگی کنید!» 
2. پرسشگرتبلیغات اجتماعی نیز به نوبه خود حاوی سوالی است که مخاطب را خطاب قرار می دهد و شما را به فکر محتوای تبلیغات وادار می کند. به عنوان مثال، "چه چیزی برای شما مهم تر است: عادت یا سلامت کودک؟" 
3. چکیدهتبلیغات اجتماعی دارای رتبه بندی نیست، بلکه حاوی تز خاصی است که به صراحت مخاطب را به هیچ عمل یا اعتقادی متمایل نمی کند، بلکه مزایا یا معایب هر مدل رفتاری در جامعه را به وضوح نشان می دهد. به عنوان مثال، "من نه سیگار خواهم داشت، نه سرطان ریه، نه بچه بیمار." لازم نیست پایان نامه به صورت متن بیان شود، می توان آن را از طریق تصاویر تصویری و گرافیکی بیان کرد و حاوی هیچ کلمه ای نباشد. 
4. آموزندهتبلیغات اجتماعی با اطلاعات دقیق در مورد هر موضوع مشخص می شود. با هدف انتقال یک مطلب جدید به مخاطب اطلاعات مهم، که اگر انسان انگیزه های خاصی داشته باشد، مدل رفتار او را تغییر می دهد. مثلا یک روزنامه دیواری با موضوع اکولوژی. 
5. نمای ترکیبی- زمانی که مثلاً آگهی حاوی اطلاعات جدیدی برای مخاطب و فراخوانی برای اقدام باشد. مثلا پوستری با موضوع امتحان. 
IV. بر اساس قالب:
1.
صدا
2
. بصری-گرافیک
3.
بصری - سینمایی
4.
بصری-عینی
5.
متن
1. صدااعلان‌های خدمات عمومی معمولاً برای پخش رادیویی معمولی هستند و می‌توانند اطلاعات مربوط به پروژه‌ها و رویدادهای مختلف را منتقل کنند و همچنین تزهای خاصی را به صورت صوتی با هدف تغییر رفتار شنونده ارائه دهند. به عنوان مثال، یک آگهی صوتی اجتماعی وجود دارد که خواستار حذف یک کودک از پرورشگاه است.
2. تصویری- گرافیکیتبلیغات اجتماعی بنر، پوستر، پوستر، پوستر و رسانه های مشابه است. این به زیرگونه ها تقسیم می شود: داخلی (داخل ساختمان ها و محل ها)، خارجی (در خیابان). ساختارهای تبلیغاتی) و دیجیتال الکترونیکی (در اینترنت، در دستگاه های تلفن همراه، کامپیوتر و غیره)
3. تصویری- سینماییتبلیغات اجتماعی ویدئویی است که بر روی مانیتورهای ویدئویی در خیابان، حمل و نقل، داخل ساختمان ها و محل ها یا با استفاده از فناوری دیجیتال الکترونیکی پخش می شود. به عنوان مثال، ویدیوی "روسیه در حال قدم گذاشتن به ورطه الکل است" یا تبلیغات اجتماعی «کودکان در حال تماشا هستند. بچه ها تکرار می کنند:
4. دیداری-عینی- غیر معمول ترین نوع تبلیغات اجتماعی، که یک شی فیزیکی است که مستقیماً برای توزیع تبلیغات در نظر گرفته نشده است. به عنوان مثال، می تواند کوزه های محرک محیطی، ته سیگار به شکل ریه های انسان باشد.
 |
 |
5. متنتبلیغات اجتماعی یک متن ساده و بدون هیچ تصویر همراه است. به عنوان مثال، در خیابان های شهرها صفحه نمایش هایی با به اصطلاح "خط خزنده" وجود دارد. گاهی اوقات روی آن می توانید به عنوان مثال هشدار وزارت اورژانس را ببینید که مراقب یخ مخازن باشید. تبلیغات اجتماعی مبتنی بر متن نیز در اینترنت یافت می شود. در واقع، تبلیغات اجتماعی هر متنی است که با تعریف آن (اطلاعاتی با هدف حل مشکلات اجتماعی و عمومی و جلب توجه به آنها) مطابقت داشته باشد. به عنوان مثال، اگر اسکریپتی برای یک ویدیو با تبلیغات اجتماعی به صورت متنی نمایش داده شود، چنین متنی نیز تبلیغات اجتماعی خواهد بود. با این حال، این شکل از آن به دلیل اینکه تصاویر گرافیکی و سینمایی بسیار بهتر توسط مخاطب درک می شود، هنوز به ندرت استفاده می شود.
V. با توجه به بردار معنایی:
1.
مثبت
2
. منفی
1. مثبتتبلیغات اجتماعی دارای بردار "FOR" (چیزی صحیح، سازنده، خلاقانه) است. در عین حال، پوستر لزوماً نباید حاوی کلمه "برای" باشد، فقط کافی است که تبلیغ توجه را به یک پدیده مثبت جلب کند و تصویر مثبت آن را ایجاد کند.
2. منفیتبلیغات اجتماعی دارای بردار "علیه" (چیزی اشتباه، مخرب، مخرب) است. در این گونه تبلیغات، توجه به برخی مشکلات جلب می شود، بر مخرب بودن آنها برای جامعه تاکید می شود و تصویری منفی از الگوهای رفتاری مخرب ایجاد می شود.
به عنوان مثال، مشکل مصرف الکل و تنباکو وجود دارد و بسیار حاد است و در روسیه مقیاس عظیمی دارد. در تبلیغات اجتماعی می توان از دو رویکرد مثبت و منفی برای حل این مشکل استفاده کرد. در اینجا چند نمونه از پوسترها با توجه به این دو رویکرد آورده شده است:
 |
 |
ویژگی های تبلیغات اجتماعی
تبلیغات اجتماعی به عنوان یک نهاد در کشورهای اروپایی مدت ها پیش شکل گرفت، بنابراین وظایف آن به وضوح تعریف شده است. در روسیه، وضعیت متفاوت است، زیرا به دلیل فروپاشی اتحاد جماهیر شوروی در دهه 90 قرن بیستم، نهادینه سازی تبلیغات به تازگی آغاز شده است و بنابراین بسیاری از کارکردها فقط تا حدی انجام می شود یا اصلاً انجام نمی شود. شش کارکرد تبلیغات اجتماعی وجود دارد.
1. عملکرد ارتباطی. تبلیغات اجتماعی ارتباط بین افراد را فراهم می کند، به عنوان مثال. به فرآیند ارتباط بین تبلیغ کنندگان و مخاطبان کمک می کند. با کمک تبلیغات اجتماعی، سازمان‌های غیرانتفاعی می‌توانند نه تنها با مخاطبان هدف، بلکه با سازمان‌های دولتی برای کار مؤثرتر تعامل داشته باشند.
2. عملکرد اطلاعات. تبلیغات اجتماعی توجه مردم را به معضلات حاد و فوری اجتماعی جلب می کند، راه هایی برای حل و پیشگیری از آنها ارائه می دهد. عملکرد اطلاعات یکی از کارکردهای اصلی تبلیغات اجتماعی است. تا جایی که جامعه مدرنبسیار متنوع است، دیگر نمی توان از طریق تماس های شخصی به تعداد زیادی از افراد دسترسی داشت. با این حال، تبلیغات اجتماعی می تواند به طور قابل توجهی دامنه دسترسی مخاطبان را افزایش دهد و آگاهی افراد را از موارد مهم افزایش دهد.
3. عملکرد انگیزشی و انگیزشی - افراد را به انجام اقدامات مهم اجتماعی تحریک می کند. نمونه هایی از این تحریک ها، برای مثال، توسل به کمک به یتیمان است.
4. عملکرد اجتماعی - فرصتی برای شکل گیری ارزش ها و هنجارهای هر دو جامعه و فرد و همچنین ایجاد نگرش های رفتاری با جهت گیری اجتماعی فراهم می کند. تبلیغات اجتماعی نه تنها می تواند اقدامات سازنده را ترویج کند، بلکه از بروز مظاهر مخرب در رفتار افراد نیز جلوگیری می کند. نمایش بصری و تصویرسازی ابزارهای قدرتمندی هستند که بر جامعه تأثیر می گذارند.
5. عملکرد ایدئولوژیک - کمک می کند ارگان های دولتیدلایل قطعی را برای مردم توضیح دهید تصمیمات اتخاذ شده. علاوه بر این، تبلیغات اجتماعی می تواند سطح اعتماد عمومی را به مقامات افزایش دهد، تصویر مثبتی از ساختارهای دولتی خاص ایجاد کند.
6. عملکرد یکپارچه اجتماعی - به این معنی است که تبلیغات اجتماعی به تحکیم و ثبات جامعه کمک می کند. این ویژگی به روش های مختلفی قابل پیاده سازی است. اولین مورد، شکل گیری و حفظ وجهه مثبت ملی است.
انواع تبلیغات اجتماعی
1. تبلیغ یک روش خاص زندگی. این شامل تمام تبلیغات اجتماعی علیه سبک زندگی مخرب (الکلیسم، اعتیاد به مواد مخدر، سیگار کشیدن) است. این همچنین شامل تبلیغات ترویج سبک زندگی سالم، تغذیه مناسب و محافظت در برابر ایدز می شود. تبلیغات زیست محیطی را می توان به طور جداگانه در این گروه قرار داد. به طور کلی، تبلیغات سبک زندگی بیشترین سهم از بودجه را دارد.
2. تبلیغ حقوق و آزادی های قانون مند، قانون اساسی. غالباً چنین تبلیغاتی بار سیاسی دارد و در دوره قبل از انتخابات، رویدادهای مختلف دولتی یا در طول هر گونه اصلاحات اجتماعی در قوانین ظاهر می شود.
«پدر تبلیغات» دیوید اوگیلوی، هوارد گوسیج معاصر خود را با نقل قول زیر اعتبار می‌دهد: تبلیغات زمانی که در جهت منافع عمومی مورد استفاده قرار می گیرد، وجود خود را توجیه می کند، این ابزار بسیار قدرتمندی است که نمی تواند صرفاً برای اهداف تجاری مورد استفاده قرار گیرد.". ما با این گفته موافقیم، بنابراین منتخبی را با تبلیغات اجتماعی موثر برای شما منتشر می کنیم.
قربانیان شکنجه افرادی مانند من و شما هستند.
خشونت را متوقف کنید: مشروب ننوشید و رانندگی نکنید
پایان نابهنگام: "اگر سیگار بکشید، طبق آمار، داستان شما 15 درصد زودرس تمام می شود."
WWF: ترسناک است. و این ترسناک تر است.
رنگ پوست شما نباید آینده را تعیین کند.
همانطور که ورق را ورق می زنیم، جنگل زدایی ادامه می یابد
عدم تنفر
اداره پلیس Elm Grove: رادار همراه با تبلیغات اجتماعی. اسکوربورد سرعت عبور اتومبیل و پیام «46 روز در بیمارستان» را نشان می دهد. شعار: هر چه کندتر بهتر
صرفه جویی در کاغذ - نجات سیاره
هوای آلوده سالانه 60000 نفر را می کشد
همدردی کمکی نمی کند یک داوطلب شوید. زندگی خود را تغییر دهید
از پرندگان محافظت کنید: سطل زباله نریزید
وقتی سیگار میکشی چی میبینیم
ضد خشونت. لیگ حمایت از حیوانات: اینجا فوتبال نیست
پلیس راهنمایی و رانندگی شهر بنگلور: هنگام رانندگی صحبت نکنید
سربازان کودک: اینجا اتفاق نمی افتد، اما اکنون اتفاق می افتد
مدیر هنری پیوس واکر، عفو بین‌الملل، سوئیس
سانسور دروغه
هنگام رانندگی حواس خود را پرت نکنید
هر 60 ثانیه یک گونه از بین می رود. هر دقیقه مهم است
بی گناهی در خطر: پدوفیل کجاست؟
کارگردان هنری: Michael Argüello. نویسنده: بسام طارق. عکس های اضافی: جیسون موسانته
شکارچیان جنسی ممکن است در گوشی هوشمند فرزند شما پنهان شده باشند
سیگار منجر به پیری زودرس می شود
شما یک طرح نیستید. به بی اشتهایی نه بگویید
کودکان رها شده احساس می کنند نامرئی هستند. کودک آزاری را متوقف کنید
بنیاد کودکی استرالیا، JWT ملبورن
اقدام جهانی برای حیوانات: کیسه های پلاستیکی می کشند
دریا را تمیز نگه دارید
فاصله ارزش نداره از کامیون رد شوید
انجمن حفاظت از دریا (SSCS): وقتی ماهی تن می بینید، به پاندا فکر کنید
خواب قوی تر از شماست. هنگام خواب آلودگی رانندگی نکنید
ببینید غذا دادن به گرسنگان چقدر آسان است؟
خود به خود سرطان ایجاد کنید
جنگل زدایی و هوایی که تنفس می کنیم: قبل از اینکه خیلی دیر شود
برای بی خانمان ها، هر روز یک مبارزه است
لیوان آبجو هشدار: لطفا کنترل نوشیدن خود را از دست ندهید
یکی از بچه ها دستش چیزی ممنوع در آمریکاست. حدس بزنید دقیقا چی؟
ظهور و بر این اساس، توسعه تبلیغات اجتماعی در روسیه توسط عوامل علی قابل توجهی تعیین شد. هر نمونه از تبلیغات اجتماعی، در زیر، از بسیاری از رویدادهایی که در فدراسیون روسیه رخ داده است صحبت می کند. در سال 1992، فیلم های "زنبورها"، "پدر و مادرت را صدا کن" (I. Burenkov، آژانس "دومینو") ظاهر شد. گسست روابط اجتماعی، بحران های اقتصادی و سیاسی در روسیه، توسعه سریع جرم و جنایت منجر به تضعیف روحیه جامعه می شود. سیستم جدیدروابط مبتنی بر اولویت ارزش های دارایی. ناامنی عمومی جمعیت روسیه، عدم حمایت خود دولت و سیستم های اجتماعی باعث تشدید مشکلات موجود و ظهور دیگری - اجتماعی شد. نیاز آشکار به تغییر وجود داشت ابزار چنین سیاستی تبلیغات اجتماعی بود.
تبلیغات اجتماعی چگونه متولد شد
در فدراسیون روسیه، تبلیغات اجتماعی به عنوان یک نوع فعالیت اطلاعاتی و تبلیغاتی بیش از ده سال است که وجود دارد، در حالی که در کشورهای غربی بیش از یک قرن است که وجود دارد. در فدراسیون روسیه در سال 1993، به اصطلاح مشاوره تبلیغاتی، شامل هر دو شرکت تبلیغاتی، رسانه ها (" TVNZ"،" کار یدی "- نسخه های چاپی; NTV، Ostankino ̶ شرکت های تلویزیونی؛ ایستگاه های رادیویی "رادیو روسیه"، "اروپا پلاس"، "مایاک") و همچنین برخی از سازمان های عمومی - صندوق رحمت و سلامت مسکو و بسیاری دیگر. هدف از ایجاد این شورا تولید یک محصول تبلیغاتی واحد برای مشکلات جامعه است. اعضای آن نمونه هایی از رویدادهای اجتماعی را برای رسانه های چاپی توسعه می دهند، کلیپ های صوتی و تصویری تولید می کنند. موضع اساسی شورا مبتنی بر امتناع از قرار دادن نام تجاری خود در یک محصول تبلیغاتی است.
چه شکلی است
- روابط خانوادگی در بخش "فرزندان و والدین". نمونه ای از اجتماعی در این قسمت: "آنها بزرگ شدند و پدر و مادر خود را فراموش کردند. یادت هست؟ به پدر و مادرت زنگ بزن."
- روابط خانوادگی در بخش "کودکان در خانواده": "پرورش یک گل به قدرت زیادی نیاز دارد. بچه ها گل نیستند، بیشتر به آنها محبت کنید."
- نگرش به زندگی: "اینها زنبورها هستند. زندگی همه چیز را به جای آنها تعیین می کند. ما زندگی خود را می سازیم. از تغییر نترسید."
اعضای شورا به طور منظم کنفرانس های مطبوعاتی موضوعی برگزار می کنند، قرار دادن مطالب اطلاعاتی را در رسانه های دیگر سازماندهی می کنند، انواع ارائه ها و گشت و گذارها را انجام می دهند. شرکت می کنند آموزش ویژهبرای حوزه اجتماعی کارگران، در اجرای اجتماعی پروژه های علمی، تمام پشتیبانی ممکن را برای ایجاد ارائه دهید سازمان های عمومی، اتحادیه ها، باشگاه ها، فعالانه درگیر برگزاری هستند روزهای موضوعی: روز کودک، مبارزه با سل، روز سبک زندگی سالم و غیره. بسیاری از سازمان های غیرانتفاعی روسی خدمات مطبوعاتی را تأسیس کرده و فعالیت می کنند. در اتحادیه اجتماعی اکولوژیک، سرویس مطبوعاتی در سال 1999 تشکیل شد. هدف از ایجاد، انتشار اطلاعات محیطی و اجتماعی در رسانه ها بود. مبناي آغاز فعاليت آن، ارسال خبر موجوديت و فعاليت اتحاديه بود، اما هم اكنون سرويس مطبوعاتي در چند جهت فعاليت مي كند. کارکنان اعلامیه های مطبوعاتی را در مورد اقدامات مقامات در مورد دستاوردهای در زمینه حفاظت از محیط زیست تهیه و توزیع می کنند. فن آوری های نوآورانه، قوانین زیست محیطی و موارد دیگر. SES دارای یک بانک داده منحصر به فرد است مسائل زیست محیطی، که از بیش از 250 عضو اتحادیه می آیند. و در نتیجه حدود 130 رسانه جمعی روسی و خارجی به طور مداوم با سرویس مطبوعاتی اتحادیه تماس می گیرند. یک گام مهم ظهور آژانس اطلاعات اجتماعی در روسیه بود. مقامات روسیهمقامات و رسانه ها به خدمات او روی می آورند. از زمان ظهور آژانس در زندگی جامعه، اکنون می توانید به معنای واقعی کلمه در هر مرحله با نمونه ای از تبلیغات اجتماعی روبرو شوید (مانند حمل و نقل عمومیو همچنین در سایر مکان های شلوغ).
مقررات قانونی تبلیغات اجتماعی
در روسیه، وجود تبلیغات اجتماعی توسط قانون تنظیم می شود. ماده 10 قانون فدرال "در مورد تبلیغات" در سال 2006 می گوید که تبلیغات اجتماعی با هدف منافع دولتی و عمومی است و اهداف خیریه را دنبال می کند. مقررات قانونی فعالیت های تبلیغات اجتماعی صحبت می کند
ایجاد جامعه‌ای حرفه‌ای که محصولات اجتماعی تولید می‌کند و به افزایش علاقه مردم به مشکلات مهم اجتماعی کمک می‌کند. نمونه ای از تبلیغات اجتماعی برای افزایش علاقه مردم، ظهور مقوله "تبلیغات اجتماعی" در مسابقات تبلیغاتی کاملاً تأثیرگذار در روسیه است: جشنواره تبلیغات جوانان، جشنواره تبلیغات در نیژنی نووگورودو غیره.
تبلیغات اجتماعی، نمونه ها، درک آن
نتایج یک نظرسنجی جامعه‌شناختی که در سال 2000 در نووسیبیرسک (60 پاسخ‌دهنده شرکت کردند) انجام شد، دانش پایینی از تبلیغات اجتماعی (25٪) را نشان می‌دهد، در حالی که ویدیوهایی در مورد ACE و رابطه بین والدین و فرزندان ("با والدین خود تماس بگیرید") نامگذاری شده‌اند. به عنوان نمونه ای از تبلیغات اجتماعی علاوه بر این، پاسخ دهندگان تجمعات مختلف با موضوع اعتیاد به مواد مخدر، ایدز را که توسط رسانه ها پخش شده است، یادآوری کردند. آنها در 65 درصد موارد نگرش مثبتی نسبت به تبلیغات اجتماعی داشتند. 20 درصد در تبلیغات سود چندانی نمی بینند و تنها 15 درصد چنین تبلیغاتی را یک ضرورت در شکل گیری افکار اجتماعی می دانند.
مسائل اجتماعی به عنوان موضوع یا نمونه ای از تبلیغات اجتماعی
همه چیز مشکلات اجتماعیکه لازم است از طریق تبلیغات اجتماعی به آنها اشاره شود، مخاطبان مصاحبه شده به گونه ای توزیع کردند که تشخیص اولویت مشکلات غیرممکن باشد. بنابراین نظرسنجی به نتایج زیر رسید:
- مشکل اعتیاد به مواد مخدر و اعتیاد به الکل (این تنها مشکلی است که پاسخ دهندگان از نظر اهمیت در رتبه اول قرار می گیرند - 65٪).
- مشکل HIV-AIDS؛
- حفاظت از مادری و کودکی؛
- حفاظت از محیط زیست؛
- شکل گیری یک ایده ملی
به این ترتیب، بهترین نمونه هاتبلیغات اجتماعی در روسیه آنهایی هستند که بر روی کاغذ، در یا گزینه های دیگر منتشر می شوند و در مکان هایی که مردم بیشترین ازدحام را دارند در معرض نمایش عمومی قرار می گیرند.
