روز خوب، خوانندگان و مهمانان. در این مقاله، من تجربه عملی در ایجاد یک کمپین تبلیغاتی جداگانه با نمایش بر روی دستگاه های تلفن همراه را با شما به اشتراک می گذارم. ما در مورد تفاوت بین آنها صحبت خواهیم کرد، اینکه آیا لازم است کمپین های تبلیغاتی را بر اساس برداشت ها جدا کنیم: به موبایل و دسکتاپ، و اگر چنین است، چرا ارزش انجام آن را دارد.
نیاز به جداسازی کمپین‌هایی که تبلیغات را در دستگاه‌های موبایل و دسکتاپ نشان می‌دهند، الهام گرفته از اطلاعاتی بود که از دوره دیگری در زمینه تبلیغات متنی به دست آمده بود. نویسنده دوره در نظر گرفته است راه های ممکنبرای مدرن کردن کمپین های تبلیغاتی موجود یکی از این راه ها دقیقاً گزینه جدایی بود.
یکی از مشتریان من در تجارت یدک کش است. دو سال است که کمپین های تبلیغاتی برای او در Yandex اجرا می کنم. مستقیم و گوگل ادوردز. این طاقچه را می توان به عنوان بسیار رقابتی علامت گذاری کرد، همه تبلیغ کنندگان روی عبارات کلیدی یکسانی می نشینند. گسترش معنایی به دلیل کلیدهای گرم و سرد کار نخواهد کرد. کمپین های شبکه بی اثر هستند. و اتصال مجدد هدف گیری به هیچ وجه فایده ای ندارد، زیرا این سرویس، به عنوان یک قاعده، "اینجا و اکنون" مورد نیاز است. نه، البته، هر اتفاقی ممکن است بیفتد! اما بیایید امیدوار باشیم که این کار ما را تحت تأثیر قرار ندهد.
آیا باید کمپین ها را تقسیم کنم؟
برای تصمیم گیری در مورد ایجاد یا عدم ایجاد یک کمپین تبلیغاتی جداگانه برای نمایش در دستگاه های تلفن همراه، کافی است نگاهی به چند درصد از ترافیک "موبایل" برای درخواست های خود دریافت کنیم. برای این کار به آمار Yandex می رویم. دایرکت کنید و از نوع دستگاه ها گزارش تهیه کنید.
بنابراین، ما به سراغ آمار کمپین خود در تب "Report Wizard" می رویم و فیلدهای مربوطه را همانطور که در شکل نشان داده شده است پر می کنیم. یکی:
برنج. یکی
- در قسمت "گروه بندی"، فاصله "بر اساس سال" را انتخاب کنید.
- محدوده تاریخ i در مورد من 1 چهارم است.
- کادر کنار «نوع دستگاه» را علامت بزنید.
در نتیجه گزارش زیر را دریافت می کنیم:
برنج. 2
در شکل شکل 2 به وضوح نشان می دهد که ترافیک تلفن همراه 2399 نمایش را به خود اختصاص داده است، در حالی که ترافیک دسکتاپ تنها 1362 نمایش را به خود اختصاص داده است. CTR نیز متفاوت است: 11.82 در دسکتاپ و 12.84 در تلفن همراه.
تبلیغات موبایل Yandex Direct
تبلیغات موبایل در Yandex.Directدارای تعدادی ویژگی:
- اندازه بلوک تبلیغاتیدر یک دستگاه تلفن همراه چندین برابر کوچکتر از صفحه نمایش رایانه معمولی است. هنگام نوشتن متون تبلیغاتی باید این را در نظر گرفت: آنها نباید خیلی طولانی باشند، آنها را خوانا کنید.
- یکی از ویژگی های واحد تبلیغات سیار امکان تماس به قول خودشان "بدون خروج از صندوق" با کلیک بر روی تصویر گوشی است. حتما این امکان را در نظر بگیرید. و یک مشتری بالقوه را تشویق کنید که این تماس را با متن مناسب انجام دهد. در تبلیغم از: «مستقیم از موبایلت تماس بگیر!» استفاده کردم.
- می خواهم توجه داشته باشم که هزینه هر کلیک برای دستگاه های تلفن همراه با قیمت نمایش در دستگاه های دسکتاپ متفاوت است. اون پایینه! بنابراین، هنوز ارزش تقسیم کمپین ها را دارد.
بخش عملی ایجاد یک کمپین برای نمایش در دستگاه های تلفن همراه
قبلا در مورد متون تبلیغات موبایلی صحبت کرده ایم. اگر انبوهی وجود دارد، من همیشه آماده پاسخگویی به آنها هستم. لطفا بپرس.
برنج. 3
مناقصه در کمپین های تلفن همراه
برای اطمینان از اینکه تبلیغات ما فقط در دستگاه های تلفن همراه ظاهر می شود، موارد زیر را انجام می دهیم:
- ما حداقل هزینه ممکن را برای هر کلیک برای عبارات کلیدی تعیین می کنیم. به عنوان مثال، 10 p. با این سرعت، برداشت ها متوقف نخواهد شد.
- هزینه یک کلیک در یک کمپین تبلیغاتی با استفاده از تنظیمات پیشنهادی تعیین می شود. به "گزینه های کمپین" بروید - "تنظیمات پیشنهادی" را انتخاب کنید. روی تب "موبایل" و نرخ مورد نیاز را به عنوان درصد تنظیم کنید. شکل 4. مثلا من 1000 درصد گذاشتم. در عین حال، اگر هزینه هر کلیک در کمپین 10 روبل باشد، هزینه هر کلیک برای نمایش در دستگاه های تلفن همراه 1000٪ بیشتر است و در حال حاضر 100 روبل خواهد بود. یعنی در این کمپین تبلیغاتی برداشت ها فقط روی موبایل خواهد بود.
این در واقع تمام است. ما یک کمپین تبلیغاتی جداگانه با تبلیغات موبایل Yandex Direct ایجاد کرده ایم.
من با تو بودم جولیا خیرتدینووا.
از صفحه جستجو (CTR+F) برای یافتن سوال مورد نیاز خود استفاده کنید.
شما استراتژی "مدیریت دستی پیشنهاد" را انتخاب کرده اید و نمایش ها را فقط در شبکه های تبلیغاتی تنظیم می کنید. چه گزینه های مدیریت برداشت در دسترس شما هستند؟
تنظیم بودجه هفتگی
انتخاب سایت های نمایشی
تنظیم بودجه روزانه
چه معیارهایی را می توان با استفاده از استراتژی های خودکار Yandex.Direct بهینه کرد؟
مکانی که تبلیغات در آن نمایش داده می شود
تعداد یا هزینه کلیک ها
بازگشت سرمایه
میانگین هزینه عمل هدف
کدام یک از استراتژی های زیر را برای کاهش هزینه هر تبدیل و در عین حال ثابت نگه داشتن بودجه خود توصیه می کنید؟
«هزینه متوسط برای هر تبدیل» یا «بودجه هفتگی: حداکثر تبدیل» - استراتژی دوم بیشترین میزان تبدیل را هدف قرار می‌دهد.
اگر حداکثر محدودیت CPC هنگام انتخاب استراتژی بودجه هفتگی تنظیم نشود، چه مقدار خواهد بود حداکثر قیمتدسته؟
از 10% بودجه هفتگی و 50 C.u تجاوز نخواهد کرد. ه.
معادل مبلغ بودجه هفتگی تعیین شده خواهد بود.
از 10٪ بودجه هفتگی و 450 روبل تجاوز نخواهد کرد.
یک تعمیرگاه خودرو خدمات بازرسی برنامه ریزی شده را تبلیغ می کند. این کارگاه می تواند بیش از 50 خودرو در هفته سرویس دهد. بودجه تبلیغاتیمحدود. چه استراتژی در این مورد مناسب است؟
بسته کلیکی هفتگی
میانگین هزینه هر تبدیل
مدیریت مناقصه دستی
مدیریت مناقصه دستی
میانگین بازگشت سرمایه.
میانگین هزینه هر تبدیل
کارهایی را که می توان با استفاده از استراتژی های خودکار در Yandex.Direct حل کرد، انتخاب کنید.
میانگین بازگشت سرمایه 2 را حفظ کنید.
برای یک هزینه متوسط معین تبدیل دریافت کنید.
همیشه تبلیغات را فقط در مکان انتخاب شده در واحد تبلیغات نشان دهید.
آگهی خود را فقط در ساعات اوج خرید نمایش دهید.
بیش از یک بودجه مشخص خرج نکنید.
این کمپین دارای تعداد کلیک کافی برای 28 روز گذشته است که با استفاده از فرمول خاصی محاسبه می شود
برای اینکه بتوان استراتژی بودجه هفتگی: حداکثر تبدیل را انتخاب کرد، چه شرایطی باید رعایت شود؟
این کمپین از آستانه تعداد بازدیدهای هدفمند در 28 روز گذشته فراتر رفته است.
نشانه گذاری پیوند در پارامترهای کمپین فعال می شود یا شماره شمارنده مشخص می شود.
این کمپین حداقل یک بازدید هدفمند داشته و از آستانه تعداد بازدیدها و کلیک‌های هدفمند در 28 روز گذشته فراتر رفته است.
این سایت دارای یک شمارنده متریکا نصب شده و حداقل یک هدف غیر ترکیبی است.
تبلیغ کننده قصد دارد تجارت خود را گسترش دهد، بنابراین می خواهد حداکثر مخاطب را به سایت جذب کند. کدام یک از استراتژی های خودکار این مشکل را حل می کند؟
میانگین هزینه هر تبدیل
بودجه هفتگی: حداکثر کلیک.
بسته کلیکی هفتگی
اگر استراتژی "بودجه هفتگی" را انتخاب کنید، سیستم برای چه دوره ای سعی می کند مبلغ تعیین شده را هزینه کند؟
به مدت یک هفته از دوشنبه تا یکشنبه.
برای 7 روز گذشته
به مدت 7 روز کاری
فروشگاه اینترنتی بزرگ لوازم خانگیقصد فروش بخاری را دارد. حفظ درصد معینی از بازگشت سرمایه برای فروشگاه مهم است. کدام یک از استراتژی های خودکار در این مورد مناسب است؟
میانگین هزینه هر تبدیل
بودجه هفتگی
میانگین CPC.
وظیفه کلیدی تبلیغ‌کننده افزایش سود حاصل از سرمایه‌گذاری در تبلیغات آنلاین یا حفظ آن در سطح مشخصی است. چه استراتژی را به یک تبلیغ کننده توصیه می کنید؟
اگر او از قبل آمار انباشته ای داشته باشد، بسته کلیک هفتگی این کار را انجام می دهد. باید تعداد کلیک ها را در تنظیمات استراتژی کمی افزایش دهید.
"بودجه هفتگی: حداکثر تبدیل" - هر چه تعداد تبدیل به سفارشات بیشتر باشد، سودآوری بالاتری خواهد داشت.
یک استراتژی با مدیریت دستی قیمت پیشنهادی و تنظیم CPC در سطح اولین مکان ویژه. هرچه ترافیک بیشتر باشد، سودآوری بیشتر است
میانگین بازگشت سرمایه.
چه زمانی Yandex.Direct هزینه هر کلیک، تبدیل یا سایر شاخص ها را بدون فراتر از محدودیت های تعیین شده توسط تبلیغ کننده بهینه می کند؟
هنگام انتخاب هر استراتژی خودکار.
وقتی در شبکه ها نشان داده می شود. استراتژی انتخاب شده یا تنظیمات دیگر مهم نیست.
هنگام انتخاب استراتژی با مدیریت مناقصه دستی.
هنگام انتخاب استراتژی «بودجه هفتگی»، می توانید اولویت عبارات کلیدی (بالا، متوسط، کم) را در صفحه کمپین تعیین کنید. این یعنی چی؟
کلمات کلیدی با اولویت پایین فقط در صفحه همه تبلیغات ظاهر می شوند.
عبارات با اولویت بالا در جایگاه ویژه قرار می گیرند، با اولویت کم - در برداشت های پویا.
عبارات با اولویت بالاتر در صورت امکان به موقعیت های بهتر ارتقا می یابند. اگر بودجه کافی نباشد، این عبارات در آخر خاموش می شوند.
در کمپین، استراتژی «بودجه هفتگی: حداکثر تبدیل» انتخاب شد. تبلیغ کننده CPCها را افزایش داد و بودجه را بدون تغییر باقی گذاشت. تبدیل های بیشتری وجود دارد و میانگین قیمت آنها کاهش یافته است. چرا؟
این یک موقعیت تخیلی است، این اتفاق نمی افتد. با افزایش قیمت، تبدیل ها باید گران تر شوند.
تبلیغ کننده تحویل می دهد آب آشامیدنیبه آپارتمان ها، خانه ها و دفاتر در مسکو. هدف از کمپین تبلیغاتی در جستجو افزایش تعداد سفارشات برای تحویل آب به آپارتمان ها و منازل است. مناسب ترین پرس و جوها را انتخاب کنید.
آب آشامیدنی + تحویل درب منزل، تحویل آب در مسکو، تحویل آب آشامیدنی
سفارش آب به مطب تحویل آب به مطب خرید کولر به مطب
آب برای خانه، آب برای خانه، آب برای ویلا
تحویل آب، آب آشامیدنی، کولر آبی
عبارت کلیدی: دیگ برقی برای گرمایش. برای چه چیزی و برای درخواست جستجو، نمایش تبلیغات نشان داده نخواهد شد؟
خرید دیگ برقی برای گرمایش
عبارت کلیدی: [دستگاه حوله]. عملگر براکت استفاده شده است. کدام عبارت جستجو تبلیغات را نشان نمی دهد؟
حوله خوری دیواری
دستگاه پخش دستمال کاغذی
سفارش حوله فروش
خرید حوله ریز
گروه تبلیغاتی از عبارات کلیدی استفاده می کند: خرید توله سگ هاسکی، توله سگ هاسکی، توله سگ هاسکی در مسکو. تیتر اطلاعیه: #توله سگ هاسکی# در مسکو. چگونه عبارات در عنوان جایگزین می شوند؟
خرید توله سگ هاسکی در مسکو، توله سگ هاسکی در مسکو در مسکو
کاربر به دنبال پرواز از اسلو به شیکاگو است. یک گزینه استفاده از اپراتور را انتخاب کنید که به تبلیغ کننده امکان می دهد جهت پرواز را به درستی در نظر بگیرد
بلیط [اسلو-شیکاگو]
عبارت کلیدی: خرید آپارتمان + در مسکو. عملگر پلاس استفاده می شود. چه عبارت های جستجو نشان داده خواهد شد؟
خرید یک آپارتمان کوچک در مسکو
وام آپارتمان مسکو
خرید یک آپارتمان در مسکو
مسکو برای خرید آپارتمان + اعتباری
مسکو خرید یک آپارتمان
خرید یک آپارتمان دو اتاقه در مسکو
عبارت کلیدی: لحظه آخری [تورهای مصر]. عملگر براکت استفاده شده است. چه عبارت های جستجو نشان داده خواهد شد؟
تور لحظه آخری مصر
تور لحظه آخری مصر
تورهای گرم مصر
تورهای گرم مصر
تور روشن به مصر
خرید کالسکه در مسکو
خرید آنلاین کالسکه
خرید کالسکه در مسکو
از کجا کالسکه بخریم
عبارت کلیدی: خرید کالسکه. کدام عبارت جستجو نشان داده نمی شود؟
خرید کالسکه
خرید آنلاین کالسکه
خرید کالسکه در مسکو
از کجا کالسکه بخریم
هدف از این کمپین در شبکه ها افزایش تعداد نصب اپلیکیشن موبایل برای مطالعه کتاب با کتابخانه داخلی است. مرتبط ترین پرس و جوها را انتخاب کنید.
دانلود ریدر، اپلیکیشن کتاب، ریدر اندروید
داستان، رمان های تولستوی، خلاصه ای از احمق
کتاب های fb2، کتاب های پی دی اف، کتاب های موبایلی
پرسش: همه چیز برای هنرمندان. نحوه استفاده از عملگرها را انتخاب کنید تا موتور جستجو تمام کلمات موجود در پرس و جو را در نظر بگیرد.
همه چیز برای هنرمندان
همه چیز برای هنرمندان
همه + برای هنرمندان
"همه چیز برای هنرمندان"
+همه +برای هنرمندان
عبارت پیش فرض - ورود به مطب دندانپزشک .
این گروه تبلیغاتی از عبارات کلیدی استفاده می کند: خرید گوشی هوشمند قبل از سال 20000، خرید گوشی هوشمند ارزان قیمت، گوشی های هوشمند ارزان قیمت. عنوان اطلاعیه: #گوشی های هوشمند از 10000 روبل.#. چگونه عبارات در عنوان جایگزین می شوند؟
برای همه عبارات، عنوان از 10000 روبل مانند تلفن های هوشمند به نظر می رسد.
خرید گوشی هوشمند زیر 20000، خرید گوشی هوشمند ارزان قیمت، گوشی های هوشمند ارزان
خرید گوشی هوشمند زیر 20000، خرید گوشی هوشمند ارزان قیمت، گوشی های هوشمند ارزان
عبارت کلیدی: استراحت + روی بایکال. عملگر پلاس استفاده می شود. کدام یک از این عبارت های جستجو، تبلیغی را نشان نمی دهد؟
تعطیلات ارزان بایکال
تعطیلات در بایکال ارزان
تعطیلات خانوادگی در دریاچه بایکال ارزان
تعطیلات در بایکال 2017
جستجو: چگونه قهوه را آسیاب کنیم. ترکیبی از عملگرها را انتخاب کنید که به شما امکان می دهد تمام فرم های کلمه را در پرس و جو در نظر بگیرید.
چگونه قهوه را آسیاب کنید
چگونه قهوه را آسیاب کنیم
"چگونه قهوه را آسیاب کنیم"
+نحوه آسیاب کردن قهوه
عبارت کلیدی: تعطیلات ارزان قیمت. کدام یک از این عبارت‌های جستجو آگهی شما را نشان می‌دهد؟ شرط نمایش یک عبارت است.
تعطیلات ارزان
تورهای ارزان قیمت
ارزان استراحت کنید
با هزینه کم استراحت کنید
در چه قسمت هایی از یک آگهی می توان از یک الگو استفاده کرد؟
متن
عنوان.
کاربر به دنبال اتوبوسی از مسکو به ریگا است. یک گزینه استفاده از اپراتور را انتخاب کنید که به تبلیغ کننده اجازه می دهد جهت اتوبوس را به درستی در نظر بگیرد.
"اتوبوس مسکو-ریگا"
اتوبوس [مسکو-ریگا]
اتوبوس + مسکو + ریگا
اتوبوس از مسکو به ریگا
عبارت کلیدی: فروش گوشی هوشمند. عملگر علامت تعجب استفاده شده است. چه عبارت های جستجو نشان داده خواهد شد؟
مسکو گوشی های هوشمند می فروشد
فروش گوشی هوشمند
من یک گوشی هوشمند در مسکو می فروشم
من می خواهم یک گوشی هوشمند در مسکو بفروشم
کجا می توان یک گوشی هوشمند در مسکو بفروشد
سوال: ماشین دست دوم استفاده صحیح از عملگرها را انتخاب کنید، که در آن موتور جستجو همه کلمات موجود در پرس و جو را در نظر می گیرد.
ماشین دست دوم
ماشین استفاده شده
ماشین + کارکرده
ماشین دست دوم
عبارت کلیدی: خرید خانه ارزان. آگهی برای چه درخواست های کاربران نمایش داده می شود؟
خرید یک خانه ارزان قیمت
از کجا می توان خانه ارزان خرید
خرید خانه!ارزان
خانه ارزان قیمت
این گروه تبلیغاتی از عبارات کلیدی استفاده می کند: خرید کیف زنانه، خرید کیف چرمی، خرید کیف تابستانی. عنوان آگهی: #کیف زنانه بخرید#. چگونه عبارات در عنوان جایگزین می شوند؟
برای همه عبارات، عنوان مانند خرید کیف زنانه خواهد بود
خرید کیف زنانه خرید کیف چرمی خرید کیف تابستانی
خرید کیف زنانه، خرید کیف چرمی، خرید کیف تابستانی
خرید کیف زنانه, خرید کیف چرمی, خرید کیف تابستانی
در تیتر اطلاعیه از الگوی استفاده شده است: #کاربرد مطب دندانپزشکی#. عبارات کلیدی گروه: ثبت نام در مطب دندانپزشکی، مطب دندانپزشکی، یافتن مطب دندانپزشکی. آگهی برای یک عبارت مرتبط دیگر نشان داده شد: مطب دندانپزشکی. کاربر در هدر چه خواهد دید؟
یک عبارت مرتبط دیگر مطب دندانپزشکی است. آنها همچنین در قالب ها جایگزین می شوند.
کوتاه ترین عبارت کلیدی مطب دندانپزشکی است.
عبارت پیش فرض یک ورودی در مطب دندانپزشکی است.
عبارت کلیدی: کوپن تخفیف. عبارت منفی: «کوپن تخفیف». عملگر نقل قول در کلمه کلیدی منفی استفاده می شود. کدام عبارت جستجو نشان داده نمی شود؟
کوپن تخفیف
کوپن تخفیف
کوپن های تخفیف مسکو
کوپن تخفیف رستوران
پرس و جو جستجو: نحوه عبور از MOT. ترکیبی از عملگرها را انتخاب کنید که به شما امکان می دهد تمام فرم های کلمه را در پرس و جو در نظر بگیرید.
پرس و جو جستجو: نحوه عبور از MOT. چه ترکیبی از عملگرها فرم هر کلمه را درست می کند؟
+چطور!بگذر +سپس
نحوه عبور
چگونه عبور کنیم
عبارت کلیدی: خرید ماشین + در پایین. عملگر پلاس استفاده می شود. کدام عبارت جستجو نشان داده نخواهد شد؟
خرید ماشین در نیژنی نووگورود
خرید یک ماشین اعتباری نیژنی
خرید ماشین در نیژنی تاگیل
عبارت کلیدی: "بلیت مسکو-چلیابینسک". عملگر نقل قول استفاده شده است. تبلیغ در کدام عبارت جستجو نمایش داده می شود؟
بلیط چلیابینسک مسکو
خرید بلیط مسکو چلیابینسک
جستجوی بلیط مسکو چلیابینسک
عبارت کلیدی: بلیط کنسرت. کدام عبارت جستجو تبلیغات را نشان نمی دهد؟
خرید بلیط کنسرت
کنسرت در مسکو
قیمت بلیط کنسرت
عبارت کلیدی: چگونه فلفل را آسیاب کنیم. از اپراتورها استفاده نمی شود. چه عبارت های جستجویی باعث نمایش تبلیغات می شود؟
فلفل قرمز
ضرر فلفل آسیاب شده
فلفل آسیاب شده
چگونه فلفل را آسیاب کنیم
فلفل آسیاب شده
تبلیغ کننده در تهیه غذا و نانوایی شرکتی مشغول است. هدف از کمپین تبلیغاتی در شبکه ها افزایش تعداد سفارشات پخت شرکتی است. مرتبط ترین پرس و جوها را انتخاب کنید.
هدایای لوگو، هدایای شرکتی، کوکی های لوگو، هدایای لوگو
کیک، کیک، اکلر
طرز تهیه شیرینی، دستور پخت، طرز تهیه چیزکیک
آلیونکا، اکتبر سرخ، بابایوسکی
آگهی دهنده - هنرستان. هدف از کمپین تبلیغاتی در جستجو جذب دانشجویان جدید به دوره های آبرنگ است. مرتبط ترین پرس و جوها را انتخاب کنید.
مناظر با آبرنگ، پرتره در آبرنگ، طراحی با آبرنگ
خرید آبرنگ، خرید آبرنگ، آبرنگ هنری لنینگراد
درس های آبرنگ، کلاس استاد آبرنگ، ثبت نام دوره آبرنگ
آموزش طراحی، آموزش طراحی، مدرسه هنر
در صفحه مناقصه در کنار کلمات کلیدی یک تعداد کلیک و در گزارش "بر اساس کلمات کلیدی" - دیگری. چرا اعداد با هم تفاوت دارند؟
صفحه مناقصه فقط کلیک‌ها را از جستجوی اصلی Yandex برای 28 روز گذشته نمایش آگهی نشان می‌دهد، در حالی که گزارش‌ها همه کلیک‌ها را نشان می‌دهند.
از کجا می توانم آمار را ببینم که چند کلیک روی کارت ویزیت مجازی انجام شده است؟
در گزارش جادوگر برای یک کمپین منفرد یا برای همه کمپین ها
در گزارش جادوگر برای یک کمپین فردی
فقط در Yandex.Metrica
چه نمایش‌ها و کلیک‌هایی در صفحه مناقصه نمایش داده می‌شوند؟
از همه سایت ها در 28 روز گذشته.
از جستجوی اصلی Yandex برای 28 روز گذشته عبارت.
از همه سایت ها برای کل مدت کمپین.
چگونه می توان نوع شرایط نمایش آگهی را تعیین کرد؟
یک گزارش آمار روزانه بسازید.
با توجه به شرایط نمایش در "Report Wizard" یک برش ایجاد کنید.
از طریق «گزارشات سفارش» گزارش ویژه را سفارش دهید.
یک گزارش "پرس و جوهای جستجو" بسازید.
کدام یک از اقدامات زیر می تواند منجر به افزایش CTR یک عبارت شود؟
حذف پرس و جوهای هدفمند از لیست کلمات کلیدی منفی.
اضافه کردن کلمات کلیدی منفی به یک عبارت
افزودن کلمه کلیدی به متن آگهی با استفاده از یک الگو.
جایگزین کردن صفحه فرود با صفحه مرتبط تر برای گروه تبلیغاتی.
اصلاح عبارت توسط اپراتورها
چه CTR را در صفحه مناقصه می بینیم؟
عبارات CTR در برداشت های تضمین شده.
عبارات CTR در مکان های خاص.
CTR تعمیم یافته در مکان های ویژه و نمایش های تضمین شده.
سایت فرم سفارش را ساده کرده است. چه معیارهایی ممکن است تحت تأثیر قرار گیرند؟
قیمت هدف.
درصد تبدیل هدف
تعداد نمایش تبلیغات در Yandex.Direct.
CTR عبارات کلیدی در Yandex.Direct.
در یک کمپین جستجو، شما تعداد زیادی پرس و جو بدون هدف پیدا کردید. کلیک های زیادی روی آنها وجود دارد، اما هیچ تبدیلی در سایت وجود ندارد. چگونه می توان چنین درخواست هایی را در آمار Yandex.Direct پیدا کرد و رد کرد؟
همه کلمات کلیدی غیرقابل تبدیل را از گزارش "عبارات روز" کپی کنید و آنها را به کلمات کلیدی منفی برای کمپین ها یا گروه ها اضافه کنید.
می‌توانید تمام موارد غیرضروری را دقیقاً در گزارش «جستجوی جستجو» انتخاب کرده و از حالت انتخاب خارج کنید.
می توانید پرس و جوهای بدون هدف را در Report Wizard پیدا کنید، آنها را کپی کنید و به کلمات کلیدی منفی کل کمپین اضافه کنید.
چه چیزی در ستون "تبدیل ها" در آمار Yandex.Direct نشان داده شده است؟
تعداد اهداف به دست آمده در متریکا.
تعداد کاربرانی که در Yandex.Metrica به هدف رسیدند.
نسبت تعداد کلیک به مقدار هزینه هر کلیک.
تعداد بازدیدهایی که در متریکا انجام شده است.
ماریا می خواهد بودجه کمپین خود را به موثرترین مناطق و دستگاه ها تخصیص دهد. اما ابتدا، او باید بفهمد که کدام دستگاه ها و مناطق به طور مداوم عملکرد خوبی دارند. چگونه می توان به سرعت این داده ها را دریافت کرد؟
آمارهای انباشته شده از قبل را با استفاده از برش های موجود در Report Wizard کاوش کنید.
چندین کمپین را در یک زمان برای دستگاه های مختلف و مناطق مختلف ایجاد و اجرا کنید.
برای جمع آوری آمار، گروه های تبلیغاتی را در دستگاه ها و مناطق مختلف تقسیم کنید.
تعداد برداشت ها برای عبارت افزایش یافته است. کلمات کلیدی CTR، نرخ تبدیل (CR) و هزینه به ازای هر کلیک (CPC) بدون تغییر باقی ماندند. قیمت هدف چگونه تغییر خواهد کرد؟
تغییر نخواهد کرد.
قیام خواهد کرد.
پایین خواهد رفت.
این حساب دارای چندین کمپین است. از این تعداد، سه مورد برای یک منطقه کار می کنند، اما با محصولات متفاوت. فقط برای این کمپین ها باید گزارش بسازید. راه های انجام آن چیست؟
به هیچ وجه. شما می توانید آمار را فقط برای یک کمپین یا برای همه کمپین ها به طور همزمان مشاهده کنید. امکان ساخت گزارش روی بخشی از کمپین ها وجود ندارد.
در صفحه "گزارش های سفارش" گزارشی را سفارش دهید.
در صفحه "کمپین های من"، چک باکس های لازم را قرار داده و روی دکمه "نمایش آمار" کلیک کنید.
یک بخش ویژه وجود دارد - "آمار برای همه کمپین ها". در آنجا، در Report Wizard، می توانید کمپین های لازم را از لیست انتخاب کنید و گزارشی بر روی آنها بسازید.
گزارش‌های متریکا نشان می‌دهد که این کمپین تبدیل‌های زیادی از Yandex.Direct برای همان عبارت جستجو داشته است. چگونه می توانم بفهمم کدام کلمه کلیدی برای نمایش استفاده شده است؟
با استفاده از گزارش "عبارات روز".
با استفاده از گزارش "جستجوی سوالات".
با استفاده از ابزار "گزارش های سفارش".
با استفاده از گزارش جادوگر
این سیستم یک عبارت اضافی (رطوب‌کننده هوا برای یک آپارتمان) با CTR و تبدیل بالاتر نسبت به عبارت اصلی (رطوب‌کننده هوای خانه) انتخاب کرد. با یک عبارت اضافی برای افزایش اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی چه باید کرد؟
عبارت اصلی را با عبارت اضافی موثرتر جایگزین کنید.
آن را به کلمات کلیدی و متن تبلیغاتی خود اضافه کنید تا CTR خود را افزایش دهید.
شما نمی توانید کاری انجام دهید - سیستم به طور خودکار تعداد برداشت ها را برای عبارت موثرتر افزایش می دهد.
چگونه افزودن کلمات کلیدی منفی به یک کلمه کلیدی می تواند بر عملکرد یک کمپین تبلیغاتی تأثیر بگذارد؟
CTR را افزایش دهید
هزینه دستیابی به هدف را کاهش دهید.
به دلیل پرس و جوهای دقیق تر، تعداد نمایش ها را افزایش دهید.
کاهش دسترسی مخاطبان در شبکه ها.
یکی از کلیدواژه‌ها درصد کمتری از تبدیل برای هدف خرید نسبت به بقیه دارد. چگونه می توان هزینه تبدیل کلیک ها را از این عبارت کاهش داد؟
صفحه فرود آگهی را با صفحه مرتبط تر جایگزین کنید.
پیشنهاد بالاتری را برای کلمه کلیدی تعیین کنید تا ترافیک بیشتری داشته باشید.
عبارت را با کلمات کلیدی منفی روشن کنید و تعداد برداشت های نامناسب را کاهش دهید.
اطلاعیه را با جزئیات بیشتری اعلام کنید تا فقط کاربران علاقه مند را به خود جذب کند.
پیش بینی CTR در Yandex.Direct چگونه محاسبه می شود؟
یک بار در هفته برای هر آگهی فعال محاسبه می شود.
با در نظر گرفتن علایق یک کاربر خاص، برای هر نمایش آگهی جداگانه محاسبه می شود.
به طور کلی برای کمپین با در نظر گرفتن تاریخچه برداشت ها و "کارمای دامنه" محاسبه می شود.
شاخص پوشش مخاطب در شبکه ها به چه معناست؟
ارزش دقیق برداشت ها بر اساس انباشت آمار
پیش‌بینی احتمال کلیک روی تبلیغات
پیش بینی احتمال نمایش آگهی
در کل کمپین فروشگاه اینترنتی حداقل قیمتی که در جستجو معتبر است بالاست. برای کاهش آن چه باید کرد؟
منطقه نمایش را مشخص کنید. در مناطق مختلف، حداقل قیمت قابل اعمال برای جستجو متفاوت است.
چگونه می توانم برداشت ها را با مترادف ها و عبارات مرتبط اضافی مدیریت کنم؟
انتخاب هدف و تعدیل پیشنهادات.
سهم بودجه‌ای را که می‌توان صرف نمایش‌ها برای هر دو نوع عبارت کرد، مدیریت کنید.
انتخاب صحیح کلمات کلیدی منفی
آگهی با عبارات کلیدی و با توجه به معیارهای انتخاب مخاطب به کسانی که قبلاً از وب سایت آگهی دهنده بازدید کرده اند نشان داده می شود. در همان زمان، کمپین پیشنهادات را برای زنان بالای 45 سال تنظیم کرده است. اگر کاربر با هر دو مطابقت داشته باشد، چه تنظیماتی در جستجو کار می کند؟
هر دو کار خواهند کرد - با در نظر گرفتن تعدیل نرخ ها، برداشت براساس انتخاب مخاطب خواهد بود.
فقط تنظیمات پیشنهادی و عبارات جستجو برای نمایش در نظر گرفته می شود.
فرصت ها و مزایای تبلیغ دهنده برای قرار دادن تبلیغات در شبکه ها چیست؟
نمایش تبلیغات با یک ویدیو یا تصویر.
کاهش CPC خودکار برای سایت هایی با تبدیل های پیش بینی شده کمتر.
امکان نمایش تبلیغات در سایت ها و صفحات خاص.
تبلیغات کمپین تبلیغاتی هم در جستجو و هم در شبکه نمایش داده می شود. CTR در شبکه های زیر. این چگونه بر تبلیغاتی که در جستجو ظاهر می شوند تأثیر می گذارد؟
CTR برای شبکه ها و برای جستجو به طور جداگانه در نظر گرفته می شود. بنابراین، CTR در شبکه ها و تغییرات آن تاثیری بر برداشت ها و قیمت ها در جستجو ندارد.
این باعث کاهش CTR در جستجو می شود. برای نمایش آگهی‌ها در مکان‌های خاص، باید قیمت‌های بالاتری نسبت به زمانی که آگهی‌ها فقط در جستجو بودند اختصاص دهید.
این باعث کاهش CTR در جستجو می شود. برای نمایش آگهی‌ها در نمایش‌های تضمین شده، باید قیمت‌های بالاتری نسبت به زمانی که تبلیغات فقط در جستجو بودند اختصاص دهید.
چرا قیمت ورود به اقامتگاه ویژه می تواند با قیمت اولین صندلی در اقامتگاه ویژه یکی باشد؟
بقیه موقعیت‌های ویژه توسط پیشنهادات Yandex.Market اشغال شده است، بنابراین یک آگهی فقط می‌تواند در وهله اول قرار گیرد.
نمی تواند.
برای این آگهی، آستانه ورود برای قرار دادن ویژه بسیار بالا است. به محض اینکه تبلیغ کننده بر آن غلبه کند، بلافاصله به مقام اول در مکان ویژه می رسد.
موقعیت های باقی مانده اشغال شده است و آگهی فقط در وهله اول قرار می گیرد.
مشتری شما به دنبال تبلیغ خود در یک موقعیت خاص برای یک عبارت خاص است، اما آن را در موقعیت متفاوتی می بیند. مناطق مکان و مناطق نمایش شما یکسان هستند. چرا در جستجوی آگهی می تواند در موقعیت های مختلف به شما و مشتری نشان داده شود؟
ما مرورگرهای مختلفی داریم.
این کمپین دارای تنظیمات پیشنهادی بر اساس جنسیت و سن است. ما به گروه های مختلف اجتماعی و جمعیتی تعلق داریم.
با توجه به تأثیر عوامل کاربر در رتبه بندی در Yandex.Direct.
کمپین فقط در شبکه ها نمایش داده می شود. در گروه تبلیغاتی عبارت "تورهای ارزان مصر" (در گیومه) وجود دارد. تبلیغات این گروه چگونه نمایش داده می شود؟
تبلیغات فقط در سایت هایی که این عبارت وجود دارد و به کاربرانی که دقیقاً این عبارت را جستجو کرده اند نشان داده می شود.
در این صورت تبلیغات فقط با شرایط انتخاب مخاطب قابل نمایش است. علامت نقل قول، نمایش در شبکه ها را ممنوع می کند.
تبلیغات را می توان در هر سایت موضوعی در مورد مصر و تورها نشان داد.
تبلیغات Yandex.Direct در کدام سایت ها می تواند ظاهر شود؟
در سایت های SSP خارجی - در وب سایت ها و در برنامه ها.
در برنامه ها و در وب سایت های پروژه Yandex.
در صفحه اصلی Yandex.
کدام عبارات در مورد نمایش تبلیغات در شبکه ها درست است؟
یک پلتفرم می تواند هم تبلیغات جستجو و هم تبلیغات موضوعی را قرار دهد.
در شبکه ها، تبلیغات را می توان با تمام پسوندها و تصاویر نشان داد.
تبلیغات را فقط می توان به کاربرانی نشان داد که قبلاً از وب سایت آگهی دهنده بازدید کرده اند یا از Yandex در مورد کالاها و خدمات مربوطه سؤال کرده اند.
این گروه یک تبلیغ معمولی و یک موبایل دارد. کدام یک در دستگاه تلفن همراه نشان داده می شود؟
سیار.
سیستم به صورت تصادفی یکی از این اطلاعیه ها را انتخاب می کند.
یکی با بهترین عملکرد نمایش داده خواهد شد.
اگر یک تبلیغ کمتر از حداقل پیشنهاد برای جستجو باشد، کجا ظاهر می شود؟
در قالب‌های پویا، در صفحه «همه تبلیغات».
فقط در صفحه "همه لیست ها".
هنگام انتخاب تبلیغات برای نمایش در همه موقعیت ها در نتایج جستجو، چه معیارهایی در نظر گرفته می شود؟
فاکتور کیفیت.
نرخ کلیک و هزینه به ازای هر کلیک که توسط تبلیغ کننده مشخص شده است.
عملکرد کلمه کلیدی
عبارت کلیدی بدون کلمات توقف
آگهی با توجه به شرایط انتخاب مخاطب به افرادی که از ثبت سفارش در وب سایت آگهی دهنده صرف نظر کرده اند نشان داده می شود. در عین حال، این کمپین برای مردان 35 تا 44 ساله تعدیل قیمت دارد. اگر کاربر هر دو را مطابقت دهد، چه تنظیماتی بر روی نمایش‌ها در شبکه‌ها تأثیر می‌گذارد؟
فقط تعدیل های پیشنهادی در هنگام ارائه در نظر گرفته می شود.
هر دو کار خواهند کرد - با در نظر گرفتن تعدیل نرخ ها، برداشت براساس انتخاب مخاطب خواهد بود.
هنگام نمایش، فقط شرایط انتخاب مخاطب در نظر گرفته می شود.
دو آگهی در کمپین تبلیغاتی وجود دارد. برای مورد اول از عبارت کلیدی (خرید رنگ) و برای دومی "خرید رنگ" (در گیومه) استفاده می شود. درخواست در آگهی دوم دارای CTR، امتیاز کیفیت و ترکیب پیشنهادی بالاتری است. کدام یک از این تبلیغات به کاربر نشان داده می شود که او عبارت جستجو را وارد کند: خرید رنگ در کادر جستجو؟
آگهی دوم ترکیبی از CTR، امتیاز کیفیت و قیمت پیشنهادی بالاتر دارد.
اعلان دوم استفاده از عملگرها برای اولویت دادن به یک عبارت است.
اولین آگهی - برای همه انواع جستجوهای مشابه نشان داده می شود.
تبلیغات تصویری کجا می توانند ظاهر شوند؟
در دستگاه های تلفن همراه در شبکه ها.
در صفحه جستجو برای همه تبلیغات.
در نتایج جستجو در سرویس Yandex.Maps.
در پلتفرم های شبکه های SSP شریک.
چگونه تبلیغات برای نمایش تضمین شده انتخاب می شوند؟
این بلوک تبلیغاتی را با بهترین ترکیب هزینه به ازای هر کلیک، ضریب کیفیت و CTR انتخاب می کند.
تبلیغات Yandex.Direct با بالاترین قیمت برای بلوک انتخاب می شوند.
این بلوک تبلیغات Yandex.Direct را با بالاترین محصول CTR و قیمت پیشنهادی به ازای هر کلیک انتخاب می کند.
تبلیغات Yandex.Direct با بالاترین CTR برای بلوک انتخاب می شوند.
ادامه صحیح عبارت را انتخاب کنید. اگر عبارت تبلیغ معمولی دقیقاً برابر با عبارت تبلیغ پویا باشد، پس:
یک تبلیغ پویا در صورت نمایش در اولویت خواهد بود.
سیستم از بین این دو تبلیغ موثرترین را برای نمایش انتخاب می کند.
اولویت نمایش با آگهی معمولی است.
کلمه کلیدی (فروشگاه اینترنتی ماهیگیران) و شرط انتخاب مخاطب «بازدید از فروشگاه اینترنتی.rf» به صورت همزمان به آگهی اضافه شد. آگهی چگونه نمایش داده خواهد شد؟
در جستجو، تبلیغ با عبارت کلیدی و در شبکه ها - هم با عبارت کلیدی و هم با شرایط نشان داده می شود.
در جستجو، آگهی با عبارت کلیدی و در شبکه ها - با شرایط انتخاب مخاطب نشان داده می شود.
این آگهی در جستجو و در شبکه ها به کاربرانی که درخواستی را تایپ کرده اند (فروشگاه آنلاین ماهیگیران) و قبلاً در سایت آنلاین store.rf بوده اند نشان داده می شود.
تبلیغ کننده هدف گذاری جغرافیایی را برای کل روسیه تعیین کرده است. برداشت ها چگونه خواهد بود کلید واژه هادر مناطق مختلف؟
کلمات کلیدی فقط در CTR در منطقه انتخاب شده رقابت خواهند کرد.
بسته به تعداد رقبا در شهرهای مختلف، ممکن است یک آگهی بر اساس تقاضا در بلوک های مختلف ظاهر شود.
صرف نظر از شهر خاص، هر کلیک با قیمت متوسط پرداخت می شود.
تبلیغات در Yandex.Direct به طور پیش فرض کجا نشان داده می شوند؟
در همه انواع دستگاه هایی که در آن مخاطب هدف وجود دارد.
فقط روی دسکتاپ نمایش‌های روی تلفن همراه باید جداگانه پیکربندی شوند.
روی دسکتاپ و تبلت. طبق آمار فقط از آنجا خرید می کنند.
شما باید تبلیغات را در یک زمان در جستجو و زمانی دیگر در شبکه ها نشان دهید. چگونه انجامش بدهیم؟
تنظیمات قیمت ساعتی را برای گروه هایی با تبلیغات برای شبکه ها تنظیم کنید.
تبلیغات شبکه ها را در یک کمپین جداگانه جدا کنید.
یک برنامه نمایش متفاوت را در یک کمپین تبلیغاتی تنظیم کنید.
هیچ تبلیغ موبایلی در گروه وجود ندارد. آیا تبلیغات این گروه در دستگاه های تلفن همراه نمایش داده می شود؟
نه، انجام نخواهند داد. برای نمایش در دستگاه های تلفن همراه، باید تبلیغات ویژه ایجاد کنید.
بله، آنها خواهند شد. نوع تبلیغ روی قرارگیری تاثیری ندارد.
نه، انجام نخواهند داد. یک نوع کمپین جداگانه برای نمایش در دستگاه های تلفن همراه وجود دارد.
بله، آنها خواهند شد، اما با در نظر گرفتن CTR و رقابت در دسکتاپ.
در شرایط انتخاب مخاطب، چه مشکلات تجاری را می توان با کمک برداشت ها حل کرد؟
مشتریان بالقوه جدیدی را پیدا کنید که از نظر مشخصات مشابه با مشتریان موجود هستند.
افزایش تبدیل بازدیدکنندگان سایت به مشتری.
به کسانی که قبلا خرید کرده اند، کالاها یا خدمات اضافی را بفروشید.
تبلیغات را در جستجو نه با کلمات کلیدی، بلکه بر اساس علایق نشان دهید.
با نمایش تبلیغات برای کسانی که به طور مرتب از مکان های خاص بازدید می کنند، بازدیدکنندگان جدیدی را به فروشگاه ها و شعب جذب کنید.
ترتیب نمایش تبلیغات در مکان های ویژه و نمایش های تضمینی چگونه است؟
به ترتیب تصادفی
به ترتیب CTR نزولی.
به ترتیب نزولی، ترکیب قیمت پیشنهادی، فاکتور کیفیت و CTR.
به ترتیب نزولی حاصل ضرب CPC و CTR.
هیچ آگهی رقابتی در صورت درخواست در مکان ویژه وجود ندارد، اما قیمت ورود به این بلوک هنوز بسیار بالا است. چرا؟
نمی تواند. قیمت ورودی در غیاب رقبا حداقل خواهد بود.
جایگاه ویژه دارای آستانه ورود است که به وجود تبلیغات رقیب بستگی ندارد. این امکان وجود دارد که یک بلوک حاوی هیچ تبلیغی نباشد.
CTR آگهی برای این جستار برای قرار دادن ویژه کافی نیست.
عبارت دارای ضریب کیفیت کافی برای جایگذاری خاص نیست.
چگونه تبلیغات در صفحه نتایج جستجو بر اساس همه تبلیغات Yandex.Direct مرتب می شوند؟
به ترتیب نزولی هزینه هر کلیک.
تبلیغات به ترتیب تصادفی قرار می گیرند.
به ترتیب نزولی ضریب کیفیت.
نرخ کلیک، CPC و نسبت کیفیت در نظر گرفته شده است.
این گروه از دو آگهی موبایلی تشکیل شده است. آیا می توان آنها را روی دسکتاپ نشان داد؟
آنها می توانند، زیرا هیچ تبلیغ دسکتاپ در گروه وجود ندارد.
یک گروه نمی تواند فقط حاوی تبلیغات موبایل باشد.
آنها نمی توانند زیرا اینها تبلیغات موبایلی هستند.
چگونه می توانم امتیاز کیفیت حساب خود را بهبود بخشم؟
همه گروه های تبلیغاتی با عملکرد بالا را در یک کمپین تبلیغاتی ادغام کنید و بقیه را خاموش کنید.
یک کارت ویزیت مجازی به تبلیغات خود اضافه کنید.
CTR عبارات را افزایش دهید.
تا حد امکان تمام موارد اضافه شده به تبلیغات را تکمیل کنید.
هدف گذاری جغرافیایی و زمانی را اصلاح کنید.
تبلیغ کننده قصد دارد یک کمپین تبلیغاتی جداگانه ایجاد کند و آن را تا حد امکان برای نمایش در دستگاه های تلفن همراه تطبیق دهد. چه اقداماتی به مؤثرتر شدن کمپین و افزایش دسترسی به تلفن های هوشمند کمک می کند؟
افزودن به گروه های تبلیغاتی موبایل
فقط کاربران را هدف قرار دهید آخرین نسخه iOS.
تبلیغات تصویری را در قالب های رایج در دستگاه های تلفن همراه اضافه کنید.
انطباق متن های تبلیغاتی برای دستگاه های تلفن همراه.
چه چیزی بهره وری عبارات را نشان می دهد؟
اثربخشی عبارت با در نظر گرفتن آمار انباشته شده روی آن.
سهم همه برداشت‌های احتمالی که تبلیغ‌کننده برای این عبارت در ارتباط با گروه تبلیغاتی دریافت می‌کند.
چقدر این عبارت در ارتباط با یک تبلیغ خاص است.
چگونه "در نظر بگیرید تعطیلات» در زمان هدف گذاری؟
نمایش‌ها را در روزهای تعطیل خاموش می‌کند.
شامل برداشت ها در تعطیلات رسمی است.
به شما امکان می‌دهد نمایش‌ها را در روزهای تعطیل برنامه‌ریزی کنید یا نمایش‌ها را به طور کلی غیرفعال کنید.
هدف گذاری زمان در Yandex.Direct چگونه کار می کند؟
تعداد کلیک ها را در ساعات خاصی محدود می کند.
این به شما امکان می دهد هزینه نمایش تبلیغات را در ساعات خاصی محدود کنید.
مزایای افزودن تبلیغات موبایلی به یک گروه چیست؟
تبلیغات موبایلی را می توان بر اساس علایق کاربران اپلیکیشن موبایل هدف قرار داد.
محاسبه دقیق تر هزینه هر کلیک و CTR - برای تبلیغات تلفن همراه، فقط داده های دستگاه های تلفن همراه در نظر گرفته می شود.
CTR گروه را افزایش می‌دهد و به بقیه تبلیغات گروه اجازه می‌دهد تا با قیمت کاهش‌یافته وارد مکان ویژه شوند.
در تبلیغات تلفن همراه، می توانید متن ها را برای دستگاه های تلفن همراه تطبیق دهید.
آیا می توانم کارت ویزیت مجازی خود را در یک کمپین تبلیغاتی برای هر گروه تبلیغاتی ایجاد کنم؟
می توان. وقتی اضافه می کنید یک کارت ویزیت مجازی ایجاد می شود گروه جدیدتبلیغات یا هنگام ویرایش یک موجود.
ممنوع است. کارت ویزیت مجازی فقط برای کل کمپین ایجاد می شود.
آیا می توان پیوند نمایش زیر را به دامنه yandex.ru به عنوان پیوند نمایش اضافه کرد: ad-in-direct؟
عبارات صحیح در مورد پیوند نمایش داده شده را انتخاب کنید.
می تواند نشان دهد اطلاعات تکمیلیدر مورد محصول یا خدمات تبلیغ شده
یک تبلیغ‌کننده می‌خواهد تبلیغات را به افرادی که قبلاً از فروشگاه آنلاین او بازدید کرده‌اند نشان دهد. او از چه چیزی می تواند برای حل این مشکل استفاده کند؟
بنرهای هوشمند
استراتژی های خودکار
تبلیغات پویا در جستجو
برداشت ها با توجه به شرایط انتخاب مخاطب.
تبلیغ کننده کمپین تبلیغاتی را برای نمایش در شبکه ها تغییر داده است. چه تغییراتی باعث بهبود کارایی مکان‌یابی می‌شود؟
تبلیغات تصویری را در قالب های مختلف اضافه کنید.
افزودن تصاویر
افزودن تبلیغات موبایلی
همان عنوان و متن آگهی را بنویسید.
افزودن معیارهای انتخاب مخاطب
چگونه تبلیغات تصویری موبایل بسازیم؟
بنرهای آماده را بارگذاری کنید یا تصاویری با اندازه های مناسب را در Constructor جمع آوری کنید - به عنوان مثال، 960 × 640.
تبلیغات تصویری آماده با علامت "نمایش در صفحه نمایش تلفن همراه" مشخص شده است.
فرمت های تبلیغاتی خاصی برای صفحه نمایش موبایل وجود دارد، تبلیغات تصویری در صفحه نمایش موبایل نشان داده نمی شود.
چرا تبلیغات تصویری در اندازه های مختلف ایجاد کنیم؟
هرچه فرمت‌های مختلف بیشتر باشد، CTR گروه تبلیغاتی بالاتر و امتیاز کیفیت حساب بالاتر می‌رود.
برای افزایش شانس عبور از اعتدال.
برای افزایش دسترسی مخاطب قالب های بلوک تبلیغات ممکن است در دستگاه ها و سایت های مختلف متفاوت باشد.
تمام اظهارات نادرست در مورد کارت ویزیت مجازی را انتخاب کنید.
می تواند تبلیغ را قابل مشاهده تر و قابل کلیک تر کند.
اگر سازمان آدرسی نداشته باشد نمی توان آن را اضافه کرد.
این به کاربر کمک می کند تا مخاطبین تبلیغ کننده و اطلاعات اضافی درباره او را مشاهده کند.
هزینه کلیک روی کارت ویزیت کمتر از لینک به یک وب سایت است.
آیا می توان یک منطقه را با تنظیم پیشنهادات بر اساس منطقه حذف کرد؟
شما می توانید یک تصحیح رو به پایین را منهای 100٪ تنظیم کنید.
بله، اما فقط در سطح کمپین. شما نمی توانید برای یک گروه تبلیغاتی تنظیم کنید.
نه، شما نمی توانید با تنظیم نرخ ها، یک منطقه را به طور کامل حذف کنید، اما می توانید نرخ خود را 90٪ کاهش دهید.
آیا باید فیلدهای اضافی را در تبلیغات پر کنم؟ به عنوان مثال، توضیحات، آدرس و شماره تلفن.
لازم نیست. آنها همیشه نشان داده نمی شوند و توجه کاربران را از لینک به سایت منحرف می کنند.
هرچه فیلدهای بیشتری پر شود، بهتر است. همه آنها CTR را افزایش می دهند.
کدام تبلیغ‌کننده برای هدف‌یابی بخش براساس داده‌های موقعیت مکانی مناسب‌تر است؟
شبکه کوچک فروشگاه های مواد غذاییکه هر کدام برای ساکنان یک منطقه کار می کند.
شبکه الکترونیکی معروف
یک شرکت کامپیوتری که وارد بازار جدیدی می شود.
هایپرمارکت مبلمانی که سعی در جذب هر چه بیشتر مشتریان دارد.
کمپین فقط در شبکه ها نمایش داده می شود. هدف گذاری برای کراسنویارسک پیکربندی شده است، هدف گیری جغرافیایی پیشرفته فعال است. هدف گذاری جغرافیایی پیشرفته چه تاثیری بر برداشت ها در شبکه های تبلیغاتی خواهد داشت؟
تبلیغات به هر کسی که تا به حال محصول یا خدماتی را در کراسنویارسک جستجو کرده باشد، صرف نظر از مکان فعلی نشان داده می شود.
تبلیغات به ساکنین کراسنویارسک و افرادی خارج از شهر که بیشتر از سایر مکان ها از کراسنویارسک بازدید می کنند نشان داده می شود.
نمایش ها فقط برای ساکنان کراسنویارسک خواهد بود.
هدف گذاری علاقه در کمپین های تبلیغات اپلیکیشن موبایل چیست؟
تنظیم مجدد هدف گذاری ویژه فقط در این نوع کمپین موجود است. هدف گذاری مبتنی بر علاقه، نمایش ها را در شبکه های تبلیغاتی تنظیم می کند.
تنظیمات پیشنهادی برای کاربرانی که به برنامه های یک دسته خاص علاقه دارند.
هرچه انواع مختلف تبلیغات و قالب های بنر بیشتر باشد، شانس دریافت یک پیش بینی خوب بیشتر می شود.
کدام یک از این تبلیغ‌کنندگان از تبلیغات پویا سود می‌برند؟
داروخانه آنلاین.
آرایشگاه کوچکی که هر روز برای انواع مختلف رنگ کردن ناخن تخفیف ارائه می کند.
یک فروشگاه اینترنتی بزرگ الکترونیک با هزاران محصول مختلف در وب سایت خود.
برای کدام اشیاء می توانید هدف گذاری زمانی را در Yandex.Direct تنظیم کنید؟
فقط برای هر تبلیغ
چگونه تنظیمات پیشنهادی عملکرد تبلیغات را بهبود می بخشد؟
شما می توانید برای کلیک های کاربران متعلق به مخاطبان هدف کمتر پرداخت کنید.
شما می توانید احتمال نمایش تبلیغات خود را برای افرادی که در بین مخاطبان هدف شما نیستند کاهش دهید.
صاحب یک فروشگاه آنلاین ظروف و لوازم آشپزخانه یک کمپین تبلیغاتی در Yandex.Direct ایجاد می کند. این سایت دارای بخش های مختلفی با انواع مختلف محصولات می باشد. چگونه می توان محصولات او را در حساب گروه بندی کرد؟
یک کمپین جداگانه برای هر محصول در سایت ایجاد کنید - هر کدام تنها با یک کلمه کلیدی و یک تبلیغ.
آنها را در دو گروه تبلیغاتی ترکیب کنید: یکی برای کمپین جستجو، دیگری برای نمایش در شبکه ها.
چندین گروه تبلیغاتی ایجاد کنید که هر کدام موضوع خاص خود را دارند: به عنوان مثال، تابه های گریل، بخارپز، ظروف سرو و غیره.
آنها را در یک گروه تبلیغاتی ترکیب کنید: Direct تبلیغات را با محصولاتی که بیشتر جستجو می شوند نشان می دهد.
ترافیک زیادی از جستجوی موبایل وجود دارد، اما پرش های زیادی وجود دارد. برای عبارات مشابه، ترافیک روی دسکتاپ از کیفیت بالایی برخوردار است، نرخ پرش قابل قبول است. چه چیزی را به یک تبلیغ کننده توصیه می کنید که بررسی کند؟
قابلیت استفاده از نسخه موبایل
ترافیک زیادی از جستجوی موبایل وجود دارد، اما پرش های زیادی وجود دارد. چه چیزی را به یک تبلیغ کننده توصیه می کنید که بررسی کند؟
قابلیت استفاده از نسخه موبایل
زمان بارگذاری صفحه طبق آمار، بارگذاری بسیاری از سایت ها زمان زیادی می برد و کاربران صبرشان را از دست می دهند.
نرخ ها آنها باید تا حد امکان پایین ساخته شوند تا ترافیک سایت را آنقدر بارگذاری نکند.
عبارات کلیدی - آنها باید تا حد امکان محدود شوند تا فقط افراد علاقه مند از سایت بازدید کنند.
ایوان می خواهد دسترسی مخاطبان موبایل خود را افزایش دهد. بهترین راه برای انجام این کار چیه؟
کمپین های جداگانه ای برای انواع مختلف دستگاه های تلفن همراه ایجاد کنید.
تنظیمات پیشنهادی بالاتر را برای دستگاه های تلفن همراه تنظیم کنید.
تنظیمات قیمت رو به پایین را برای دسکتاپ تنظیم کنید.
همه نرخ‌ها را افزایش دهید - دسترسی در همه انواع دستگاه‌ها افزایش خواهد یافت.
چرا تبلیغات در Yandex.Direct در قالب های مختلف ایجاد می کنیم؟
انواع تبلیغات و اندازه بنر به شما امکان می دهد تبلیغات را در سایت ها و دستگاه های مختلف نشان دهید.
از بین همه فرمت ها، Yandex.Direct تبلیغاتی را با بالاترین نرخ کلیک برای نمایش انتخاب می کند.
این کمپین دارای تبلیغات تصویری است. وظیفه ردیابی تماس ها فقط برای آنهاست، بدون در نظر گرفتن سایر انواع تبلیغات. چطور می توانم آن را انجام بدهم؟
شما نمی توانید شماره تلفنی را در تبلیغات تصویری مشخص کنید، اما می توانید ردیابی تماس پویا را برای آنها در سایت تنظیم کنید.
در کارت ویزیت مجازی گروه هایی که فقط حاوی تبلیغات تصویری هستند و هیچ نوع بنر دیگری ندارند یک عدد جداگانه مشخص کنید.
روی بنرها شماره جداگانه ای را که در سایر قالب های تبلیغاتی استفاده نمی شود مشخص کنید.
کارت ویزیت مجازی چقدر برای یک تبلیغ کننده مفید است؟
هنگام مشاهده از تلفن همراه می توانید با یک کلیک با شماره مشخص شده تماس بگیرید.
نرخ کلیک تبلیغات را افزایش می دهد.
کلیک روی کارت ویزیت مجازی رایگان است.
هنگامی که در جستجوی Yandex از کارت ویزیت نشان داده می شود، شماره تلفن و ساعات کار شرکت نمایش داده می شود.
کدام اشیاء در Yandex.Direct را می توان به صورت جغرافیایی هدف قرار داد؟
هم برای کل کمپین و هم برای گروه های تبلیغاتی فردی.
فقط برای هر گروه تبلیغاتی
نمایش‌ها و کلیک‌ها روی عبارات مرتبط دیگر چگونه بر CTR عبارات اصلی و CPC تأثیر می‌گذارند؟
آنها در محاسبه CTR به همان روشی که برداشت ها و کلیک ها روی عبارات منبع در نظر گرفته می شوند، در نظر گرفته می شوند، اما بر CPC تأثیر نمی گذارند.
آنها در محاسبه CTR در نظر گرفته می شوند و هزینه یک کلیک را مانند نمایش ها و کلیک ها روی عبارات منبع تحت تأثیر قرار می دهند.
آنها در محاسبه CTR عبارت اصلی و هزینه هر کلیک روی آنها در نظر گرفته نمی شوند.
چرا باید تعداد شمارنده Metrica را در پارامترهای یک کمپین تبلیغاتی در Yandex.Direct مشخص کنم؟
برای درک اینکه افرادی که از دایرکت می آیند در سایت چه می کنند. این به درک دلیل وجود کلیک، اما بدون تبدیل سفارش کمک می کند.
چرا باید شمارنده Yandex.Metrica را به Yandex.Direct پیوند دهم؟
برای اینکه نظارت سایت به درستی کار کند - اگر سایت در دسترس نباشد، نظارت Yandex.Metrica تبلیغات را در Yandex.Direct غیرفعال می کند تا بودجه هدر نرود.
این به شما امکان می دهد شرایط را برای انتخاب مخاطب بر اساس اهداف و بخش های Yandex.Metrica پیکربندی کنید.
معیار برای فعال کردن برخی استراتژی‌های خودکار مورد نیاز است. این بسته به بهینه سازی هزینه های تبلیغات نه بر اساس CPC، بلکه بلافاصله توسط CPA یا حتی با بازگشت سرمایه کمک می کند.
برای درک اینکه افرادی که از دایرکت می آیند در سایت چه می کنند. این به درک دلیل وجود کلیک، اما بدون تبدیل سفارش کمک می کند.
توضیحات چقدر برای یک تبلیغ کننده مفید است؟
افزایش جذابیت تبلیغات و CTR.
فرصتی را برای ارائه اطلاعات اضافی به خریداران بالقوه فراهم می کند.
بهره وری عبارت را افزایش دهید.
به شما امکان می دهد تبلیغ خود را در قالب گسترده نمایش دهید.
دستورالعمل های بهره وری می گوید: "کل عبارت را در عنوان وارد کنید." در عین حال، عبارت کلیدی دقیق قبلاً به عنوان اضافه شده است. چرا سیستم چنین توصیه ای را ارائه می دهد؟
گروه پیش نویسی داشت که عبارت کلیدی در عنوان آن وجود نداشت. توصیه های عملکرد تبلیغات حذف شده را در نظر می گیرند.
یک اطلاعیه در گروه وجود دارد که عنوان آن فقط از قالب تشکیل شده است.
تبلیغ دیگری در گروه وجود دارد که عنوان آن شامل کلمه کلیدی نمی شود. امتیاز بهره وری برای همه تبلیغات در گروه محاسبه می شود.
شما می خواهید تبلیغات شما در موقعیت های بالاتر در جستجو ظاهر شود، اما راهی برای افزایش هزینه به ازای هر کلیک وجود ندارد. چه کارهای دیگری می توانید برای بهبود عملکرد تبلیغ خود انجام دهید؟
عنوان آگهی را با حروف بزرگ تایپ کنید.
جزئیات را پر کنید.
یک کارت ویزیت مجازی به گروه تبلیغاتی اضافه کنید، دقیق ترین داده ها را در آن مشخص کنید.
به هر تبلیغ یک تصویر اضافه کنید.
تبلیغ کننده تغییرات زیادی در کمپین ایجاد کرد. کدام یک از آنها باعث افزایش راندمان قرارگیری می شود؟
تمام کلمات کلیدی منفی را حذف کنید.
تکمیل توضیحات
اصلاح هدف‌گذاری جغرافیایی - تنظیم فقط برای مناطقی که تجارت آگهی‌دهنده در آن فعالیت می‌کند.
افزودن کارت ویزیت مجازی
غیرفعال کردن عبارات با CTR پایین.
استفاده از قالب ها در تبلیغات
یک آگهی‌دهنده-جمع‌کننده بلیط هواپیما می‌خواهد به سرعت تبلیغات را بر اساس فید داده‌های خود ایجاد کند. کدام یک از فرمت های Yandex.Direct مشکل آن را حل می کند؟
تبلیغات پویا
تبلیغات گرافیکی
تبلیغات متنی – گرافیکی
بنرهای هوشمند .
در متن آگهی ها از تخفیف ها، تبلیغات، هدایا و ... اطلاع رسانی کنید.
حتماً نام قانونی سازمان خود را ذکر کنید.
هدف گذاری جغرافیایی را تنظیم کنید و در متن آگهی نام شهر یا منطقه ای را که محصول یا خدمات در آن فروخته می شود را مشخص کنید.
کلمات کلیدی را در متن تبلیغاتی خود بگنجانید.
یک کمپین جدید ایجاد کرد. در مقابل عبارت کلیدی قیمت پوزیشن ها را می بینیم. آیا فهرست های رقیب در قیمت اقلام خطی به حساب می آیند؟
بله، همه آگهی‌های رقیب بر حسب تقاضا شمارش می‌شوند، به جز آنهایی که با هدفگیری موقت متوقف شده‌اند.
نه، آنها به حساب نمی آیند. این سیستم پیش‌بینی CTR، عملکرد عبارت و امتیاز کیفیت حساب را در نظر می‌گیرد.
بله، همه تبلیغات رقیب برای یک پرس و جو شمارش می شوند. تعدیل پیشنهادات رقیب در نظر گرفته نمی شود.
آیا تنظیمات هدف گذاری جغرافیایی می تواند بر هزینه هر کلیک روی یک تبلیغ تأثیر بگذارد؟
خیر، CPC همه رقبا را برای کلمه کلیدی انتخاب شده در نظر می گیرد.
نه، قیمت فقط تحت تاثیر زمان نمایش و تعداد رقبای است که در حال حاضر برای یک نمایش رقابت می کنند.
بله، تعداد رقبای متفاوتی در مناطق مختلف وجود دارد، بنابراین کلیک‌ها هزینه متفاوتی خواهند داشت.
تبلیغ کننده دو تنظیم را مشخص کرد: +400٪ برای دستگاه های تلفن همراه و +300٪ برای مردان 18-24 ساله. نرخ یک مرد 23 ساله با موبایل چگونه تعدیل می شود؟
فقط اولین تنظیم کار می کند زیرا بزرگتر است.
هر دو تنظیم کار خواهند کرد.
تنظیم بر اساس جنسیت و سن کارساز خواهد بود، زیرا چنین تنظیماتی اولویت بیشتری دارند.
اجازه دهید پیشنهاد برای عبارت 12 روبل باشد. سه تنظیم ایجاد شده است: + 300٪ برای زنان از 25 تا 34، - 80٪ برای سنت پترزبورگ، + 50٪ برای دستگاه های تلفن همراه. طبق آگهی، یک پترزبورگ 40 ساله از تلفن همراه می رود. نرخ چگونه تعدیل خواهد شد؟
3.6 مالش.
برای کدام اشیاء در Yandex.Direct می توانید تنظیمات پیشنهادی را بر اساس منطقه نمایش تنظیم کنید؟
برای هر تبلیغ
در هر گروه تبلیغاتی
تبلیغ کننده، با استفاده از جادوگر قیمت، تنظیم را تنظیم کرد "در جستجو: قیمت اولین مکان ویژه + 10٪ از قیمت را تعیین کنید، اما نه بیشتر از 100 روبل." بعد از 2 ساعت وارد شدن، تبلیغ‌کننده می‌بیند که نرخ برای ورود به جایگاه ویژه کافی نیست. چرا ممکن است این اتفاق بیفتد؟
جادوگر قیمت هر ساعت یک بار نرخ ها را تغییر می دهد. در آینده نزدیک نرخ تغییر خواهد کرد.
استاد قیمت هنوز فرصتی برای تغییر پیشنهاد برای بار دوم نداشته است.
جادوگر قیمت پیشنهادات را برای همه عبارات یک بار تغییر می دهد. اگر آگهی به اجبار خارج شود، مدیر قیمت برای بار دوم چیزی را تغییر نخواهد داد.
در یک سایت در شبکه خارجی، CTR بیشتر است و در سمت دیگر، تبدیل بالاتر است. کدام سایت قیمت و CPC کمتری خواهد داشت و چرا؟
هزینه هر کلیک در سایتی با CTR بالاتر کمتر خواهد بود. هر چه CTR بیشتر باشد، CPC کمتر است.
تفاوتی در قیمت پیشنهادی و هزینه هر کلیک وجود نخواهد داشت. این سیستم تبلیغات را بیشتر در سایتی نشان می دهد که کلیک های بیشتری به سایت می دهد.
Direct در سایتی که تبدیل کمتر است، نرخ ها را کاهش می دهد. کاهش متناسب با تعداد پیش‌بینی‌شده تبدیل‌ها خواهد بود. بر این اساس هزینه هر کلیک در این سایت نیز کمتر خواهد بود.
هزینه هر کلیک روی کارت ویزیت مجازی 0.3 روبل خواهد بود. زیر حداکثر پیشنهاد
این حساب دارای دو کمپین فعال است. در یکی، وجوه در حال تمام شدن است، و در دوم، 1900 روبل باقی مانده است. در حال حاضر، امکان پر کردن حساب وجود ندارد و کمپین ها را نمی توان متوقف کرد. برای ادامه کمپین ها چه کاری می توان انجام داد؟
اتصال حساب مشترک
انتقال وجه از کمپین قدیمی به کمپین اول.
انتقال وجه از حساب دیگری
اجازه دهید پیشنهاد برای عبارت 1 روبل باشد. تبلیغ کننده یک تعدیل رو به پایین برای مردان در هر سنی تا 90 درصد تعیین کرده است. آگهی مربوطه با چه نرخی به مردان نشان داده می شود؟
با نرخ 1 مالش. شما نمی توانید این تنظیم را انجام دهید.
با نرخ 0.1 روبل.
با نرخ 0.3 روبل، زیرا این نرخ نمی تواند کمتر از حداقل مقدار این ارز باشد.
سطح کمپین و سطح گروه تبلیغات دارای تنظیمات مختلف برای دستگاه های تلفن همراه هستند. چه تنظیماتی اعمال خواهد شد؟
مجموعه تنظیم برای گروه اعمال خواهد شد.
تعدیل ها به صورت تجمعی خواهد بود.
تنظیم تنظیم برای کمپین اعمال خواهد شد.
چه شاخص هایی بر هزینه هر کلیک در شبکه های خارجی تأثیر می گذارد؟
CTR آگهی
تبدیل پیش بینی شده
فاکتور کیفیت سایت
عبارت بهره وری.
آیا Direct پیشنهادات برای نمایش در شبکه های تبلیغاتی را تنظیم می کند؟
آره. Yandex.Direct اگر نرخ تبدیل پایینی را در سایت پیش‌بینی کند، قیمت‌ها را برای نمایش در سایت‌ها کاهش می‌دهد.
آره. Direct می تواند بسته به احتمال انتقال پیش بینی شده، نرخ را برای هر سایت افزایش یا کاهش دهد.
خیر مناقصه همیشه با حداکثر نرخ تعیین شده توسط تبلیغ کننده انجام می شود.
این کمپین دارای یک استراتژی خودکار با حداکثر محدودیت پیشنهادی است. تنظیمات منطقه چگونه کار خواهد کرد؟
مناقصه هایی که سیستم در حین اجرای استراتژی خودکار تعیین می کند، با در نظر گرفتن محدودیت های تعیین شده توسط آگهی دهنده، تنظیم می شود.
آنها در استراتژی های خودکار کار نخواهند کرد.
چگونه همه شاخص های پولی در حساب تبلیغ کننده نشان داده می شوند؟
از جمله مالیات بر ارزش افزوده مطابق با قوانین فدراسیون روسیه.
بدون احتساب مالیات بر ارزش افزوده
با احتساب مالیات بر ارزش افزوده، نرخ بسته به کشور تبلیغ کننده متفاوت است.
این حساب دارای دو کمپین فعال است. در یکی، وجوه در حال تمام شدن است، و در دوم، 1900 روبل باقی مانده است. آیا می توانم وجوه را از کمپین دوم به کمپین اول منتقل کنم؟
بله، می توانید - عملکرد "توزیع به طور مساوی" به طور خاص برای چنین مواردی ساخته شده است.
نه، نمی توانید - حداقل مبلغ انتقال و موجودی هر کدام حداقل 1000 روبل است.
بله، می توانید - حداقل مبلغ انتقال 300 روبل است.
این آگهی در سراسر روسیه نمایش داده می شود. سه تنظیم پیشنهادی پیکربندی شده است: + 100٪ برای دستگاه های تلفن همراه، - 50٪ برای نیژنی نووگورود، - 50٪ برای زنان. اگر زنی از کراسنودار روی تبلیغی از دستگاه تلفن همراه کلیک کند، چه تنظیماتی کارساز خواهد بود؟
فقط تنظیم برای موبایل کار خواهد کرد.
فقط تنظیم جنسیت و سن کارساز خواهد بود.
تنظیمات برای تلفن های همراه و جنسیت و سن کارساز خواهد بود.
این کمپین عبارت کلیدی "تحویل گل" را دارد. منطقه نمایش مسکو است و منطقه، هدفگیری جغرافیایی گسترده فعال است، تنظیم رو به بالا 200% برای مسکو و تنظیم رو به بالا 50% برای موبایل تنظیم شده است. مردی در Tver در یک جعبه جستجو در رایانه تایپ می کند: تحویل گل در مسکو. آیا او فرصتی برای دیدن این آگهی دارد؟
نه، زیرا اگر تنظیمات بر اساس منطقه وجود داشته باشد، هدف گیری پیشرفته کار نمی کند.
نه، زیرا مرد از دسکتاپ استفاده می کند.
بله، به عنوان هدف گیری جغرافیایی پیشرفته فعال است.
بگذارید نرخ کلیک روی تبلیغات شما 72 روبل باشد. شما یک تنظیم +20٪ موبایل و +50٪ تنظیم منطقه ای برای محله های فروشگاه خود وارد کرده اید، بنابراین می خواهید خریداران بیشتری را جذب کنید. زمانی که شخصی در نزدیکی فروشگاه شما از طریق تلفن همراه روی تبلیغی کلیک می کند. نرخ چقدر خواهد بود؟
122 مالش. 40 کوپ.
201 روبل. 60 کوپ.
129 روبل. 60 کوپ.
سه لینک سایت به آگهی اضافه شده است. کاربر روی لینک اصلی و روی چندین لینک سریع کلیک کرد. تبلیغ کننده برای چند کلیک پرداخت می کند و قیمت آنها چقدر متفاوت خواهد بود؟
یک تبلیغ کننده می خواهد میانگین CPC را در یک کمپین تبلیغاتی از جمله مالیات بر ارزش افزوده بداند. آیا امکان دارد؟
آره. میانگین هزینه هر کلیک با مالیات بر ارزش افزوده را می توان در آمار کمپین تبلیغاتی یافت.
آره. تمام قیمت ها در رابط نمایش داده می شود از جمله مالیات بر ارزش افزوده.
آیا می توانم از یک کمپین در حال اجرا یا در وضعیت "فعال سازی در حال انجام" وجوه انتقال دهم؟
بله، هر مقدار.
بله، مابه التفاوت موجودی حساب و ذخیره مورد نیاز برای تکمیل کمپین را واریز کنید.
نه، شما فقط می توانید از یک کمپین متوقف شده انتقال دهید.
بگذارید نرخ تمام عبارات کلیدی 2000 روبل باشد. تبلیغ کننده یک تنظیم 30 درصدی رو به بالا برای دستگاه های تلفن همراه تعیین کرده است. در نتیجه حداکثر قیمت پیشنهادی برای ارجاع تلفن همراه چقدر خواهد بود؟
با نرخ 2000 روبل، زیرا معلوم شد که نرخ تعدیل شده بیش از حداکثر برای این ارز است.
با نرخ 2500 روبل، زیرا نرخ نمی تواند از حداکثر مقدار برای این ارز تجاوز کند.
با نرخ 2600 روبل.
اجازه دهید نرخ تمام عبارات کلیدی 1800 روبل باشد. یک تبلیغ‌کننده یک تنظیم 500 درصدی برای دستگاه‌های تلفن همراه تعیین کرده است. مناقصه روی دسکتاپ ها با چه نرخی انجام می شود؟
با نرخ 2500 روبل، زیرا نرخ نمی تواند از حداکثر مقدار برای این ارز تجاوز کند.
با نرخ 2700 روبل.
با نرخ 1800 روبل، زیرا تنظیم فقط برای برداشت در دستگاه های تلفن همراه تنظیم شده است.
تمام تنظیماتی که برای کاربر مناسب است به صورت متوالی اعمال خواهند شد
فقط تنظیمات بر اساس نوع دستگاه و نمایه اجتماعی اعمال خواهد شد. تنظیمات منطقه ای به طور همزمان با دیگران کار نمی کند
تنظیمات منطقه نمایش اعمال خواهد شد. سایر تنظیمات توسط Yandex.Direct نادیده گرفته می شود
کمپین ها برای افزایش تنظیمات پیشنهادی برای مناطق خاص، برای دستگاه های تلفن همراه، و برای جنسیت و سن خاص تنظیم شده اند. چه تنظیماتی و چگونه اعمال خواهد شد؟
فقط تنظیمات بر اساس نوع دستگاه و نمایه اجتماعی اعمال خواهد شد. تنظیمات منطقه ای به طور همزمان با دیگران کار نمی کند.
تنظیمات منطقه نمایش اعمال خواهد شد. سایر تنظیمات توسط Yandex.Direct نادیده گرفته می شود.
در تقاطع تنظیمات، تمام ضرایب خلاصه می شوند.
در سطح کمپین، برای زنان بالای 45 سال تعدیل نزولی و در سطح گروهی برای زنان بالای 45 سال تعدیل به سمت بالا وجود دارد. چه تعدیلی اعمال خواهد شد؟
چنین شرایطی را نمی توان تعیین کرد.
تعدیل رو به پایین اعمال خواهد شد.
تعدیل رو به بالا اعمال خواهد شد.
قیمت پیشنهادی، CPC و نرخ های کلیک پیش بینی شده در Yandex.Direct چگونه به هم مرتبط هستند؟
هرچه احتمال پیش‌بینی‌شده انتقال از یک سایت خاص کمتر باشد، کلیک‌ها روی آن ارزان‌تر است.
اگر پیشنهاد کلمه کلیدی کم باشد، تبلیغ در سایت هایی با کیفیت پایین نمایش داده می شود.
احتمال انتقال پیش بینی شده بر قیمت ها تأثیر نمی گذارد.
چندین آگهی فعال و چندین آگهی متوقف شده در گروه وجود دارد. چه قیمتی در ستون "قیمت در جستجو" نمایش داده می شود؟
قیمت کل فقط برای لیست های فعال گروه نمایش داده می شود.
فقط قیمت آگهی گروهی انتخاب شده نمایش داده می شود. قیمت جستجو بسته به آگهی انتخابی متفاوت است.
قیمت تجمیع شده برای همه آگهی های گروه (فعال، متوقف شده، بایگانی شده) نمایش داده می شود.
یک آگهی با کارت ویزیت مجازی در دستگاه های تلفن همراه نمایش داده می شود. همه کاربران روی شماره تلفن کلیک کردند و بلافاصله تماس گرفتند، به سایت مراجعه نکردند. آیا چنین انتقال هایی ارزان تر یا گران تر از انتقال به سایت خواهند بود؟
کلیک بر روی شماره تلفن رایگان است.
هیچ تفاوتی در هزینه وجود نخواهد داشت - کلیک روی کارت ویزیت به اندازه کلیک روی یک وب سایت است.
کلیک روی کارت‌های ویزیت گران‌تر خواهد بود - آنها CTR را افزایش نمی‌دهند، بنابراین Direct همیشه هزینه هر کلیک مشخص‌شده در رابط را دریافت می‌کند.
صاحب یک فروشگاه زنجیره ای لباس می خواهد به صاحبان آن انگیزه بدهد کارت های تخفیفخرید آنلاین بیشتر از آفلاین بهترین راه برای انجام این کار چیه؟
در تبلیغات، به صاحبان کارت های تخفیف یک تخفیف اضافی در فروشگاه آنلاین ارائه دهید.
کالاها را از یک فروشگاه آنلاین در Yandex.Market قرار دهید.
شما چندین بخش در Yandex.Audiences ایجاد کرده اید. حالا باید درصد کاربرانی که در سایت بودند را مشخص کنیم و بفهمیم که در آنجا چه کار کرده اند. چگونه و برای کدام بخش ها می توان این کار را انجام داد؟
می‌توانید تعداد شمارنده متریکا را مشخص کنید، اما داده‌ها فقط برای بخش‌های ایجاد شده توسط بخش‌های متریکا بالا کشیده می‌شوند.
می‌توانید تعداد شمارنده متریکا را مشخص کنید، اما داده‌ها فقط برای بخش‌هایی که مطابق با اهداف متریکا ایجاد شده‌اند، جمع‌آوری می‌شوند.
اگر شمارنده Metrics را برای هر بخش مشخص کنید، آمار برای همه انواع بخش ها بالا کشیده می شود.
اگر Yandex.Audience و شمارنده Metrics در یک ورود به سیستم باشند، داده‌های مربوط به رفتار کاربر در سایت به‌طور خودکار جمع‌آوری می‌شوند.
تبلیغ کننده می خواهد دایره مشتریان خود را گسترش دهد. برای رونق کسب و کار، مهم است که فقط کسانی را جذب کنید که حداقل مبلغ مشخصی در ماه خرج می کنند. در این شرایط چه ابزاری موثرترین و کم کارترین خواهد بود؟
هدف گذاری با استفاده از Yandex.Audience یا Metrica برای مشتریان فعلی با پرداخت بدهی مشخص.
ایجاد هدف‌گذاری جغرافیایی برای توسعه‌یافته‌ترین مناطق کشور.
هدف گذاری شبیه به افرادی که مشابه مشتریان فعلی هستند و توانایی پرداخت بدهی خاصی دارند.
از تنظیمات پیشنهادی برای هدف قرار دادن تبلیغات برای افراد با جنسیت و سن خاص استفاده کنید.
چگونه بفهمیم که یک بخش در Yandex.Audience برای هدف‌یابی مشابه مناسب است؟
در بخش آمار، می توانید شاخص شباهت کاربر را مشاهده کنید. هر چه شباهت بیشتر باشد، بخش برای ایجاد یک بخش مشابه مناسب تر است.
این را نمی توان از قبل درک کرد. شما فقط می توانید آمار برداشت را برای بخش مشابه آزمایش و پیگیری کنید.
آیا می توان یک شرط انتخاب مخاطب ایجاد کرد که فقط از اهداف محقق نشده تشکیل شده باشد (بلوک "هیچ کامل شده")؟
بله، چنین شرطی می تواند هم برای نمایش روی آن در شبکه ها و هم برای تنظیم پیشنهادها استفاده شود.
خیر، بلوک None تکمیل شده تنها می تواند در ترکیب با حداقل یک بلوک کامل یا همه بلوک های تکمیل شده استفاده شود.
بله، اما این شرط فقط برای تنظیم نرخ ها قابل استفاده است.
صاحب یک رستوران واقع در کنار یک مرکز اداری بزرگ به شما مراجعه کرد. «یک فودکورت با رستوران‌ها در مرکز اداری وجود دارد، اما من می‌خواهم کارمندان اداری برای ناهار به محل من بیایند. چگونه این افراد را جذب کنیم؟ اعلامیه ها دیگر کار نمی کنند و بودجه من اندک است.» چه توصیه ای به یک رستوران دار می کنید؟
با استفاده از بخش های جغرافیایی Yandex.Audience، تبلیغات را به مکانی که مرکز اداری در آن قرار دارد، هدف قرار دهید.
عبارات کلیدی بیشتری با نام مرکز اداری به کمپین اضافه کنید. به عنوان مثال: کجا در شهر مسکو غذا بخوریم.
یک کمپین در Yandex.Direct برای کل شهر راه اندازی کنید.
آیا می توان اهداف متریکا، بخش های متریکا و بخش های مخاطب را در یک شرایط انتخاب مخاطب ترکیب کرد؟
شما فقط می توانید بخش های متریک و مخاطبان را ترکیب کنید.
می توان.
شما فقط می توانید اهداف و بخش های متریک را ترکیب کنید.
هزینه هر کلیک برای پیوند به وب سایت تبلیغ کننده و کارت ویزیت مجازی چقدر متفاوت است؟
هزینه هر کلیک روی کارت ویزیت مجازی 0.3 روبل خواهد بود. زیر حداکثر پیشنهاد
کلیک بر روی کارت ویزیت مجازی پرداخت نمی شود.
دو ماه پیش، ایلیا کمپینی را برای افرادی که مرتباً از آن بازدید می کنند، راه اندازی کرد مرکز خرید"رنگین کمان". این کمپین در بخش‌هایی بر اساس داده‌های موقعیت جغرافیایی کار کرد. اکنون ایلیا می خواهد کمپین جدیدی را برای همان مخاطبان هدف راه اندازی کند. آیا باید بخش های جدیدی ایجاد کنم؟
بله، باید بخش‌های جدیدی را جمع‌آوری کنید تا کاربران غیرهدف را حذف کنید. برای دو ماه اطلاعات قدیمی است، ممکن است برخی از کاربران نقل مکان کرده باشند.
بهتر است برای افزودن کاربرانی که اخیراً شروع به بازدید از رادوگا کرده‌اند، بخش‌های جدیدی را جمع‌آوری کنید.
نه، می توانید از همان بخش ها استفاده کنید - اطلاعات به طور خودکار به روز می شوند.
در کمپین، شرایط انتخاب مخاطب به صورت مشابه برای پنجاه هزار مخاطب فراهم شده است. تنظیمات رو به پایین برای مردان و برای همه افراد زیر 44 سال و تنظیمات رو به بالا برای تلفن های همراه وجود دارد. تعداد کمی برداشت و کلیک. چه فرضیه هایی باید آزمایش شوند؟
ریسک ها خیلی کم است.
پنجاه هزار مخاطب برای ایجاد ظاهری با کیفیت کافی نیستند. این فناوری تنها با میلیون ها مخاطب کار می کند.
هدف گذاری بسیار محدود و شرایط انتخاب مخاطب تنظیم شده است.
فصلی بودن تقاضا برای یک محصول یا خدمات.
دسترسی نشان داده شده در صفحه Yandex.Audience به چه معناست؟
کوکی ها در دستگاه های مختلف برای 30 روز گذشته.
تعداد دقیق کاربران پیدا شده
تعداد نمایش‌ها بر اساس بخش.
آیا می توان CPC را به طور خودکار بسته به ساعت روز تغییر داد؟
خیر هیچ تنظیم خودکار نرخ بسته به زمان روز وجود ندارد.
بله، با کمک شرایط انتخاب مخاطب می توانید.
بله، تنظیمات پیشنهاد ساعتی در تنظیمات هدف‌یابی زمانی در دسترس هستند. این فقط برای مدیریت مناقصه دستی کار می کند.
بله، می‌توانید تنظیمات قیمت ساعتی را برای استراتژی‌های پیشنهاد قیمت خودکار و دستی تنظیم کنید.
برخی از بازدیدکنندگان فروشگاه اینترنتی محصولات را در سبد خرید قرار می دهند، اما تسویه حساب نمی کنند. چه توصیه ای می توانید به صاحب این سایت بدهید؟
بررسی کنید که شرایط تحویل مشخص و به خوبی توضیح داده شده باشد.
قابلیت استفاده از سایت، راحتی ثبت سفارش را بررسی کنید.
یک صاحب فروشگاه آنلاین می خواهد به افرادی که در سایت بوده اند اما چیزی نخریده اند تخفیف بدهد. موثرترین راه برای تنظیم تبلیغات چیست؟
از شرط انتخاب مخاطب استفاده کنید: برای کسانی که از سایت بازدید نکرده‌اند تبلیغات را بر اساس بخش متریکا تنظیم کنید.
از شرط انتخاب مخاطب استفاده کنید: با بخش Metrica، نمایشگر را برای این بخش از بازدیدکنندگان سایت تنظیم کنید.
در آگهی، به این بخش از بازدیدکنندگان تخفیف یا موارد دیگر ارائه دهید شرایط خاصخریدها
تبلیغات را در صفحاتی که پیوندهای موجود در تبلیغات به آن منتهی می شود، توضیح دهید.
چرا مقدار دسترسی در صفحه Yandex.Audience بیشتر از تعداد مخاطبین آپلود شده است؟
یک تبلیغ می تواند چندین بار به یک شخص نشان داده شود.
یک نفر می تواند از چندین دستگاه (کامپیوتر محل کار و منزل، گوشی هوشمند و غیره) استفاده کند.
این نباید باشد. اگر این اتفاق بیفتد، یک باگ است.
شمارنده Yandex.Metrica و کمپین Yandex.Direct تحت لاگین های مختلف ثبت شده اند. چه شرطی باید رعایت شود تا اهداف پیشخوان برای تنظیم شرایط انتخاب مخاطب در کمپین Yandex.Direct در دسترس باشد؟
شماره شمارنده در پارامترهای کمپین مشخص شده است.
این کمپین نشانه گذاری Yandex.Metrica را فعال کرده است.
Direct و Yandex.Metrica متعلق به یک شخص هستند.
در گروه تبلیغاتی "Reach" از کمپین "Retargeting" در ورود به سیستم AAA، شرط انتخاب مخاطب " بهترین مشتریان". معیارهای مطابقت بهترین مشتریان برای کدام گروه های تبلیغاتی در دسترس خواهد بود؟
شرط مشتریان برتر فقط برای تنظیم گروه دسترسی در دسترس خواهد بود.
شرط Top Clients برای راه‌اندازی همه گروه‌ها در همه کمپین‌های ورود به سیستم AAA در دسترس خواهد بود.
شرط «مشتریان برتر» برای راه‌اندازی همه گروه‌ها، اما فقط در کمپین «هدفگیری مجدد» در دسترس خواهد بود.
گزینه "Advanced Geographic targeting" بر روی چه مواردی تاثیر می گذارد
برای برداشت در جستجوی Yandex.
برای نمایش در YAN و شبکه های خارجی.
برای برداشت در YAN، شبکه های خارجی و جستجوی Yandex.
نوع کمپین "تبلیغات اپلیکیشن های موبایل". اگر برنامه ای در فروشگاه برنامه در دسترس نباشد، چه اتفاقی برای اعلان Yandex.Direct می افتد؟
نمایش تبلیغات ادامه خواهد داشت
نمایش تبلیغات به حالت تعلیق در می آید و یک اعلان به ایمیل تبلیغ کننده ارسال می شود.
این قسمت ادامه مقاله قبلی است. بنابراین، توصیه می کنم که مطالب را از قسمت اول مطالعه کنید و تنها پس از آن به این پست بروید.
ابتدا باید نام گروه تبلیغاتی آینده Yandex Direct را تعیین کنید. در یکی از این گروه ها می توانید 50 آگهی مختلف ایجاد و درج کنید.
به عنوان مثال، می توانید یک تبلیغ را برای تبلیغات جستجوی دسکتاپ و دیگری را فقط برای دستگاه های تلفن همراه ایجاد کنید. به طور کلی، اکنون یک نام به گروه جدید اختصاص دهید.
با این حال، ما از آنها استفاده نمی کنیم، زیرا یک تبلیغ باید برای یک درخواست تیز شود. من به همه توصیه می کنم این قانون را رعایت کنند. به خصوص برای کسانی که نمی دانند چگونه از Yandex Direct استفاده کنند.
این یک کلید فرکانس بالا است که می توانیم نقل قول کنیم. آن را در قسمت اصلی قرار می دهیم. لطفاً به نحوه اضافه کردن کلمات کلیدی توجه کنید.
علاوه بر این، ما از این عبارت اساسی برای ایجاد تبلیغات متنی اقدام خواهیم کرد. یعنی ما پرس و جوی کلید اصلی را داریم و اکنون نیاز داریم که با قوانین کامپایل هدایت شود اعلام موثر، این درخواست را به فیلد اضافه کنید سرتیتر"و" ”.
همچنین توجه داشته باشید که نشان می دهد که هنوز از چند کاراکتر می توانیم استفاده کنیم. حداکثر طول هدر Yandex Direct 33 کاراکتر است. و تعداد کاراکترهای تبلیغ نباید از 75 عدد بیشتر باشد.
نام " سوراخ کن خرید"ما می توانیم آن را به همین شکل ترک کنیم. با این حال، قبول کنید که بسیار زشت به نظر می رسد. پس بیایید سعی کنیم آن را متفاوت انجام دهیم. به عنوان مثال، می توانید " سوراخ کن بخر”.
در این مورد، هر دو نوع عبارت کلیدی در عنوان وجود دارد. بیایید نگاهی بیندازیم به مثال خوبتبلیغات عبارات به صورت پررنگ هستند. علاوه بر این، سرفصل ها به خوبی شکل گرفته اند.
حالا بیایید سعی کنیم عنوان خود را کامل کنیم. باز هم به مثال های بالا نگاه کنید. در حالت اول می‌توانیم قیمت مناسبی را تعیین کنیم که نرخ کلیک بالایی در تبلیغات ایجاد می‌کند.
در مثال دوم، شما می توانید منطقه را مشخص کنید، که این نیز علاقه کاربر را تحریک می کند. به عنوان مثال، من شخص را به سمت یک سهم بر اساس ارزش سوق می دهم. در نهایت نام من اینگونه خواهد بود خرید سوراخ کن با 15 درصد تخفیف!”
بنابراین، ما عنوان را ساختیم. حالا بریم سراغ متن آگهی. بهتر است مشوق های مشابه و اضافی که در عنوان ذکر شد در توضیحات درج شود. این امر ضروری است تا تبلیغات مبهم نباشد.
اگر کلیدی را در عنوان ذکر کرده اید، باید در توضیحات نیز باشد. اگر اطلاعاتی در مورد تخفیف در عنوان دارید، باید در توضیحات نیز باشد.
در نتیجه، متن آگهی به شکل زیر خواهد بود: برای خرید پانچر با 15% تخفیف تا پایان خرداد عجله کنید. 237 مدل. کلیک”.
اگر هنگام کامپایل، کاراکترهای کافی ندارید، می توانید برخی از کلمات را با مترادف های کوتاه تر جایگزین کنید. همچنین می توانید فاصله ها و علائم نگارشی را در برخی مکان ها حذف کنید.
اکنون به نمونه نمایشی مثال تبلیغاتی متنی ما توجه کنید. بعد از اینکه آدرس صفحه را وارد کردم، لینکی به شکل دامنه در مولد تبلیغات ظاهر شد.
این زمانی مفید است که یک لینک طولانی و زشت دارید. این آدرس همه تبلیغات آنلاین را خراب می کند. بنابراین باید به دامنه اصلی کوتاه شود. اگر صفحه فرود زیبایی دارید، آن را در فیلد قرار دهید " نمایش لینک«.
با این حال، URL شما نباید بیشتر از 20 کاراکتر باشد. همچنین اگر دامنه سایت دارای گواهینامه SSL است، تنظیم آن را روی https فراموش نکنید.
اکنون به شما نشان خواهم داد که چگونه در Yandex.Direct پیوندهای سریع ایجاد کنید. بنابراین، ما دکمه را فشار می دهیم اضافه کردن". در بالا یک نمای دمو از اعلامیه آینده است. کمی پایین تر می رویم و لنگر را پر می کنیم (متن پیوند)و خود آدرس در صفحه.
من می خواهم به شما هشدار دهم که سه پارامتر در اینجا مهم تر هستند که بدون آنها تصویر در تبلیغ ظاهر نمی شود:
- از حداقل CPC فراتر رفته است. اکنون او 3 روبل است.
- مشروط بر اینکه مدیر سایت اجازه نمایش تصاویر در آگهی را در سایت بدهد.
به عنوان مثال، بیایید یک تصویر آپلود کنیم. با این حال، ابتدا به الزامات زیر برای تصاویر Yandex Direct توجه کنید:
- سه فرمت فایل اصلی پذیرفته شده است: jpg، png، و gif.
- با نسبت ابعاد استاندارد (از 1:1 تا 4:3)، اندازه تصویر باید در هر طرف بین 450 - 5000 پیکسل باشد.
- برای تصاویر عریض (16:9)، اندازه از 607*1080 تا 2812*5000 پیکسل خواهد بود.
- اندازه فایل باید کمتر از 10 مگابایت باشد.
بنابراین، پس از آپلود یک عکس، می‌توانیم نمایش تصویر را تنظیم کنیم و در عین حال روی نمایش نمونه‌ای از یک آگهی آینده تمرکز کنیم. وقتی همه چیز تنظیم شد، فراموش نکنید که تنظیمات را ذخیره کنید.
در اصل، تصاویر تاثیر خوبی در قابلیت کلیک دارند. بنابراین در هنگام گردآوری آگهی خود حتماً فقط تصاویر موضوعی را انتخاب کنید. مطلوب است که آنها روشن تر، آبدارتر و جذاب تر باشند. این نرخ کلیک شما را تا حد زیادی افزایش می دهد.
به فرمت تصویر نیز توجه کنید. اگر می خواهید از عکس های استاندارد و با فرمت عریض استفاده کنید، باید برای هر گزینه تبلیغ جداگانه ای داشته باشید.
همه اینها در یک گروه انجام می شود. فقط همین آگهی زیر را ایجاد کنید (دکمه "+ اطلاعیه")، اما با فرمت تصویر متفاوت. اگر انجام دهید تبلیغات متنیدر بخش تلفن همراه، فراموش نکنید که کادر را علامت بزنید " تبلیغ موبایل«.
و ما ادامه می دهیم. مورد بعدی که خواهیم داشت این است ". من خودم را تکرار نمی کنم. من در مرحله اول راه اندازی دایرکت در این مورد صحبت کردم. (لینک در ابتدای پست). بنابراین، من از این لحظه می گذرم و تنظیمات را بیشتر می کنم.
ما قبلاً عبارات کلیدی جدیدی را پر کرده ایم. ما یک کلید اصلی داریم. ما چیز دیگری به این زمینه اضافه نمی کنیم. بنابراین ما نگه می داریم قانون طلایی – “یک درخواست - یک آگهی.”
حالا بیایید به سراغ کلمات کلیدی منفی برویم. در اصل، در اینجا در yandex ru direct نیز نمی توانید چیزی اضافه کنید، زیرا ما در مرحله اول راه اندازی کلمات کلیدی منفی را اضافه کردیم. بنابراین از این نکته نیز صرف نظر می شود.
هنوز هیچ شرایط هدفگیری مجدد را تعیین نکنید. من در مقاله ای جداگانه در مورد اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی با استفاده از تجزیه و تحلیل وب در این مورد با جزئیات بیشتری صحبت خواهم کرد.
وقتی در مورد تبدیل صحبت می کنم، به این نکته اشاره می کنم. بنابراین، در صورت وجود، در به‌روزرسانی‌های سایت مشترک شوید تا بعداً چیزی را از دست ندهید.
همچنین در مرحله اول مناطق نمایش را مشخص کردیم. برای من، این مسکو و منطقه است. البته اینجا میتونید چک کنید اما من توصیه می کنم این پارامتر را بلافاصله در اولین مرحله ایجاد تبلیغات Yandex تنظیم کنید.
آزاد کردیم کتاب جدید"بازاریابی محتوا در در شبکه های اجتماعی: چگونه وارد سر مشترکین شوید و عاشق برند خود شوید.
چند وقت یکبار از تلفن همراه استفاده می کنیم؟ مدام به خصوص در حال حاضر، زمانی که یک تلفن همراه می تواند تقریبا همه چیز را انجام دهد. مگر اینکه بلد باشد آشپزی کند، خوب، و حتی روی چیزهای کوچک.
بنابراین، بر کسی پوشیده نیست که تبلیغات موبایلی در حال افزایش است و در برخی جاها چیزی از تبلیغات معمولی کم نمی‌کند، مخصوصاً وقتی صحبت از موضوعات داغی مانند سفارش تاکسی، تحویل پیتزا و غیره می‌شود. با وجود این، همه سایت‌ها اینطور نیستند. هنوز برای دستگاه های تلفن همراه سازگار است، همه از تبلیغات تلفن همراه جداگانه استفاده نمی کنند.
علاوه بر این، چندی پیش، Yandex استفاده از شبکه های خارجی را اعلام کرد که منبع ترافیک اضافی برای تبلیغ کنندگان خواهد بود. قضاوت در مورد کیفیت این ترافیک هنوز کمی دشوار است، زیرا برخلاف گوگل، Yandex به شما اجازه نمی دهد سایت هایی را که تبلیغات شما در آن پخش می شود را انتخاب کنید، فقط می توانید قیمت ها را تنظیم کنید و موارد استثنا را اضافه کنید، اما با توجه به تعداد از سایت هایی که در YAN گنجانده شده اند، حذف حداکثر ترافیک غیر ضروری کار نخواهد کرد.
از جمله، فراموش نکنید که فضاهای تبلیغاتی کمتری در تلفن همراه وجود دارد: اگر در یک جستجوی معمولی سه مکان در مکان ویژه و چهار مکان در گارانتی وجود دارد، در دستگاه های تلفن همراه فقط دو مکان در بالا و یک مکان در پایین دارید.
دو مکان را می بینیم که به ما وعده داده شده است که اتفاقاً یکی از آنها تبلیغات یک اپلیکیشن موبایلی است.
لازم به ذکر است که اگر صفحه نمایش گوشی به اندازه کافی کوچک باشد، پیام های تبلیغاتی تمام آن را اشغال می کنند و این البته یک مزیت بزرگ است.
و برداشت های تضمین شده به این صورت است:
تنظیمات تبلیغات موبایلی
چطور انجام دادن تبلیغات موبایلیچگونه تبلیغ بنویسیم؟ در واقع، هیچ چیز فوق العاده پیچیده ای در اینجا وجود ندارد. اگر علاقه مند هستید ترافیک موبایل، پس لازم نیست خیلی تنبل باشید و به هر گروه یک تبلیغ موبایلی اضافه کنید. شما فقط باید چند قانون اساسی را دنبال کنید:
متن کوتاه و واضح. خیلی کوتاهتر و واضح تر از آنچه هست به نظر می رسد، اما فراموش نکنید که صفحه نمایش موبایل، هر چقدر هم که بزرگ باشد، باز هم کوچکتر از صفحه دسکتاپ است. بنابراین، آگهی شما باید تا حد امکان به راحتی در تلفن خوانده شود، باید تا حد امکان مؤثر باشد.
کارت ویزیت مجازی را فراموش نکنید. اگر کمپین شما از یک شماره تلفن استفاده می کند، کاربر می تواند بلافاصله با آن تماس بگیرد. اگر ردیابی تماس را تنظیم کرده اید و تماس ها را ردیابی می کنید، این امر به ویژه مهم است.
در مورد مدیریت مناقصه ها، در اینجا باید از شاخص های عملکرد تبلیغات در تلفن همراه استفاده کنید و تنظیمات پیشنهادی را در همان Yandex تنظیم کنید. پارامترهای کمپین تبلیغاتی را در قسمت "تعدیل پیشنهادات" دایرکت کنید. به تنظیمات بروید، روی دکمه تغییر کلیک کنید:
برگه "در تلفن همراه" را انتخاب کنید و تنظیمات مورد نیاز خود را تنظیم کنید:
پس انداز می کنیم.
هیچ چیز غیرعادی نیست
اثربخشی تبلیغات موبایلی
و حالا بیایید ببینیم که چقدر می تواند در دستگاه های تلفن همراه موثر باشد و چه زمانی نباید از آن غافل شد و گاهی در اولویت قرار گرفت.
البته، این در درجه اول مربوط به موضوعاتی است که "اینجا و اکنون" هستند. مثلاً سفارش تاکسی یا تماس با کامیون یدک‌کش. در مورد دوم، این فقط یک انتخاب اولویت برای تبلیغات موبایلی است، زیرا اگر ماشین شما در جاده باشد و مجبور به انتخاب نباشید، بعید است که یک لپ تاپ در دسترس داشته باشید، چه برسد به یک دسکتاپ. کامپیوتر. به احتمال زیاد گوشی خود را بیرون می آورید، وارد اینترنت می شوید و روی تبلیغی که در بالا قرار دارد کلیک می کنید. و در اینجا احتمال بیشتری وجود دارد که به سایت نروید، اما بلافاصله روی نماد تلفن کلیک کنید:
حالا بیایید ببینیم تبلیغات تاکسی چگونه کار می کند:
در عین حال، ترافیک تلفن های هوشمند 25 درصد از کل ترافیک سیستم های تبلیغاتی را تشکیل می دهد. این بخش بسیار خوبی از آن است. علاوه بر این، در مورد تبدیل ها، اگر درصد سفارشات از تلفن همراه 4.27٪ باشد، سپس از رایانه های رومیزی - 3.27٪. آیا شما احساس می کنید؟ موبایل نه تنها پایین نیست، بلکه از رایانه شخصی نیز بهتر است. این دقیقاً زمانی است که زمان و تلاش برای راه اندازی تبلیغات موبایلی با بهره به ثمر می رسد. و اکنون ما سفارشاتی را که پس از تماس با آگهی یا از برنامه دریافت شده است در نظر نمی گیریم.
یکی از نمونه های غذا فروش غذای سگ است. اگرچه تعداد برنامه های کاربردی از تلفن های هوشمند تنها 11.5٪ از کل است، درصد تبدیل از تلفن های هوشمند 5.66٪ و از رایانه های شخصی - 3.22٪ است، در حالی که هزینه یک برنامه از دستگاه های تلفن همراه کمتر است، اگرچه نه خیلی - فقط 7.76 درصد
بنابراین، همیشه ارزش تخفیف دادن تبلیغات موبایلی را ندارد. شما فقط باید آن را درست بپزید.
تبلیغات Yandex.Direct در رایانه های رومیزی (رومیزی و لپ تاپ)، رایانه لوحی و تلفن ( تلفن های همراهو گوشی های هوشمند). کمپین های خود را با تبلیغات موبایلی با کپی آگهی و صفحات فرود جداگانه تکمیل کنید.
اگر یک کمپین دارای تبلیغات معمولی و موبایلی باشد، سیستم به تبلیغات تلفن همراه در هنگام نمایش در تلفن‌ها و تبلیغات معمولی در رایانه‌های رومیزی و تبلت‌ها ترجیح می‌دهد. حتی اگر کاربر از طریق تلفن خود وارد نسخه معمولی Yandex شده باشد، تبلیغات تلفن همراه در حین نمایش استفاده خواهد شد.
تبلیغات چه شکلی هستند
در جستجوی تلفن همراه Yandex، تبلیغات به این صورت است:
وقتی در شبکه ها نشان داده می شود (YAN و شبکه های خارجی)تصاویر را می توان به تبلیغات اضافه کرد - بسته به تنظیمات سایتی که تبلیغ در آن نشان داده می شود.
یک آگهی موبایل موثر دارای متن کوتاه و واضحی است که به راحتی روی صفحه گوشی قابل خواندن است. می توانید تا چهار لینک سریع به صفحات سایت تبلیغ شده اضافه کنید. اگر متون لینک سایت در یک خط قرار نگیرند، با اسکرول افقی نمایش داده می شوند.
اگر یک کارت ویزیت مجازی به تبلیغات خود اضافه کنید، کاربران می توانند به سرعت با شما تماس بگیرند. برای برقراری تماس، فقط نماد گوشی را فشار دهید.
ایجاد تبلیغات برای دستگاه های تلفن همراه
هنگام ایجاد یک تبلیغ جدید، کادر را علامت بزنید تبلیغ موبایل- پس از آن سیستم هنگامی که در تلفن ها نشان داده می شود به آن اولویت می دهد.
مهم است که گروه تبلیغاتی نه تنها شامل تبلیغات موبایل، بلکه تبلیغات "معمولی" نیز باشد. سپس سیستم به درستی ترافیک را بین آنها توزیع می کند - تبلیغات تلفن همراه را در تلفن ها و تبلیغات معمولی را در دستگاه های دیگر نشان می دهد.
اگر فقط تبلیغات تلفن همراه را در یک گروه ایجاد کنید، بر اساس پیش‌بینی CTR دسکتاپ روی دسکتاپ نیز نمایش داده می‌شوند. به همین ترتیب، اگر هیچ آگهی تلفن همراه در گروه وجود نداشته باشد، تبلیغات "معمولی" بر اساس پیش بینی CTR تلفن همراه در دستگاه های تلفن همراه نشان داده می شود.
