شعار تبلیغاتی: بهترین و بدترین نمونه ها. چگونه یک شعار تبلیغاتی خوب داشته باشیم؟ بدترین شعارها شعارهای خوب و بد

در روسیه، زمان شعارهای متوسط ​​هنوز ادامه دارد،
متشکل از کلمات کاملاً پاک شده - "ضمانت"، "کیفیت"،
"قیمت های پایین"، "طعم"، "احساس" و دیگران.

در این مطلب سعی کردیم مشکوک ترین شعارها را جمع آوری کنیم
با مصاحبه با متخصصان بازار و همچنین کاربران توییتر و فیس بوک.

"آینده را با گرمای روحت بساز."
شعاری که برای روغن نباتی اسلوبودا ابداع شد. نه فقط
دست و پا گیر و شلخته از استعاره استفاده می کند (گرمای روح ساختمان نیست
مواد)، اما به طور ناموفق USP را بیان می کند - کره، سس مایونز چه ربطی به آن دارد؟
و مارگارین؟

"اوه، چقدر با طراوت!"
این شعار به عنوان مترادف بد سلیقه و هذیان با اندکی به میان مردم رفت
دست اینا کوچتووا، معاون بازاریابی در Ochakovo. اینا دختر
رئیس شرکت، که شخصاً درگیر تبلیغات است، یک وبلاگ دارد و اغلب در مورد موفقیت های خود صحبت می کند.

"سبکی طراوت بخش وجود"
. Kvass "Veranda" از شرکت "Ochakovo"، در نظر گرفته شده برای
برای بخش حق بیمه، تحت این شعار تبلیغ می شود. است
عنوان تصحیح شده کتاب معروف میلان کوندرا به نام غیر قابل تحمل
سبکی وجود»، اما معنی ندارد. زیرا سبکی وجود (یعنی
زندگی آسان و بی دغدغه) نمی تواند با طراوت باشد.

"احساس پاکیزگی"
. شعار شامپو شامتو پروکتر اند گمبل
پایان تلاش های پیچیده توسط کپی رایترها برای ارائه یک مطلب جدید است
تنوع در موضوع "احساس" و "احساس". شعار زائد و مضحک است.

"چون شما نمی توانید چشمان خود را به تلفن ببینید"
. به عنوان بخشی از کمپین "Aromagia Brings Together" توسط JWT روسیه در قهوه Jacobs
شعاری بود همانطور که برنامه ریزی شده بود، او قرار بود ارزش را منتقل کند
ارتباط شخصی در مقایسه با تلفن، اما در نتیجه معلوم شد
دست و پا چلفتی است و افکار آزمایشات بیومکانیکی را برمی انگیزد.

"افزایش سرعت"
. شعار McCann Erickson روسیه برای MegaFon. این بی معنی است
برای زیبایی احتمالاً به این منظور است که تا زمانی که می توانید زمان را افزایش دهید
با سرعت بالا آنلاین باشید کاهش و ساده سازی ذات و رهبری
به ظاهر غیر قابل توضیح و غیر ممکن.

"اووالچیک - یام!" و "یوم-یوم، میکویان بخر."
کارخانه فرآوری گوشت میکویانوفسک در ارتباطات تبلیغاتی استفاده می شود
کلمات "یوم" و "یوم-یوم" که فقط توسط برخی درک می شود
مادران بچه های کوچک و در واقع بچه های کوچک. در
اکثریت قریب به اتفاق بزرگسالان مدت طولانی است که یک بیماری پایدار ایجاد کرده اند
خاص برای لیز گفتن علاوه بر این، قافیه "یوم - میکویان" بسیار است
مشکوک است و عبارت "بیضی - یام" مثال روشن دیگری است
مزخرف کامل

"برای کسانی که ازدواج خوبی دارند."
با این شعار امسال مایونز اسلوبودا تبلیغ می شود.
که به عنوان محصولی که برای شوهرانشان خریداری می شود قرار می گیرد
همسر دلسوز و دوست داشتنی ظاهراً به معنای "ازدواج موفق" است، اما در
میل به حفظ بی واسطه بودن کودکانه کودک از ویدیو،
نویسندگان کمپین چنین گزینه عجیبی را دریافت کردند.

"ما اهمیت می دهیم که چه چیزی برای شما مهم است."
McCann Erickson روسیه کمپین جدیدی را برای Sberbank راه اندازی کرده است.
به جای یک شعار با ترکیب نوازندگی، همانطور که به احتمال زیاد،
فرض بر این بود که نتیجه یک ساخت و ساز خرد شده ناشیانه است.

« بهترین دوستدهان ها."
همچنین مک کان اریکسون. دوست دختر بالش دیرول تعویض شده است
به روتویل پس از چندین سال بهره برداری موفق از تصویر دو نفره
دختران سفیدپوش که در حفره دهان کار می کنند. مفهوم روتویل بود
تحت یک شعار فیزیولوژیکی و دفعی ارائه شده است و چه زمانی
دوست دخترها به صفحه های تلویزیون بازگشتند ، بسیاری از آنها نفس راحتی کشیدند.

"یک بار پرسیل - همیشه پرسیل."
نویسندگان این شعار خیره کننده در ابهام خود
پودر شستشومتأسفانه پرسیل برای ما ناشناخته است. و این شعار
مدت‌هاست که پاسخی افتخارآمیز به عبارت رایج عامیانه «یک بار
- نه ... "واقعیت روسی استفاده را نمی بخشد
در ارتباطات به رابطه جنسی اشاره می کند.

"اتموچیتوس به سبک چیتوس."
شعار قبلی «چستر چیتوس را دوست دارد» تقریباً کامل بود
از نظر آوایی و سبک. با این حال، BBDO مسکو تصمیم به تغییر گرفت
استراتژی، دیما بیلان را به تبلیغات جذب کرد و در نتیجه
عموم مردم با کلمه عجیب «اتموچیتوس» و کاملا متحیر شدند
موقعیت نامشخص

"اجازه ندهید بوی عرق شما را متمایز کند."
شعارهای طولانی به ندرت موفق می شوند و در مورد رسوایی
شعار کمپین Rexona توسط Lowe Adventa اقتباس شده است
با گاوهای مارک دار تشبیه کرد، و این ارتباط را بیشتر تقویت کرد که "رکسونا مرا خوک نامید" در ذهن ها. پویش
به یاد داشته باشید، ما مجبور شدیم خیلی سریع به عقب برگردیم.

"شما همانی هستید که به آن نگاه می کنید."
اپراتور تلویزیون کابلی Akado-TV کاملاً بیهوده یک شخص را با یک برنامه تلویزیونی مقایسه کرد.

"بیدار شو، رفیق؟ نگران پول نقد هستید؟
این شعار توسط یکاترینبورگ SKB-Bank در فضای باز خود استفاده شد
تبلیغات پس از بحران اما عامیانه خیابانی و خدمات مالیبه ندرت
سازگار.
همچنین احمقانه ترین شعارها عبارتند از:

گالینا بلانکا - بوول بول!
گالینا بلانکا

سه گانه
ایمونل

برای پاکسازی آماده شوید!
Danone Activia

سبقت گرفتن توسط توالت همه جا حاضر؟ جنتوس. بدون پروستات!
جنتوس

وقتی بچه ها سرفه می کنند - یک خرس آبی به آنها کمک می کند!
برم هگزین

نفخ شکم شانسی ندارد! – اسپومیزان جواب می دهد
اسپومیزان

جایی که روسیه
بالتیک

مسئول کیفیت
سولودوف

آبجو با چوب پنبه
بیر پاترا

مستر پروپر سرگرم کننده تر است، خانه 2 برابر سریعتر تمیز می شود
آقای پروپر

رنگ صورتی. به او اعتماد کنید - و هیچ لکه ای وجود ندارد
ناپدید شدن

اسب های آبی شما شکم درد ندارند
پلانتکس

دادن بهترین ها
چیبو

تازه کردن
یخ استیمورول

پاهای شما مانند یک ساعت سوئیسی راه خواهند رفت
لباس زیر فشرده

الاغت می خندد
سودوکرم.

لذت بزرگ بازی می کند
BMW (جدید BMW X5. Delight رکورد شکنی ایجاد می کند)

طعم روشن دایره شما
آبجو

من مثل یک بادمجان سخت هستم! خرید تن آیران

تاکسی زحل - ما برای هر مشتری می جنگیم!
چندین حقایق جالبدرباره شعارها:

شعار معروف
"Euroset" - قیمت ها تقریباً ... "
موقعیت قیمت این شرکت را بیان کرد، اما در یک بسیار ظالمانه
شیوه. در نتیجه کمپین تبلیغاتی تحت این شعار، سهم یوروست
در بازار توزیع کنندگان مسکو تلفن های همراهاز 2 به 5 درصد افزایش یافت.

غول های صنعت شکلات نستله و مارس در روسیه به دلیل حق چاپ این عبارت شکایت کرده اند
"یک استراحت داشته باشید"
("مکث"). این سه کلمه در آگهی های بازرگانی
هر دو شرکت Nestle تبلیغات جهانی برای شکلات های کیت کت دارد
("یک استراحت داشته باشید، یک کیت کت داشته باشید" - "مکث، کیت کت را بخورید"). مریخ دارد
در روسیه برای نوار Twix ("یه استراحت - خوردن Twix").

فولکس واگن حدود ده سال بدون موفقیت ویژهسعی در ترویج
"سوسک" آن در بازار ایالات متحده است. در آمریکا، آنگاه قدرتمند، حجیم،
ماشین های "شجاع" و نگرانی آلمان تصمیم گرفت بر روی آن تمرکز کند
که ماشین کوچک پارک راحت تر، مقرون به صرفه و ایده آل است
برای یک زن خانه دار با یک فرزند این ایده در شعار بیان شد
"فولکس واگن بهترین ماشین دوم برای یک خانواده آمریکایی"
. پس از کمپین تبلیغاتی، "سوسک" در ایالات متحده شروع به تقاضا کرد.
ده بدترین شعار در روسیه طبق مجله "راز شرکت":

بیضی - آره!

کارخانه فرآوری گوشت میکویانوفسک

آینده را با گرمای روح خود بسازید!

«Sloboda»، خط تولید محصولات روغن و چربی

دندان های شما "روس" را انتخاب می کنند!

کلینیک دندانپزشکی

فروشگاه "Versana" - همیشه چیزی ارزان تر وجود دارد

آبیتار، خانه، انبار

«Abitare-interior»، فروشگاه های زنجیره ای مبلمان

Burning Bush and Service 01 را بخوانید

خدمات آتش نشانی مسکو

زمان را از دست ندهید - سالها را تلف کنید

»Mirra-Lux«، لوازم آرایشی و بهداشتی

حالا دوباره از زندگی خوشحالم، شنوایی ام به سمعک برگشته است!

«ملفون» مرکز اصلاح شنوایی

کیفیت فوق العاده است قیمت - بسیار مساوی!

فروشگاه «آسترا».

اجازه ندهیم یکدیگر در سالن های زیبایی "Charm" بمیریم

"شارم"، شبکه ای از سالن های زیبایی

بهترین در دنیا

غیرممکن چیزی نیست / غیر ممکن ممکن است

نوشیدنی و شیرینی

کوکاکولا

همیشه کوکا کولا / همیشه کوکا کولا، دهه 1990

شوپس

شه! میدونی کیه؟/شس! میدونی چیه؟

آب میوه غنی

زندگی چیز خوبی است. به هر حال

رستوران "Glavpivprom"

پس از ته نشین شدن کف نیاز به پر کردن آبجو دارید

"کلینسکو"

چه کسی کلینسکی را دنبال می کند؟

به من استراحت بده! / نیاز به استراحت دارم! (بازی با کلمات - یک تکه شکلات)

استراحت کنید - یک کیت کت داشته باشید

کمی استراحت کنید - Twix بخورید

راه شیری

طعم شیر اگر کهکشان راه شیری باشد دو برابر بیشتر می شود!

Rotfront، 1957

صلح، دوستی، آدامس!

خوشمزه ترین محافظت در برابر پوسیدگی

مامبا

همه مامبا را دوست دارند. و سرژا هم همینطور!

مک دونالد

من آن را "دوست دارم" / این چیزی است که دوست دارم

دانیسیمو

و بگذار تمام دنیا منتظر بمانند

بیدمشک شما ویسکا می خرید

ماشین ها

کاماز

تانک ها از خاک نمی ترسند

ما به وعده های شما عمل می کنیم / ما به وعده های شما عمل می کنیم

تویوتا. رویا را مدیریت کنید

پلیس مالیاتی

مالیات خود را بپردازید و خوب بخوابید

یاندکس

همه چیز وجود دارد

میبلین

همه از شما می ترسند و شما از Maybelline هستید

ژیلت

برای یک مرد بهتر نیست

یوروست

قیمت ها فقط افتضاحه

مستر کارت

چیزهایی وجود دارد که با پول نمی توان خرید. برای هر چیز دیگری، مسترکارت وجود دارد / چیزهایی هستند که نمی توان آنها را خرید. برای هر چیز دیگری، مسترکارت وجود دارد.

یا همانطور که سینمای شوروی نشان می دهد:

پول را در بانک های پس انداز نگه دارید

ایندزیت

ما کار میکنیم تو استراحت کن

ما به شما اهمیت می دهیم.

خطوط هوایی UTair (Tyumenavitrans سابق)

یو تی ایر. ما هر کجا آسمان باشد پرواز می کنیم!

آتش سوزی بوش و سرویس 01 مسکو را بخوانید

پاهای شما مانند یک ساعت سوئیسی راه خواهند رفت

الاغ تو سودوکرم می خندد.

تاکسی زحل - ما برای هر مشتری می جنگیم!

فروشگاه "Versana" - همیشه چیزی ارزان تر وجود دارد

دندان های شما "روس" را انتخاب می کنند! کلینیک دندانپزشکی

کیفیت فوق العاده است قیمت - بسیار مساوی! "آسترا"، فروشگاه

جشن ودکا Vo!logda. که در! "عید"، ودکا

قرار با خود "فنجان عالی"، کافی شاپ

نه یک بیل، بلکه "متیس"! "متیس"، فروشگاه هدیه

اگر ایوان آن را نوشید، پس باید ایوان پادوبنی، محصولات لبنی را بنوشید

جوراب شلواری سرناتا. او را تشویق کنید. «سرناتا»، جوراب شلواری زنانه

در مورد کوفته ها هم حرفی نزنید! "سه خوک کوچک"، پیراشکی

تخم مرغ "نجیب" به شما امکان می دهد به نقش سلطنتی عادت کنید! "اولین مزرعه طیور مینسک"

قیمت ها پایین هستند، مانند پنکیک طلایی "Pyaterochka"، زنجیره مواد غذایی

من مثل یک بادمجان سخت هستم! خرید تن آیران

بیضی - آره! کارخانه فرآوری گوشت میکویانوفسک

وقت خود را از دست ندهید - سالها را تلف کنید "Mirra-Lux" ، لوازم آرایشی

حالا دوباره از زندگی خوشحالم، شنوایی ام به سمعک برگشته است! "ملفون" مرکز اصلاح شنوایی

اجازه ندهیم یکدیگر در سالن های زیبایی "Charm" بمیریم

یک موز خورد - جهان را نجات داد "Bonanza"

و حالا ما تیوما را می خوریم! غذای بچه ها

در هیزم با ودکا Drova ودکا

او مثل من است، فقط بانک اعتماد است

طعم باد "جرثقیل"، ودکا

اگر فرد پیچ ​​خورده باشد، کندروکساید کمک می کند

اجازه ندهید کنترل از راه دور «تلویزیون شما»، تلویزیون کابلی را خنک کند

قدرت شما در تخم ماست! سایوز، مرغداری

PriKlin "Klinskoe"، آبجو

سشوار که خشک نمی کند "پاناسونیک"

توالت - چهره مهماندار! "Harpic" محصول لوله کشی و کاشی

گالینا بلانکا - بوول بول! گالینا بلانکا

Triaktivnenko Imunele برای پاکسازی هماهنگ شوید! Danone Activia

سبقت گرفتن توسط توالت همه جا حاضر؟ جنتوس

نفخ شکم شانسی ندارد! اسپومیزان

مستر پروپر سرگرم کننده تر است، خانه 2 برابر سریعتر تمیز می شود! آقای پروپر

اسب های آبی شما شکم درد نمی گیرند Plantex

طراوت استیمورول یخ

طعم روشن از دایره خود را آبجو وارشتاینر

ظاهری که ریمل لورآل را می کشد

وقت خود را با دوستان خود بگذرانید، نه با تامپون "O.B."

این مقاله حاوی مشکوک ترین شعارها بر اساس مصاحبه با متخصصان بازار و همچنین کاربران توییتر و فیس بوک است.

"آینده را با گرمای روحت بساز."شعاری که برای روغن نباتی اسلوبودا ابداع شد. نه تنها دست و پا گیر و شلخته از استعاره استفاده می کند (گرمای روح نیست مصالح ساختمانی)، اما به طور ناموفق USP را بیان می کند - کره، مایونز و مارگارین چه ربطی به آن دارند؟

"اوه، چقدر با طراوت!"این شعار مترادف بد سلیقگی و هذیان با مردم به میان آمد دست سبکاینا کوچتووا، معاون بازاریابی، اوچاکوو. اینا، دختر رئیس شرکت.

"سبکی طراوت بخش وجود". Kvass "Veranda" شرکت "Ochakovo" که برای بخش ممتاز در نظر گرفته شده است، با این شعار تبلیغ می شود. این عنوان تصحیح شده کتاب معروف میلان کوندرا به نام سبکی غیر قابل تحمل هستی است، اما منطقی نیست. زیرا سبکی وجود (یعنی زندگی آسان و بی دغدغه) نمی تواند طراوت بخش باشد.

“احساس پاکیزگی”. شعار شامپو Procter & Gamble، Procter & Gamble، نتیجه تلاش های پیچیده کپی رایترها برای ارائه یک تنوع جدید در موضوع "احساس" و "احساس" است. شعار زائد و مضحک است.

"چون شما نمی توانید چشمان خود را به تلفن ببینید". به عنوان بخشی از کمپین Aromagia Brings Together توسط JWT روسیه، قهوه جاکوبز این شعار را دارد. همانطور که برنامه ریزی شده بود، او قرار بود ارزش ارتباطات شخصی را در مقایسه با تلفن منتقل کند، اما در نتیجه به طرز ناشیانه ای نتیجه داد و افکار آزمایش های بیومکانیکی را برمی انگیزد.

"افزایش سرعت". شعار McCann Erickson روسیه برای MegaFon. این برای زیبایی مزخرف است. احتمالاً به این منظور افزایش مدت زمانی است که می توانید با سرعت بالا آنلاین باشید. کاهش و ساده سازی ذات منجر به ظهور امری غیر قابل توضیح و غیر ممکن شد.

"اووالچیک - یام!" و "یوم-یوم، میکویان بخر."کارخانه فرآوری گوشت میکویان از کلمات "یوم" و "یوم-یوم" در ارتباطات تبلیغاتی استفاده می کند که فقط توسط برخی از مادران کودکان کوچک و در واقع کودکان کوچک درک می شود. اکثریت قریب به اتفاق بزرگسالان مدت‌هاست که یک ویژگی خاص دائمی برای لیز زدن ایجاد کرده‌اند. علاوه بر این، قافیه «یوم - میکویان» بسیار مشکوک است و تعبیر «اووالچیک - یام» یکی دیگر از بارزترین مصداق های بیهوده کامل است.

"برای کسانی که ازدواج خوبی دارند."با این شعار امسال سس مایونز اسلوبودا تبلیغ می شود که به عنوان محصولی که همسران دلسوز و دوست داشتنی برای شوهران خود می خرند قرار می گیرد. ظاهراً منظور آنها "با موفقیت ازدواج کرد" است، اما در تلاش برای حفظ خودانگیختگی کودکانه کودک از این ویدئو، نویسندگان کمپین چنین گزینه عجیبی را دریافت کردند.

"ما اهمیت می دهیم که چه چیزی برای شما مهم است." McCann Erickson روسیه کمپین جدیدی را برای Sberbank راه اندازی کرده است. به جای یک شعار با ترکیب نوازندگی، همانطور که به احتمال زیاد تصور می شد، یک ساختار خرد شده ناشیانه ظاهر شد.

"بهترین دوست دهان."همچنین مک کان اریکسون. "دوست دختر بالشی" دیرول پس از چندین سال بهره برداری موفقیت آمیز از تصویر دو دختر سفیدپوش که در حفره دهان کار می کردند، جای خود را به روتویل داد. مفهوم «روتویل» با شعاری فیزیولوژیکی و زننده ارائه شد و وقتی دوست دخترها به صفحه تلویزیون بازگشتند، بسیاری نفس راحتی کشیدند.

"یک بار پرسیل، همیشه پرسیل."متاسفانه نویسندگان این شعار شگفت انگیز مبهم پودر لباسشویی پرسیل را نمی شناسیم. و این شعار مدتها پیش پاسخی غرور آفرین به عبارت عامیانه رایج "یک بار - نه ..." شده است، واقعیت روسی استفاده از کنایه های جنسی در ارتباطات را نمی بخشد.

“Otmochitos به سبک چیتوس”.شعار قبلی «چستر چیتوس را دوست دارد» از نظر آوایی و استایل تقریباً عالی بود. با این حال، BBDO مسکو تصمیم گرفت استراتژی خود را تغییر دهد، دیما بیلان را درگیر تبلیغات کرد و در نتیجه، مردم از کلمه عجیب "mochitos" و موقعیت کاملاً نامشخص غافلگیر شدند.

"اجازه ندهید بوی عرق شما را متمایز کند."شعارهای طولانی به ندرت جواب می‌دهند، و در مورد کمپین بحث‌برانگیز رکسونا، که توسط Lowe Adventa اقتباس شده بود، این شعار مشابه گاوهای مارک‌دار بود، و ارتباط «رکسونا مرا خوک نامید» را در ذهن تقویت کرد. کمپین باید خیلی سریع به پایان می رسید.

"شما همانی هستید که به آن نگاه می کنید."اپراتور تلویزیون کابلی Akado-TV کاملاً بیهوده یک فرد را با یک برنامه تلویزیونی مقایسه کرد.

"بیدار شو، رفیق؟ نگران پول نقد هستید؟»این شعار توسط یکاترینبورگ SKB-Bank در تبلیغات بیرونی پس از بحران استفاده شد. اما اصطلاحات تخصصی خیابانی و خدمات مالی به سختی با هم سازگار هستند.

همچنین احمقانه ترین شعارها عبارتند از:

گالینا بلانکا - بو-بو!گالینا بلانکا

سه گانهایمونل

برای پاکسازی آماده شوید! Danone Activia

سبقت گرفتن توسط توالت همه جا حاضر؟ جنتوس. بدون پروستات!جنتوس

وقتی بچه ها سرفه می کنند، یک خرس آبی به آنها کمک می کند!برم هگزین

نفخ شکم شانسی ندارد! - اسپومیزان جواب می دهداسپومیزان

جایی که روسیهبالتیک

مسئول کیفیتسولودوف

آبجو با چوب پنبهبیر پاترا

مستر پروپر سرگرم کننده تر است، خانه 2 برابر سریعتر تمیز می شودآقای پروپر

رنگ صورتی. به او اعتماد کنید - و هیچ لکه ای وجود نداردناپدید شدن

اسب های آبی شما شکم درد ندارندپلانتکس

دادن بهترین هاچیبو

تازه کردنیخ استیمورول

پاهای شما مانند یک ساعت سوئیسی راه خواهند رفتلباس زیر فشرده

الاغت می خنددسودوکرم.

لذت بزرگ بازی می کند BMW (جدید BMW X5. Delight رکورد شکنی ایجاد می کند)

طعم روشن دایره شماآبجو

من مثل یک بادمجان سخت هستم! خرید تن آیران

تاکسی زحل - ما برای هر مشتری می جنگیم!

چند نکته جالب در مورد شعارها:

شعار معروف "Euroset" - قیمت ها تقریباً ... t "موقعیت قیمت شرکت را بیان کرد، اما به روشی بسیار ظالمانه. در نتیجه کمپین تبلیغاتی تحت این شعار، سهم یوروست در بازار مسکو توزیع کنندگان تلفن همراه از 2 به 5 درصد افزایش یافت.

غول های صنعت شکلات نستله و مارس در روسیه به دلیل حق چاپ این عبارت شکایت کرده اند "یه استراحت"("مکث"). این سه کلمه در تبلیغات تجاری هر دو شرکت استفاده شد. Nestle - در سراسر جهان در یک تبلیغ برای شکلات کیت کت ("یک استراحت داشته باشید، یک کیت کت داشته باشید" - "مکث، کیت کت بخورید"). در مریخ - در روسیه برای نوار Twix ("یک استراحت - خوردن Twix").

فولکس واگن حدود یک دهه است که بدون موفقیت در تلاش برای تبلیغ "اشکال" خود در بازار ایالات متحده است. در آمریکا، خودروهای قدرتمند، حجیم و «شجاع» ارزش داشتند. و کنسرت آلمانی تصمیم گرفت روی این واقعیت تمرکز کند که ماشین کوچک برای پارک راحت تر است، برای یک همسر خانه دار با یک فرزند اقتصادی و ایده آل است. این ایده در شعار بیان شد "فولکس واگن بهترین ماشین دوم برای یک خانواده آمریکایی است". پس از کمپین تبلیغاتی، "سوسک" در ایالات متحده شروع به تقاضا کرد.

ده بدترین شعار در روسیه طبق مجله "راز شرکت":

بیضی - آره!

کارخانه فرآوری گوشت میکویانوفسک

آینده را با گرمای روح خود بسازید!

"Sloboda"، خط تولید محصولات روغن و چربی

دندان های شما "روس" را انتخاب می کنند!

کلینیک دندانپزشکی

فروشگاه "Versana" - همیشه چیزی ارزان تر وجود دارد

آبیتار، خانه، انبار

فروشگاه های زنجیره ای مبلمان "Abitare-interior".

Burning Bush and Service 01 را بخوانید

خدمات آتش نشانی مسکو

زمان را از دست ندهید - سالها را تلف کنید

"Mirra-Lux"، لوازم آرایشی و بهداشتی

حالا دوباره از زندگی خوشحالم، شنوایی ام به سمعک برگشته است!

"ملفون" مرکز اصلاح شنوایی

کیفیت فوق العاده است قیمت بسیار مساوی است!

"آسترا"، فروشگاه

اجازه ندهیم یکدیگر در سالن های زیبایی "Charm" بمیریم

"شارم"، شبکه ای از سالن های زیبایی

برایت ساید گلچینی از بهترین شعارهای تبلیغاتی روسیه را گردآوری کرده است. این نه تنها شامل شعارهای ایجاد شده توسط تبلیغ کنندگان در عصر تبلیغات سرمایه داری مدرن است که 20 سال پیش آغاز شد، بلکه شامل شعارهای مورد علاقه و جاودانه دوران شوروی، بومی سازی ظریف و شایسته شعارهای غربی نیز می شود.
این مطالعه بر اساس معیارهای مختلفی انجام شد، اینکه آیا شعار به نوعی تبدیل شده است عبارت گرفتنو چقدر در روسیه به طور فعال مورد استفاده قرار گرفت، ارزش خلاقانه، شهرت نویسنده، استفاده از امکانات زبان روسی. برخی از شعارها تنها به دلیل سالها خدمت و استواری تبلیغ کنندگان به این لیست راه یافتند.

بهترین شعارهای روسیه

• صلح، دوستی، آدامس! (Rotfront، 1957)
• نوک پستان بهتری وجود نداشت و نیست، آماده مکیدن تا پیری است (کپی رایتر - مایاکوفسکی)
• همه چیز وجود دارد (Yandex، نویسنده - تیم Yandex)
• تاریخ جهان. بانک امپریال
• تقاضای پر کردن آبجو پس از ته نشین شدن کف (رستوران "Glavpivprom")
• گاهی جویدن بهتر از صحبت کردن است (Stimorol)
• مالیات خود را بپردازید و خوب بخوابید (پلیس مالیاتی)
• M&M's. در دهان شما آب می شود، نه در دستان شما
• یک ایده وجود دارد - IKEA وجود دارد
• بیدمشک شما ویسکا می خرید
• وقت شماست و زمان آن فرا رسیده که با کارخانه فن (MOVEN) قرارداد ببندید.
• رای یا باخت (کارزار انتخاباتی یلتسین در سال 1996)
• اسنیکرز آهسته نشوید - پوزخند
• قیمت ها فقط o*uet (یوروست)
• روسیه روح سخاوتمندی است
• به همین دلیل گاز نمی گیرند (Moskitol)
• او خیلی تنهاست (تینکوف)
• تانک ها از خاک نمی ترسند (KAMAZ)
• با آئروفلوت پرواز کنید
• این یک رویا نیست، این سونی است
• کمی استراحت کنید - Twix بخورید

همچنین شایان ذکر است شعارهای یکپارچهسازی با سیستمعامل:

• وقت آن است که همه امتحان کنند خرچنگ ها چقدر خوشمزه و لطیف هستند (Glavryba)
• جایی جز Mosselprom
• پول را در بانک های پس انداز نگه دارید
• NPO "Alternativa". با همه غنای انتخاب، هیچ جایگزین دیگری وجود ندارد.
• چه کسی کجا می رود، و من در بانک پس انداز هستم
• دزدید؟ باید کلیفورد را قرار می داد
• هاپر سرمایه گذاری شرکت بزرگ!

3 شعار برتر صنعت ارتباطات سلولی:

• MTS. مردم می گویند
• Beeline. در سمت روشن زندگی کنید
• مگافون. آینده به شما بستگی دارد

بهترین شعارهای ماشین

• رایگان - ولوو
• ولگا تو منو غافلگیر کردی
• لادا پریورا. در تمام جاده های کشور
• گاز. ماشین های روسی
• دوو. مورد علاقه خود را دریافت کنید
• مزدا. چه جراتی داری
• تویوتا. رویا را مدیریت کنید
• نیسان. فراتر از انتظارات
• لکسوس تلاش برای تعالی
• اشکودا. به سادگی درخشان

آبجو

• اویپ لوکوس. به نام خیر!
• بالتیک جایی که روسیه
• پاترا آبجو با چوب پنبه
• چه کسی کلینسکی را دنبال می کند؟
• بشکه طلایی ما باید بیشتر ملاقات کنیم
• سولودوف. مسئول کیفیت
• دکتر دیزل ما خیلی متفاوت هستیم، اما با هم هستیم
• استلا آرتوا. کمال قیمتی ندارد.

نوشیدنی ها

• جن. اجازه ندهید خود را خشک کنید!
• فانتا بریز تو
• دعوت. فقط آب اضافه کنید
• ردبول
• پپسی همه چیز را از زندگی بگیر
• نسل جدید پپسی را انتخاب می کند
• هرشی کول. طعم پیروزی!
• داشتن یک خانه در حومه شهر خوب است
• میریندا. زندگی وقتی خوب است که آهسته بنوشی
• ثروتمند. زندگی چیز خوبی است. به هر حال
• چای مه چای مورد علاقه من است
• سلام. آب پرتقال زنده

لوازم بهداشتی و آرایشی

• پمپرز. کودکان نوپا الهام می گیرند
• همیشه به زبان بدن شما صحبت می کند
• مطمئن باش. Libresse بپوشید.
• Kleenex مانند مخمل نرم است!
• ویتا آبه را پاک کنید. بدون شوره سر
• مراقب خودت باش. گارنیر
• میلیون ها میکروب می میرند (Domestos)
• رکسونا هرگز شما را ناامید نخواهد کرد
• مدار. خوشمزه ترین محافظت در برابر پوسیدگی
• همه از شما می ترسند و شما از Maybelline هستید
• تبر. افکت کامل تبر
• ژیلت برای یک مرد بهتر نیست

پوشاک و کفش

• رالف رینگر پیچاندن زمین
• وحشی. آزادی خودت بودن
• شتر. نشان خود را بگذارید
• از پاریس تا ناخودکا "اومسا" - بهترین جوراب شلواری!
• اکو. کفش برای زندگی

بیمه

• روسنو متوجه شد!
• گروه بیمه گیت اسپاسکی. مثل پشت دیوار سنگی
• روسگوستراخ. همه چیز را درست انجام داد!
• بیمه رنسانس. هنر به یاد آوردن آینده
• اینگوستراخ می پردازد. همیشه ... هست.

شیرینی

• مریخ. همه چیز در شکلات خواهد بود
• روندو. نفس تازه درک آن را آسان تر می کند
• منتوس. تصمیم تازه
• همه مامبا را دوست دارند. و سرژا هم همینطور!
• جویدن ها. بجوید نگران نباشید
• اسکیت. ترش نکنید - روی رنگین کمان آویزان شوید
• دیرول کیدز. حالا موز!
• فضل. لذت بهشتی
• میوه آبدار. من از قبل می خواهم!
• میوه آبدار. موز کامل!
• آجیل. مغز خود را شارژ کنید
• اسنیکرز خورد - و سفارش!
• ویسپا همه چیز در مورد حباب های جادویی است
• طعم شیر اگر کهکشان راه شیری باشد دو برابر بیشتر می شود!
• زمان هست یک ملر وجود دارد
• تیک تاک. شیرینی و طراوت فقط در دو کالری

رسانه ها

• پژواک مسکو. به رادیو گوش کن بقیه اش دید است
• TNT عشقمان را احساس کنیم
• کانال تلویزیونی ورزش. روزی بدون ورزش نیست
• رادیو روسیه همه چیز خوب خواهد شد
• کومرسانت. برای یک تاجر واقعی - 15 سال یک مدت نیست

خرده فروشی

• چهارراه. به سمت بهترین ها حرکت کنید
• تکنوسیلا. ما مردم را می شناسیم، راه حل ارائه می دهیم
• الدورادو. خانه با قیمت های پایین
• مهمانی شرکت. خارج از سیاست! خارج از رقابت!
• تکنوسیلا. فروشگاه های عقل سلیم
• ملکه برفی. کجا لباس می پوشی؟

تکنیک ها

• ایندزیت ما کار میکنیم تو استراحت کن
• قابل اعتماد لوازم خانگیوجود دارد. اثبات شده توسط زانوسی
• سونی. سی دی و گوش کن
• فیلیپس بیایید زندگی را به سمت بهتر تغییر دهیم
• تفال. ما به شما اهمیت می دهیم.

تنقلات، خوراک مختصر

• BEERka. تحویل آبجو
• پرینگل. یک بار امتحان کردم، الان می خورم
• چستر عاشق چیتوس است
• یام یاوم، میکویان بخر.

غذا

• دریای روسیه ماهی مورد علاقه
• خود سامیچ. کوفته بدون عجله
• مردم دوشیرک را دوست دارند
• Knorr - خوشمزه و skorr!
• گالینا بلانکا - bul bul
• کنسرو اشعه سبز - باز و خورده شده است
• دانیسیمو و بگذار تمام دنیا منتظر بمانند

داروسازی

• نازیوین. برای بینی و دهان
• طوفان در معده وجود دارد - اسپومیزان را مصرف کنید
• برم هگزین وقتی بچه ها سرفه می کنند، یک خرس آبی به آنها کمک می کند!

دیگر

• آئروفلوت بلند شدن آسان
• بازار تلفن. ما می نشینیم و پول می رود
• بریجستون پیروزی بر جاده
• یک بار پرسیل، همیشه پرسیل
• خلوص - جزر و مد خالص
• اریش کراوز. کار خوبه
• رستوران اوبلوموف مجموعه کامل لذت ها
• سرگرم کننده و خوشمزه در مک دونالد
• شجره نامه نشانه مراقبت و عشق
• Bzzzz، bzzzz، Suprimex!

معیارهای شعار
رعایت دقیق خط برند
شعار باید تمام جنبه های استراتژی بازاریابی را در نظر گرفته و بخشی از آن باشد
خاطره انگیز
به راحتی قابل تکرار، به استثنای سردرگمی در کلمات، داشتن یک الگوی ریتمیک خوب و ساده
به سوی مردم رفته است
مختصر بودن
از این زبان نهایت بهره را می برد
با سواد، دلپذیر، چرخش های جالب گفتار
آواشناسی
صدای هماهنگ، سهولت تلفظ
ریتم
داشتن یک الگوی ریتمیک ساده و دلپذیر
تضاد
به شما امکان می دهد از رقبا متمایز شوید
وجود کف دوم
این شعار به دو صورت درک می شود، در حالی که «پایین دوم» با پیام اصلی مغایرتی ندارد، بلکه به طور مثبت آن را تکمیل می کند.

اطلاعات پیشینه در مورد مطالعه

انواع شعار:
در مورد ارتقاء:
. کالا - از طریق استدلال به سمت منطقی مخاطب هدف جلب شود. وظیفه آن این است که تفاوت اصلی، مزیت محصول نسبت به دیگران را به مصرف کننده منتقل کند تا نگرش عاطفی خاصی را در مصرف کننده نسبت به محصول یا کیفیت آن ایجاد کند. به عنوان یک قاعده، به سوالات پاسخ داده می شود: محصول چیست؟ چه محصولی؟ محصول برای چه کسی/چیست؟ مزیت آن چیست؟ خریدار باید چه کار کند؟
. تصویر - به احساسات از طریق احساسات. هدف آنها افزایش شناخت شرکت، نام تجاری با تاکید بر هر ویژگی مشترک در فعالیت های شرکت است که برای همه محصولات یا خدمات اعمال می شود. آنها به مشتری بالقوه پیشنهاد می کنند تا فضای خاصی را احساس کند و تشابهات لازم را با محصول تبلیغ شده انجام دهد.
مرتبط با محصول
. مرتبط - شامل نام محصول است. چنین شعاری از نام جدایی ناپذیر است. "بیدمشک شما ویسکا می خرید"
. پیوست - با نام به صورت ریتمیک و آوایی مرتبط باشد. "ژیلت. برای مرد بهتر نیست»;
. آزاد - آنها خودکفا و مستقل هستند. «همه چیز را از زندگی بگیر»، «عطری که با هم جمع می‌شود». فقط انجامش بده
حجم
. ماموریت شرکت/شعار - یک بار برای همیشه. "اگر ایده ای وجود دارد، Ikea وجود دارد" (Ikea).
. ارتقاء - یک تبلیغ با زمان محدود را تبلیغ می کند. با ارزش های شعار شرکت مغایرتی ندارد. "برای بیشتر افراد مهم(Ikea. مجموعه تبلیغاتی مبلمان کودک).
بر اساس شکل
شعار-اخبار - «باند. بروک باند در حال حاضر در چای کیسه ای! "افسانه برمی گردد!" (یاماها)
شعار-سوال - می گویید سلیقه ندارم؟ (وینستون) یا "آیا کمال نیاز به تبلیغات دارد؟" (بی ام و)
شعار - "پوست ما ½ آب از دست می دهد. هر روز» (ویشی) یا «مزه دو برابر شیر اگر شیری باشد»
شعار - تعامل - "فانتا. وارد شو!"
شعار راه حل گام به گام - "50 قدم به فورد جدید شما" یا "من پول را در بانک پس انداز پس انداز کردم، یک بلیط به استراحتگاه خریدم"
شعار پرسش و پاسخ: «می‌گویند نمی‌توانی سلامتی بخری. اعضای باشگاه ما می دانند که اینطور نیست» (کلاس ورد) یا «آیا می خواهید وزن کم کنید؟ از من بپرس چگونه! (هربالایف"
شعار شوخی - "ما خوانندگان منظم نداریم" (تبلیغ برای روزنامه های خالی).

گاهی اوقات شرکت های بزرگ شرکت های خود را راه اندازی می کنند کمپین های تبلیغاتیقبل از انجام تحقیقات عمیق در مورد شعار اصلی یا نام محصول. گاه به گاه، این باعث اشتباهات جدی، حتی به شکست کامل در تبلیغ محصول می شود. دوازده نمونه محبوب از انتخاب شعار بد.

12. تولید کننده جاروبرقی اسکاندیناویایی Electrolux از شعار زیر در کمپین آمریکایی استفاده کرد: "Nothing Sucks like an Electrolux" ("Nothing Sucks like an Electrolux").

11. Clairol یک اتو فر کننده به نام "Mist Stick" را معرفی کرد و کشف کرد که در آلمان کلمه "مست" (مه، مه) جایگزینی عامیانه برای "کود" (دنگ) است. تعداد کمی از مردم مایل به استفاده از "چوب سرگین" بودند.

10. شرکت Coors Brewing شعار خود را "Turn It Loose" ("Relax") را به اسپانیایی ترجمه کرد، جایی که به نظر می رسد "از اسهال رنج ببر".

9. شعار پپسی "Come Alive With the Pepsi Generation" (زندگی با نسل پپسی) به چینی به عنوان "پپسی اجداد شما را از گور برمی گرداند" ترجمه شد (پپسی اجداد شما را از قبرها می گیرد).

8. وقتی گربر شروع به فروش غذای کودک در آفریقا کرد، از همان بسته بندی در ایالات متحده استفاده کرد - با یک کودک خندان روی جلد. آنها بعداً متوجه شدند که به دلیل سواد پایین جمعیت (بسیاری از مردم نمی توانند بخوانند) در آفریقا، شرکت ها معمولاً آنچه را که داخل آن است روی جلد قرار می دهند.

7. Colgate در فرانسه خمیری به نام Cue معرفی کرد که به طور اتفاقی با نام یک مجله معروف پورنو همخوانی داشت.

6. شعار مرغ فرانک پردو "برای درست کردن مرغ لطیف به یک مرد قوی نیاز است" به اسپانیایی به این صورت ترجمه شد: "فقط یک مرد هیجان زده می تواند یک مرغ را دوست داشته باشد."

4. یک تولید کننده تی شرت میامی سفر پاپ به بازار اسپانیا را با شعار "من پاپ را دیدم" (el Papa - من پاپ را دیدم) تبلیغ کرد که در زبان اسپانیایی شبیه "من سیب زمینی را دیدم" (la papa - من سیب زمینی را دیدم).

3. انجمن لبنیات با فوق العاده موفق "شیر گرفتی؟" تصمیم گرفت خود را در بازار مکزیک تبلیغ کند. آنها به زودی متوجه شدند که شعار آنها به زبان اسپانیایی به معنای "شما شیر می دهید؟" است.

2. جنرال موتورز نتوانست نوا را در آمریکای مرکزی و جنوبی بفروشد. در زبان اسپانیایی، "No va" به معنای "نرو" است.

1. نام "کوکاکولا" در چین برای اولین بار به عنوان "Kekoukela" خوانده می شد که بسته به لهجه به معنای "گزیدن قورباغه مومی" یا "اسب پر شده با موم" بود. پس از کشف این موضوع، این شرکت مطالعه ای بر روی 40000 کاراکتر برای یافتن معادل آوایی با نام آنها انجام داد و به "kokoukole" رسید که به معنای "خوشبختی در دهان" است.