Egy időben sokáig vitatkoztunk, hogy melyik kategóriába soroljuk a közlekedési reklámokat. Elméletileg ez kültéri reklám, amelynek célja a felhasználók figyelmének felkeltése, ami azt jelenti, hogy a vizuális hirdetésekhez tartozik.
Ezért ebben a cikkben értsük meg, mi az a médiahirdetés, miből áll, és hogyan lehet hasznos az üzleti élet számára.
Meal'n'Real
Fő feladata az ember figyelmének felkeltése. Ehhez különféle technológiákat alkalmaznak, amelyek szövegeket, képeket, infografikákat, céglogókat, térképeket stb.
Végezzünk egy kis kísérletet. Gondolj a ma látott hirdetésekre. Valószínűleg nem is fog tudni emlékezni az utolsó 5 hirdetési üzenetre.
Ez jó. Túl sok zaj. És az esetek 95%-ában ezt a zajt a médiareklám okozza, mert ez a következő csatornákat foglalja magában:
- TV-reklám;
- Reklámozás a sajtóban (nyomtatott anyagokban);
- Internetes reklámozás;
- Kültéri reklám;
- Belső reklám (ez belső reklám pláza, amely a bevásárlópavilonhoz vezet);
- Reklám a közlekedésben.
A fentiekből arra következtethetünk, hogy minden reklám a médiareklámhoz tartozik. De ez nem igaz.
- Hideg hívások vagy hideghívások (telemarketing);
- Reklámkatalógusok és prospektusok;
- Ajándéktárgyak;
- Promóciós események.
És valószínűleg most mondok valami hülyeséget, de ez mindenkinek megfelel. Kivétel nélkül. Például:
- B2b rés – ideális a reklám megteszi a sajtóban, valamint a tranzitreklámozásban (márkás szállítás, amely megrendeléseket szállít az ügyfeleknek);
- A b2c rés a tévében vagy a rádióban való reklámozás, bár sokan elutasítják a magas költségek miatt a kültéri és beltéri reklámok javára.
Vagy egy univerzális „úri szett” minden területre – + személyre szabott. Ugyanaz a reklám az interneten. De lehetnek más lehetőségek is.
Lifehack. Ha saját maga végzi a leszállást, ajánlom – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .
Egyik ügyfelünk például a folyosókon történő hirdetésekkel, valamint az újságokban való rendszeres hirdetésekkel sokkal többet tudott elérni, mint más különféle hirdetések felhasználásával.
MÁR TÖBB, MINT 29 000 ember VAGYUNK.
BEKAPCSOL
De te követed a mieinket youtube csatorna, jobb?! Ez azt jelenti, hogy az egyik legfrissebb „Nincs rossz reklám” videó nem ment el melletted. Nem?! Akkor itt van. Kötelező megnézni a „zen” élményét.
Az offline médiahirdetés halála
De nem mondom, hogy a hagyományos reklám haldoklik, mert ügyfelünk egy esete után már nem vagyok benne biztos.
Ügyfelünk a műholdas televíziót telepítve úgy döntött, hadat üzen versenytársainak.
Feltéve, hogy nagyrészt az volt, és nem technológiával, ill.
Sok eszközt használtak. A versenyzők tömegesen haltak meg. És abban a pillanatban, amikor a versenytársak számát egy kéz ujjaira csökkentették, és a reklámköltségvetés gyakorlatilag kiapadt, és a potenciális vásárlók egyszerűen „bebaszottak”.
Eljött tehát a szezon, és az ügyfél úgy döntött, hogy egy kis költségvetést különít el offline hirdetésekre, ahogy mondani szokták, „tesztelésre”.
Képzelje el meglepetését, amikor a „tesztreklám” eredményei jelentősebbnek bizonyultak, és maga a reklám is hatékonyabb volt.
Ettől a pillanattól kezdve hittem újra a hagyományos reklámokban, és abban, hogy működik, legalábbis a régiókban. De ez egy kis kitérő.
Fájdalom a különbségből: offline és online
Vagyis az interneten ez célzottabban is megtehető, vagyis pontosabban jelenítheti meg a hirdetését (válasszon konkrét megjelenítési földrajzi helyet, emberek életkorát stb., vagy csak tematikus platformokon).
Offline nincs ilyen funkció. Ebből adódik a második különbség. Agresszivitás.
Egyik ügyfelünk, aki több mint 20 éve sikeresen működik a szolgáltatási piacon, és 6 fiókkal rendelkezik Moszkvában és a moszkvai régióban, havi költségvetés körülbelül 200 ezer rubel a webhely promóciójára.
Média reklámhordozók
Blogunkon rengeteg cikket írtunk a különböző hirdetési csatornákról és módszerekről. Tanulmányozásukhoz először olvassa el ezt a 3 cikket:
E cikkek tanulmányozása után dönt az információ bemutatásának konkrét módszereiről, amelyek négy továbbítási módra (típusra) oszthatók.
Több cég példáján tovább vizsgáljuk, hogy melyik a hatékonyabb, és hogyan alkalmazhatja azokat vállalkozásában.
Bannerek
Általában minél nagyobb a méret, annál jobban vonzza a szemet. Minél jobban megközelíthető a hely, annál drágább a költség.
Offline továbbra is fizetünk az elhelyezés tényéért. Az interneten a módszer fejlődött, ügyfélközpontúbbá vált, vagyis megjelent a kattintásokért fizetett fizetés.
De a városi és kisméretű webhelyeken is létezik egy elhelyezési rendszer, amely a webhelyen töltött idő vagy a webhelyen való megjelenések számának fizetésével jár.
Manapság divat az ilyen média bannereket „ugratónak” nevezni - kötekedni. Vagyis információikkal ugratják a felhasználót egy célművelet végrehajtására: látogassa meg, hívja, kattintson vagy menjen a webhelyre.
Az offline térben átlagosan 10-50 ezer rubelt kell fizetnie egy bannerért Az online területen belül példát adok egy banner elhelyezésére a Yandex főoldalán.
Árak a Yandexen Mindent helyesen lát. A számok heti 4 milliónál kezdődnek. A teljes árlistát megtalálja a weboldalukon. De ez akkor van így, ha szövetségi projektje van, és mindenkinél többet kell lefednie.
Azonban szeretnélek figyelmeztetni. A bannerek olyan mértékben unalmassá váltak, hogy mára úgynevezett „bannervakság” van.
Ilyenkor az ügyfél pszichológiailag nem veszi észre a reklámszalagokat. Ezért minden esetre alaposan gondolja át, és számoljon ki mindent újra, ha hirtelen úgy dönt, hogy teljes hirdetési költségvetését egyetlen banner megvásárlására fordítja.
Videós reklámozás
Az információszolgáltatás legvonzóbb eszköze. Igaz, időbe telik, míg asszimilálódik.
Ennek tudatlansága miatt egyszer nagy mennyiségű pénzt veszítettünk. Ugyanis a közösségi oldalakon videohirdetéseket adtak rendezőknek munkaidő. Eredmény?! Kinyitották, de nem kapcsolták be a hangot, mert dolgoztak.
Amellett, hogy fontos tudni, hogy mikor jelenítsünk meg reklámot globálisan, tudnod kell, hogy mit és mennyi ideig kell megjeleníteni.
Biztosan kitalálod, hogy mikor és mit mutass meg, de elmondom a hosszát, mert 2 féle videóhirdetés létezik:
- Rolls. Reklámok, lejátszás közben nézi a videót. Nevezhetjük reklámszünetnek, ami az interneten és offline is létezik.
– Tartalom előtti (pre-roll) – videók lejátszása a megtekintés megkezdése ELŐTT.
– Tartalom közbeni hirdetések (tartalom közbeni) – egy videó, amely a megtekintés KÖZÉPPEN játssza le.
– Post-roll – a megtekintés UTÁN lejátszott videó.
- Fedvény. Banner (mondtam, hogy sok van belőlük). A videó alján elhelyezett szalaghirdetés, amely a videó megtekintése közben jelenik meg. Offline ezek kúszó vonalak.
Személy szerint ma már nagy hangsúlyt fektetünk a videóhirdetésekre. Bár több erőforrást igényel, a médiareklám hatékonysága ebben a formában adja a maximális hatást.
De ne feledkezzünk meg hibánkról. A videó mellett szöveget is kell használni képpel, mert nem mindenkinek van ideje videókat nézni, és nem mindenki szereti.
Márkás reklám
Különféle filmpremierekhez vagy új termékek bemutatásához is kiváló.
És csak a nagy szövetségi cégek használják, amelyek ügyfelei minden második ember.
Márkás reklám Személyes meggyőződésünk, hogy ha Ön nem tartozik a VIP szegmensbe, és nem egy milliárdos forgalmú szövetségi vállalat, akkor ezt az információtovábbítási módot későbbre kell halasztania.
Elismerést ad, de vásárlást nem. Ezenkívül, ha ezt az utat választotta, akkor készüljön fel arra, hogy folyamatosan pénzt költ az imázshirdetésekre, mert amint abbahagyja ezt, elfelejtik, mint „az első zúzódások a térdén”.
Szöveges és képes hirdetések
Offline példák az újsághirdetések és magazinok, ahol külön vonzó képet és külön szöveget látunk.
Offline, ez nem volt világos számomra az elején, amíg nem láttam példát. E szavak mögött a Google kontextuális médiahálózata (CMN) húzódik meg. Vagy inkább hirdetéseket képekkel ezekhez a hálózatokhoz.
Szöveges és képes hirdetés Mögött Utóbbi időben hirdetési költség be kontextuális reklámozás jelentősen nőtt a keresés terén.
Szeretnék hallgatni az offline-ról, de a belső hangom arra kényszerít, hogy beszéljek.
Ez egy kettős szörnyeteg. Ezt tapasztalatból mondom, mivel korábban a magazin társtulajdonosa voltam.
Ügyfelet hoz, de ha maximális hatékonyságról beszélünk, akkor ez csak szakkiadványokban való elhelyezéssel érhető el.
Az újsághirdetések is meglepő módon működnek, de csak akkor, ha a célközönség a nyugdíjasok (vannak még bizonyos feltételek, de ezek inkább kivételek).
Röviden a lényegről
Nem hiába hoztam példát ügyfelünkről, aki médiahirdetésekkel „kaszálta” a versenytársakat.
Ezzel egyébként nemcsak sok kis versenytársat sikerült kiiktatnia, hanem a régió első helyét is megszerezte az eladások és az elismertség tekintetében.
Az offline és online médiahirdetések használatának köszönhetően ért el ilyen eredményeket.
Abban is biztos vagyok, hogy kipróbálta vagy használja a fent felsorolt vizuális hirdetési formátumokat. Hogy helyesen használja-e vagy sem, nehéz megmondani.
De a legfontosabb dolog, amit meg kell értened, hogy csak akkor, amikor integrált megközelítés Nagyobb eredményeket lehet elérni, és nyilvánvalóvá válik a médiareklám előnyei.
Desszertnek pedig egy kis bónusz. A Business Insider Intelligence kutatása szerint az internetes médiahirdetések közül a legmagasabb CTR-t (kattintás/megjelenítés arány) a videó formátum érte el - 1,84%.
Az összes többi mutató sokkal alacsonyabb volt. Azt hiszem, most már tudod, hová kell irányítanod az erőfeszítéseidet 😉
A médiareklám a márkák, webhelyek, védjegyek, áruk, szolgáltatások stb. marketing-promóciójának eszköze, amikor egy termékkel kapcsolatos információkat közzétesznek a médiaplatformokon.
A fő különbség a médiareklám és az egyéb reklámtípusok között a kulcstényező - a fogyasztók figyelmének felkeltése az információk (flash képek, videók, képek stb.) megjelenítésén keresztül történik.
Az információ vizuális átadásának köszönhetően az ilyen reklámot a fogyasztó gyorsan érzékeli, nem kell elmélyülni a jelentésében, és nem kell időt vesztegetni az olvasással. A médiareklám leggyakrabban akkor is eljut a fogyasztókhoz, ha nem tervezik, hogy érdeklődni fognak iránta (az internetes oldalakra való áttérés között a szalaghirdetésre pillantott a szem, de az információ tudat alatt megemlékezett).
Erre a hatásra számítanak a hirdetők, amikor kidolgozzák következő reklámkampányukat a tömegmédiának.
A médiareklám előnyei
A szalaghirdetés használatával a következő problémákat oldhatja meg:
1) Növelje a hirdetett webhely forgalmát.
2) Növelje a reklámozott termék értékesítési volumenét, különösen, ha exkluzív, drága, innovatív termékek. Ebben az esetben a vizuális reklámozás a legjobb módja annak, hogy egy új termékről tájékoztassuk azt a felhasználót, aki még nem tud a létezéséről, és ennek megfelelően nem is érdeklődik iránta.
3) Tájékoztassa a célközönséget arról előnyös ajánlatok, aktuális akciók és kedvezmények.
4) Értesítse a széles közönséget az új nagyszabású eseményekről (filmek, kiállítások, koncertek és egyéb események). Ebben az esetben a vizuális reklámok helyettesítik a plakátokat.
Információs terek médiahirdetésekhez
A médiahirdetések elhelyezésére szolgáló platform típusától függően a következő médiákat különböztetjük meg: 1) Televízió, amely bizonyos időpontokban reklámvideókat sugároz.
2) Nyomtatott kiadványok amelyek felkerülnek az oldalaikra reklámblokkok.
3) internetes média (webhelyek, elektronikus folyóiratok, elektronikus újságok, hírek és információs források, népszerű közösségi hálózatok), amelyeknek megvan a technikai képessége és vágya banner reklámblokkot elhelyezni oldalaikon.
A szalaghirdetések a következő formátumokban érhetők el:
- grafikus bannerek (statikus blokkok).
- flash bannerek (dinamikus képek, videók).
- TopLine (az oldal fő tartalma felett vagy alatta található striák).
- Rich-Media (szalaghirdetések a webhely tartalmának tetején, amelyek kényszeresen „futnak” az egér után, amíg be nem zárják).
- Pop-Under (új böngészőablakban megnyíló hirdetés, ha a felhasználók rákattintanak a szükséges információkra) stb.
A bannerreklám jellemzői
1) A szalaghirdetések átvették a kontextuális hirdetések tulajdonságait, amelyeknek köszönhetően a felhasználók keresési lekérdezéseiktől és földrajzi elhelyezkedésüktől függően jelennek meg.
2) A szalaghirdetés a médiareklám legbosszantóbb típusa. Az internetezőt gyakran zavarja, ha valami bevillan a szeme előtt (flash banner), lefedi a kívánt oldal területének felét (Rich-Media), vagy a reklámblokkok „maguktól kiugranak”, így időt kell szánni a bezárásra. .
A felhasználók 90%-a nem tolerálja az ilyen zavaró reklámokat. A webhely látogatói a leghűségesebbek az oldal tetején vagy alján található grafikus blokkokhoz (TopLine).
Minden hirdető önállóan dönt arról, hogy mi a fontosabb számára, hogy emlékezzen rá, még negatív asszociációkkal is, vagy hogy hűséges ügyfelet szerezzen, mert a céltudatosan kereső felhasználók figyelmesebbek.
A médiareklám szöveges és grafikus reklámanyagok (bannerek, videók) elhelyezése hírportálokon, iparági és tematikus oldalakon, videótárhelyen, teaser- és RTB-hálózatokon, valamint sok más helyen, ahol tartalmat tesznek közzé.
A vásárlói út szempontjából a vizuális reklám az értékesítési csatorna „felső szintjein” működik, megismerteti a fogyasztót a márkával, és a teljesítménykampánnyal együtt jelentős előnyökkel járhat az összeredményben, mivel az a cél széles közönséglefedettség és minimális kapcsolattartási költség mellett, ami növeli azon fogyasztók számát, akik a hirdetett termék megismerésével kezdik vásárlói útjukat.
Útmutató a médiahirdetések elhelyezéséhez
- Display reklám– klasszikus elhelyezés a weboldalakon, mind a nagy portálokon, mind a tematikus vagy regionális weboldalakon. Ebben az esetben egy adott elhelyezési hely megvásárlása történik, a fizetés CPM- vagy CPC-ért történik, figyelembe véve az elhelyezési időszakot.
Az internetes portálok olyan webhelyek, amelyek széles körben népszerűek, mivel olyan webhelyeket kínálnak a felhasználóknak ingyenes szolgáltatások(levél, keresés, hírek, időjárás, forgalmi dugók stb.)
Miért van szüksége elhelyezésre ilyen oldalakon?
- Kép. A portálokon történő hirdetés lenyűgöző imázst hoz létre, és a márkába vetett bizalom növelésével növeli más típusú reklámok hatékonyságát.
- Elismerés. A portálokon való hirdetés növeli a fogyasztók ismereteit magáról a cégről és termékéről is a közönség szemében. Egy ilyen médiakampány segítségével megnő azoknak a fogyasztóknak a száma, akik a cég márkájával vagy termékével kezdik meg vásárlói útjukat.
A RuNeten számos speciális webhely található minden fontos témára. Természetesen, amikor átfogó promóciót szervez az interneten, nem szabad figyelmen kívül hagynia azokat az erőforrásokat, amelyeken a célközönség felhalmozódik.
- A hirdetéseket kizárólag affinitási célközönségnek jelenítik meg;
- A tematikus forrásokon való hirdetés gyakran olcsóbb, mint az általánosabb témájú forrásokon;
- A tematikus forrásokon történő hirdetés a platformok és elhelyezések egyéni kiválasztását foglalja magában, az Ön feladatára és célközönségére összpontosítva.
- Speciális projektek– nem szabványos elhelyezés meghatározott oldalakon. Itt egyedi mechanika alakul ki az ügyfél feladatára. Általában külön nyitóoldal jön létre, amelyen tartalom generálódik: projektleírás, videó, verseny stb. Szintén a különleges projekt részeként várhatóak a média bannerek segítségével történő bejelentések is. Jellemzően egy szolgáltatáscsomagért fizetnek: projekt megvalósítás, meghirdetés, gyártás. A gyártás a helyszíni oldalon történik.
- Elhelyezés RTB hálózatokban. Ez a fajta elhelyezés 2 típusra oszlik: menedzsment vállalkozók segítségével és önálló irányítás. Ebben az esetben egy meghatározott közönséget vásárolnak az ügyfél céljainak és technológiájának megfelelően: tartalomcélzás, újracélzás, hasonlatosság, szuperföldrajz, közönségtranszfer és még sok más.
- Videó közzététele.Általában itt a YouTube-ról beszélünk, ahol mi magunk tároljuk. Három fő oka van annak, hogy ügyfeleink leggyakrabban Youtube-ot kérnek:
- alacsony árés CPV szerinti fizetés, azaz megjelenítésenkénti költség (azonban néha az ügyfelek CPM- vagy CPA-modellel is elhelyeznek hirdetéseket);
- kiterjedt célzási lehetőségek, amelyek megegyeznek a Google Ads hálózat mechanizmusaival.
Ritkábban a videóelhelyezést vállalkozók, nevezetesen a Yandex Video Network, a GPMD és az IMHO Video Network segítségével valósítják meg. - Közzététel YouTube-csatornákon vagy bloggereken az Instagramon. A YouTube esetében tartalom előtti, speciális epizódot vagy integrációt teszünk közzé. Az Instagramon ez vagy egy bejegyzés, vagy egy történet. A bloggerek elhelyezési stratégiája egyedileg készül egy adott projekthez.
- CPA-hálózatok. Ez a formátum magában foglalja az elhelyezést az eredményekért való fizetéssel. Mindenekelőtt meghatározzák a leadenkénti célárat, meghatározzák a forgalom volumenét és preferált földrajzi forrásait. Az iConText szakértői adatbázist hoznak létre a kreatívokból a CPA-hálózatokban való használatra, és ritkábban teszik lehetővé számukra további minták előállítását.
- Teaser hálózatok– képek és szövegek elhelyezése kedvcsinálókban hirdetési hálózatok. Ez a formátum általában kis költségvetést igényel, és alkalmas az „itt és most” megvásárolható termékekre (kozmetikumok, parfümök, apró ajándékok stb.).
- Promóciós cikkek– hosszú olvasmányok elhelyezése bizonyos weboldalakon, további közleményekkel a weboldalakon médiabannerek használatával.
A vizuális hirdetések iConTextben való elhelyezésének előnyei
Teljes körű szolgáltatások és magas színvonalú ügyfélszolgálat
Az iConText az internetes médiahirdetésekkel kapcsolatos szolgáltatások teljes skáláját nyújtja: a tervezéstől a gyártásig. A projektben a munka szakaszai a következők:
- Reklámanyagok készítése
- A médiaterv jóváhagyása
- Megvalósítás és folyamatos projektmenedzsment
Fejlett elhelyezési technológia és fejlett analitika
Az iConText ügynökség olyan vállalkozókkal működik együtt, mint a Weborama, Maxima Telecom, First Data, Clever Data, NPO Analytics, ami lehetővé teszi az elhelyezések további nyomon követését, beleértve a megtekintés utáni konverziókat, adatátvitelt más csatornákra (kontextus, közösségi hálózatok). O2O projektek is megvalósulnak - Online-ról offline-ra, i.e. Az offline adatok online helyekre kerülnek átvitelre.
Nagyobb médiakampányok lebonyolításában szerzett tapasztalat
Az eszközzel való munkavégzéshez nyújtott szolgáltatásainkat már igénybe vették olyan márkák, mint: National Bank Trust, La Redoute Rus, Transbank, MVideo és más ügynökségek ügyfelei.
Médiahirdetési kampányok tervezése
Stratégiai tervezés
A tervezési csoport valósítja meg
Az ügyfél kitölt egy tájékoztatót, amely egy konkrét feladatot tartalmaz, a tervezőcsoport pedig javasolja azokat a csatornákat és formátumokat, amelyek a végső KPI-hez vezethetnek.
Vásárlás tervezése
Elvégzi a médiavásárlót
Az ügyfél megadja a források és formátumok konkrét listáját, a médiavásárló pedig megadja az árakat és a feltételeket, amelyek mellett a projekt megvalósul.
Mindig választási lehetőséget biztosítunk az ügyfélnek: saját maga készíthet promóciós anyagokat, vagy igénybe veheti az iConText szakértőinek szolgáltatásait. Ez utóbbi esetben további becslést adunk a reklámanyagok értékesítésére.
Projekt végrehajtás és menedzsment
Minden projekthez külön iConText menedzser kerül kijelölésre, aki a feladatvégrehajtás folyamatát, a reklámanyagok elkészítését, a kidolgozott stratégia betartását és a médiareklám helyes elhelyezését ellenőrzi, valamint ad hoc és kampány utáni riportot is biztosít a szükséges formátumban. az ügyfél által
Vizuális hirdetések a Yandexben és a Google-ban
- Vizuális megoldások minden színben és méretben - bannerek- például „szűkület” formájában a képernyő egyik szélétől a másikig, vagy az oldalak hátterében márkajelzéssel. A Yandexszel együttműködve több mint 20 ezer webhely létezik, és mindegyik különféle jellegű és célú bannereket tartalmazhat;
- Videós reklámozás a Yandexben két fő „típusra” oszlik - ez egy szokásos videó a partneroldalakon, videótartalom nélkül, valamint az ún. „multirolls” – a partneroldalakon (például Kinopoisk) található filmekben vagy előzetesekben található videók a videó elején vagy végén, vagy magában az eredeti videósorozatban is elhelyezhetők;
- Audio reklám- a lejátszott zene közé beágyazott görgető reklámüzenetekből (hangklipekből) áll. Olyan szolgáltatásokkal működik, mint a Yandex.Radio vagy a Yandex.Music. Lehetőség van médiaszalag hozzáadására is, amely látható az állomás/műsorszám kiválasztásakor.
A maximális lefedettség biztosítása érdekében a Yandex az összes fenti hirdetési formátumot elhelyezi mind a szokásos „asztali” webhelyeken, mind a kisebb „mobil” megfelelőjükön.
A Yandex vizuális hirdetése esetén az ár ezer „megjelenítésenként” kerül meghatározásra, de csak a „láthatóként” felismert „megjelenítések” kerül kifizetésre. A „látható” viszont azok a megjelenítések, amikor a felhasználó közvetlenül látta egyik vagy másik hirdetési lehetőség több mint 50%-át (a képernyőn lévő szalaghirdetés több mint felét stb.).
A „médiakampány” formátum 2018 márciusáig csak a Yandex.Display oldalon volt elérhető. Tovább Ebben a pillanatban Ez a formátum a Yandex.Direct segítségével is használható és konfigurálható, amely az úgynevezett „egyablakos hirdetési ablak”.
A Yandex.Direct egy áttekinthető és funkcionális felülettel rendelkezik a médiakampány részleteinek beállításához, a megjelenítési stratégia kiválasztásától a több ajánlott közül, a várható célközönség részletes beállításaiig és preferenciái, viselkedési jellemzői stb.
- Bannerek - a közönséges képektől az animáció bevezetéséig, valamint interaktív és multimédiás elemek;
- Szöveg – a szokásos Google keresési eredményekhez hasonló hirdetések, amelyek címből, leírásból és a hirdetett forrásra mutató linkből állnak;
- Multimédia – ez magában foglalja mind a klasszikus videókat, mind az animációkat, szöveggel és anélkül;
- Gmail - hirdetés a Google postafiók felületén, minden felhasználó számára személyes;
- Alkalmazások – szükség esetén a mobilalkalmazások egy vagy több kategóriáját célzó kampány.
Médiahálózat Google több mint 2 millió webhelyet és több mint 650 ezer alkalmazást tartalmaz. Ne feledkezzünk meg a cég által kifejlesztett erőforrásokról sem - a Youtube és a Gmail.
A Google Display Hálózat (Display Hálózat) két fő forrásból – az AdSense-ből és a Google Ad Manager-ből – tud erőforrásokat szerezni a vizuális hirdetésekhez.
Az AdSense webhelyek különféle hirdetéseket jelenítenek meg Google Ads- szöveges és videós és egyéb médiahirdetések egyaránt. Ugyanakkor a kiadók szabadon választhatnak elfogadható hirdetésméreteket és -típusokat az erőforrásokhoz, ill Google rendszer biztosítja a megjelenített hirdetések maximális relevanciáját.
- Kattintásonkénti költség - abban az esetben, ha növelni kell egy bizonyos webhely forgalmát;
- Ezer megjelenítésenkénti költség – ha márkák népszerűsítéséről van szó;
- Konverziónkénti költség (az átalakítás befejezett vásárlási, rendelési, regisztrációs műveletnek minősül) - csak akkor kell fizetni, ha a felhasználó elvégzi a szükséges műveletet az oldalon. Főleg a konverziók növelésére szolgál.
A Google Display Hálózat felületének sajátosságai megkönnyítik a médiakampányokhoz szükséges opciók kiválasztását, beleértve az altípust, a költségkeretet, a rotációt, a megjelenítési ütemezést, valamint az egyes közönségek pontosabb beállításait.
médiahirdetés 
Meggyőződésünk, hogy a vizuális hirdetés kiváló kiegészítője a kontextuális hirdetéseknek. Önmagában azonban jelentős előnyökkel járhat a márka számára, mivel célja a közönség széles körű lefedése és a vele való kapcsolat minimális költsége.
PHP kód*" /> 30000 iConText
Médiareklám. Médiahirdetések elhelyezése az iConText ügynökségben. Médiareklám. Médiahirdetés elhelyezése az interneten iConText 2019-09-01 2019-09-01
PHP kód*">
Az internetes vizuális reklámozás a médiában történő reklámozás. A média bemutatásának technológiája eltérő lehet az interneten - szöveg, videó, grafika. Az interneten megjelenő vizuális hirdetések különféle módszereket alkalmaznak a figyelem felkeltésére: logó, fénykép, földrajzi jelzés a térképen, szöveg
Hogyan lehet hatékonyan felhívni a figyelmet a termékére? Hogyan lehet közvetíteni a potenciális vásárló számára, hogy Önnél találja meg az őt érdeklő terméket vagy szolgáltatást? A vizuális hirdetés jól megbirkózik ezekkel a feladatokkal, ezért olyan népszerű.
Tehát mi a különbség a vizuális és a szalaghirdetés között az interneten?
Ebben az esetben ezt meg kell érteni banner reklám– a médiareklám speciális esete. Amikor az internetes médiahirdetések típusairól beszélünk, érdemes figyelembe venni, hogy ez bármilyen típusú reklám lehet, például e-mailes hírlevél vagy videoklip.
A célközönség számára történő hirdetés megjelenítéséhez a vizuális hirdetések cookie-kat használnak, amelyek lehetővé teszik a felhasználói viselkedés nyomon követését és a hirdetések megfelelő testreszabását. A hirdetők összesítik a kapott adatokat, ami lehetővé teszi számukra a viselkedés szerinti célzás hatékonyabb beállítását
Gyakran hallhat egy másik nevet a médiának – Display hirdetés.
Miért van szükség a médiára?
A médiareklám segítségével megoldott főbb feladatok:
- gyorsan felkelti a nagy célközönség figyelmét a reklámozott termékre;
- a márka ismertségének növelése;
- az imázs javítása és a márkahűség kialakítása;
- megnövekedett eladások a célzott vagy szezonális promóciók időszakában;
- iránti keresletet teremtve új szolgáltatás vagy a piacon lévő termék.
Mit ad a médiahirdetés az online vállalkozásoknak?
A Yahoo, a ComScore, a Network and Specific Media szerint a média használata 26%-kal növelheti a létfontosságú (márka) SEO forgalmat, a kontextuális forgalmat 155%-kal, mivel egy márkás reklámbanner láttán a felhasználók 21%-a később beírja a márkanevet a a böngésző címsora és a közösségi hálózatok 9%-a figyeli a márkát.
A modern médiahirdetési eszközök a lehető leghatékonyabbá teszik. Professzionálisan szervezett és kivitelezett lévén mindig eléri céljait, hiszen célirányosan dolgozik. A banner azoknak a fogyasztóknak fog megjelenni, akik már érdeklődnek az Ön által hirdetett termék vagy szolgáltatás iránt. Az internetes médiahirdetés költségeit a magas ROI indokolja. A médiával elérheti KPI-it.
A médiahirdetések hatékonysága az interneten
Ha vizuális reklámozást szeretne indítani, vagy egy meglévő hatékonyságát növelni, bízza szakemberekre az elhelyezést. Iparági díjnyertes cég vagyunk tapasztalt médiakereskedőkkel, több mint 200 SSP-vel és sok partnerrel.
A médiakampány eredményességét biztosítjuk, köszönhetően
- bannerek létrehozása érvényes Addblock
- forgalom átalakító szolgáltatások
- Megtekintés utáni nyomkövető rendszer
A bannereket és a céloldalakat mobileszközökhöz kell igazítani
A kis képernyőkön történő konverziók maximalizálása érdekében a hirdetéseknek, a céloldalnak és a webhelynavigációnak mobilbarátnak kell lennie.
VeAds médiahirdetés költsége
Számos fizetési lehetőséget kínálunk a CPM és CPA vizuális hirdetések elhelyezésére. Készek vagyunk felajánlani Önnek a CPA szerinti média-újracélzást, ha az Ön webhelyének forgalma legalább 100 000. Ha kisebb a forgalom a webhelyén, egyénileg számítjuk ki Önnek a CPM költségét, átlagosan 1 00 rubel/1000 megjelenítés. Garantáljuk a minőségi, jól konvertáló forgalmat.
Összegyűjtjük a forgalmat, mérjük a teljesítményt, optimalizáljuk a hirdetéseket, valamint valós idejű elemzést biztosítunk.
A médiahirdetés előnyei az interneten
A média egyik fő előnye a pontosság célzás. Szigorúan a célközönségre koncentrál, mivel a vásárlás megkönnyítésére ösztönzi a már érdeklődő vásárlót, például egy tévékészülék vásárlása iránt. Ebből a célból bannereket, videókat és egyéb reklámanyagokat helyeznek el a tematikus oldalakon, a keresési eredmények között vagy más népszerű forrásokon, figyelembe véve magának a látogatónak a paramétereit. Itt figyelembe veszik földrajzi helyzetét, valamint a keresési lekérdezések. Ha egy felhasználó a népszerű TV-modelleket tanulmányozza annak érdekében, hogy a legérdekesebb lehetőséget válassza ki magának, akkor ideje felajánlani neki, hogy vásároljon Öntől berendezéseket!
Vannak, akik a nagyon hatékony funkció érdekében inkább médiareklámokat rendelnek. újracélzás(azaz újracélzás). Lehetővé teszi, hogy a látogatót egy olyan webhelyre irányítsa vissza, ahol olyan reklámozott termék vagy szolgáltatás található, amelyet már korábban meglátogatott. Az egykor érdeklődést tanúsító potenciális vásárlóval való ismételt kapcsolatfelvétel motiválja őket a vásárlásra.
A médiareklám következő előnye az információ megjelenítésének módjában rejlik. Leggyakrabban a médiának van egy szórakoztató, és be egyes esetekben akár interaktív jellegűek is, amelyek egy bizonyos művelet végrehajtására késztetik a felhasználót, például kattintson egy szalaghirdetésre. Az ilyen anyagok célja, hogy felkeltsék az oldal látogatójának figyelmét, hogy rákattintsanak a hivatkozásra. A display reklám ugyanakkor nem bosszantó, hiszen a tévé- és audioreklámokkal ellentétben kontrollált: a banner figyelmen kívül hagyható, a videó átugorható, a felugró ablak pedig bezárható.
Médiahirdetési formátumok
Mert dinamikus formátumban van beállítva a hirdetésmegjelenítések gyakorisága az egyedi felhasználók körében, ez a formátum jelenleg a legnépszerűbb.
Olyan formátumokat és funkciókat használjon, amelyek összhangban vannak a kampány céljaival.
Mondja el, mi a végső cél, és mi elkészítjük a kampány céljainak megfelelő médiabannert.
A médiahirdetések típusai az interneten
- A szalaghirdetések statikus vagy animált (több váltakozó diából származó) grafikus blokkok, amelyek bizonyos információkat jelenítenek meg. Itt a médiahirdetés költsége a megjelenítések számától, az időtől vagy az átmenetek számától függ. A banner fő célja, hogy felkeltse az oldal látogatóinak figyelmét és érdeklődését, így világosak és jól láthatóak. Nem kötődnek az oldal témájához.
- Szöveges és grafikus blokkok. Hasonlóak a bannerekhez, de nem animálnak, ugyanakkor a téma egyezik az oldal témájával. Ezért kevésbé néznek ki reklámnak, és hasonlítanak az oldal ajánlására, ami bizalmat kelt. Például egy szöveges-grafikus blokk segítségével fémcsempéket lehet hirdetni egy építőipari weboldalon.
- Videóreklám (melynek aránya folyamatosan növekszik a médián belül). Nagyon hasonlít a tévében bemutatott videókhoz. Videótartalommal együtt terjesztve, amely ma nagyon népszerű az internetezők körében (különösen az online videók). Ezzel szemben a nézőnek több percig tartó tévéreklámsorozatot a felhasználó a műsor kezdete után néhány másodperccel kikapcsolhatja.
- Márkaépítés. Hatékony, de költséges médiatípus, amely magában foglalja az oldal újratervezését az ügyfélcég márkájának felismerhető elemeivel. A márkaépítést népszerű, aktívan látogatott forrásokon használják nagyobb események, filmpremierek, promóciók stb.
A médiahirdetési projekt alapelvei
Tegyen nekik egy ajánlatot, amit nem tudnak visszautasítani.
- Médiatervezés. A célközönség elemzése és a reklámtartalom elhelyezéséhez szükséges források kiválasztása. Nemcsak az oldalakat határozzák meg, hanem a hirdetésmegjelenítés idejét és gyakoriságát is a minél nagyobb válaszadás érdekében.
- Reklámanyagok fejlesztése. Alapötletek kidolgozása, layout készítés, bannerek, videók készítése, branding. Nagyon nehéz és felelősségteljes szakasz. Ha az anyag nem vonzza a felhasználók figyelmét, a befektetés hiábavaló lesz.
- Monitoring reklámkampány. A média hatékonyságának felmérése, a felhasználói viselkedés és az átmenetek számának elemzése, a válasz értékelése offline, i.e. vásárlás, reklámozott szolgáltatás megrendelése stb.
A vizuális hirdetésekben nagy lehetőségek rejlenek, ami még csak ma derül ki. Ez a marketingeszköz aktív fejlesztés alatt áll, és rendszeresen új lehetőségeket nyit meg. Ahogy a gazdasági válság hatása egyre jelentősebbé válik, az online hirdetés továbbra is az egyetlen növekvő média.
Mi az a médiakontextuális banner? .
Médiakutatási kampány: cél, hogyan mérjük a márkaismertséget. Olvass bele.
Modern ember Nap mint nap hatalmas mennyiségű információval szembesül. Néha meglehetősen nehéz felhívni a figyelmét a kínált árukra vagy szolgáltatásokra. Erre a célra egy hatékony eszközt hoztak létre - a médiareklámot, amely helyesen bemutatva hatékonyan befolyásolja a fogyasztó tudatalattiját, létrehozza a szükséges asszociációkat, és ezáltal serkenti az értékesítés növekedését.
Az internetes vizuális reklámozás az népszerű úti cél az információ vizuális észlelésére tervezett online marketing. Ez egy meglehetősen hatékony eszköz, amely lehetővé teszi egy új márka bejelentését és a vállalathoz és a termékhez való hozzáállás kialakítását.
Az internet kiváló médium mindenféle információ közzétételére. Manapság számos módot fejlesztettek ki az emberi agy befolyásolására a színek hozzáértő megválasztásán, a szlogenek kiválasztásán és a grafikus információk oldalon történő elhelyezésén keresztül.
A médiareklám nemcsak vizuális képességekkel rendelkezik, hanem kiváló technológiai alappal is rendelkezik. Ez segít elérni és vonzani egy adott fogyasztót. A célzás lehetővé teszi a potenciálisan érdeklődő közönség kiválasztását olyan kulcsfontosságú jellemzők alapján, mint a nem, az életkor, a jövedelem stb. A fogyasztó termék vagy márka választása az élénk és „megfelelő” információk megtekintésének eredményeként intuitív, ez megnövekedett értékesítéshez és márkafejlesztéshez vezet.
Az online médiahirdetés feladatai
- – felismerhető kép kialakítása és emlékeztetése;
- márkapromóció – célközönség kiválasztása és terméktudatosság kialakítása;
- figyelem felkeltése - a nyújtott információ hozzáértő tervezése, eredetisége és hatékonysága;
- eladásösztönzés - a fogyasztó rábeszélése, hogy vásároljon konkrét cég, akciók, kedvezmények és promóciók bejelentése.
A médiareklám típusai
A kereskedelem médiamotorjai közé tartozik minden olyan anyag, amely a vizuális észlelést célozza.
A fő típusok a következők.
- – a legtöbb felhasználó a médiahirdetést társítja hozzájuk.
A bannerek az online hirdetések leggyakoribb típusai. Ez világos, vonzó információ, gyakran nem kapcsolódik a webhely szemantikai terheléséhez. A szalaghirdetések meglehetősen tolakodóak, néha hangjuk is van, és lehetnek animáltak és viccesek. A fő cél az észrevétel, egy termék, cég bejelentése.
Reklám banner a Yandex böngésző keresőoldalán. A bannerek feladata tehát nem az értékesítés, hanem a vizuális láthatóság vagy a hivatalos honlapra való átirányítás, ha potenciális fogyasztó érdeklődik, imázs létrehozása.
Példák a legnépszerűbb bannerekre:
- klasszikus – hagyományos hirdetések normál képek vagy kedvcsinálók formájában, kis méretűek, ezért olcsók;
- stretch bannerek – az internetes oldal teljes szélességében elhelyezve, és hasonlóak a kültéri reklámtáblákhoz;
- A multimédia egy tolakodó, „felugró” hirdetés, amelyet lehetetlen nem észrevenni;
- pop-under – információs blokk, ha rákattint, felugrik egy hirdetési ablak is;
- szárnyak – akkor nyílnak ki, ha rájuk viszi az egeret, vagy rákattint;
- utánzatok – felugró üzenetek, amelyek megjelenésükben és hangjukban hasonlítanak a közösségi hálózatokon kapott üzenetekhez, amelyekre a tapasztalatlan felhasználók gyakran reagálnak.
A bannerlehetőségek mindegyike meglehetősen hatékony, de nem tartós, ezért a formátumokat folyamatosan frissíteni kell.
Teaser blokkok az oldalon közösségi háló osztálytársak. - Márkaépítés – eredeti arculat kialakítása a termékekhez és védjegy. Ennek eredményeként a vállalat széles fogyasztói körhöz jut, termékei felismerhetővé válnak és drágulnak.
A megfelelő logó kiválasztása, a név módosítása és az eredeti stílus használata kulcsfontosságú tényezők a márkaépítésben, valamint az áruk és szolgáltatások népszerűsítésében.
- Videó anyagok. A név önmagáért beszél, videók formájában kiemelve:
- streaming video (pre-roll, mid-roll, post-roll) – olyan fájlok, amelyek lejátszása azelőtt indul el, hogy a felhasználó megismerkedne az oldallal, a közepén vagy a végén;
- overlay - a reklám átfedése, általában szöveges formában, a lejátszott videofájlon;
- videó bannerek – egy videó szalaghirdetésbe „illesztésére” szolgálnak.
Egy népszerű márka videóhirdetése az Odnoklassniki egyik oldalán - A szöveges és grafikus blokkok olyan reklámok, amelyek címmel, képpel és rövid leírás. Az ilyen blokkok kevés helyet foglalnak el, meglehetősen hatékonyak, mivel inkább ajánlásra, mint reklámra hasonlítanak. Ráadásul jó választás leírások, például némi alábecsülés, felkeltik a figyelmet, és arra kényszerítik az oldal látogatóját, hogy többet tudjon meg a termékről.
Mi az RTB
Ma már létezik egy egyszerű módja a médiahirdetések elhelyezésének – az RTB. Mi az RTB és hogyan működik ez a rendszer?
A Real Time Bidding egy speciális platform, amely aukción keresztül vásárol és helyez el hirdetéseket.
Így a folyamatnak három tárgya van:
- felhasználó;
- RTB rendszer;
- hirdetők.
Egy felhasználó felkeres egy internetes oldalt. Az RTB hozzáférést kap az azonosítójához és nézetéhez érdekes egy ember számára információ. A rendszer elemzi ezeket az adatokat, és online aukcióra bocsátja. A legnagyobb összeget kínáló hirdető kap jogot a blokk elhelyezésére.
RTB rendszert használó reklámkampány vázlata A médiatermékek ilyen megjelenítése olcsó. Ezenkívül magának a hirdetőnek joga van elfogadható árat megállapítani a következő módokon:
- meghatározott költségkeret és hirdetéselhelyezési feltételek vannak meghatározva, miközben lehetőség van az ezer megjelenítésenkénti vásárlási összeg korlátozására;
- minimális CPM – ezzel a beállítással a hirdetések nem versenyképes webhelyeken kerülnek elhelyezésre, és olcsók;
- fix árfolyam – 1000 megjelenítés költsége van beállítva;
- átlagos CPM – az ügyfél megad egy árat, amelyet a rendszer 15-20%-kal korrigál.
Szóval, mennyibe kerül a médiatermékek tárolása?
Az RTB rendszer számos lehetőséget kínál az együttműködésre. A Yandex a legolcsóbb, az 1000 megtekintés átlagos ára 35 rubel. A Vl.ru és a Mail.ru platformok költsége majdnem kétszerese.
Médiahirdetési költség
A médiahirdetés típusának megválasztása nemcsak a prioritásoktól, hanem az ügyfél pénzügyi lehetőségeitől is függ. Vannak nagyok reklámügynökségek, amelyek maguk is reklámoznak webhelyeken, és szolgáltatások széles skáláját kínálják, beleértve a hirdetések beállítását és az elhelyezési platform kiválasztását. Szolgáltatásaik költsége körülbelül 20 ezer rubel havonta.
A banner elhelyezése akár a megfelelő hálózatokon, akár közvetlenül lehet ingyenes, vagy minimum 200–500 rubel összeggel kezdődik.
A legdrágább a márkaépítés. Elsősorban elérhető nagyvállalatok, mivel az ilyen típusú médiahirdetések ára több mint 500 ezer rubel.
A médiareklám hatékonysága
A vizuális hirdetés hatékony eszköz a cselekvés kezdetén. Ahogy a tárolt információ elöregszik, untatja a felhasználókat, érdektelenné válik, ezért elveszti jelentőségét.
A statisztikák szerint a médiareklámokra az esetek 0,5-2%-ában reagálnak. Ez a mutató elég jónak mondható, hiszen jelentős az eladások növekedése. A linkre való kattintást ráadásul főleg az új fogyasztók végzik, hogy a rendszeres vásárlókat a márka létezésére emlékeztessenek, ez a reklámozás egyik célja. Így az online vizuális hirdetés hatékony marketingeszköz.
A kreatív ötletek és elhelyezési oldalak kiválasztása, más cégek reklámozásának hatékonyságának elemzése, a termékpromóció megfelelő megtervezése a siker fő titka, amelyet követve jelentős árbevétel-növekedés érhető el.
