Pavel Lomakin
N neked például sok van kulcsszavakat több mint 1000, mondjuk 1300 és ugyanakkor sok az alacsony gyakoriságú kérés, ahhoz, hogy a képlet szerint 1 kulcs = 1 hirdetést készítsen, egyszerűen nem lesz elég Önnek egy kampány, mivel a maximálisan használható 1000 hirdetés csoportok használata nélkül a Directben. Mit kellene tennem? Az első általam említett módszer a hirdetéscsoportok használata, majd a kampányt legalább 10 000 kulcsra bővítheti. És mellesleg ez egy nagyon jó lehetőség, mivel csoportosíthatja az alacsony gyakoriságú kulcsszavakat, és azonnal tesztelheti hirdetéseit. A második módszer két vagy több kampány létrehozása, de itt nehézségek merülnek fel a fiók megszervezésével, mivel két kampányt kell létrehoznia a „Keresés és YAN” számára, és akkor nem két kampányt, hanem négyet kell létrehoznia. Mi a teendő, ha 2000 vagy több kérelme van, vagy külön kampányokat szeretne létrehozni a különböző régiókhoz? El tudja képzelni, hogyan fogja felfújni a számláját?
D Foglaljuk össze a kellemetlenségeket:
- Közvetlen korlátozások a kulcsok számára egy kampányhoz
- Nem lehet új hirdetéseket felvenni, ha a nem hatékonyak le vannak tiltva
- A kampányokat 2 vagy több részre kell osztania, és ennek eredményeként
- Nem gyűjtenek általános statisztikákat: CTR, konverziók száma, kattintásonkénti költség stb.
N A kezdők nem, de a tapasztalt kontextualisták megértik. Röviden azt szeretném mondani: cselekedj a helyzetnek megfelelően, és az egyik esetben a hirdetésekben található sablonok segítenek.
NAK NEK Milyen problémákat oldanak meg:
- A kulcsnak pontosan megfelelő cím beállítása, és ennek eredményeként a CTR növelése.
- Jelentősen lerövidíti a kampányt, és szükség esetén hirdetéseket is felvehet
- Leegyszerűsíti a számlaszervezést nagyszámú kulcs esetén.
- Az általános statisztikák egy kampányban gyűlnek össze, majd a legsikeresebbeket külön kampányokba helyezheti át.
NAK NEK Természetesen a sablon használatakor feltétlenül be kell tartani a szabályokat, különben a sablonok összes előnye hátrányokká válik. Íme a főbbek:
- Csoportosítson nagyon hasonló kulcsokat különböző írásmódban. „Buy iphone 6 black” „Buy iphone six black” és hasonlók.
- Kövesse nyomon a karakterek számát a kifejezésben.
- Írja gombokkal nagybetűvel
- Írd le a kulcsokat a megfelelő szóalakban!
- Meg kell adni az alapértelmezett kifejezést (megjelenik a névjegykártyán, és ha túllépi a karakterek számát)
N Ja, és itt egy kis pontosítás kell. Például miért kell nyomon követni a karakterek számát egy kifejezésben. A helyzet az, és erről írtam, hogy a Directnek vannak korlátozásai, például 33 karakter a címben, és ha például több olyan kifejezést veszünk, amelyek túllépik ezeket a korlátozásokat, akkor egyik sem fog megjelenni a sablonban. Másodszor, a kulcsokat nagybetűvel írják, mert a rendszer úgy veszi a billentyűket, ahogy írják. Vagyis ha a kifejezést kis betűvel jelöljük, akkor a címet kis betűvel jelöljük, és fordítva. Harmadszor a szükséges szóalakban tüntesd fel a kulcsokat, az ok ugyanaz, mint amit írtam. Az alapértelmezett kifejezésre azért van szükség, hogy ha valamilyen okból nem illik a kifejezés, a Direct továbbra is a címet jelezze.
Hogyan készítsünk megfelelően hirdetéseket sablonnal.
P Ha hasonló hirdetéseket ír a Directben, a hash operátor " # ” a cím vagy a hirdetés helyének mindkét oldalán, jelezve ezzel, hogy ezek közé az operátorok közé kulcsmondatot kell beilleszteni. Lásd a képernyőképet - 1. Feltétlenül adja meg az alapértelmezett kifejezést, ez a bal oldali hirdetéspéldában is megjelenik 2. számú. Magukat a hash jeleket a rendszer nem veszi figyelembe szimbólumként a számítás során, így mind a 33 karakter + 2 hash jelben megadhatja az alapértelmezett kifejezést. Vettem kifejezéseket, és nagybetűvel írtam őket. 3. számjegy. Bár a város rövidítését is nagybetűvel kellene feltüntetni, ez helyesírási szempontból helyesebb lenne.
T Most pedig lássuk, mit kapunk a teremtés után.
RÓL RŐL Nagyon fontos, hogy a hasonló hirdetésekben kerüljük az olyan kifejezéseket, amelyek nyelvtanilag ellentmondanak a szövegnek. Helyettesítse be gondolatban a hirdetésébe, és olvassa el, mi történik. Például ugyanazon cég különböző telefonmodelljeit szeretné használni. Annak érdekében, hogy ne hozzon létre mindegyikhez külön hirdetést, amelyben csak a modellszám módosul, használhat sablont. De akkor vedd a kulcsokat nyelvtani jelentésük szerint.
NAK NEK Amint látja, a hirdetés címe ilyen helyettesítéssel nevetségesnek tűnik. Ezt kerüld el!
Most egy kicsit a sablonokról Google Adwords. A szabályok ugyanazok lesznek, de természetesen Adwords korlátozásokkal a karakterek számára. Az írás szintaxisa pedig más, és az alkalmazási lehetőségek szélesebbek. De erről bővebben egy másik cikkben.
Nés ennyi, ha van még kérdésed a témában, írj nekem emailben vagy kommentben! Magas CTR-t és olcsó leadeket kívánok! Viszlát.
És mégis, miért?
Egy kulcs = egy hirdetés, egyrészt ez jó és helyes, ha a beállításkor lehetetlen kulcskifejezéseket hirdetéscsoportokba kombinálni kontextuális reklámozás.
Például:
Ebben az esetben jobb a kulcskérdéseket elkülöníteni, mert jelentésükben különböznek egymástól.
Nézzünk egy másik példát:
Ebben a helyzetben a két kulcs felosztása istenkáromlás. Neked és nekem (logikailag) a következő szövegek lennének: Sony Vaio számítógépek javítása és Vaio számítógépek javítása. Természetesen az első lehetőség jó, de a második valahogy levágottnak és alacsonyabb rendűnek tűnik. Ne feledkezz meg róla kinézet szöveg.
Mit érint még az 1 az 1-hez megközelítés?
A kontextuális reklám létrehozásának sebessége.
Másfél ezer kulcskérdése van, ezért másfél ezer releváns szöveget kell megírnia. Excelben ez 15 perc alatt megcsinálható... De a Yandex.Wordstatban az összes lekérdezés kb 80%-a ferde és olvashatatlan, plusz a városnevek kisbetűit és azok végződését kézzel kell szerkeszteni, szavakat felcserélni.
(készítettem neked egy oktatóvideót)
További.
Le kell állítani minden hirdetést, például hasonló szemantikával (kulcskifejezésekkel). Legyen ez ugyanaz a Sony Vaio. Másfél ezer hirdetésünk van és valahol a legelején van ez a kérés, hol a közepén. A Ctrl+F billentyűkombinációval kereshet, de ez sokáig tart. Igen, könnyedén megcímkézheti hirdetéseit. Mi van, ha a Google AdWordsben történő hirdetésről beszélünk?
Kellemetlenné válik, ha valamit szem elől téveszt.
Következtetés: minden kulcshoz külön hirdetést írni nem bűncselekmény, hanem időpocsékolás + kulcskifejezések tömbjének illúziója.
Ráadásul, amikor a kulcsmondatokat csoportosítja a kontextuális hirdetés létrehozása során, mindig tisztában van azzal, hogy milyen kulcsokkal dolgozik, hol találhatók és milyen gyakorisággal.
Lehetővé válik a reklámszövegek szebb és hatékonyabb írása, mert... Ha végignézi az összes kulcsot, önkéntelenül elkezdi egyesíteni őket mondatokká, ezáltal kiválasztja az optimális hirdetési lehetőséget.
A kérdés természetesen kétértelmű, mert a vélemények ebben a kérdésben meglehetősen sarkosak: egyesek szerint elég kis számú nagyfrekvenciás (HF) és közepes frekvenciájú (MF) célszó, mások szerint tisztességesen kell gyűjteni. pontos szemantika.
Ha véleményünket szeretnénk kifejezni ebben a kérdésben, először emlékezzünk arra, hogy mi az a Yandex hirdetési hálózat.
Ahogy a neve is sugallja, a YAN olyan webhelyek hatalmas hálózata, amelyek az oldalukon posztolnak hirdetéseket Yandex. Ezek lehetnek a témájához kapcsolódó webhelyek és nem célzott tartalommal rendelkező oldalak is.
Ezért ne felejtse el, hogy a YAN-hoz létrehozandó kampány beállításaiban van egy jelölőnégyzet, hogy figyelembe kell-e venni a felhasználói beállításokat vagy sem.
Mit érint?
Alapértelmezés szerint a kampánybeállításoknál nincs beállítva, pl. a felhasználói preferenciákat figyelembe veszik. Így hirdetései megjelennek minden olyan webhely látogatója számára, amelyek témáit az Ön kulcskifejezései határozzák meg, valamint azoknak a látogatóknak, akik beírták ezeket a kulcskifejezéseket a Yandex keresősorába.
Mikor kell letiltania a felhasználói beállításokat? Tegyük fel például, hogy hálózsákokat árul, és a kapcsolódó témákban történő hirdetéssel szeretné növelni webhelye látogatóinak számát. Ezután létrehoz egy kampányt kulcsszavakkal, például „turista sátor”, és bejelöli a „Ne vegye figyelembe a felhasználói beállításokat” jelölőnégyzetet. Így hirdetései a túrasátraknak szentelt webhelyeken jelennek meg. De azok az emberek, akik Ebben a pillanatban sátrakról szóló anyagokat keres, és elméletileg hálózsák vásárlása iránt érdeklődhet. És ahogy a gyakorlat azt mutatja, érdeklődnek.
Fontos emlékeztető!
Ha egy normál YAN kampányban (a preferenciákat figyelembe véve) készíthet 1 hirdetést = több kulcsot, akkor egy preferencia nélküli kampányban 1 hirdetés = 1 kulcs elkészítését javasoljuk! A kulcsmondat ebben az esetben a webhely témájának leírása, ha sok van, a Yandex megpróbálja kiválasztani a hirdetés összes kulcsának megfelelő webhelyeket, ami jelentősen csökkenti a webhelyek számát.
Most térjünk vissza a kifejezésekhez, melyiket vegyük – általános maszkokat (HF) vagy 7-8 szavas kifejezéseket (LF)?
Először is azonnal tegyünk egy fenntartást, hogy nincs általánosan elfogadott pontos számú kérés, amelynél egy kulcsot magas frekvenciájúnak, közepes frekvenciájúnak vagy alacsony frekvenciájúnak tekintenek. A kérelmek száma a különböző réseken, sőt ugyanazon a résen belül különböző régiókban is eltérő.
Csupán arról van szó, hogy a teljes kérelmet feltételesen részekre osztják a kérések gyakoriságának megfelelően.
Például magas frekvenciájú illesztőprogramként azonosítottuk az 1000-ig terjedő frekvenciájú kulcsokat.
200-nál kisebb frekvenciával, mint a mélynyomók
Ennek megfelelően az 1000 és 200 közötti kulcsszavakat középfrekvenciának (MF) veszik.
A legtöbb résben, különösen, ha gyors kezdésre van szüksége, a magas és közepes frekvenciájú célkifejezések jobban működnek. De persze itt is okosan kell megközelíteni a billentyűválasztást, mert ha fut reklámkampány A YAN egy nagyfrekvenciás kulcsú „hálózsákkal” képzelje el, mekkora szemétforgalom fog eljutni webhelyére, és általában alacsony ár egy klikk a YAN-ban nem menti meg a költségvetés „lemerítésétől”.
Ezért gyakran elég egy kis mennyiségű HF és MF, de célzott, 2-3 szóból álló kulcsmondatokat venni. A mennyiség ismét a réstől függ, egyeseknél 30-50 kulcs is elegendő, míg másoknak 100-300 kulcsot kell venni a hálózaton a témára vonatkozó kérések többségéhez. A „hálózsákok” kérést széles maszknak vesszük, de a reklámozásban nem magát ezt a maszkot használjuk, hanem YAN-ban ebbe ágyazott nagyfrekvenciás jeleket bocsátunk ki.
Ez a stratégia természetesen azt jelenti, hogy tisztában kell lennie a kattintásonkénti költséggel (CPC), és ezen adatok alapján kell kiválasztania a magas és alacsony gyakoriságú kulcsszavakat.
Ami az alacsony frekvenciájú hangszórókat (LF) illeti, ezek a kampány alaposabb tanulmányozása során kerülnek hozzáadásra, vagy például azok számára, akik egy adott termékmodellt vezettek be. Kiderül, hogy ez egyfajta automatikus újracélzás. Az olyan nagyon szűk célkifejezéseket, mint a „hol tudok venni szigetelt hálózsákot a Butovo metróállomás közelében”, megint nem érdemes venni, mert A közelmúltban bevezetett Yandex-szabályok szerint a havi 1-5 megjelenítési gyakoriságú kulcskifejezések „Kevés kérés” állapotot kapnak, és nem jelennek meg. Ezért nincs értelme velük vacakolni.
Összefoglalva, emlékeztessük Önt arra, hogy ha gyorsan és a lehető leghatékonyabban szeretne elindulni, akkor az első szakaszban ne legyen okos, és töltse ki több tízezer kulcsszót YAN-ban. Teszteljen egy rést vagy irányt 200-300 mondaton - ez gyakran elég ahhoz, hogy megértse, megéri-e a játék a gyertyát. És ha igen, sok szempontból tovább kreatív folyamat, sok változótól függően.
