on tunnustatud feminist ja kehapositiivsuse aktivist. Ta on korduvalt propageerinud, et naised aktsepteeriksid oma välimust sellisena, nagu see on. Popdiiva on olnud tosina kaane peal, kuid oktoobrikuu Vogue'is ilmus üks meie aja räigemaid lauljaid peaaegu ilma meigita. Fotol on suur tähe nina, märgatavad väikesed mutid ja isegi voldid silmade ees. Kuid staari rind oli selgelt silutud ja pingutatud. Huvitav, kuidas Gaga ise sellisele “muutusele” reageeris, sest ta ei varja selles tsoonis üldse venitusarme ega isegi uhkusta nendega.
Kylie Jenner (Vogue Australia)
Kuid Austraalia Vogue'i kaanel olev noorem õde Kardashianite klannist on lihtsalt tundmatu. Siin on ta noor, loomulik ja vaatab tõesti oma 21 aastat. Kahju aga, et elus on asjad hoopis teisiti: arvukad iluoperatsioonid ja liiga särav meik lisavad staarile 5-10 aastat lisa. Aga kes teab, võib-olla tuleb Kylie pärast edukat kaanepilti mõistusele ja lõpetab enda teadliku vananemise.
Populaarne
Monica Bellucci (Esquire)
Hispaania Esquire’i augustinumbri peakangelanna oli üks enim ilusad naised ajaloos. Pildil on peened kortsud, poorid ja muud ebatasasused näitlejanna näol. Ometi on Monica juba 54-aastane ja oma naha ideaalselt siledaks tegemine oleks lihtsalt rumal. Kuid kõik pole nii lihtne! Nägu ei puudutatud kuidagi, kuid näitlejanna pingutas päris kõvasti kaela kallal. Kaanel paistab Monica kael sile ja toonuses, kuid päriselus reedab just see kehaosa halastamatult Bellucci tõelise vanuse.
Tess Holliday (Cosmopolitan)
Cosmopolitani Briti versiooni oktoobrikuu kaas tekitas veebis palju poleemikat. Keegi nimetas seda läbimurdeks ilumaailmas ja keegi ebatervisliku eluviisi ja rasvumise propagandaks. Meie omakorda ei lasku diskussiooni, vaid ütleme vaid, et juhtiva moeajakirja kaanele ilmumine, mis paljastab kõik oma kehavead, on tegu, mis väärib märkimisväärset austust. Braavo, Tess!
Alesja Kafelnikova (Tatler)
Uskuge või mitte, aga see on näide kaanest, kus staar näeb hullem välja, kui ta tegelikult on. Võib-olla on see kahetsusväärne vari näol või võib-olla Venemaa peamise usaldusväärse modelliäri pisut kortsutav pilk. Igal juhul ei pea te uurima, et mõista - elus
Ajakirjade kujundus. Pöördjoone probleem. 1. osa
Iseseisev levik ajakirjade kujunduses
Üks kõige enam suuri probleeme ajakirja kujunduses on pöördejoon lehtede vahel. See kehtib eriti illustreeritud ajakirjade kohta, kus on palju pilte, erinevas kirjatüübis pealkirju ja üsna palju reklaami. Ajakirja kujundus peab ühest küljest tervikuna alluma üldisele kontseptsioonile, teisalt peab iga levi järgima reegleid, mis muudavad selle loetavaks. Kui vastasküljed on üksteisest sõltumatud, näiteks on neile trükitud kaks täiesti erinevat artiklit, muutub ülesanne palju lihtsamaks. Ajakirjade tootmine aga aastal kaasaegsed tingimused hõlmab üsna suuri materjale, mis tuleb paigutada mitmele lehele. Lisaks on materjalid peaaegu alati, välja arvatud kirjandusajakirjad, varustatud märkimisväärse hulga fotodega. Sellistel juhtudel on selleks, et lugeja silmad leviku piires ühelt leheküljelt teisele liiguksid, on vaja ehitada omamoodi graafiline sild, mis seda üleminekut hõlbustab.
Elementide ühendamine lehtedel erinevate ajakirjade kujunduste jaoks
Nendel eesmärkidel võib artikli või illustratsiooni pealkirja asetada nii, et üks osa jääb levilehe vasakule ja teine paremale lehele. Ajakirjade kujundamisel kasutatakse seda tehnikat üsna sageli. Selle kasutamisele tuleb aga suhtuda erilise ettevaatusega. Nii et kui ühendava elemendina kasutatakse pealkirja, tuleks pöördejoonega eraldamine toimuda mitte tähtede, vaid sõnadega. Sellest lihtsast reeglist kõrvalekalduvate ajakirjade valmistamist tuleb kahjuks ikka ette ja see muudab materjali lugemise ebamugavaks. Kui pöördejoon ületab fotot, ei tohiks eraldusjoon kulgeda üle inimese näo või figuuri. Soovitav on pilti mitte pooleks jagada. Parem on lasta selle ühel osal olla teisest pisut suurem. Muidugi ei kehti see juhtudel, kui see võtab enda alla kogu pöörde. Samuti tuleb meeles pidada, et trükkimise käigus ja sellele järgneval lehtede köitmisel võib esineda kerget horisontaalset nihet. Kuigi enamik kaasaegseid trükikodasid on selle probleemiga praktiliselt toime tulnud.
Ajakirjade tegemine on tänapäeval võimatu ilma reklaamita. Kõige sagedamini asetatakse see leviku vasakule küljele. Kui parem pool hakkab uus materjal, on see reklaamist väga erinev. Sellises kombinatsioonis ei tajuta tagurdamist enam tervikuna, kuid antud juhul on see täiesti normaalne. Siin saab tõmmata paralleele raamatuga, milles artikli algust tajutakse uue peatükina. Lisaks on reklaam tänapäeval sagedamini visuaalne ja sellel peatuv lugeja pilk puhkab pideval teksti lugemisel.
Üks populaarsemaid ja nõutumaid reklaame on reklaam ajakirjanduses.
Nagu teate, on toote või teenuse kohta teabe kõige tulusam paigutus esimesel ja viimasel leheküljel. Reklaami sinna paigutamiseks peate maksma palju raha, kuid tootjad ja ettevõtted on valmis paljuks, kui ainult nende toode muutub populaarseks ja äratuntavaks.
Ja ajakirjade levik pole mitte ainult tulus reklaamikoht, vaid annab ka laia välja fantaasia ja tegevuse. Levitatud fotosid saab paigutada nii, et need näeksid väga ebatavalised ja originaalsed välja. Uuringute järgi avaldavad ajakirjanduses avaldatud reklaamid tarbijatele veidi positiivsemat mõju kui reklaamid mujal. Reklaam ajakirjanduses on märkamatu ja samal ajal tõhus.
Oleme valinud välja meie arvates kõige originaalsemad ja huvitavamad viisid reklaaminfo paigutamiseks läikivate ajakirjade lehtedele.
1. DHL (postifirma) kuulutus.
See reklaam keskendub sellele, kui kiiresti ja probleemideta saate oma paki kätte. "Chip" reklaam läbipaistval lehel, mis kujutab pakendit. Seda lehte edasi-tagasi keerates läheb maalitud pakend justkui saaja kätte.
2. Reklaam Smuckers (mooside tootja).
3. MacBooki reklaamimine.
Selle reklaami loojad kasutasid kahte ebatavalised ideed, ja mõlemad olid edukad, sest see reklaam sai väga populaarseks. Siin reklaamitud üliõhukese MacBooki sülearvuti pilt on trükitud peaaegu elusuuruses. Esiteks viitavad õhukesed ajakirjalehed, et sülearvuti on väga õhuke. Teiseks on ekraani, kaane ja klaviatuuri pildid paigutatud nii, et igaüks saab proovida, kuidas see sülearvuti teie süles välja näeb.
4. Reklaam Sul America (kindlustus).
Kindlustusfirma Sul America hoolitseb selle eest, et tema kliendid ei kulutaks raha sinna, kus seda säästa saab, ja pakub tervisekindlustust. Selle kuulutusega lehte keerates jääb mulje, nagu oleksite nii-öelda jupi haaval omamoodi kujutatud rahatähte rebinud. Ettevõtte loosung on: "Isegi kui sa kogemata dollari murdsid, ei lase Sul America sul katki minna."
5. Thinh Furniture (mööbli tootmine) reklaam.
Ja see reklaam meeldib kindlasti neile, kes armastavad erinevat paberist käsitööd. Lehte keerates saate miniatuursed tooli, laua või seinariiulid. Võib-olla tahtis Thinh Furniture näidata, et neile mööbli valmistamine on sama lihtne kui ajakirja lehekülje keeramine.
6. Adidase (spordirõivad) reklaam.
See reklaam on väga lihtne, kuid samas ka väga originaalne. Pildid tüdrukutest spordirõivad asuvad täpselt pöörde keskel. Kuna sportlasi on kujutatud kindlates poosides, siis tundub lehitsedes, et nad teevad füüsilisi harjutusi.
7. Advertising Clinique (kosmeetikatoodete tootmine).
Iga naine teab, et hea ripsmetušši peamine omadus on võime muuta ripsmed pikaks ja paksuks. Reklaamijad tulid ideele lõigata leht lihtsalt ribadeks, imiteerides nii ilusaid ripsmeid. Kas sellise “lõigatud” ajakirja on mugav lugeda, pole meile teada, aga reklaamiidee on igal juhul huvitav.
8. Kuulutus Arcor (närimiskumm).
Närimiskummid puhuvad selle protsessi käigus sageli mulle. Loomingulised otsustasid sel viisil näidata, kui suur võib olla Arcori närimiskummist täispuhutud mull.
9. Solaariumi reklaam.
See kuulutus ei ole paigutatud lehele, vaid kahele lehele, mis lähevad üksteise järel. Seda meetodit kasutatakse sageli ka siis, kui reklaamiteave serveerida ei tohi korraga, vaid portsjonitena. Lugeja vaatab esimest lehekülge, mille teave on loodud intrigeerima. Tavaliselt ei sisalda kuulutuse esimene leht ei ettevõtte nime ega reklaamitava toote nime. Keerad lehekülge ja näed "vihjet".
See solaariumireklaam kasutas seda kontseptsiooni hästi ära. Esimesel must-valgel lehel on kirjas: "Vaata seda lehte – see on suunatud päikesevalguse poole." Teisel leheküljel on pilt juba värviline (moonid on punaseks läinud, taevas sinine, rohi roheline) ja kiri: “Vaata, mis kasu sa sellest saad.”
10. Reklaam WMF (lauanõude tootmine).
Iga kokk köögis teab, et ilusad lõiked nõuavad täiesti ühtlaseid ja ühtlaseid tükke. Ajakirja esiküljel on kaks peegelpildis fotot, mis näitavad, millise täpsusega saab tooteid WMF-nugadega lõigata.
11. Reklaam auto Seat.
Selle kuulutuse põhimõte põhineb samal põhimõttel nagu ülalkirjeldatud MacBooki reklaam. Lugeja kutsutakse ise proovima, kuidas see või teine toode tema käte vahel välja näeb. Kui saate sellist kuulutust sisaldava ajakirja, võite sõna otseses mõttes "rooli võtta" ja autoga sõita.
Kaasaegsed läikivad ajakirjad on sõna otseses mõttes täis reklaami. Kuid aja jooksul harjume tüütute reklaamidega nii ära, et keerame automaatselt lehti, märkamata reklaamiandjate pingutusi. Ja nad omalt poolt teevad kõik endast oleneva, et meie tähelepanu köita. Näiteks kavandavad nad selliseid ebatavalisi pöördeid, mida arutatakse meie tänases artiklis parimate saidil.
Adidase tagasilöögid: Sport igavesti.
Greenpeace
Metsade raadamine jätkub iga uue leheküljega 
Macbook Pro
Üliõhuke Macbook Pro sülearvuti. 
imebra
Wonderbra push-up rinnahoidjate reklaam. Lihtsalt tõmba nöörist! 
DHL
Loominguline levik rahvusvaheliselt kullerilt DHL-i teenused. Õigeaegne kohaletoimetamine on garanteeritud.
Arcor
Arcor närimiskumm on maailma parim närimiskumm. 
EPILDOU
EPILDOU depilatsiooniribad – lihtsalt eemaldage laialivalguvad lehed ja veenduge, et need on 100% tõhusad. 
SulAmerica
SulAmerica arvutustabel: "Meie kindlustus ei lase teil seda oma ettevõtte ressurssidega teha" 
Hawaii troopika
Hawaiian Tropic päikesekaitsekreemi reklaam. Lihtsalt hoidke määrdeainet näole ja "nautige päikest". 
Clinique
Tagasipööramine alates kosmeetikafirma Clinique. Sul võivad olla samad ripsmed! 
Ikea
Kokkupandava kapi kontseptsioon 
Repromiteeritud
Repromedi looming levis spermadoonorite meelitamise kampaania toetuseks. Ajakirjad jagati potentsiaalsetele annetajakandidaatidele, kes avastasid, et osa lehti oli tihedalt kokku liimitud. Kui lehed olid rebenenud, avanesid kuttide silmad ilus tüdruk aluspesus, millel on kirjas "Ära raiska oma sööki".
Garmastan
Emaduse teemalises ajakirjas levis reklaam. Niipea, kui eraldate liimitud lehed, rebib lapse suu ema rinnanibust tüki. Sellised reklaamid demonstreerivad rinnaga toitmise negatiivseid mõjusid, millest aitab Garmastani losjoon. 
Styx
Styxi meestepesu on unikaalse disainiga, tänu millele ei saa karta, et kangas hakkab tagumiku vahele lõikama. Kaardil on kiri: "See on ainus kord, kui Styx sulle tagumikku põrkab" 
Ajakiri Hombre
Kuulutust näete ainult liimitud lehti rebides. Meesteajakiri Hombre: Need oleme meie. 
WMF noad
MiraDENT
Loominguline reklaam Miradent hambaniidile saksa keelest Reklaamiagentuur Philipp und Keuntje 
bikiini reklaam
Õhuke, nagu see lint. Peaaegu võimatu on tähelepanuta jätta. 
McDonalds
Eriti suur kohv McDonaldsis 
Subaru
Päikesesiid
Silmatorkav erinevus kahe vastassuunalise lehe vahel. Loosung kõlab: "Ilma Sunsilkita teete ainult poole tööst." 
Viasat
Telesaate "Raha pärast olen kõigeks valmis" reklaam, milles sularaha toob valu. 
Istmeautod
See sooduspakkumine tekitab tunde, nagu sõidaks uue Seatiga. 
NHA mööbel
Levikust selgub, et NHA mööblit saab kokku panna sekunditega! 
T3 kunstitoimetaja Luke O'Neill pakub kümmet rusikareeglit mis tahes väljaande kujunduse täiustamiseks.
Heaks küljendajaks nõutavad põhioskused on paljuski sarnased mis tahes muu graafilise disaini vormiga, kuid nagu iga erivaldkond, nõuab see valdkond eriülesannete ja üldreeglite rakendamist.
Järgmises 10 lõigus kirjeldan lühidalt mõnda üldreeglid ja lähenemisviisid rakendamisele hea disain väljaandeid, mis aitavad teil välja mõelda uue pealkirja või mõelda lihtsalt toimetaja karjäärile.
1. Määratlege oma publik ja isiklik disainistiil
Sõltumatu väljaanne Anorak on täitnud turuniši tõeliselt loomingulise, kohati anarhistliku lastele mõeldud ajakirjaga. See on tegelikult kõige olulisem reegel, olenemata sellest, kas annate välja uue väljaande või kujundate olemasolevat. On väga oluline, et tunneksite oma publikut ja visandaksite neile vastavalt.
Samamoodi peab lugeja samastuma materjali esituslaadiga, väljaande formaat peab olema temale adresseeritud - nii verbaalselt kui ka peenemal alateadlikul tasandil.
2. Kõigepealt katke
Olenemata sellest, kas olete riiklik tarbijaväljaanne, väikese vaatajaskonnaga väljaanne või veebiressurss, on reaalsus see, et kaas on ajakirja kõige olulisem leht ja see peaks olema suurema osa teie ajast keskendunud.
Kaas peab töötama mitmel tasandil – see peab olema piisavalt ainulaadne, et köita ülerahvastatud ajalehekioski riiulitel tähelepanu ja samal ajal mitte võõrandada olemasolevaid lugejaid. See peaks äratama uudishimu ja intrigeerima, jutustama lugu, avaldades potentsiaalsele lugejale materjalide sisu. Proovige digitaalsete väljaannete kaaned alati enne tähtaega kujundada, sest see, mis töötab ajalehekioski ja trükisega, ei tööta tõenäoliselt ekraanil ega väikese pisipildina.
3. Valige õige kaaneviis
Ilma trükiväljaannete piiranguteta peaksid digitaalsed kaaned siiski avaldama mõju – nagu Esquire Weekly Scarlett Johanssoni kaanel õnnestub seda edukalt teha. Täiusliku kaane kujundamiseks pole ühtset malli (kuigi mõned võivad öelda teisiti). Esiteks on see kombinatsioon suurepärasest läbimõeldud ideest ja omamoodi maagiast.
Oluline on toimetaja ja meeskonna ühine lähenemine ideele. Kasutage nende kogemusi, arutage uus idee koos ja ärge kartke tagasi astuda, kui arvate, et miski ei tööta, või lihtsalt paluge neil välja pakkuda mõni alternatiivne kaane idee. Mis kõige tähtsam, ärge kunagi proovige luua vaakumis.
4. Jääge moodulvõrgu juurde (kuid ärge pingutage üle)
Ruudud on aluseks kõikidele graafilise disaini valdkondadele, kuid kõige olulisemad on need toimetuse kujundamisel. On oluline, et teil oleks alati kasutusvalmis modulaarne ruudustik, kuna see on teie visandi aluseks, struktureerides lehti.
Modulaarne kuueveeruline kahe sümmeetrilise tekstiveeruga ruudustik näeb välja väga erinev seitsmeveerulisest kahe tekstiveeru ja ebakorrapärase kujuga veeruga ruudustikust. Proovige esmalt sisestada kehatekst ja seejärel koostada ruudustik, kuna valitud fondi suurus ja rea kõrgus täidab ruudustiku hiljem.
Võib arvata, et ma räägin endale vastu, öeldes, et ruudustiku kasutamine on oluline, kuid mulle tundub, et selliseid piiranguid saab mõnikord vältida. Mõnevõrra vabakujuline visand võib olla tervitatav leevendus moodulvõrgu üldisest rangusest.
5. Tüpograafiline hierarhia
Ajakirjadest leiate kõige ilusamaid ja eksperimentaalsemaid tüpograafiaid, kuid see pole piir. Kõigil suurepärasel toimetuslikul kujundusel peaks olema tugev tüpograafiline struktuur – kehakoopiast rasvaste pealkirjadeni – suuruse valik mitte ainult ei aita pealkirjal suurepäraselt silma paista, vaid aitab ka lugejal struktuuris navigeerida.
Seda on liiga palju erinevaid lähenemisviise, on võimatu neid kõiki kirjeldada, kuid isiklikult olen enda jaoks kindlaks teinud, et fondi suuruse valimisel – mida väiksem, seda parem. Paar fonti (või isegi sama tüüpi fonte) võivad olla palju muljetavaldavamad ja tõhusamad, kui püüda teksti sisse mahutada kõike, mis võimalik, pluss köögivalamu. Liiga palju elemente – ja teie visandit võidakse tajuda negatiivselt ning see jätab mulje segadusest ja ühe positsiooni puudumisest.
6. Ära karda tühikuid
Vaoshoitusmeister Matt Wyllie demonstreerib Independent Magazine'i lehtedel oskuslikku suuruse ja vahede kasutamist Kuigi ruum on paljudele meist omamoodi luksus, ei pea vastu kiusatusele täita iga tolli lisaruumi.
Hämmastav foto võib olla suurem mõju, kui seda vähendatakse ja raamitakse tühikuga või saab keskenduda päisele, mis asub lehe keskel, ümbritsetuna tühikutega – enne põhiteksti algust.
7. Lisad
Arvutikunsti kollektsiooni esimeses köites pakkusime mugavuse huvides järjehoidja ja loendi jaotiste vahele tühjad dekoratiivsed vahetükid. Lisad on igas ajakirjas uskumatult olulised, struktureeritud tasapinnaline plaan koos jaotise vahedega võib tõesti aidata, võimaldades väljaandel vabalt hingata ja lugejal väljaannetes navigeerida.
Kasutamine mitmesugused paberlehed on suurepärane viis anda lugejale teada, et nad on teises jaotises, ja see lisab kohe teistsuguse tunde. Kui teil seda võimalust pole, kasutage lihtsalt täisleheküljelist ääristeta fotot või asetage see laiali paigutamise asemel paremale, mis võib olla teretulnud kõrvalekalle normist.
8. Elementide hierarhia ja algpositsioonid
Kui puutute kokku mitme erineva suuruse ja tähtsusega elementide või lugudega, on lihtne tunda end ülekoormatuna. Paigutuse, pealkirja suuruse ja pildi suuruse abil tehke selgeks, milline lugu või element on edetabeli tipus. Drop caps, osutid ja lihtne sissejuhatav graafika võivad lugejat suunata.
Olge nende komponentidega digiväljaannetes ettevaatlik, sest dekoratiivgraafikat võib vaadelda klõpsatavate nuppudena. IPadi paigutuse kujundamisel proovige seda mõelda kui paigutust, kus igal graafikal on oma funktsioon.
9. Mõtle alati platvormideülesele
Ajakirjad peavad olema tõeliselt platvormidevahelised – just selleni jõudis T3, kui muutis oma väljaande Ühendkuningriigis enimmüüdud iPadi ajakirjaks. Olenemata sellest, kas töötate printimise, tahvelarvuti või mõlema kallal, on oluline, et teie projektid töötaksid kõigil platvormidel ühtemoodi, ilma et tekiksite kujunduse ja visuaalse keelega segadust.
Kasutusmugavuse huvides on hea tava kõigepealt välja töötada digiväljaande pisipilt, kuna sageli on kujundust trükilehele tõlkida palju lihtsam kui vastupidi. Mõelge ka sellele, kuidas teie illustratsioon võiks töötada erinevad platvormid. Kas digitaalsele versioonile on võimalik lisada animatsioone? Võib-olla saab trükitud väljaande kõlar iPadi versioonis animeerida.
10. Ole ainulaadne
"Net a Porter" ja seda rahastab Kickstarter " Suur Rahulolematus". Mõlemad käivitasid uuenduslikke projekte.
Lõpuks ja võib-olla kõige tähtsam asi on ideede ja disaini poolest ainulaadne. Kuna kõik kirjastamissektoris on muutumas, on tähtsam kui kunagi varem teistest eristuda.
Selle tõestuseks on näiliselt lõputu uute, kaunilt kujundatud ja hästi läbimõeldud sõltumatute väljaannete voog, mis jätkuvalt õitsevad. Rääkimata ettevõtetest, mis olid algselt digitaalsed, ja ajaveebidest nagu Net a Porter, mis toob turule ajakirju – ja mitte ainult digitaalseid tarbijaväljaandeid, vaid ka täispuhutud tipptasemel läikivat väljaannet, mis asub Vogue'i kõrval ajalehelettidel. Ja ma mõtlesin trükiväljaanded surnud, eks?
