Venemaal jätkub endiselt keskpäraste loosungite aeg,
koosneb täielikult kustutatud sõnadest - "garantii", "kvaliteet",
“madalad hinnad”, “maitse”, “tunne” ja teised.
Selles materjalis püüdsime koguda kõige kahtlasemaid loosungeid,
turu professionaalid, aga ka Twitteri ja Facebooki kasutajad.
"Ehitage tulevikku oma hingesoojusega."
Sloboda taimeõli jaoks leiutatud loosung. Mitte ainult
tülikas ja lohakas kasutab metafoori (hingesoojus – mitte ehitus
materjal), kuid väljendab ebaõnnestunult ka USP-d - mis pistmist on võil, majoneesil?
ja margariin?
"Oh, kui värskendav!"
See loosung on rahva seas läinud halva maitse ja leebe jama sünonüümina.
Ochakovo turunduse asepresidendi Inna Kochetova käed. Inna, tütar
Ettevõtte president, tegeleb isiklikult reklaamiga, kirjutab ajaveebi ja räägib sageli oma õnnestumistest.
"Olemise värskendav kergus"
. Kvass "Veranda" firmalt Ochakovo, mõeldud
lisatasu segmendi jaoks reklaamitakse selle loosungi all. On
on Milan Kundera kuulsa raamatu "Talumatu" parandatud pealkiri
olemise kergus”, kuid sellel pole mõtet. Kuna olemise kergus (st.
kerge ja muretu elu) ei saa olla värskendav.
"Tunne puhtuse tunnet"
. Procter & Gamble'i Shamtu šampooni loosung
on copywriterite keerukate katsete apoteoos tulla välja uuega
variatsioon teemadel "tunne" ja "tunne". Loosung on üleliigne ja naeruväärne.
"Sest te ei näe oma silmi telefonis"
. Osana JWT Venemaa kampaaniast "Aroom Brings Together" Jacobs Coffee's
selline loosung ilmus. Nagu plaanitud, pidi see väärtust edasi andma
isiklik suhtlus võrreldes telefoniga, kuid tulemus oli
kohmakas ja tekitab mõtteid biomehaanilistest katsetest.
"Laienda kiirust"
. McCann Erickson Venemaa loosung MegaFoni jaoks. See on jama
ilu pärast. Tõenäoliselt oli see mõeldud aja pikendamiseks, kui saate
olla võrgus suurel kiirusel. Olemuse vähendamine ja lihtsustamine viis
seletamatu ja võimatu näivuseni.
"Ovalchik - nam!" ja "Nam-nam, osta Mikoyan."
Mikojanovski lihakombinaat, mida kasutatakse reklaamisuhtluses
sõnad "yum" ja "yum-yum", mida tajuvad ainult mõned
väikeste laste emad ja tegelikult ka väikesed lapsed. U
valdaval enamusel täiskasvanutest on juba ammu välja kujunenud püsiv
omapära lisp jaoks. Lisaks on riim “yum - Mikoyan” väga
on kaheldav ja väljend "ovaalne poiss - nam" on veel üks selge näide
täielik jama.
"Neile, kes on hästi abiellunud."
Sel aastal reklaamitakse selle loosungi all Sloboda majoneesi.
mis on positsioneeritud tootena, mida inimesed oma abikaasadele ostavad
hoolivad ja armastavad naised. Ilmselt tähendab see "edukalt abielus", kuid sees
püüdes säilitada videos oleva lapse lapselikku spontaansust,
Kampaania autorid said selle kummalise võimaluse.
"Meile on oluline see, mis on oluline teile."
McCann Erickson Venemaa käivitas Sberbanki jaoks uue kampaania.
Mängulise kompositsiooniga loosungi asemel, nagu suure tõenäosusega,
Eeldati, et tulemuseks on kohmakas tükeldatud struktuur.
« Parim sõber suud."
Samuti McCann Erickson. Dirol "padja sõbrannad" on välja vahetatud
Rothville'i pärast mitmeaastast edukat kahe inimese kuvandi kasutamist
suuõõnes töötavad valges tüdrukud. "Rotville'i" kontseptsioon oli
esitatakse füsioloogilise ja eemaletõukava loosungi all ning millal
Sõbrannad naasid teleekraanidele, paljud hingasid kergendatult.
"Kord Persil, alati Persil."
Selle vapustavalt mitmetähendusliku loosungi autorid
pesupulber Kahjuks on Persil meile tundmatu. Ja see loosung
on juba ammu olnud uhke vastus levinud rahvalausele „Ükskord
- mitte..." Vene reaalsus ei andesta kasutamist
suhtlusvihjetes seksi kohta.
"Omochitos, Cheetose stiil."
Eelmine loosung "Chester armastab Cheetost" oli peaaegu täiuslik
foonika ja stilistika seisukohalt. BBDO Moskva otsustas siiski muuta
strateegia, meelitas Dima Bilani reklaamima ja selle tulemusena
avalikkust hämmastas kummaline sõna “otmochitos” ja täiesti
ebaselge paigutus.
"Ära lase higilõhnal end jälgida."
Pikad loosungid on harva edukad ja skandaalse puhul
Rexona kampaania, mille kohandas agentuur Lowe Adventa, loosung
tegi analoogia kaubamärgiga veistega, tugevdades veelgi sidet "Rexona kutsus mind seaks" mõtetes. kampaania,
Tuletame meelde, et pidime selle väga kiiresti ümber pöörama.
"Sa oled see, mida sa vaatad."
Operaator kaabeltelevisioon“Akado-TV” võrdles inimest täiesti asjata telesaatega.
„Kas sa oled hull, seltsimees? Kas olete sularaha pärast mures?
Seda hüüdlauset kasutas Jekaterinburgi SKB-Bank oma välises
kriisijärgne reklaam. Aga tänavasläng ja Finantsteenused vaevalt
ühilduvad.
Kõige idiootsemate loosungite hulka kuuluvad ka:
Gallina Blanca - glug-glug!
Gallina Blanca
Triaktiivne
Imunele
Valmistuge puhastamiseks!
Danone Activia
Möödas kõikjale jääv tualett? Gentos. Ei mingit prostatiiti!
Gentos
Kui lapsed köhivad, aitab neid sinikaru!
Bromheksiin
Kõhupuhitusel pole võimalust! – annab Espumisan vastuse
Espumisan
Kus on Venemaa
Baltika
Vastutan kvaliteedi eest
Solodov
Õlu korgiga
Õlu Patra
Härra Properiga on lõbusam, maja saab 2 korda kiiremini puhtaks
Härra Proper
Roosa värv. Usalda teda – ja plekke ei jää
Kaovad
Teie jõehobudel ei ole kõhuvalu
Plantex
Andke parim
Tchibo
Värskendama
Stimoroli jää
Teie jalad liiguvad nagu Šveitsi käekell
Kompressioonpesu
Su tagumik naeratab
Sudocrem.
Rõõm mängib suurelt
BMW (uus BMW X5. Delight loob rekordiomanikke)
Teie ringi särav maitse
Õlu Warsteiner
Ma olen elastne nagu baklažaan! Osta Tan Ayran
Takso Saturn - võitleme iga kliendi eest!
Mõned huvitavaid fakte loosungite kohta:
Kuulus loosung
"Euroset" - hinnad on lihtsalt o...t"
väljendas ettevõtte hinnapositsiooni, kuid väga šokeerivalt
tee. Tulemusena edendamine selle loosungi all "Euroset" aktsia
Moskva edasimüüjate turul Mobiiltelefonid tõusis 2-lt 5%-le.
Šokolaaditööstuse hiiglased Nestle ja Mars kaebasid Venemaal ühe fraasi autoriõiguste pärast kohtusse
"Pea pausi"
("Puhka"). Neid kolme sõna kasutati reklaamid
mõlemad ettevõtted. Nestle reklaamib Kit Kat šokolaade üle kogu maailma
("Have a break, have a KitKat" - "Take a break, eat a Kit Kat"). Marsil on
Venemaal Twixi baari ("Take a break - eat Twix").
Volkswagen kümmekond aastat ilma eriline edu püüdis edendada
selle "mardikas" USA turul. Ameerikas siis võimas, mahukas,
"mehelikud" autod. Ja Saksa kontsern otsustas keskenduda
et väikest autot on lihtsam parkida, see on ökonoomne ja sobib ideaalselt
perenaisele lapsega. Seda mõtet väljendati loosungis
"Volkswagen on Ameerika perekonna parim teine auto"
. Pärast reklaamikampaaniat hakkas "mardikas" Ameerika Ühendriikides nõudma.
Ajakirja “Firma saladus” järgi Venemaa kümme halvimat loosungit:
Ovalchik - nam!
Mikojanovski lihakombinaat
Ehitage tulevikku oma hingesoojusega!
"Sloboda", rasva- ja naftatoodete sari
Teie hambad valivad “Rus”!
Versana kauplus - alati on midagi odavamat
Abitare, maja, depoo
"Abitare-interior", mööblikaupluste kett
Lugege The Burning Bush ja Service 01
Moskva tuletõrje
Aega raiskamata raisake aastaid
"Mirra-Lux", kosmeetika
Nüüd olen taas eluga rahul, mu kuulmine on kuuldeaparaadiga taastatud!
"Melfon", kuulmise korrigeerimise keskus
Kvaliteet on super. Hind on väga hea!
»Astera«, kauplus
Ärgem laskem üksteisel Sharmi ilusalongides surra
“Sharm”, ilusalongide kett
Maailma parim
Võimatu pole midagi / Võimatu on võimalik
Joogid ja maiustused
Coca-Cola
Alati Coca Cola / Alati Coca Cola, 1990ndad
Schweppes
Shhh! Tead kes?/Shhh! Tead mida?
Mahlarikas
Elu on hea asi. Igatahes
Restoran "Glavpivprom"
Nõuda õlle lisamist pärast vahu settimist
"Klinskoe"
Kes tuleb Klinskyle?
Jäta mind rahule! / Ma vajan pausi! (pun – tükike šokolaadi)
On paus – on Kitkat
Tehke paus – sööge Twixi
Linnutee
Piim maitseb kaks korda paremini, kui see on Linnutee!
Rotfront, 1957
Rahu, sõprus, nätsu!
Kõige maitsvam kaitse kaariese vastu
Mamba
Kõik armastavad Mambat. Ja Seryozha ka!
McDonalds
Ma "armastan" seda / Seda ma armastan
Danissimo
Ja las kogu maailm ootab
Sinu kiisu ostaks Whiskasi
Autod
KAMAZ
Tankid ei karda mustust
Peame teie lubadusi / Peame teie lubadusi
Toyota. Hallake unistust
Maksupolitsei
Makske maksud ja magage hästi
Yandex
Kõik leitakse
Maybelline
Kõik tunnevad sinust rõõmu ja sina oled rõõmus Maybelline'i üle
Gillette
Mehe jaoks pole paremat asja
Euroset
Hinnad on lihtsalt hullud
MasterCard
On asju, mida raha eest osta ei saa. Kõige muu jaoks on MasterCard / On asju, mida ei saa osta. Kõige muu jaoks on MasterCard.
Või nagu nõukogude kino soovitab:
Hoidke oma raha hoiupankades
Indesit.
Meie töötame, teie puhkate
Me hoolime sinust.
Lennufirma UTair (endine Tyumenavitrans)
UTair. Lendame kõikjal, kus on taevas!
Lugege The Burning Bush ja teenindage 01 Moskva tuletõrjeteenistust
Teie jalad liiguvad nagu Šveitsi käekell Kompressioonrõivad
Su perse naeratab Sudocremile.
Takso Saturn - võitleme iga kliendi eest!
Pood "Versana" - alati on midagi odavamat
Teie hambad valivad "Rus"! Hambakliinik
Kvaliteet on super. Hind on väga hea! "Astera" kauplus
Vo!logodskaja viina pidu. sisse! "Pidu", viin
Kohting iseendaga "Perfect Cup", kohvik
Mitte motikas, vaid "Metis"! "Metida", kingituste pood
Kui Ivan seda jõi, peate jooma "Ivan Poddubny" piimatooteid
Serenata sukkpüksid. Rõõmustage teda. "Serenata", naiste sukkpüksid
Pelmeenide peale ei maksa! "Kolm põrsakest", pelmeenid
“Noble” munad aitavad teil kuningliku rolliga harjuda! "1. Minski linnufarm"
Hinnad on madalad, nagu kuldsed pannkoogid "Pyaterochka", toidupoodide kett
Ma olen elastne nagu baklažaan! Osta Tan Ayran
Ovalchik - nam! Mikojanovski lihakombinaat
Aega raiskamata raisata aastaid "Mirra-Lux", kosmeetika
Nüüd olen taas eluga rahul, mu kuulmine on kuuldeaparaadiga taastatud! "Melfon", kuulmise korrigeerimise keskus
Ärgem laskem üksteisel Sharmi ilusalongides surra
Sõi banaani - päästis maailma "Bonanza"
Ja nüüd sööme Tyomat! Beebitoit
Küttepuudes viinaga Drova viin
Ta on nagu mina, ainult TRUST Banki
Maitsta tuult "Kraanad", viina
Kui inimene on kõver, aitab Chondroxide
Ärge laske kaugjuhtimispuldil jahtuda "Teie teler", kaabeltelevisioon
Sinu jõud on meie munades! "Sojuz", linnufarm
PriKlin "Klinskoe", õlu
Föön, mis ei kuivata "Panasonic"
WC on omaniku nägu! "Harpic", toode torustikule ja plaatidele
Gallina Blanca - glug-glug! Gallina Blanca
Triactive Imunele Valmistuge puhastamiseks! Danone Activia
Kas kõikjale jääv tualettruum möödus? Gentos
Kõhupuhitusel pole võimalust! Espumisan
Härra Properiga on lõbusam, maja saab 2 korda kiiremini puhtaks! Härra Proper
Teie jõehobudel ei ole Plantexil kõhuvalu
Värskendage Stimorol Ice'i
Sinu ringi särav maitse Warsteiner Beer
Pilk, mis tapab "L`Oreali" ripsmetušši
Veeda aega sõpradega, mitte O.B.
See materjal sisaldab kõige kahtlasemaid loosungeid, mis põhinevad intervjuudel turuprofessionaalidega, aga ka Twitteri ja FaceBooki kasutajatega."Ehitage tulevikku oma hingesoojusega." Sloboda taimeõli jaoks leiutatud loosung. See pole mitte ainult tülikas ja lohakas metafoori kasutamisel (hingesoojus ei ole ehitusmaterjal), kuid väljendab ebaõnnestunult ka USP-d - mis pistmist on võil, majoneesil ja margariinil?
"Oh, kui värskendav!" See loosung on rahva seas läinud halva maitse ja jama sünonüümina kerge käsi Inna Kochetova, Ochakovo turunduse asepresident. Inna, ettevõtte presidendi tütar.
"Olemise värskendav kergus". Selle loosungi all reklaamitakse premium-segmendile mõeldud Ochakovo ettevõtte kvassi “Veranda”. See on Milan Kundera kuulsa raamatu "Olemise talumatu kergus" muudetud pealkiri, kuid sellel pole mõtet. Sest olemise kergus (ehk kerge ja muretu elu) ei saa olla värskendav.
“Tunne puhtuse tunnet”. Procter & Gamble'i Shamtu šampooni loosung on tekstikirjutajate keeruliste katsete apoteoos tulla välja uus variatsioon teemadel "tunne" ja "tunne". Loosung on üleliigne ja naeruväärne.
"Sest te ei näe oma silmi telefonis". JWT Venemaa kampaania "Aroom Brings Together" osana on Jacobsi kohvil nüüd see hüüdlause. Idee järgi pidi see andma edasi isikliku suhtluse väärtust võrreldes telefoniga, kuid tulemus osutus kohmakaks ja tekitab mõtteid biomehaanilistest katsetustest.
"Laienda kiirust". McCann Erickson Venemaa loosung MegaFoni jaoks. Ilu jaoks on see jama. Tõenäoliselt tähendas see suure kiirusega võrgus olemise aja pikendamist. Olemuse vähendamine ja lihtsustamine tõi kaasa seletamatu ja võimatu esilekerkimise."Ovalchik - nam!" ja "Nam-nam, osta Mikoyan." Mikojanovski lihakombinaat kasutas reklaamsuhtluses sõnu “yum” ja “yum-yum”, mida tajuvad vaid mõned väikelaste emad ja tegelikult ka väikesed lapsed. Enamikul täiskasvanutest on juba ammu tekkinud püsiv libisemisomadus. Lisaks on riim “yum - Mikoyan” väga kahtlane ja väljend “ovalchik - yum” on veel üks selge näide täielikust jama.
"Neile, kes on hästi abiellunud." Sel aastal reklaamitakse selle loosungiga Sloboda majoneesi, mis on positsioneeritud tootena, mida hoolivad ja armastavad naised oma mehele ostavad. Ilmselt tähendavad need "abielus edukalt", kuid püüdes säilitada videost lapse lapselikku spontaansust, said kampaania autorid selle kummalise võimaluse.
"Meile on oluline see, mis on teie jaoks oluline." McCann Erickson Venemaa käivitas Sberbanki jaoks uue kampaania. Mängulise kompositsiooniga loosungi asemel, nagu suure tõenäosusega oodati, oli tulemuseks kohmakas hakitud struktuur.
"Suu parim sõber." Samuti McCann Erickson. Diroli “padjatüdruksõbrad” asendati Rothville’iga pärast seda, kui oli mitu aastat edukalt ära kasutatud kahe suuõõnes töötava valges tüdruku imidžit. “Rotville’i” kontseptsiooni esitleti füsioloogilise ja tõrjuva loosungi all ning kui sõbrannad teleekraanidele tagasi jõudsid, hingasid paljud kergendatult.
"Kord Persil, alati Persil." Selle Persili pesupulbri mitmetähenduslikkuse loosungi jahmatuse autorid on meile kahjuks tundmatud. Ja sellest loosungist on pikka aega saanud uhke vastus levinud populaarsele fraasile “Ükskord - mitte...” Vene reaalsus ei andesta seksi vihjete kasutamist suhtluses.
"Omochitos, Cheetose stiil." Eelmine loosung “Chester armastab Cheetost” oli nii kõlaliselt kui ka stiililiselt peaaegu täiuslik. BBDO Moscow otsustas aga oma strateegiat muuta, meelitas Dima Bilani reklaami juurde ning selle tulemusena jahmatas avalikkust kummaline sõna “mochitos” ja täiesti ebaselge positsioneerimine.
"Ära lase higilõhnal end jälgida." Pikad loosungid on harva edukad üldiselt ja juhul skandaalne kampaania Rexona, mille kohandas Lowe Adventa, loosung tõi analoogia kaubamärgiga veistega, tugevdades veelgi sidet "Rexona kutsus mind seaks". Kampaania tuli väga kiiresti kärpida.
"Sa oled see, mida sa vaatad." Kaabeltelevisiooni operaator “Akado-TV” võrdles inimest täiesti asjata telesaatega.
„Kas sa oled hull, seltsimees? Kas olete sularaha pärast mures? Seda hüüdlauset kasutas Jekaterinburgi SKB-Bank oma kriisijärgses välireklaamis. Kuid tänavasõna ja finantsteenused ei segune peaaegu üldse.
Kõige idiootsemate loosungite hulka kuuluvad ka:
Gallina Blanca - glug-glug! Gallina BlancaTriaktiivne Imunele
Valmistuge puhastamiseks! Danone Activia
Kas kõikjale jääv tualettruum möödus? Gentos. Ei mingit prostatiiti! Gentos
Kui lapsed köhivad, aitab sinikaru neid! Bromheksiin
Kõhupuhitusel pole võimalust! - Espumisan annab vastuse Espumisan
Kus on Venemaa Baltika
Vastutan kvaliteedi eest Solodov
Õlu korgigaÕlu Patra
Härra Properiga on lõbusam, maja saab 2 korda kiiremini puhtaks Härra Proper
Roosa värv. Usalda teda – ja plekke ei jää Kaovad
Teie jõehobudel ei ole kõhuvalu Plantex
Andke parim Tchibo
Värskendama Stimoroli jää
Teie jalad liiguvad nagu Šveitsi käekell Kompressioonpesu
Su tagumik naeratab Sudocrem.
Rõõm mängib suurelt BMW (uus BMW X5. Delight loob rekordiomanikke)
Teie ringi särav maitseÕlu Warsteiner
Ma olen elastne nagu baklažaan! Osta Tan Ayran
Takso Saturn - võitleme iga kliendi eest!
Mõned huvitavad faktid loosungite kohta:
Kuulus loosung "Euroset" - hinnad on lihtsalt o...t" väljendas ettevõtte hinnapositsiooni, kuid väga šokeerivalt. Selle loosungi all korraldatud reklaamikampaania tulemusena kasvas Euroseti osa Moskva mobiiltelefonide edasimüüjate turul 2-lt 5%-le.
Šokolaaditööstuse hiiglased Nestle ja Mars kaebasid Venemaal ühe fraasi autoriõiguste pärast kohtusse "Pea pausi"("Puhka.") Neid kolme sõna kasutati mõlema ettevõtte reklaamides. Nestle on Kit Kat šokolaade reklaaminud üle maailma ("Have a break, have a KitKat" – "Take a break, eat a Kit Kat"). Marsil - Venemaal Twixi baari jaoks ("Take a break - eat Twix").
Volkswagen on üritanud oma Beetle'i USA turul reklaamida juba kümmekond aastat, kuid tulutult. Ameerikas hinnati sel ajal võimsaid, mahukaid, “mehelikke” autosid. Ja Saksa kontsern otsustas keskenduda sellele, et väikest autot on lihtsam parkida, see on ökonoomne ja ideaalne lapsega perenaisele. Seda mõtet väljendati loosungis "Volkswagen on Ameerika perekonna parim teine auto". Pärast reklaamikampaaniat hakkas Beetle USA-s nõudma.
Ajakirja “Firma saladus” järgi Venemaa kümme halvimat loosungit:
Ovalchik - nam!
Mikojanovski lihakombinaat
Ehitage tulevikku oma hingesoojusega!
"Sloboda", õli- ja rasvatoodete sari
Teie hambad valivad “Rus”!
Hambakliinik
Versana kauplus - alati on midagi odavamat
Abitare, maja, depoo
"Abitare-interior", mööblikaupluste kett
Lugege The Burning Bush ja Service 01
Moskva tuletõrje
Aega raiskamata raisake aastaid
"Mirra-Lux", kosmeetika
Nüüd olen taas eluga rahul, mu kuulmine on kuuldeaparaadiga taastatud!
Melfon, kuulmise korrigeerimise keskus
Kvaliteet on super. Hind on väga hea!
"Astera" kauplus
Ärgem laskem üksteisel Sharmi ilusalongides surra
"Sharm", ilusalongide kett
Bright Side on valiku kokku pannud parimad loosungid Vene reklaam. See hõlmab mitte ainult 20 aastat tagasi alanud moodsa kapitalistliku reklaamiajastul reklaamiandjate loodud loosungeid, vaid ka nõukogude aja lemmik- ja igavesi loosungeid, lääne loosungite elegantseid ja pädevaid lokalisatsioone.
Uuring põhines erinevatel kriteeriumidel, kas loosung kuidagi sai lööklause ja kui aktiivselt seda Venemaal kasutati, loominguline väärtus, autori kuulsus, vene keele võimaluste kasutamine. Mõned loosungid jõudsid sellesse nimekirja ainuüksi tänu paljude aastate teenete ja reklaamijate vankumatuse tõttu.
Venemaa parimad loosungid
- Rahu, sõprus, nätsu! (Rotfront, 1957)
- Ei olnud paremat nibu ja ei, ma olen valmis imema kuni vanaks jään (copywriter - Majakovski)
- Kõik leitakse (Yandex, autor - Yandexi meeskond)
- Maailma ajalugu. Imperiali pank
- Nõuda õlle lisamist pärast vahu settimist (restoran "Glavpivprom")
- Mõnikord on parem närida kui rääkida (Stimorol)
- Makske maksud ja magage hästi (maksupolitsei)
- M&M sulab suus, mitte kätes
- Kui teil on idee, on IKEA olemas.
- Sinu kiisu ostaks Whiskasi
- Teil ja ventilaatoritehasel on aeg sõlmida leping (MOVEN).
- Hääleta või kaota (Jeltsini valimiskampaania 1996. aastal)
- Snickers. Ärge aeglustage – naeratage
- Hinnad on lihtsalt hullud (Euroset)
- Venemaa on helde hing
- Sellepärast nad ei hammusta (Moskitol)
- Ta on ainus (Tinkoff)
- Tankid ei karda mustust (KAMAZ)
- Lennata Aerofloti lennukitega
- See pole unistus, see on Sony
- Tehke paus ja sööge Twixi
Erilist tähelepanu väärivad ka retro-loosungid:
- Kõigil on aeg proovida, kui maitsvad ja õrnad on krabid (Glavryba)
- Mitte kusagil, välja arvatud Mosselpromis
- Hoidke oma raha hoiupankades
- MTÜ "Alternatiiv" Suure valikuvõimaluse juures pole muud alternatiivi.
- Kes kuhu läheb, ja mina lähen Sberkassasse
- Varastatud? Oleks pidanud Cliffordi panema
- Hopper Invest. Suurepärane seltskond!
3 parimat loosungit mobiilsidetööstuses:
- MTS. Inimesed ütlevad
- Beeline. Ela helgemal poolel
- Megafon. Tulevik sõltub teist
Parimad autode loosungid
- Volnõi – Volvo
- Volga. Sa üllatad mind
- Lada Priora. Kõigil riigi teedel
- GAAS. Vene autod
- Daewoo. Hangi kallim
- Mazda. Kuidas sa julged
- Toyota. Hallake unistust
- Nissan. Ootuste ületamine
- Lexus. Püüdlus tipptaseme poole
- Skoda Lihtsalt geniaalne
Õlu
- Ovip Lokos. Hea nimel!
- Baltika. Kus on Venemaa
- Patra. Õlu korgiga
- Kes tuleb Klinskyle?
- Kuldne tünn. Peame sagedamini kohtuma
- Solodov. Vastutan kvaliteedi eest
- Doktor Diesel. Oleme nii erinevad, kuid siiski koos
- Stella Artois. Täiuslikkus on hindamatu.
Joogid
- Sprite. Ära lase endal kuivada!
- Fanta. Liitu!
- Kutsu. Lisa lihtsalt vett
- Red Bull on inspireeriv
- Pepsi. Võtke elult kõik
- Uus põlvkond valib Pepsi
- Hershey Cola. Võidu maitse!
- Külas on hea omada maja
- Mirinda. Elu on hea, kui jood aeglaselt
- Rikas. Elu on hea asi. Igatahes
- Mai tee – lemmiktee
- Tere. Elav apelsinimahl
Hügieenitooted ja kosmeetika
- Pampersid. Lapsed inspireerivad
- Alati. Räägib oma kehakeelt
- Ole enesekindel. Kandke Libresse.
- Kleenex - pehme nagu samet!
- Selge Vita Abe. Ei teki kõõma
- Hoolitse enda eest. Garnier
- Miljonid mikroobid surevad (Domestos)
- Rexona. Ei vea sind kunagi alt
- Orbiit. Kõige maitsvam kaitse kaariese vastu
- Kõik tunnevad sinust rõõmu ja sina oled rõõmus Maybelline'i üle
- Ax. Täielik kirveefekt
- Gillette. Mehe jaoks pole paremat asja
Riided ja jalanõud
- Ralph Ringer. Maa keerutamine
- Metslane. Vabadus olla sina ise
- Camelot. Jäta oma jälg
- Pariisist Nakhodka “Omsa” - parimad sukkpüksid!
- Ecco. Kingad kogu eluks
Kindlustus
- Rosno sai aru!
- Kindlustusgrupp Spasskie Vorota. Nagu kiviaia taga
- Rosgosstrahh. Ma tegin kõik õigesti!
- Renessansi kindlustus. Tuleviku mäletamise kunst
- Ingosstrahh maksab. Alati.
Maiustused
- Marss. Kõik saab olema šokolaadis
- Rondo. Värske hingeõhk muudab selle mõistmise lihtsamaks
- Mentos. Värske lahus
- Kõik armastavad Mambat. Ja Seryozha ka!
- Chewits. Näri, ära muretse
- Keelad. Ära ole hapu – riputa vikerkaare külge
- Dirol Kids. Nüüd banaan!
- Bounty. Paradiislik rõõm
- Mahlane puuvili. Tahaks juba!
- Mahlane puuvili. Täielik banaan!
- Pähklid. Laadige oma aju
- Snickers. Sõi ära – ja kõik!
- Wispa. See kõik on seotud maagiliste mullidega
- Piim maitseb kaks korda paremini, kui see on Linnutee!
- Aega on. Seal on Meller
- Tic Tac. Magusus ja värskus vaid kahes kaloris
Meedia
- Moskva kaja. Kuulake raadiot, ülejäänu on nähtavus
- TNT. Tundke meie armastust
- Spordi telekanal. Pole päevagi ilma spordita
- Vene raadio. Kõik saab korda
- Kommersant. Tõelise ärimehe jaoks pole 15 aastat pikk aeg.
Jaekaubandus
- Risttee. Uuendage parimaks
- Technosila. Tunneme inimesi, pakume lahendusi
- El Dorado. Madalate hindadega kodu
- Firmapidu. Poliitikast välja! Ei mingit konkurentsi!
- Technosila. Terve mõistuse kauplused
- Lumekuninganna. Kuhu sa riietud?
Tehnika
- Indesit. Meie töötame, teie puhkate
- Usaldusväärne Seadmed on olemas. Tõestatud Zanussi poolt
- Sony. CD ja kuula
- Philips. Muudame elu paremaks
- Tefal. Me hoolime sinust.
Suupisted
- ÕLKA. Tarnitakse koos õllega
- Pringles. Olles korra proovinud, söön seda siiani.
- Chester armastab Cheetost
- Nam-nam, ostke Mikoyan.
Toit
- Vene meri. Kalade lemmikud
- Samych ise. Pelmeenid ilma kiirustamata
- Inimestele meeldib Doshirak
- Knorr - maitsev ja kiire!
- Gallina Blanca - glug-glug
- Green Ray konserv - avati ja sõi
- Danissimo. Ja las kogu maailm ootab
Farmaatsiatooted
- Nazivin. Ninadele ja tiladele
- Teie kõhus on orkaan – võtke Espumisan
- Bromheksiin. Kui lapsed köhivad, aitab sinikaru neid!
muud
- Aeroflot. Lihtne ronida
- Telemarket. Istume ja raha läheb
- Bridgestone. Võit tee üle
- Kord Persil, alati Persil
- Puhas – puhas mõõn
- Eric Krause. Meeldiv töö
- Restoran Oblomov. Täielik naudingute kogu
- Lõbus ja maitsev McDonaldsis
- Sugupuu. Märk hoolimisest ja armastusest
- Bzzzz, bzzzz, Suprimex!
Loosungi kriteeriumid
Kaubamärgi joone range järgimine
loosung peab arvestama kõiki aspekte turundusstrateegia ja olla osa sellest
Meeldejääv
kergesti reprodutseeritav, kõrvaldades segaduse sõnades, millel on hea ja lihtne rütmiline muster
Läinud rahva sekka
Kokkuvõtlikkus
Kasutab täielikult ära keelevõimalusi
pädevad, meeldivad, huvitavad sõnapöörded
Foneetika
harmooniline heli, häälduse lihtsus
Rütmika
Lihtsa, meeldiva rütmilise mustriga
Kontrast
võimaldab teil konkurentidest silma paista
Teise põhja olemasolu
Loosung, mida saab mõista kahel viisil, kusjuures “teine põhi” ei ole põhisõnumiga vastuolus, vaid täiendab seda positiivselt.
Taustinfo uuringu kohta
Loosungite tüübid:Edutamise teemal:
. Kaup – pöörduge argumentide kaudu sihtrühma ratsionaalse poole poole. Selle ülesanne on edastada tarbijale peamine erinevus, toote eelis teiste ees, luua tarbijas teatud emotsionaalne suhtumine tootesse või selle kvaliteeti. Tavaliselt vastatakse küsimustele: Mis on toode? Mis toode? Kellele/millele toode on mõeldud? Mis on selle eelis? Mida peaks ostja tegema?
. Pilt – tunnetele emotsioonide kaudu. Eesmärk on suurendada ettevõtte või kaubamärgi tuntust, rõhuasetusega mis tahes ühisjoonel ettevõtte tegevuses, mis puudutab kõiki tooteid või teenuseid. Nad kutsuvad potentsiaalset klienti tunnetama teatud atmosfääri ja tõmbama vajalikke analoogiaid reklaamitava tootega.
Seotud tootega
. Seotud – sisaldab tootenimesid. See loosung on nimest lahutamatu. "Sinu kiisu ostaks Whiskasi"
. Lisatud – korreleeruvad nimega rütmiliselt ja foneetiliselt. "Gillette. Mehe jaoks pole paremat asja”;
. Tasuta – nad on iseseisvad ja iseseisvad. "Võtke elult kõik", "Aroom, mis teid kokku toob." Lihtsalt tee seda.
Mahu järgi
. Ettevõtte/loosungi missioon – üks kord ja kõik. "Kui on idee, on Ikea" (Ikea).
. Reklaam – reklaamib piiratud ajaga reklaami. Ei ole vastuolus ettevõtte loosungi väärtustega. "Enamik tähtsad inimesed"(Ikea. Lastemööbli promokollektsioon).
Kuju järgi
slogan-news - “Bond. Brooke Bond. Nüüd teekottides!” "Legend naaseb!" (Yamaha)
slogan-question - "Kas sa ütled, et mul pole maitset?" (Winston) või "Kas täiuslikkus vajab reklaami?" (BMW)
hüüdlause - “Meie nahk kaotab ½ oma veest. Iga päev" (Vichy) või "Piim maitseb kaks korda paremini, kui see on Linnutee"
loosung-kaasamine - “Fanta. Liitu!"
Loosung samm-sammult lahendus - “50 sammu teie uue Fordini” või “Ma kogusin hoiukassasse raha, ostsin pileti kuurorti”
Küsimuste-vastuste loosung: “Öeldakse, et tervist ei saa osta. Meie klubiliikmed teavad, et see ei vasta tõele“ (Word Class) või „Kas sa tahad kaalust alla võtta? Küsi kuidas! (Herbalife"
naljalause - “Meil pole regulaarseid lugejaid” (ajalehekuulutus vabade töökohtade kohta).
Mõnikord suurkorporatsioonid käivitada oma reklaamikampaaniad enne peamise loosungi või tootenime põhjalikku uurimist. Aeg-ajalt põhjustab see tõsiseid vigu, mis põhjustavad isegi täielikke ebaõnnestumisi toote reklaamimisel. Kaksteist kõige populaarsemat näidet halvast loosungivalikust.
12. Skandinaavia tolmuimejate tootja Electrolux kasutas Ameerika kampaanias järgmist loosungit: "Nothing Sucks like an Electrolux."
11. Clairol tutvustas lokitangi nimega "Udupulk" ja avastas, et Saksamaal oli sõna "udu" slängiks "sõnnik". Sõnnikupulka soovisid kasutada vähesed inimesed.
10. Brewing Company Coors tõlkis oma loosungi "Turn It Loose" hispaania keelde, kus on kirjas "Kõhulahtisuse käes kannatada".
9. Pepsi slogan "Come Alive With the Pepsi Generation" tõlgiti hiina keelde kui "Pepsi toob teie esivanemad hauast tagasi".
8. Kui Gerber hakkas Aafrikas imikutoitu müüma, kasutas ta sama pakendit, mis USAs – kaanel naeratav beebi. Hiljem avastasid nad, et Aafrika elanike madala kirjaoskuse tõttu (paljud inimesed ei oska lugeda) kipuvad ettevõtted kaanele panema seda, mis seal sees on.
7. Colgate tutvustas Prantsusmaal pasta nimega “Cue”, mis kattus juhuslikult kuulsa pornoajakirja nimega.
6. Frank Perdue kana-loosung "It take a strong man to make a tender chicken" inglise keeles tõlgiti hispaania keelde kui "Only a horny man can make a chicken love it."
4. Miami T-särgitootja reklaamis paavsti visiiti Hispaania turul loosungiga "Ma nägin paavsti" (el Papa – I Saw the Pope), mis hispaania keeles kõlas nagu "Ma nägin kartulit" (la papa - Ma nägin kartulit).
3. Piimaliit oma ülimenuka kampaaniaga “Got Milk?”. otsustas end Mehhiko turul reklaamida. Peagi mõistsid nad, et nende loosung tähendab hispaania keeles: "Kas sa toidad last rinnaga?"
2. General Motors kannatas täieliku fiasko, püüdes reklaamida Nova mudelit Kesk- ja Lõuna-Ameerika. Hispaania keeles tähendab "No va" "ei lähe".
1. Hiinas loeti nime "The Coca-Cola" esmalt kui "Kekoukela", mis tähendas olenevalt murdest "Hammusta vahakulles" või "vahaga täidetud hobune". Pärast selle avastamist uuris ettevõte 40 000 tähemärki, et leida nende nimele foneetiline vaste, ja jõudis välja "kokoukole", mis tähendab "õnn suus".
