Согласно опросу конца 2016 года, 83% маркетологов создавали бы видеоконтент, не мешай этому ограничения во времени и ресурсах. 30% маркетологов собираются уделять больше времени видеомаркетингу в Facebook в 2017 году. А знаете ли вы, что видео в Facebook в среднем привлекает на 135% больше органического поиска, чем фото в этой же социальной сети? Или что 73% В2В-маркетологов утверждают, что видео позитивно влияет на маркетинговый ROI?
В этой статье вы найдете 50 самых интересных фактов из статистики социального , связанных с трендами, поведением пользователей, вовлеченностью и многим другим. Пусть эти факты помогут вам разработать эффективную стратегию видеомаркетинга в социальных медиа на 2017 год.
Тренды
1. К 2020 году на долю онлайн-видео будет приходиться более 80% всего потребительского трафика.
2. Каждый день на Facebook просматривается 8 000 000 000 видео или 100 000 000 часов видео.
3. Каждый день в Snapchat просматривается 10 000 000 000 видео.
Пользовательское видео в Snapchat и Facebook: стремительный рост
Ежедневные просмотры видео в Facebook
Просмотры за день
Ежедневные просмотры видео в Snapchat
Просмотры за день
4. За период с декабря 2014 по декабрь 2015 количество просмотров видео в Twitter выросло в 220 раз.
5. Пользователи Periscope создали более 20 000 000 трансляций.
6. Пользователи Periscope просматривают больше 110 лет «живого» видео ежедневно.
7. На YouTube каждый день просматривается больше 50 000 000 часов видео.
8. С 2014 до 2015 года количество поисковых запросов, связанных с «Как сделать…», выросло на 70%.
9. В первые 5 месяцев 2015 года в Северной Америке было просмотрено больше 100 000 000 видео с пошаговыми инструкциями.
Использование видео маркетологами
10. В 2016 году 60% маркетологов использовали видео в маркетинге в социальных сетях.
11. В 2016 году 14% маркетологов использовали «живое» видео в маркетинге в социальных сетях.
Визуальный контент — 74%
Блоги — 68%
Видео — 60%
«Живые» видео — 14%
Подкасты — 10%
12. 73% маркетологов планируют расширить использование видео.
13. 50% маркетологов планируют использовать «живое» видео.
14. 44% маркетологов и владельцев малого бизнеса планирую вложить деньги в продвижение своего видеоконтента на Facebook в 2017 году.
15. 83% маркетологов создавали бы больше видеоконтента, если бы им не мешали ограничения во времени, ресурсах и бюджете.
16. 43% маркетологов создавали бы больше «живых» видео, если бы им не мешали ограничения во времени, ресурсах и бюджете.
17. 1 из 4 маркетологов и владельцев малого бизнеса чувствует, что отстает в видеомаркетинге.
Просмотр видео: поведение пользователей
18. Видео не длиннее 2 минут позволяли добиться наибольшего уровня вовлеченности.
Вертикальная ось — средний уровень вовлеченности, горизонтальная — длина видео
19. 65% пользователей, посмотревшие первые три секунды ролика на Facebook, будут смотреть его еще хотя бы 10 секунд, а 45% — еще 30 секунд.
20. 55% пользователей внимательно смотрят видео, и это самый высокий показатель среди разных видов контента.
Какие типы контента вы изучаете внимательно, а какие — поверхностно?
Синий — внимательно, серый — поверхностно.
Видео — 55% и 32%.
Посты в социальных сетях — 52% и 39%.
Новостные статьи — 49% и 37%.
Исследования — 47% и 34%.
Онлайн-курсы и образовательные игры — 37% и 31%.
Интерактивные статьи и инструменты — 33% и 42%.
Длинный бизнес-контент — 32% и 41%.
Блоги — 29% и 43%.
Длинный контент, связанный с поп-культурой или новостями, — 27% и 40%.
Подкасты — 23% и 36%.
21. 85% видео на Facebook смотрят без звука.
22. Более 50% видео смотрят на мобильных устройствах.
23. 93% видео в Twitter смотрят на мобильных устройствах.
24. Половина подписчиков YouTube в возрасте от 18 до 34 лет оторвутся от всех своих дел, чтобы посмотреть новое видео любимого автора. Следовательно, на YouTube очень вовлеченная аудитория.
Вовлеченность
25. Facebook в 8,4 раза эффективнее, чем любой другой социальный канал видеомаркетинга.
26. Видео в Facebook в среднем привлекает на 135% больше органического поиска, чем фото в этой же социальной сети.
27. В среднем за неделю YouTube охватывает более широкую взрослую аудиторию в прайм-тайм, чем любой кабельный канал. И это только на мобильных устройствах!
28. 43% пользователей хотят видеть больше видеоконтента от маркетологов в будущем.
29. Нативные видео в Twitter получают в 2,5 раза больше ответов, в 2,8 раза больше ретвитов и в 1,9 раза больше лайков, чем видео со стороны.
30. Вероятность ретвита видео в 6 раз выше, чем вероятность ретвита фотографии, и в 3 раза выше, чем вероятность ретвита GIF.
«Живое» видео
31. В среднем люди проводят втрое больше времени за просмотром «живого» видео, чем за просмотром уже снятых роликов.
32. Пользователи Facebook комментируют «живое» видео в 10 раз чаще, чем обычное.
33. 80% респондентов опроса Lifestream скорее посмотрят видео-ролик компании, чем станут читать ее блог.
34. 82% респондентов опроса Lifestream предпочитают «живое» видео от брендов постам в социальных медиа.
35. «Живое» видео с мероприятий повышает расположенность к бренду на 63%.
Рекламные видео-ролики
36. Подписи к рекламным роликам на Facebook увеличивают время их просмотра в среднем на 12%.
37. Видео-ролики в Snapchat привлекают примерно вдвое больше зрительного внимания, чем видео-ролики в Facebook, в 1,5 раза больше чем в Instagram, и в 1,3 раза больше, чем на YouTube.
39. Уровень взаимодействия для интерактивных видео-роликов в Snapchat в 5 раз выше, чем средний CTR на похожих платформах.
40. Видео-реклама в Twitter считается на 10% более релевантной, на 8% более приятной и на 8% менее навязчивой, чем отключаемые прероллы на сайтах компаний.
43. В 4 раза больше покупателей скорее просмотрит видео о продукте, чем будет читать тексты о нем.
44. 4 из 5 миллениалов изучают видеоконтент, принимая решение о покупке.
45. 70% миллениалов обычно смотрят видео компании, совершая покупки онлайн.
ROI
46. Компании, использующие видео в своем маркетинге, из года в год наращивают прибыль на 49% быстрее, чем компании, которые этого не делают.
47. 76,5% маркетологов и владельцев малого бизнеса отслеживают результаты использования видеомаркетинга.
48. 73% маркетологов в сфере B2B утверждают, что видео положительно влияет на ROI.
49. Появление логотипа бренда в видеоролике повысит намерение купить на 9%.
50. Компании, использующие видео в своем маркетинге, обходят фирмы, которые этого не делают, на 27% в CTR и на 34% в уровне конверсии.
Для малого бизнеса на первоначальном этапе реклама имеет огромное значение. Грамотно построенная кампания в этой сфере поможет получить первых клиентов и начать зарабатывать. На более поздних этапах она также имеет большое значение. До аудитории нужно как минимум доносить сведения о новых акциях и предложениях. При этом от расширения базы клиентов бизнес не откажется ни на одном из этапов своего развития. Какая реклама самая эффективная? На этот вопрос сложно ответить без рассмотрения конкретной ситуации, однако некоторую оценку мы все же можем дать.
Оффлайн-методы рекламы для малого бизнеса
В первое время начинающий бизнесмен вынужден сталкиваться с большим количеством сложностей. Пока о его продуктах или услугах осведомлено небольшое количество людей, а поставщики и потенциальные клиенты даже не догадываются о вашем существовании, говорить о каком-либо ведении бизнеса нельзя.
Правильная организация рекламной стратегии сильно помогает на начальном этапе. Не стоит выбирать дорогостоящие методы рекламы, если бюджет стеснен. Лучше предложить более качественную услугу (товар), чтобы люди стали говорить о вашем бизнесе и разнесли информацию сарафанным радио. Сама рекламная кампания должна подбираться с учетом особенностей конкретного бизнеса, потому что иначе придется проводить внеплановый .
Телефонный маркетинг
Само понятие телефонного маркетинга подразумевает проведение звонков для контакта с максимально широкой аудиторией потенциальных клиентов предприятия. Частные это лица или юридические – зависит от специфики бизнеса. Ключевой целью является информирование о том, что у вас можно получить определенные товары либо услуги.
Для умелых «телефонных продавцов» не так уж сложно даже предварительно совершить сделку при первом звонке. Получить положительные результаты можно при наличии некоторых коммуникативных навыков. Для неуверенных в своих силах предпринимателей хорошим решением будет нанять специального сотрудника, который проведет звонки по базе номеров. Отрицательным моментом при этом является то, что у собеседника может отсутствовать свободное время для общения или же его вовсе не заинтересует ваше предложение.
Распространение листовок
Такой метод довольно хорошо известен и активно применяется по сей день. Распространением листовок можно эффективно заниматься, договорившись с руководством супермаркета. В таких случаях на кассе покупателю предлагают листовку, на которой представлено ваше предложение. Печать листовок относительно дешевый метод рекламы, однако и показатели конверсии, как правило, не слишком велики. Для информирования аудитории на начальном этапе раздача листовок - отличный метод.
Можно нанять уличных консультантов, которые не просто раздадут брошюрки потенциальным клиентам, но и ответят на несколько простых вопросов. При использовании листовок важно, чтобы они были сделаны качественно, поскольку для неосведомленного человека они станут «лицом предприятия». Содержание должно быть лаконичным, но емким – необходимо четко донести суть вашей деятельности.
Рекламные надписи на асфальте
Такой вид распространения информации для России относительно новый. Надписи на асфальте – ход креативный, но подойдет не всем. На предварительном этапе крайне важно понять, где именно «концентрируются» ваши потенциальные клиенты. Иногда размещенные надписи не приносят эффекта просто потому, что:
- их не видно из-за большого количества людей;
- потенциальные клиенты не пользуются маршрутом, на котором размещена надпись;
- она стерлась из-за осадков и ходьбы людей;
- запрещается размещать в конкретных местах.
В то же время качественная, яркая реклама на асфальте для ряда направлений бизнеса может стать отличным инструментом вызова интереса у потребителя. Например, реклама отлично будет смотреться на дорогах к образовательным учреждениям дошкольного уровня.
Наружная реклама на улицах
К таковой относятся всевозможные вывески, баннеры, рекламные щиты, указатели на стенах зданий, таблички, рекламные конструкции, наклейки на автомобиль и многое другое. Они могут быть оформлены с использованием светодиодной иллюминации или без, в объеме или плоском виде и т.д. Практически каждый бизнес, располагающий собственной торговой площадью, использует этот вид рекламы в том или ином виде. Важно понимать, если сделать вывеску над входом в магазин можно без больших трат, то размещение вашего рекламного баннера на билбордах города зачастую обойдется дорого. Из плюсов наружной рекламы можно выделить большой охват и быстрое увеличение узнаваемости.
В числе недостатков - дороговизна, что для начала бизнеса довольно большой минус. Сложность конкурирования – такие подходы используют многие, что требует немалого креатива для привлечения внимания потенциального клиента. Контакт обычно довольно быстр, поэтому ваше предложение могут попросту не запомнить.
Самая эффективная реклама в интернете
Реклама своего бизнеса в интернете для большинства предпринимателей сегодня едва ли не обязательная статья расходов. Самым простым ее направлением является создание своего сайта, на который будут привлекаться посетители. Сама веб-площадка может служить как для информационных целей, так и непосредственно стать дополнительным (или даже основным) «торговым залом» вашего предприятия. Все зависит от специфики вашего предложения. На своем интернет-ресурсе можно разместить всю необходимую информацию о собственном бизнесе. Сегодня это достаточно дешевый продукт, особенно если речь идет об онлайн-визитке.
Привлекать посетителей на свой сайт можно разными методами, которые отличаются как стоимостью, так и эффективностью, но об этом поговорим ниже. Важным аспектом сегодня стали соцсети. Будет это публичная страничка, использование рекламы в чужих сообществах или личных аккаунтах для привлечения на онлайн-площадку либо сразу в магазин (офис)? В каждом случае нужно подходить со своим решением. Как свидетельствует статистика, величина затрат на привлечение одного клиента в интернете на один или несколько порядков ниже, чем в при использовании оффлайн-методов.
Инструменты рекламы в интернете зачастую нужно комбинировать для получения максимального результата. Иногда случается так, что один из методов показывает низкую конверсию, однако при отказе от него падает и уровень КПД другого метода. Такие вещи сложно спрогнозировать, а заметить можно только на практике. Главной положительной стороной рекламы в интернете является ее скорость распространения. Между запуском рекламной кампании и получением первого клиента может пройти не так уж много времени.
Контекстная реклама
Наиболее быстрый и эффективный метод рекламы в интернете. Его главной проблемой является сложность в настройке для неквалифицированных специалистов. По этой причине потребуется обратиться в специальное агентство, которое будет вести рекламную кампанию. К счастью, сегодня такие услуги доступны широко, поэтому обходятся дешевле найма отдельного штата «рекламщиков».
Плюсом контекстной рекламы является ее четкая настройка под конкретные запросы пользователей в поисковых системах, что позволяет максимально точно выбирать целевую аудиторию. Этим пользуются интернет-магазины при привлечении клиентов для отдельных популярных единиц товара или товарной группы. Это достаточно универсальный инструмент, который при правильной настройке весьма быстро начнет приносить плоды.
SEO-продвижение
Это «долгоиграющий» метод. Поисковая оптимизация позволяет получить клиентов бесплатно, когда они ищут что-то в сети. Стоит понимать, что для попадания на первую страницу потребуется затратить довольно много усилий, поскольку практически в каждой нише уже есть целый сонм конкурентов. При этом не использовать SEO – вариант однозначно плохой, поскольку этот метод включает ряд инженерных работ на сайте и его комплексное улучшение. Самым лучшим временем для начала работ по поисковой оптимизации является этап разработки своего сайта. Это позволит избежать ряда ошибок заранее. Главным плюсом SEO остается бесплатный переход целевого пользователя на ресурс, тогда как в контекстной рекламе за каждый клик придется платить.
Доски бесплатных объявлений
Это довольно спорный во многих отношениях инструмент. Основные проблемы при его использовании – высокий уровень конкуренции и низкое доверие пользователей к предложениям изначально. Другим аспектом остается то, что на фоне роста количества предложений за последние годы число тех, кто приходит в поисках покупок, увеличивается медленнее. Хорошей новостью является универсальность таких площадок – предложить на них можно как товары, так и услуги. Ориентироваться стоит на самые посещаемые доски объявлений – лишним их использование точно не будет.
Публичные страницы в соцсетях
Самой крупной соцсетью рунета в РФ на сегодняшний день остается «ВКонтакте». Эта площадка предлагает возможность создания таргетированной рекламы и проведение ретаргетинга (обращения к людям, которые ранее уже заинтересовались вашей рекламой). Это эффективный и достаточно дешевый инструмент, которым сегодня активно пользуются многие рекламные агентства. Аналогичные инструменты имеются и в других социальных сетях, однако начинать работать с этой площадкой намного перспективнее, поскольку она отличается самой широкой аудиторией и посещаемостью.
Рекламу можно приобретать как в группах, участники которой потенциально могут стать клиентами вашего бизнеса, так и заказать ее размещение в новостной ленте пользователя. Не для каждого предприятия такой вид рекламы окажется полезным, однако те, кто предлагает товары, могут найти здесь покупателей, а созданную группу можно использовать как доску отзывов о ваших услугах. Самой частой проблемой при использовании этого рекламного инструмента становится выбор нужных групп. В случае неверного выбора места размещения рекламы можно просто растратить средства. – вопрос отдельный, поэтому здесь мы на нем подробно останавливаться не будем.
Для каждого бизнеса «самая лучшая реклама» будет своя, и привести единые статистические показатели в данном случае невозможно. В условиях стесненного бюджета придется выбирать «что подешевле» и максимально четко прорабатывать стратегию привлечения клиентов. Попробовать желательно максимально широкий спектр инструментов, чтобы оценить, что именно для вашего случая наиболее эффективно.
Самая эффективная реклама услуг
На вопрос о том, какая реклама услуг самая эффективная, ответ однозначен – качественное исполнение. Конечно, не стоит полагаться исключительно на сарафанное радио, однако важно понимать, что отзывы в данном случае крайне важны. Существуют специализированные площадки, где люди делятся своими впечатлениями о тех либо иных предприятиях конкретной сферы. Статистика показывает, что более половины потребителей, сталкиваясь с информацией о новом продавце (поставщике услуг), ищут более подробную информацию и отзывы. Если знакомые не могут ничего подсказать, то они задают вопросы в интернете.
Важно следить за подобными сетевыми ресурсами и оперативно отвечать на высказанные претензии. Это позволит не только пояснить, что вы уже решили какие-либо существующие проблемы, но и раскрыть заказные публикации, оставленные недоброжелателями. Нужно собирать отзывы в текстовом виде и видеоформате от клиентов на своем сайте. Взамен лучше предложить скидку – клиент вернется еще раз, чтобы воспользоваться ею. Такое решение необходимо реализовывать, чтобы повысить доверие клиентов, однако его одного будет недостаточно.
На первоначальном этапе работы, пока клиентов не так много либо нет совсем, необходимо воспользоваться активными методами рекламы. Если ваш бизнес предполагает оказание услуг на территории одного города, листовки и наружная реклама окажутся самыми эффективными методами. Тем, кто оказывает услуги консалтинга, ведения бухгалтерии и прочие, которые можно предоставить удаленно, лучше прибегнуть к контекстной рекламе и поиску клиентов в соцсетях.
Сохраните статью в 2 клика:
Вконтакте
Сравнение видов по достоинствам
В интерне существует немало разновидностей рекламы , а именно:
- контекстная;
- в социальных сетях;
- продакт-плейсмент;
- вирусная;
- баннерная;
- тизерная;
- e-mail рассылка.
Контекстная
Считается наиболее популярной. Ее особенность заключается в том, что она показывается исключительно тем пользователям, который часто ищут определенную информацию. К примеру, пользователь ищет в интернете сведения об автомобилях, соответственно, ему будет показана контекстная реклама именно про этот вид транспорта.
Наиболее востребованными площадками на рынке контекстной рекламы являются:
- Гугл («Adwords»);
- Яндекс.Директ;
- Бегун.
Каждая площадка предлагает несколько подвидов контекстной рекламы:
- Serp – реклама будет отображаться на страницах, отображаемые по результату поискового запроса;
- тематическая реклама – отображается исключительно на порталах, которые были включены в рекламную сеть.
- достижение конкретных целей в максимально короткие сроки. Целевая аудитория набирается в первый день запуска рекламной компании;
- расширенные настройки рекламной компании. Можно настроить показ рекламы ограниченному кругу пользователей. К примеру, для тех, кто ищет подобную информацию в сети;
- простота в отслеживании эффективности рекламной компании.
В социальных сетях
- оплата за показ;
- либо оплата за клик.
В зависимости от того, какую цель преследует каждый работодатель, делается выбор в пользу того или иного подвида.
- как и контекстный вид рекламы, эта обладает гибкой системой настройки;
- популярность социальных сетей позволит существенно увеличить узнаваемость бренда, объем продаж и так далее;
- можно при небольшом капитале существенно увеличит свою прибыль.
Продакт-плейсмент
Данная разновидность рекламы стала набирать популярность относительно недавно (всего несколько лет). Ее использует в онлайн играх. Как она проявляется?
Все довольно просто. К примеру, игрок играет определенным персонажем. На его одежде изображен логотип какого-либо бренда или ссылка на сайт.
Однако здесь нужно учитывать и недостатки, проявляемые в виде:
- ограниченного числа пользователей, которые ее смогут видеть;
- дороговизны (разработка логотипа существенно увеличивает ее ценовой диапазон).
Из преимуществ:
- реклама может быть неограниченной по срокам;
- отлично подходит для рекламы каких-либо вновь созданных онлайн игр.
Вирусный вид
К примеру, рекламодатель снимает видеоролик, в котором рассказывает о том, как нужно устанавливать свой блог на хостинг. В каком-либо месте незаметно для аудитории он говорит, что для успешного развития блога необходимо разработать дизайн, и тем самым рекламируя свои услуги. Посмотрев ролик, пользователь начинает делиться им со своими друзьями. Таким образом, по цепочки происходит развитие вирусной рекламы.
Преимуществом является возможность проведение рекламной акции без капиталовложения. Из недостатков считается сложность в разработке вирусной рекламы, а также долгий период ожидания.
Баннерная
Баннерный вид рекламы полностью идентичен той, которую можно увидеть в газетах и журналах. Яркое объявление любых размеров размещается на сайтах, после того как пользователей оно заинтересовало он кликает по нему и переходит на определенный ресурс. Простыми словами, баннер — это графическое изображение.
Сейчас баннер может использоваться в виде анимационного ролика, который существенно увеличивает эффективность.
Кроме того, баннер включает в себя несколько подтекстов:
- побуждение к действию;
- увеличение узнаваемости бренда.
- посещаемость ресурса, где он будет размещаться;
- его размер;
- месторасположение на сайте.
В среднем, цена варьируется от 1000 до 2000 рублей. Из преимуществ выделяют:
- скорость достижения результата;
- относительно низкий ценовой диапазон.
Важно помнить: для достижения максимальной эффективности необходимо приложить максимум усилий для создания красочной рекламы.
Тизерная
Под определением «тизер» подразумевают статистическое либо анимационное объявление, размещаемое на сайтах в сети. Его отличительной особенностью считается то, что он никогда не говорит прямо о своей рекламе. Проще говоря, он заинтересовывает, используя при этом различные уловки.
К примеру, выражение «Он наловил рыбы за 3 часа 20 кг». Перейдя по такой ссылке, рыболов узнает, что для этого использовалась приманка такой-то фирмы, и здесь ее можно приобрети.
- низкий ценовой диапазон;
- максимальное достижение эффективности;
- результат достигается в максимально сжатые сроки.
E-mail-рассылка
Эта разновидность рекламы считается наиболее старой, но, несмотря на это она используется и сейчас. Ее суть заключается в вирусной рассылке одного и того же письма с рекламой товара, услуги либо бренна миллионам обладателям своих почтовых ящиков в интернете.
- многие используют электронную почту исключительно для одноразовых нужд. К примеру, для регистрации в социальных сетях;
- по статистике, всего 15% пользователей читают входящие письма или хотя бы их открывают.
В процессе разработки рекламной компании нужно учитывать особенности каждого пользователя. У них разные вкусы, предпочтения и политические взгляды.
Для достижения максимального эффекта следует сузить круг пользователей, которые вероятней всего и отдадут свое предпочтение рекламируемому товару, бренду и так далее.
Для лучшего взаимодействия с аудиторией необходимо осуществлять фильтрацию по возрасту, региону проживания (к примеру, если компания работает по Воронежу, нет необходимости рекламировать ее в Москве) и даже по политическим взглядам.
По этой причине необходимо с максимальной ответственностью подходить к подбору целевой аудитории для эффективного взаимодействия.
Расчет эффективности маркетинговой кампании
Ключевым показателем эффективности считается коэффициент CTR, который позволяет определить соотношение показов объявлений и объем пользователей, совершивших по отношению к нему какие-либо действия.
Простыми словами CTR показывает процент пользователей, заинтересовавшихся в конкретном объявлении. Его процент во многом зависит от разновидности рекламы.
К примеру, баннерный вид доступен всем пользователям без исключения, поэтому процент CTR редко превышает отметки 1%. Говоря о контекстной рекламе, то CTR будет превышать 20 – 30% (показывается ограниченному числу пользователей, соответственно процент заинтересованных выше).
Он не может определить ожидаемый доход, поскольку неизвестно, перейдя по ссылке, пользователь сделает заказ продукции или нет. Может быть, для него цена окажется высокой и он не сделает заказ.
Для рекламодателей в обязательном порядке необходимо знать о показателях CPM и CPC. Это параметры, определяющие бюджет рекламной акции. В ситуации с CPM рекламодатель совершает оплату исключительно за показы (цена определяется на каждую 1 тысячу показов).
Такой вариант формирование ценовой политики можно использовать в некоторых случаях :
- площадка обладает яро выраженной аудиторией, которой явно окажется интересным предложение;
- пользователи сайта постоянно меняются, что весьма удобно, поскольку одним и тем же объявление надоест, и деньги потраться впустую;
- рекламодатели уверенно в том, что объем кликов по объявлению будет достаточным для того, чтобы утверждать в выгодности такого способа формирование цены.
Вторым наиболее востребованным способом считается показатель CPC. Его отличительной особенностью является оплата за каждый клик. Его преимуществом является тот факт, что рекламодатель совершает оплату исключительно в том случае, если пользователь сделал клик по объявлению.
Исходя из этого, можно сделать вывод: для достижения максимальной эффективности рекламной компании необходимо учитывать все мельчайшие подробности.
Недостатки
- огромная конкуренция;
- небольшой уровень доверия пользователей (небольшое число пользователей готовы покупать рекламируемый продукт);
- есть большая вероятность «слить» свой капитал, если нет опыта или достаточно объема знаний для проведения рекламной акции.
Несмотря на это, статистика показывает, что российские пользователи с каждым годом увеличивают объемы продаж через интернет на 10- 15%, что не может не радовать. Исходя из этого, реклама в интернете сегодня считается одной из наиболее эффективных видов. Более того, она находиться по полярности на одном уровне с телевизионной рекламой.
Ситуация на рынке на 2020 год
Со слов аналитиков, ситуация на рынке интернет-рекламы не будет подтверждена каким-либо существенным изменениям. Ее популярность будет только увеличиваться, в то время как реклама в газетах, журналах, и даже на телевидение продолжит свой спад.
Согласно последним исследованием, наиболее популярными площадками для останутся:
- социальные сети;
- развлекательные порталы;
- информационные сайты.
Кроме того отмечается рост цен на баннерную рекламу и размещение рекламных постов в социальных сетях (ожидается повышение цены на уровне 20-25%).
Каждый продукт или услуга, малый бизнес и крупные корпорации – абсолютно все они, так или иначе, нуждаются в рекламе. Даже команды, которые десятки «лет на плаву» периодически пользуются рекламой, но для чего это нужно, если они уже зарекомендовали себя? Это делается для того, чтобы не упустить злачное место на рынке.
Свежая реклама на старый продукт может кардинально изменить мнение даже самых ярых противников этой продукции. Если крупная компания не будет использовать инструменты рекламы – рано или поздно ее популярность сойдет на нет. Пустующее место сразу же займут более молодые и менее развитые, но грамотно заявляющие о себе во всех информационных источниках. Так уж сложилось, что наш человек привык следовать красивой обертке, отсюда и следует вывод, что реклама выполняет огромную роль при ведении любого бизнеса.
Начинающий бизнесмен обязан задаваться вопросом рекламы параллельно с построением бизнес плана, и расценивать ее как очередную инвестицию. Будет значительно проще руководить рекламной кампанией, если изначально знать примерный потенциальный доход, который она принесет.
Есть мнение, что акулы бизнеса не задаются вопросом «Какая самая эффективная реклама?», им помогает многолетний опыт ориентироваться в мире маркетинга, однако это вовсе не так. Информационные инструменты, как и любая другая сфера, стремительно развиваются. Если не быть в курсе всех нововведений и тонкостей, можно так и остаться на месте, потеряв при этом перспективную прибыль, а для крупных компаний это колоссальные потери.
Негласный закон бизнеса гласит, что размеры прибыли тесно связаны с затратами на рекламу, и наоборот. Отсюда вывод, что стоимость проведения рекламной кампании будет возрастать по мере роста дохода и расширения бизнеса в целом.
Можно эффективно и с небольшими вложениями презентовать свой товар, но это требует немалого знания рекламных уловок, также это возможно при работе с небольшой аудиторией.
Какая реклама самая эффективная для малого бизнеса, а также для более крупных компаний вот так сразу не решите. Принято действовать с учетом множества особенностей, касающихся направления бизнеса, тонкостей работы, вплоть до начальства в частности. Многое также зависит и от регионального расположения, ментальности аудитории, которая подвергнется рекламе и многому другому.
Как таковой нет идеальной формулы самой эффективной рекламы, однако есть набор инструментов и тонкостей, позволяющий каждому бизнесмену индивидуально решить проблему с рекламным сообщением. Обратной стороной является то, что каждая реклама по-разному действует в тех или иных случаях, всегда есть риск потерять деньги, и не стоит об этом забывать.
Одним из основных критериев выбора рекламы является способ размещения. Отталкиваясь от особенностей Вашей деятельности, можно выбрать среди :
интернета;
прессы;
радио;
телевидения;
Наружная реклама
Данный вид рекламы располагается на открытом пространстве. Один из самых бюджетных методов рекламы. Цены на данный метод варьируются от места расположения. Как пример, в периферии больших затрат не потребуется, когда в центре города стоимость баннера или рекламного щита может достигать высочайшего предела. В регионах и небольших городках подобный способ также дешевле применить, нежели в мегаполисе.
рекламный щит вдоль дороги; весьма эффективная реклама, но тоже требует некоторых условий для должного результата. Учитывая, что автомобилист на ходу не всегда сможет прочитать номер, написанный маленьким шрифтом, или же длинное рекламное сообщение, презентация такого рода должна быть лаконичной, но бросающейся в глаза. Обязательным условием являются большие буквы и цифры.
растяжки на мостах, над дорогой; данные сообщения поддаются более долгому чтению, нежели предыдущий вариант.
штендеры; небольшие конструкции с рекламным сообщением, которые привычно устанавливают вблизи от заведения. К примеру на таких обычно пишут акции на меню, и выставляют около ресторанов.
а ниматоры; вернемся к теме ресторанного бизнеса, на их примере это может быть человек, одетый в костюм хот-дога и завлекающий рекламной кричалкой посетителей в заведение.
пневмофигуры; надувные конструкции рекламного характера. Это может быть как и огромный талисман Вашей компании, так и просто шевелящийся на ветру забавный человечек в майке с логотипом фирмы.
листовки; вариантов распространения листовок огромное множество. Их может раздавать человек в людном месте, расклеивать на столбах, автобусах, остановках и многое другое.
Этот список не ответит вам на вопрос какая сейчас самая эффективная реклама, однако значительно поможет в продвижении, какого либо продукта или услуги.
Есть два основных типа размещаемых сообщений :
Статичной называют ту, которой физически возможно уделить время. Данные сообщения размещают в метро, на остановках, в автобусах и т.д.
Творческое выполнение рекламы должно быть в обязательном порядке, также будет существенным плюсом возможность привлечь как можно больше внимания к Вашему сообщению. Это может быть подсветка, красочное оформление, контраст с местом расположения и т.д.
На ценовую составляющую влияют как материалы изготовления, так и место расположения, сложность работы, размеры и многое другое.
Интернет реклама
Вопрос, какая самая эффективная реклама в интернете тревожит как тех, кто решил привлечь для продвижения своего продукта информационные технологии и идти в ногу со временем, так и тех, кто непосредственно работает с рекламой в интернете. Поскольку развитие не стоит на месте, если не быть в курсе новшеств, можно значительно сдать позиции.
Реклама в интернете не идет вровень с традиционными методами, однако она тоже достаточно эффективна. Наибольшим ее преимуществом можно назвать относительно низкую ценовую составляющую. В совокупности с охватом огромной аудитории от данных рекламных инструментов есть немалый результат. Социальные сети и тематические сайты позволяют сузить круг аудитории, что подвергнется рекламе, есть возможность «отфильтровать» категории людей, которым будет показано информационное сообщение.
Какая реклама в интернете самая эффективная? Точного ответа этот вопрос не предусматривает, так как многое зависит от различных деталей, совокупность которых позволит каждому подобрать продуктивный для себя вариант. Однако наиболее популярным ее средством принято считать баннеры:
баннер не ограничен в размерах, но больший размер влечет за собой большую цену;
на нем можно расположить любую информацию относительно продукции или услуги;
под баннером можно разместить собственную ссылку;
возможность ярко преподнести информации и красочно ее оформить, в отличии от иных способов рекламы в интернете.
Чтобы рекламный баннер принес должный результат — следует размещать его на сайтах соответствующей тематики. Одним из основных условий является соблюдение контрастов с цветовой гаммой сайта, чтобы баннер бросался в глаза, но не надоедал. Яркое оформление и приятный глазу текст будут только на руку разместившему его.
Еще одним методом является текстовая реклама, несущая в себе разнообразный информационный характер. Такие сообщение публикуются в середине основного текста сайта, либо вблизи с ним. Это может быть как, и несколько слов о продукте, так и полное его описание.
Реклама в видеороликах весьма результативный способ, однако, стоит он серьезных денег. Работает по принципу размещения в познавательном (или любом другом) видеоролике скрытой рекламы. Как пример, популярный блогер может выступать в видео, надев Вашу футболку, или употреблять в пищу продукцию Вашей компании. Такой способ похож на рекламу в кинофильмах и телепередачах. В силу своей стоимости чаще используется крупными компаниями, но и эффект от подобной вирусной рекламы соответствующий.
Сайтовая содержит схожую с содержимым сайта информацию и располагается на баннерах, а также в текстовом виде. Данный метод менее раздражителен и на большем счету у рекламодателей.
Поисковая реклама дается пользователю при запросе в поисковом окне. Специалисты информационной сферы считают такую рекламу наибольше продуктивной. Работает по принципу позиций ключевого запроса, чем он выше – тем дороже обойдется реклама.
Стоимость рекламы в интернете зависит от длительности размещения рекламных сообщений, также количеству просмотров. То есть можно заплатить за месяц размещения Вашего баннера на главной странице выбранного сайта, а можно заплатить как количество просмотров рекламного сообщения. Помимо этих инструментов есть возможность платить за переходы по Вашей ссылке, чем больше людей перейдет – тем больше заплатите. Либо же договориться о фиксированных переходах и оплатить условленное количество.
Партизанский маркетинг
Вариант, наиболее подходящий для малого бизнеса и набирающий огромную популярность. Работает по принципу обсуждения в социальных сетях, где мнение такого же человека, как и мы с Вами, расценивается как авторитетное мнение, нежели скрытая реклама. Продукт продвигается за счет относительно объективной критики его на всевозможных социальных площадках.
Средства массовой информации
Печатные издания полны платежеспособной аудиторией, за что и ценятся рекламодателями.
Делится на :
Какая самая эффективная реклама можно долго решать, ведь для отдельных случаев требуются и отдельные инструменты. Как пример – для ТВ лучше использовать короткие ролики, но максимально информативные. Реклама на телевидении стоит дороже всего и для малого бизнеса это убыточный вариант. Вставлять рекламные ролики лучше первыми в блоке, либо последними. Чтобы аудитория видела его до того, как переключится канал.
Молодежной аудитории много среди радиослушателей. Контактная информация редко и плохо запоминается, а вот креативные стишки могут принести результат. Вечерние эфиры больше всего подойдут для размещения.
Понравилась статья? Поделись с друзьями в соц. сети:Какая реклама самая эффективная? Насколько она необходима в малом и большом бизнесе? Эти и другие вопросы возникают у всех, кто начинает заниматься предпринимательством и сталкивается с тем, что для роста продаж и продвижения собственного продукта о своем бизнесе необходимо рассказывать.
Виды рекламы
О своей деятельности сегодня можно подать информацию совершенно разными способами. Прежде чем запустить продвижение предприятия, необходимо ознакомиться с видами существующей рекламы и выбрать для себя наиболее подходящий. Это требуется для того, чтобы понимать, какая самая эффективная реклама для строительной компании, например.
Большинство информационных сообщений, которые мы видим, - это коммерческая реклама, направленная на привлечение покупателей, также встречается социальная и политическая.
- наружная - представлена в виде щитов, плакатов на общественном транспорте, вывесок, указателей и т. д.;
- через СМИ - телевидение, радио, газеты и журналы;
- интернет - баннер, социальные сети, контекстная реклама, гиперссылки.
Роль рекламы в бизнесе
Реклама - это не просто роскошь. Данный инструмент необходим каждому предпринимателю для распространения информации о себе целевой аудитории и продвижения своего имени в рейтинге предприятий. Это поможет представить вас как надежную, платежеспособную и ответственную компанию.
При использовании грамотного маркетинга можно легко ответить, какая реклама самая эффективная для вашей деятельности, а в дополнение создать положительный образ, подчеркнуть достоинства и сформировать лояльное отношение к фирме. 
Не следует считать, что малому бизнесу не нужна реклама, что здесь работает только сарафанное радио. Это не так. Реклама в любом случае помогает рассказать о фирме потенциальным покупателям, продвинуть на рынок продукт данной компании.
Важно выбрать тот вид, который не слишком повлияет на бюджет, но при этом поможет раскрутиться и повысит узнаваемость.
Малый бизнес: как его рекламировать
Малый бизнес, как и большой, требует рекламы, от которой не стоит отказываться, даже если нет лишних средств. Следует знать: решающим периодом в развитии любой деятельности являются первые 2 года, когда происходит первоначальное знакомство, привыкание и узнавание. В этот период продвижение должно быть максимально интенсивным и насыщенным.
Прежде чем определиться со способом продвижения предприятия, стоит максимально изучить информацию по вопросу: какая реклама самая эффективная? Статистика - вещь убедительная и при помощи конкретных данных поможет определиться в данном выборе. 
Важно сосредоточиться на конкретных предложениях и отказаться от использования шаблонных слов, таких как «дешево», «быстро», «с гарантией», «выгодно» и т. д. Если когда-то такие методы хорошо воздействовали на потенциальных покупателей, то теперь это не привлекает, а даже отталкивает. Людям нужны конкретные цифры, понимание, за что они будут платить.
Методы повышения продаж
Есть несколько методов и видов рекламы, каждый из которых направлен на повышение продаж и получение прибыли, но все это не спонтанные действия, а четко продуманная стратегия. Какая реклама самая эффективная для малого бизнеса, можно понять спустя некоторое время, но то, что любой вид подчиняется определенной структуре, это факт:
- проблема - если вы продаете товар или услугу, которая может помочь в решении, то при рекламе можно использовать вопросительные предложения: «Надоело ждать, когда упадут цены?», «Вы устали от того, что платите слишком много?» и т. д.;
- решение проблемы - после того, как был задан вопрос, вы заранее даете ответ, что именно ваша компания способна ее решить и на выгодных условиях;
- предложение уникально - многие фирмы могут оказать помощь, но вы должны отличаться от них и предложить что-то, что еще больше привлечет целевую аудиторию;
- ограничения - люди могут заинтересоваться вашим товаром и услугой, но при этом о покупке подумают позже, чтобы все основательно обдумать. Стоит ввести ограничение по времени или по наличию, чтобы быстрее шли за покупкой;
- призыв - после того как появляется заинтересованность и желание приобретения, покупатель должен сразу увидеть, куда позвонить, как заказать, как оплатить.
Как привлечь потребителя?
Какая реклама самая эффективная? Статистика подтверждает, что не каждая компания может позволить рассказать о себе на телевидении или радио, так как не обладает большими денежными средствами. Конечно, прежде чем разместить рекламу на одном или нескольких источниках, владелец изучает данные, показывающие наиболее эффективные способы. Но стоит помнить, что для каждой сферы бизнеса эффективен свой вид продвижения и свои показатели. 
По статистическим данным на примере пластиковых окон в городе Уфе, стоимость одного привлеченного клиента разными способами сильно отличается. Реклама была дана по радио, в газеты и журналы, наружная реклама, в справочную службу и интернет. Дешевле всего обошлось продвижение в интернете, где было затрачено 42 руб., а дороже всего на радио - более 15 тыс. руб. Это говорит о том, что в интернете можно настроить рекламу конкретного на своего клиента, контролировать бюджет и определять стоимость контакта.
Бюджетная реклама в малом бизнесе
- Телемаркетинг - звонки потенциальным клиентам могут привлечь покупателей, но могут и оттолкнуть. Реклама таким способом должна быть грамотно составлена: текст должен быть коротким, но емким и понятным. Однако данный способ малоэффективен и может отталкивать людей.
- Рассылка сообщений на электронные адреса и в социальных сетях - это вид требует времени, но не нуждается в денежных вложениях. Также малоэффективен, но какой-то процент покупателей может привлечь.
- Листовки. Определенных вложений данный вид рекламы, конечно же, требует: необходимо напечатать материал в типографии, желательно в цвете, что больше привлечет людей. Это признанный инструмент маркетинга, но только если грамотно составленный - хороший текст, яркая картинка, качественная бумага. Распространять следует на улицах, где большая проходимость.
Как оценить эффективность?
Какой способ рекламы самый эффективный, как его оценить? После того как данный инструмент будет запущен, владелец захочет узнать, как реклама повлияла на продажи, стоит ли ее использовать в дальнейшем или лучше что-то изменить. 
Существует два измерения эффективности рекламы: коммуникативный (т. е. насколько хорошо и точно обращение передает информацию целевой аудитории) и финансовый. Стоит знать, что данный показатель отчасти зависит от владельца, который определяет бюджет, стратегию, параметры, и частично не зависит, потому что есть неконтролируемые факторы: характеристика аудитории, время рекламирования, правовые требования.
Но оценка эффективности зависит от конкретной ситуации на рынке: сколько есть подобных фирм, какие выбраны методы и почему? Для малого бизнеса рекомендуется выстраивать акции по методы прямого клика, т. е. результат должен быть соизмерим: запустили рекламу на десять рублей - получили тридцать, значит, она работает. Запустили на пять рублей - получили три, метод не действует и фирма уходит в минус.
Комплексный подход
Нельзя дать одинаковую оценку эффективности рекламы для каждой сферы бизнеса и статистику результатов одной компании использовать для анализа другой. Такой способ только истратит бюджет, а толку не будет.
